1st party data et data contextuelle appréciées des décideurs annonceurs et agences média français
Quantcast et Iligo ont interrogé annonceurs et agences média (150 au total) pour évaluer leur opinion face à la multiplication des sources de données de ciblage. La First Party Data est clairement plébiscitée avec 56% des interrogés qui estiment que les First Party Data sont de bonne qualité, voire de très bonne qualité.
Les données de géolocalisation et les données comportementales (telles que les sites visités, les achats effectués) semblent être devenues incontournables pour les agences médias et les annonceurs français.
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