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21/02/2016

+19% d'investissements sur le paid search en 2015 vs 2014 selon Kantar Media

1,55 milliard d’euros, c’est le montant des investissements en paid search (SEA) en 2015 en France, selon Kantar Media. C'est +19% par rapport à 2014. La distribution reste le secteur qui investit le plus sur ce levier d’acquisition avec 279 M€, soit 17,9% du montant total, suivi par le voyage-tourisme et les services. La distribution représente 39% des impressions et 35% des clics. Distribution et voyage-tourisme cumulent près de la moitié des clics.
 
 
Sur les 11 273 annonceurs présents sur le search en 2015, 73% sont des annonceurs exclusifs à ce levier. La moitié des investissements sur le moteur de recherche sont réalisés par 1,4% des annonceurs. La saisonnalité des investissements est peu marquée, illustrant une présence en fil rouge de la majorité des acteurs à l’exception d’une progression des investissements sur le dernier trimestre 2015 à l’occasion des fêtes de fin d’année.
 
 
 
Amazon, Orange et Odigeo sont les trois annonceurs ayant investi le plus en Paid Search en 2015 avec 4,93% du montant total des investissements. Booking arrive en 4ème position, suivi du PMU, de la Redoute, et de Cdiscount.
Les indicateurs présents dans cette étude sont le résultat du modèle statistique mis en place par Kantar Media AdGooroo dans l'estimation des données d'investissements nets et de performances relatives aux liens sponsorisés.
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