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7/12/2021

+14,7% de progression pour le marché publicitaire en France en 2022 d’après Magna

En France, les médias traditionnels ont recouvré les deux tiers des pertes Covid : leurs recettes se sont redressées de 800 millions d'euros cette année après avoir chuté de 1,4 milliard d'euros en 2020, indique Magna (Mediabrands) dans sa dernière analyse du marché publicitaire.
L’agence prévoit une nouvelle augmentation de +14,7% en 2022 du marché publicitaire, portée par les recettes des pure players du numérique (+20%). Au total, les médias traditionnels seront, en 2022, à 93% du niveau de 2019. Seule la TV sera à un niveau supérieur. Pendant ce temps, les médias pure-players numériques seront +30% au-dessus de 2019.
Magna indique que la croissance du chiffre d'affaires de la publicité télévisée en 2021 provient d'une augmentation du volume publicitaire en journée (+23%) et d'une forte inflation des coûts CPM en primetime (+15%), qui font plus que compenser l'érosion de l'audience.
Au niveau mondial, les investissements publicitaires ont augmenté de +22% en 2021 pour atteindre un nouveau record historique de 710 milliards de dollars, après une baisse de -2,5% en 2020. Dans cet environnement, le marché mondial va croître de +12% en 2022 pour atteindre 795 milliards de dollars. La croissance des formats linéaires ralentira à +4% (ce qui reste une meilleure performance que la tendance pré-Covid), tandis que les formats numériques augmenteront de +17%. 
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