01 Fév 2021 | La Rédaction

-14% d’évolution des investissements en brut dans les médias traditionnels et +69% d’utilisateurs de streaming sur abonnement en 2020 d’après la synthèse des effets de la crise sur les médias par le CSA

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Le nombre d’utilisateurs de services de vidéo par abonnement (VàDA) est passé de 3 millions en 2019 à 5 millions en 2020, soit +69%, d’après les données Médiamétrie– Harris Interactive regroupées dans la synthèse des effets de la crise sur les médias détaillée par le CSA.
La part des utilisateurs de plus de 50 ans est passée de 17% à 32% entre le 1er semestre 2019 et le 2ème semestre 2020.

Par ailleurs, la baisse des investissements publicitaires pour les 5 médias historiques est évaluée, en brut, à -14% pour l’année 2020 d’après les données Kantar regroupées dans la synthèse des effets de la crise sur les médias détaillée par le CSA. Depuis la rentrée, seul le mois de décembre a été plus investi en 2020 qu’en 2019. En radio et en TV, la baisse est estimée respectivement à -7% et -8%. Le dernier trimestre 2020 a été plus favorable à la TV (+5%) qu’à la radio (-1%), tandis que le plurimédia traditionnel affiche -6%. En TV, en brut, FranceTV Publicité affiche +4%, dont +8% au T4. Next Media Solutions est crédité de +9%, dont +33% au T4. En radio, seul Radio France Publicité est compté à la hausse à +12%, dont +28% au T4.

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