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24/06/2020

-11,8% de baisse du marché publicitaire dans le monde en 2020 d’après GroupM

Après les -15% projetés pour la France (voir archive), les prévisions de GroupM (WPP) chiffrent à -11,8% l’évolution du marché mondial de la publicité en 2020. La tendance serait de -13% aux USA (hors publicité politique), -2,8% en Chine, -20% au Japon, -12,5% au Royaume-Uni et -29,1% au Brésil.
Tous les médias sont mesurés en baisse, y compris le digital (-2,4%).
L’agence prévoit une reprise de +8,2% en 2021 et +4,7% en 2022. Le média le plus dynamique de la reprise en 2021 serait l’outdoor (compilé avec le cinéma) avec +14,9%, devant le digital +11,3%.
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