|

11 caractéristiques de la génération Z détaillées par Vivendi Brand Marketing

11 caractéristiques de la génération Z détaillées par Vivendi Brand Marketing
Vivendi Brand Marketing a publié une étude détaillée sur la génération Z (les jeunes nés entre 2000 et 2012) et sa relation aux livres, aux festivals, aux jeux vidéo, à la musique et aux séries télévisées. Dans l’étude, figure une typologie de la génération Z en 11 critères :
  1. 8 Seconds : capacité à comprendre et rapidité à cliquer (Instagram, TikTok)
  2. Activists : parler des valeurs et de l’écologie
  3. Anxious : génération anxieuse due à la pression digital (usage de Flipd et Trill qui modèrent l’utilisation du digital)
  4. Authentic : une génération qui veut parler de ses vrais problèmes et de sa vraie vie à ses amis sans filtre (par opposition à la génération selfie)
  5. Co-Creators : ils veulent participer à la création des marques et des produits (ex : marque Glossier)
  6. Connected : ils aiment la TV mais passent le plus de temps sur YouTube et sont exposés aux influenceurs de tous les pays
  7. Conscious Consumers : ils sont des consommateurs avertis (ex : marque depop)
  8. Cravers of Experience : ils ont besoin de moments réels (IRL)
  9. Financially-Savvy : une génération qui épargne et sensible aux applications bancaires
  10. Inclusive : ils veulent accepter la diversité
  11. Selfstarters : une génération d’entrepreneurs
 
Voir la présentation de Maria Garrido, Senior VP de Vivendi, à la tête de l’activité Vivendi Brand Marketing
 
 

L’ensemble des métiers de Vivendi a été étroitement associé à la réalisation de cette étude, laquelle s’appuie par ailleurs sur les conclusions de plus de 60 rapports et des études internes.

La newsletter

Toute l'actualité des médias et de la publicité chaque jour

S'inscrire gratuitement
Newsletter
Adwanted Inscription