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10/03/2020

11 caractéristiques de la génération Z détaillées par Vivendi Brand Marketing

Vivendi Brand Marketing a publié une étude détaillée sur la génération Z (les jeunes nés entre 2000 et 2012) et sa relation aux livres, aux festivals, aux jeux vidéo, à la musique et aux séries télévisées. Dans l’étude, figure une typologie de la génération Z en 11 critères :
  1. 8 Seconds : capacité à comprendre et rapidité à cliquer (Instagram, TikTok)
  2. Activists : parler des valeurs et de l’écologie
  3. Anxious : génération anxieuse due à la pression digital (usage de Flipd et Trill qui modèrent l’utilisation du digital)
  4. Authentic : une génération qui veut parler de ses vrais problèmes et de sa vraie vie à ses amis sans filtre (par opposition à la génération selfie)
  5. Co-Creators : ils veulent participer à la création des marques et des produits (ex : marque Glossier)
  6. Connected : ils aiment la TV mais passent le plus de temps sur YouTube et sont exposés aux influenceurs de tous les pays
  7. Conscious Consumers : ils sont des consommateurs avertis (ex : marque depop)
  8. Cravers of Experience : ils ont besoin de moments réels (IRL)
  9. Financially-Savvy : une génération qui épargne et sensible aux applications bancaires
  10. Inclusive : ils veulent accepter la diversité
  11. Selfstarters : une génération d’entrepreneurs
 
Voir la présentation de Maria Garrido, Senior VP de Vivendi, à la tête de l’activité Vivendi Brand Marketing
 
 

L’ensemble des métiers de Vivendi a été étroitement associé à la réalisation de cette étude, laquelle s’appuie par ailleurs sur les conclusions de plus de 60 rapports et des études internes.

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