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Mardi 20 avril 2021
#2461

Au sommaire

Investissements pub 2021/Mediabrands - Publicités vidéo/IAS - Efficacité créative/Kantar - Marché mondial blockchain/IDC - Biologik’ 2021/Kantar - UEFA Euro 2020/Imediacenter/TF1 Factory - Eva Respaut/Maxime André/Groupe M6 - Laurent Lopez/Via Occitanie - M6 Publicité/KR Wavemaker/Poulain - Dyson/Europe 1 - Temporis/Dailymotion/CMI Media - Digital Ad Trust - Clubhouse - Contenus audio CEO/Sortlist - Irep Forum insights/Udecam - Pôle Emploi - Offres d'emploi et de formations

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Media Chiffres

Mediabrands revoit les investissements publicitaires à la baisse pour 2021 en France

Dans un rapport intitulé «Investissements et inflation média 2021 en France», Magna France (IPG Mediabrands) dévoile ses nouvelles prévisions pour le marché publicitaire hexagonal avec une progression de +8,5 % en 2021, contre +9,5% prévus précédemment.

Les publicités vidéo sont de plus en plus visibles en France mais le risque de Brand Safety augmente selon IAS

Au second semestre 2020, le taux de visibilité du display est en baisse par rapport à l’année précédente au niveau mondial (68,8% vs 71%) et en France (64,8% vs 67,9%). La tendance est équivalente pour la vidéo sur desktop. La France enregistre un des meilleurs taux de visibilité vidéo dans le monde. Dans l’ensemble, la visibilité mobile In-App progresse.

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Etudes marchés et secteurs

Efficacité créative par Kantar : Buzzman sur le podium mondial et 5 conseils issus de l’analyse de 10 000 tests

Au cours de l’année 2020, la division Insights de Kantar a testé plus de 10 000 publicités dans le monde entier pour en retenir les 20 plus efficaces selon les consommateurs qui constituent le jury. Le classement agrège 2 indicateurs : l’incitation à l’achat (pour le court terme) et la prédisposition à acheter la marque et/ou accepter un prix premium (long-terme).

Le marché mondial de la blockchain va progresser de près de 50% par an d’ici 2024 d’après IDC

Au niveau mondial, les entreprises devraient dépenser près de 6,6 milliards de dollars sur le marché de la blockchain en 2021, soit une augmentation de +50% vs 2020, selon IDC. D’ici 2024, les dépenses devraient atteindre près de 19 milliards de dollars avec un taux de croissance annuel de +48% entre 2020 et 2024.

La filière bio doit maintenir ses efforts de réassurance pour garder son momentum d’après Kantar

Entre 2019 et 2020, la croissance du poids de l’alimentaire biologique dans le total des dépenses alimentaires des ménages français a décéléré, après plusieurs années de hausse importante à +0,7 pt en moyenne. Cette part est stabilisée à 5,6% de part de marché selon l’étude Biologik’ 2021 de Kantar.

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Media Offres

UEFA Euro 2020 : Imediacenter et TF1 Factory s’allient pour prolonger le sponsoring des annonceurs dans l’écosystème d’Auchan

A l’occasion de l’UEFA Euro 2020 qui se déroulera du 11 juin au 11 juillet 2021, Imediacenter, la régie publicitaire d’Auchan Retail et TF1 Factory dévoilent une offre commune d’activations DOOH en point de vente en exclusivité pour les sponsors officiels de la compétition.

MEDIA PARTENAIRE (rubrique sponsorisée)

Comment Jaguar Land Rover a généré efficacité du branding et trafic de qualité avec Invibes

Pour générer du trafic qualifié sur leurs sites, les marques Jaguar et Land Rover ont déployé des campagnes in-feed sur plusieurs mois avec l'agence Dentsu. Chaque marque a bénéficié d’une campagne en plusieurs volets, diffusés de juin à décembre 2020. Deux formats Invibes dédiés au trafic ont été déployés : le Click & Surf et le Click & Slide.

Media people

Groupe M6 : Eva Respaut devient Directrice des activités audio digitales. Maxime André lui succède à la régie

À compter du 1er mai 2021, Eva Respaut, actuelle Directrice marketing, innovation et communication de M6 Publicité, sera la nouvelle Directrice des activités audio digitales du groupe M6. Elle aura pour mission de piloter le développement des activités digitales du pôle audio du groupe et en particulier de renforcer la présence des marques RTL, RTL2 et Fun Radio sur l’ensemble des plateformes internes et externes.

Laurent Lopez rejoint le Groupe La Dépêche en qualité de Directeur général délégué des chaînes Via Occitanie

Ex-Directeur de la rédaction de RMC Sport jusqu’à début 2019, Laurent Lopez rejoint le Groupe La Dépêche du Midi en qualité de Directeur Général délégué des chaînes Via Occitanie.

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Media Brand Content

M6 Publicité et KR Wavemaker mettent en valeur le chocolat à cuisiner de Poulain sur CuisineAZ avec un dispositif multi-contenus

Pour augmenter la notoriété de ses chocolats à cuisiner auprès d’une cible féminine et familiale, le chocolatier Poulain (Carambar & Co) déploie un dispositif de brand content et d’influence avec M6 Publicité sur CuisineAZ (groupe M6) jusqu’en décembre.

Temporis relance sa websérie avec Dailymotion et CMI Media

Après la web-série «Mes Pires Entretiens» en 2017, écrite et produite par NRoll, le studio créatif de Dailymotion (Vivendi), pour le réseau d’agences de travail temporaire Temporis, place à la suite intitulée «Mes Pires Recrutements». Avec cette campagne digitale, Temporis cherche à développer sa notoriété auprès d’une cible de chefs d’entreprise.

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Media Business

Digital Ad Trust enregistre 121 sites labellisés et se renforce sur plusieurs critères

La vague 13 de labellisation Digital Ad Trust relève 121 sites conformes à ses critères, dans le respect de ses objectifs partagés pour une publicité digitale responsable et raisonnée. En janvier dernier, le label enregistrait 123 sites conformes.

Un an après son lancement, l'appli Clubhouse valorisée 4 milliards de dollars

Clubhouse, une plateforme qui propose depuis mars 2020 des salons de conversations uniquement audio, a annoncé dimanche avoir effectué une nouvelle levée de fonds qui, selon une source proche de l'entreprise, valorise la société à 4 milliards de dollars.

MEDIA AUDIO

Moins de 1% des patrons de PME intéressé par Clubhouse en France

Dans quatre pays européens étudiés (France, Pays-Bas, Allemagne et Espagne), les CEO ont fait progresser de +76,2% la consommation de contenus audio d’après un sondage réalisé par la plateforme Sortlist auprès de 500 CEO et managers de PME.

Media Evenements

Le prochain Irep Forum associé à l’Udecam portera sur les insights le 5 mai

Mercredi 5 mai dès 9 heures, en visioconférence, l’Irep proposera un Irep Forum intitulé «Insights : drivers des mutations ?» en partenariat avec l’Udecam. La matinée s’articulera autour de quatre sujets : complexification des comportements ; insights à tirer des nouveaux comportements médias ; nouvelles approches méthodologiques ; mesures qualitatives à privilégier pour approfondir les insights.

Media Conseil

Pôle Emploi recherche son agence média

Pôle Emploi émet un appel d’offres pour le média planning, la négociation et l'achat d'espaces publicitaires pour ses campagnes. Les prestations concernent les médias nationaux et locaux sur la France entière y compris Outre-mer.

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STRATEGIE DE CONTENU : CONTENT ET INBOUND MARKETING

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