Turn et Adventori nouent un partenariat pour proposer la contextualisation de bannières en temps réel
Proposer aux agences et aux annonceurs dans un seul outil, l’achat d’espace en RTB (Real-Time Bidding ) et la création contextualisée, telle est dorénavant la capacité de Turn, fournisseur de technologies (RTB) associé à la solution Adventori qui développe des solutions de création dynamiques sur display, mobile, vidéo et emailing. La combinaison des deux technologies a pour but d’augmenter la performance des campagnes publicitaires.
Cette suite technologique a été testée par Amnet, trading desk du groupe Aegis Media avec des premiers annonceurs du secteur Voyage. Le résultat annoncé est un taux de clic de 3 fois supérieur à la moyenne.
Selon Marie Le Guével, Directrice Générale d’AMNET en France : « Au-delà des créas dynamiques produits, la personnalisation de bannières offre d’infinies variantes et opportunités de communication ciblée et tactique, et permet d’interpeller plus directement l’internaute quel que soit le dispositif, et de rendre ce dernier plus efficace. Le simple ajout d’une information comme la ville de connexion de l’internaute, son profil, la météo de son lieu de connexion ou de destination peut améliorer l’impact de la créa. De même, la dynamisation rend beaucoup plus fluide et immédiat l’A/B testing sur le contenu-même de la créa, jusque dans les accroches textes et les visuels proposés. »
« C’est pourquoi les données que nous récupérons de Turn sont fondamentales pour un ciblage plus fin de nos campagnes. On sait que la météo influe sur la consommation, que la géolocalisation joue sur la proximité et que l’heure à laquelle on communique tel ou tel message peut provoquer un achat immédiat », précise Pierre-Antoine Durgeat, CEO et co-fondateur d’ADventori.
« Les bannières dynamiques démontrent à quel point la donnée est l’élément central de toute stratégie marketing(…) », ajoute Jean-Claude Muratore, DG France de Turn.
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