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WEBMARKETING ET COMMUNICATION DIGITALE

09/10/2017 - 09:00 - 11/10/2017 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Communication
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
OBJECTIFS
 
• Mettre en place une stratégie de communication en adéquation avec ses objectifs de marque
• Maîtriser les interactions entre ses différents leviers de communication on et off-line
• Evaluer l’efficacité de sa campagne et optimiser ses investissements
 
BLENDED LEARNING
 
Un parcours elearning vous sera proposé en amont de la formation (1H)
 
PROGRAMME
 
JOUR 1
Introduction et tour de table : réconcilier le on et le off avec une vision client centric (atelier)
 
1. Panorama des supports digitaux (web et mobiles)
– Présentation des nouveaux comportements sociaux et mobiles des consommateurs
– Les investissements digitaux : tendances et perspectives
– Les 4 grands types de mesure
 
2. Intégrer le digital dans sa stratégie :
– Les 5 grands objectifs du marketing digital
Atelier : choisir ses KPI’s en fonction de son objectif
– Les logiques leviers/objectifs et objectifs/indicateurs
Atelier : sélectionner les leviers e-marketing adaptés à sa stratégie
 
3. Le contenu, pierre angulaire de l’efficacité digitale
– Les Adblocks
– Recréer de la valeur
– Best cases stratégiques multi-supports
Atelier : quel contenu développer en fonction de son objectif ?
 
JOUR 2
 
4. Intégrer le référencement (SEO et SEA) dans sa stratégie de communication globale
– Complémentarité du SEO et SEA
– Complémentarité du référencement dans le parcours client
 
5. Le display dans une stratégie de communication
– Maîtriser les 4 grands types de format et leurs vertus
– Les 3 modes d’évaluation de la performance d’une campagne
Atelier : quel ciblage en fonction du parcours client
 
JOUR 3
 
6. Intégrer les médias sociaux dans sa stratégie globale
Atelier : quels modes de consommation, quels objectifs et quels leviers pour quelle performance sur les médias sociaux
– La complémentarité des présences owned, earned, shared et paid
– Comment gérer l’orchestration des médias sociaux avec les autres médias ?
Atelier : en fonction de votre objectif, quelle plateforme et
quel type de contenu développer ?
 
7. Atelier : intégrer sa campagne online en fonction de ses objectifs
 
Conclusion et échanges
 
DATES :
 
9, 10 et 11 oct 2017
 
INTERVENANTS :
 
Bertrand LAISNÉ, Fondateur - Continent Digital
 
Tarif : 2 290 € HT