Le mensuel féminin grand public du groupe Mondadori apporte de nouvelles modifications à son contenu dans un contexte favorable, le précédent renouvellement éditorial datait de mai 2010 (voir archive) et la diffusion payée France du titre pour 2011 vient d’être publiée avec des chiffres en hausse : 444 228 exemplaires, soit +5,9% depuis 2010 et +19% depuis 2009.
La nouvelle formule propose «plus de partage, plus de création, et toujours plus d’idées». Dix nouvelles rubriques sont au sommaire, dont une «master class» permettant de partager des connaissances et des techniques de professionnels.

Orbe repositionne la communication du mensuel Biba (Mondadori) et orchestre la campagne pluri-media de sa nouvelle formule
Biba reprend la parole dès aujourd'hui avec une campagne de relancement mettant en avant la signature publicitaire «Essayez-le !» avec le message «Il a du chic, il est unique, c’est mon basic !».
La campagne se déroule en radio, télé, presse et affichage.

Le magazine Science&Vie Découvertes (Mondadori) lance, à l’occasion de la sortie de son numéro daté février 2012, SVKids, une application mobile interactive sur iPad destinée aux 7/12 ans.
SVKids propose plus de 30 articles, des photos, des vidéos, des quiz, des BD... accessibles via des boutons orange sur l’écran de l’iPad.
SVKids a été conçu par les journalistes de Science&Vie Découvertes, le magazine scientifique pour enfants de Science&Vie.
L’appli est téléchargeable sur l’AppStore, au prix de lancement de 2,99€.

Mondadori vient de lancer un laboratoire d’analyse de l’homme, baptisé Mister H. Souhaitant faire émerger «la nouvelle grammaire du masculin contemporain», l'éditeur de titres masculins à centres d’intérêt a souhaité replacer l’homme dans un rapport apaisé avec les femmes, grâce à une méthodologie inédite pour ce type de sujet :
- Une phase qualitative reposant sur 2 focus groupes hommes-femmes.
- Une phase quantitative à l’écoute des hommes (1 550 interviews 18-60 ans) comme des femmes (500 interviews 15+).
- Une veille sociologique permanente.
Tournant la page du métrosexuel et autre übersexuel, Mister H s’attache à identifier les piliers de la masculinité des années 2010. Conscient de l’évolution des enjeux liés à son rapport aux femmes, l’homme affirme son statut à travers ses passions : il les vit comme des expertises qu’il se doit de maîtriser. De manière logique, l’équipement technologique domine actuellement ses autres passions (94%), suivi à égalité par l’automobile et par les loisirs actifs et le sport (70%). Signe que sa virilité n’est plus synonyme de machisme, ses expertises englobent aussi la musique, la gastronomie ou les vins. Et il ne dédaigne pas de se tenir informé sur l’entretien de la maison (48%) ou la déco intérieure (43%).
D’ailleurs, soucieux de nourrir son expertise tout en vivant le plaisir de ses passions, il accorde une place essentielle à l’information liée à ses centres d’intérêt. 67% des hommes pensent que les magazines renforcent leur expertise sur les sujets qui les intéressent. Le temps que les hommes consacrent aux médias est donc en hausse, que ce soit pour l’Internet (33% estiment y consacrer davantage de temps), les magazines (37%) ou le mobile (43%). Mais ce sont les sites de leurs titres de presse spécialisée qui bénéficient le plus de ce regain d’appétit d’information (52%).
Leur rapport à la publicité évolue également. Ils l’apprécient aspirationnelle (81%) tout autant que classique et intemporelle 73%), mais à condition qu’elle soit authentique (72%).
Ce projet a été piloté par Anne Philip (Directrice Marketing, Communication et Qualité) et Corine Reynouard (Directrice Etudes Marketing du Pôle Hommes), en collaboration avec Vivaki (groupe Publicis).

Nouvellement mesuré par l’étude, TV Magazine est le titre le plus lu par l'ensemble de la cible Premium et par chacun des trois principaux segments. Sur l’ensemble, il devance les deux magazines du groupe Canal+ (CanalSat Magazine et Plus), Art et Décoration, Paris Match et Géo.
Dans l’univers élargi des news pictures, Paris Match devance Le Point, L'Express, Télérama et Le Nouvel Observateur. ELLE reste le premier titre féminin hebdomadaire, Marie Claire le premier mensuel féminin et Capital le premier titre économique. Auto Plus est en tête des titres automobiles. Science et Vie talonne Geo dans l'univers «découverte»

Le terrain online a été réalisé entre le 1er février et fin juin 2011, auprès d'un échantillon de 10 207 individus, représentatif des cadres et d'individus appartenant aux foyers français à hauts revenus.
La population de référence compte 7,5 millions d'individus et est toujours subdivisée en deux publics :
- les Premium Activ : 4,097 millions de cadres supérieurs et dirigeants, professions libérales et conseils, catégories supérieures de la fonction publique,
- les Premium Easy : 4,971 millions d'individus de 18 ans et plus, appartenant aux 8% des foyers à plus hauts revenus.
La cible commune à ces deux publics est appelée Activ' Easy et compte 1,591 million de personnes.
Le CESP recommande au marché de ne pas comparer les résultats Premium 2011 et 2010, en raison des différences observées entre les deux référentiels qui ont servi de base aux objectifs de quotas et de redressement.

Cette nouvelle formule de Télé Star (groupe Mondadori)  revendique davantage d'engagement et de parti pris, notamment en affirmant son rôle de prescripteur avec la création d'un label «Coup de coeur Télé Star». 
Le magazine, se voulant plus féminin, renforce son contenu destiné aux femmes avec davantage de  pages mode, beauté et cuisine. 
Télé Star se veut aussi un véritable coach facilitateur du quotidien auprès de ses lectrices grâce à des rubriques pratiques (régimes, astuces anti-crise, rentrée des classes).

La diffusion France Payée 2010 du magazine est de 1 065 099 exemplaires (-2,4% vs 2010). La déclaration de diffusion du premier trimestre 2011 affiche 1 049 091 exemplaires.
 

Jérémie Clevy rejoint Mondadori France en tant que Directeur Digital. Il sera directement rattaché à Ernesto Mauri, Président de Mondadori France.
Jérémie Clevy était, depuis juin 2009, Consultant indépendant en stratégie internet et média. Il a auparavant été Directeur Général Portail de Lycos France, Responsable Europe des sites internet et mobiles d’Eurosport et Rédacteur en Chef du site réservé aux abonnés d’AOL France.
Il remplace Frédéric Lapeyre qui devient Directeur des Opérations en charge des Moyens Techniques (Moyens Généraux) et Technologiques (DSI).

Totem Brand Partner est un outil exclusif de Mondadori France Publicité, crée en partenariat avec TNS Sofrès. Il permet à une Marque (250 sont étudiées) de comprendre sa relation au consommateur et décrypte le chemin de conviction qui le mène à son achat.
«Totem Brand est une étude qui s’adapte à la nouvelle consommation», précise Anne Philip, Directrice du Marketing, Communication et Qualité de Mondadori France Publicité.  En effet, «au-delà d’un rôle de réassurance et de plaisir, les marques sont également devenues des vecteurs de sens et d’engagement, et doivent permettre au consommateur de se réinventer, de grandir et de se  transformer  (81% des consommateurs attendent d’une marque qu’elle s’engage)», analyse TNS Sofrès. «Ainsi», poursuit Anne Philip, «la 5ème édition de Totem Brand tient compte de ces changements et s’intéresse aux nouveaux critères de choix (responsabilité sociale, développement durable, services innovants etc.) et aux nouvelles interactions (relation, buzz, recommandation) qui participent au choix du consommateur.
Nous sommes ainsi passés de l’approche linéaire du chemin de conviction à un chemin d’engagement qui mesure les interactions consommateur/marque/médias».

Développée par Digital Dev (Orbe), «SkyPix» s'appuie sur une image du ciel réalisée par Serge Brunier grâce à des prises de vue des quatre coins du globe et couvrant l’intégralité de la voûte céleste. Géolocalisation et boussole permettent, en orientant son iPhone, de repérer dans le ciel l’emplacement des étoiles, constellations, planètes… 250 fiches astronomiques, écrites et audio, décrivent des objets célestes, comètes, astéroïdes, nébuleuses… L'application est disponible en français et en anglais sur l’App Store au prix de 8,99€, à partir du 29 juin.

La nouvelle formule du magazine de la ruralité «célèbre la vie grandeur nature» : chasse, pêche, jardinage, vie rurale, bricolage, traditions françaises.
Le Chasseur Français (Mondadori) modernise sa présentation, il se veut plus lisible et plus complet, s’enrichit de nouvelles rubriques pratiques et de grands reportages animés par de «superbes photos».
Cette nouvelle formule arrive en kiosque le 28 juin, au prix découverte de 1,50€. Elle est soutenue sur plusieurs mois par de l’affichage national 60x80cm, un plan d’auto-promotion dans les titres du groupe Mondadori et une campagne de marketing direct touchant 350 000 personnes.
Le titre du groupe Mondadori France est diffusé à 334 517 exemplaires (source : OJD DFP 2010) en recul de 12,9% versus 2009.

Afin d’élargir son cœur de cible et de conquérir un public de mélomanes plus jeunes, le magazine Diapason propose ce mois-ci une nouvelle formule, plus pédagogique et davantage axée sur la dimension émotionnelle de la musique classique.
La maquette accorde plus de place à l’image et se veut «plus élégante, plus claire, et résolument haut de gamme».
Deux CD accompagnent désormais la sortie de chaque numéro : le CD des Diapason d’or, reproduisant des extraits des plus beaux disques du mois, et un CD de la collection «Les indispensables de Diapason» qui reprend des enregistrements légendaires par les plus grands interprètes de tous les temps.
Pour soutenir le lancement de la nouvelle formule de son titre, le groupe Mondadori France a mis en place une campagne d’affichage national (60x80) pendant une semaine, des pages de publicité dans une dizaine de titres en presse écrite, une campagne radio et 50 000 flyers distribués lors des Chorégies d’Orange et du Festival d’Aix-en-Provence.
Diapason est diffusé à 29 874 exemplaires en 2010, stable vs 2009 (source OJD - Diffusion Payée France).

Closer a 6 ans et met en place une série de nouveautés dès aujourd'hui :
La formule du magazine est enrichie avec une nouvelle maquette et des nouvelles rubriques telles que «La Grande Enquête» et «La Grande Interview».
Un format poche est disponible dès cette semaine.
A partir du 30 juin, un nouveau site web sera mis en ligne. Il sera axé sur «la mode people en ligne» pour rendre accessible aux internautes tout ce qui concerne la mode et la beauté des stars. Les internautes pourront acheter les produits sur le site closer.fr.
Des  nouvelles applis iPhone et iPad, revisitées elles aussi, viennent compléter l'offre.

La diffusion France payée du titre (source OJD DDT) est de 387 530 ex au premier trimestre 2011 à -11,8% par rapport au premier trimestre 2010.
 

Fabienne Schwalbe a été nommée, le 2 mai 2011, CEO de Gruner+Jahr/Mondadori, la joint venture des deux groupes de presse magazine basée à Milan, qui publie notamment Focus, le mensuel leader de la presse magazine italienne, et ses extensions en ligne. La société, qui réalise un chiffre d'affaires de 40 millions d'euros et compte 125 salariés, s'est également établie au cours des dernières années comme le leader italien du segment parental et de la petite enfance sur internet avec le portail nostrofiglio.it.
Après un premier parcours chez Prisma Presse dans le département publicité et une expérience d’opérateurs Internet (Freesbee, Jupiter MMXI), Fabienne Schwalbe retrouve fin 2002 le Groupe Prisma Presse où elle devient Directrice Marketing Diffusion, et, à partir de 2008, Directrice Communication du Groupe. Elle avait fait le choix de quitter le Groupe Prisma Presse en juillet 2009 et de créer en 2010 une société de conseil, menant plusieurs projets en France et en Italie pour des acteurs majeurs du secteur des médias, de l'internet et des services.

Le baromètre «Green Brand Engagement» a été réalisé au 1er trimestre auprès de lecteurs de titres Mondadori. Les principaux résultats montrent la forte implication des femmes, des 25-34 ans et des seniors et une amélioration de la prise de conscience sur les aspects sociaux.
64% des répondants attendent plus d’implication de la part des médias sur le développement durable (+11 points versus 2010). La presse et Internet sont les médias prioritaires pour s’informer sur le sujet: la presse est reconnue pour «sa clarté, sa confiance et sa qualité». Internet est principalement utilisé pour sa diversité. Les lecteurs recherchent plus de contenu, notamment en presse magazine. Au niveau publicitaire, 49% estiment qu’il y a trop de slogans «verts» sans preuve ni informations précises. L’image des secteurs de grande consommation, santé, mode et banque progresse. Le top 3 des marques développement durable est : Max Havelaar, Yves Rocher et Danone.
L’échantillon de cette étude comprend 1 528 répondants on-line (lecteurs Mondadori), dont 77% de femmes, 71% de moins de 50 ans et 31% de CSP+.

C’est dans le décor du théâtre Marigny et avec la participation de trois pétillantes «ménagères» du groupe «Les Seagirls» que Mondadori a présenté jeudi dernier la 2ème édition de son étude «la RéAlliance». Une présentation originale certes (entrecoupée de sketches), pour une étude néanmoins opérationnelle ; son objectif est de montrer «comment la presse féminine grand public du groupe Mondadori (Closer, Nous Deux, l’Ami des Jardins et de la Maison, Top Santé, Modes & Travaux, Pleine Vie) s’engage aux côtés des marques, pour une consommation qui allie intelligence, sens et plaisir».
L’analyse de la Sorgem révèle ainsi que «les femmes revendiquent plus que jamais des aspirations qui réconcilient individualisme et partage, sens critique et séduction, responsabilité et émotion», des valeurs qui sont au cœur de la RéAlliance, concept proposé par Françoise Bonnal en 2008. L’analyse démontre également que les féminins grand public de Mondadori proposent aux marques «une forte relation de confiance entre la lectrice et le magazine, basée sur l’échange et la valorisation». Les résultats issus du panel on-line viennent mesurer ces tendances qualitatives : à titre d’exemple, 70% des lectrices approuvent le fait qu'annoncer dans un féminin grand public de Mondadori donne du crédit à la marque, ou encore que 95% des lectrices recommandent à leur proche d’essayer un produit qu’elles ont acheté.

Dans le cadre de sa nouvelle formule, le mensuel Pleine Vie reprend la parole avec la signature publicitaire «Pleine Vie, Retrouvez-vous !». La campagne orchestrée par l’agence Orbe prévoit une présence en radio, télévision, presse et affichage.
En partie spécialisée dans la communication des marques de presse, l’agence Orbe a déjà participé aux lancements et relancements de magazines tels que Modes&Travaux, Top Santé, Sciences&Vie, Guerre et Histoire… avec des «environnements visuels optimistes et des messages simples».

Cela faisait 5 ans que le mensuel le plus puissant du groupe Mondadori n’avait pas été renouvelé. Millionnaire en diffusion en 2004, le magazine reste, avec 832672 exemplaires payés France OJD et 483 pages de pub en 2010, une des priorités du groupe. La stratégie éditoriale mise en place pour la nouvelle formule (disponible le 13 mai) par Jeanne Thiriet, Directrice de la Rédaction, intègre les profondes mutations de cible des seniors. «C’est la fin d’un monde à part» précise-t-elle. Aussi le contenu rédactionnel intègre-t-il des nouvelles mises en valeur de la population : l’expérience, la force du testimonial (vs la parole d’expert) et, résume Jeanne Thiriet : «Avec ce nouveau Pleine Vie nous réaffirmons notre volonté d’être des passeurs d’expériences et catalyseurs de projets». Au niveau du contenu, la nouvelle formule s’illustre avec un nouveau logo, une nouvelle typo et pas moins de 13 nouvelles rubriques.
Le lancement est soutenu par une campagne TV, radio, affichage, presse et points de vente. Le magazine sera disponible à un «prix découverte» de 1,70€ (vs 3,30€) pour ce numéro daté juin. Pour Carole Fagot, Directrice Déléguée du pôle Femme Mondadori France, un des objectifs du dispositif est «de mesurer l’élasticité du titre par rapport à une forte exposition média et favoriser la prise en main de Pleine Vie».
C’est l’agence de communication Orbe qui réalise la campagne.

Valérie Vallejo prend le 2 mai prochain la direction de la publicité de Biba chez Mondadori après avoir été dernièrement Directrice de la Publicité de Marie Claire Maison.

Au sein de la GMC Factory, régie publicitaire du groupe Marie Claire, Véronique Depéry-Savarit, Administrateur et Directrice Commerciale France et International de la GMC Factory procède à un remaniement d’une partie de ses équipes :
- Catherine Caudin prend la Direction de la Publicité dʼAvantages. Valérie Sinson, ex Marie France, la remplace à la Direction de la Publicité de Famili.
- Caroline Spiess prend la Direction de la Publicité de Marie Claire Maison. Anne-Valérie Oesterlé prend, quant à elle, la Direction de la Publicité de Votre Beauté.
- Emmanuelle Hermant accède à la Direction de la Publicité de Marie Claire, de Marie Claire 2 et Marie Claire Enfants.

Dans sa publication du mois d'avril 2011, l'OJD donne la parole à Ernesto Mauri et Rolf Heinz, respectivement Président de Mondadori France et Président de Prisma Presse.

Ernesto Mauri, réaffirme sa croyance dans le futur de la presse. Le développement de Mondadori France passera à la fois par le papier - avec deux projets de lancement, l'un grand public, l'autre haut de gamme - et le digital, ce dernier sujet étant impulsé par la maison mère italienne.

Rolf Heinz fait le point sur la stratégie de Prisma Presse qui allie extensions de marques et lancements. Il lève un coin de voile sur la nouvelle formule de «Capital» et sur le projet de mensuel généraliste «Néon», adaptation d'un titre allemand du groupe, qui abordera des sujets de société et de vie quotidienne.

La newsletter reprend par ailleurs l'ensemble du palmarès des étoiles 2011, l'observatoire de la presse et l'intervention de Marie-Odile Amaury

Dans le cadre de sa communication vers le marché publicitaire, la régie a créé closerautop.fr, un blog qui met en scène Charlotte, prénom de l’égérie publicitaire de la marque Closer.
A travers cette opération, la régie souhaite  créer un fil rouge tout au long de l'année et mettre en avant des événements chaque mois. Elle propose de «partager des coups de cœur, informer des dernières performances du magazine, en découvrir les coulisses côté pub et côté rédac».

Guerres & Histoire est un nouveau trimestriel de 116 pages, lancé sous la marque Science & Vie dont il veut adopter «la rigueur, la clarté et le sens de l’enquête». C’est un magazine avant tout grand public, écrit par des journalistes passionnés qui s’appuient sur l’expertise d’historiens. Le pari de la rédaction est de livrer une exclusivité à chaque parution ; l’interview d’un ancien colonel du KGB «Comment j’ai pris d’assaut le palais de Kaboul» est celle du 1er numéro qui affiche Napoléon en couverture.
Le titre souhaite également rendre service au lecteur en publiant en fin de magazine des idées de DVD, de jeux vidéo et de livres pour approfondir les sujets. La maquette se veut moderne, elle mêle images d’archives, infographies, dessins…
Jean Lopez, Rédacteur en Chef  et Pierre Grumberg, Rédacteur en Chef adjoint sont issus de la rédaction de Sciences & Vie.
Le groupe Mondadori prévoit de vendre 40000 exemplaires du 1er numéro pour une mise en place de 90000 exemplaires dans les kiosques au prix de 5,95 euros. 
Le prix d’une page quadri est de 6700 euros. Prochain numéro le 17 juin.
Le lancement est assuré par l’agence Orbe

Mondadori a décidé d’associer l’automobile et le cinéma le temps du Festival de Cannes (du 11 au 22 mai 2011) autour d’un supplément édité par Le Film Français et Sport Auto. Celui-ci donnera la parole à 3 figures du cinéma passionnées d’automobile : Tomer Sisley (actuellement à l’affiche de Largo Winch 2), Georges Lucas (Réalisateur de Star Wars) et John Lasseter (Responsable de l’animation de Walt Disney Pictures et réalisateur de Cars, réputé pour son goût pour les voitures).
Tiré à 100 000 exemplaires, ce supplément sera encarté dans les numéros spéciaux Cannes et 24 heures du Mans des deux titres, mais aussi distribué dans des lieux choisis à Cannes (15 000 ex.) et au Mans (15 000 ex.).

Après les Exclusives de Mondadori en 2010, Mondadori France Publicité lance le 22 mars prochain les Exclus Libres. Ce dispositif ouvert exclusivement aux agences médias permet d’accéder directement à une plateforme en ligne et un inventaire limité d’emplacements préférentiels (rectos 1er cahier) pour les numéros datés juillet et août des principaux titres du groupe. Nouveauté en 2011, le dispositif intègre la possibilité de choisir ses titres pour créer son propre couplage. Le principe est simple : après inscription sur le site lesexcluslibres-mondadori.com, il suffit de choisir le titre et l'offre souhaités pour qu'une proposition soit automatiquement envoyée à l'acheteur qui bénéficie de remises spécifiques. Après sélection, l'internaute dispose de trois heures pour confirmer son option.

Mondadori lance la deuxième édition du «Prix des Femmes pour le Développement Durable». Les 8 magazines du groupe (L’Ami des Jardins, Biba, Closer, Grazia, Modes&Travaux, Nous Deux, Pleine Vie et Top Santé) qui y participent récompenseront et financeront une action concrète effectuée par une femme dans le domaine du Développement Durable, via une association ou une entreprise. Trois catégories sont en lice : l’engagement social, la protection de l’environnement et l’économie durable. 
Les appels à candidature seront publiés dans les 8 mensuels datés avril. La remise des prix se tiendra le 4 octobre en partenariat avec la Fondation Yves Rocher. Chaque lauréate recevra 10 000 euros pour poursuivre son  engagement.
En 2010, le prix Closer avait, par exemple, récompensé l’action sociale du comité contre l’esclavage moderne, association qui accompagne en France les victimes d’exploitation par le travail.

Mondadori France proposera une nouvelle formule du magazine dès le 23 février. Orbe se charge de la mettre en scène en lançant une campagne presse grand public «saga». Cette campagne repositionne le titre sur ses fondamentaux : «Science & Vie au cœur de la vie !».

La régie publicitaire de Mondadori France publie les grandes lignes de la 3ème édition de la typologie «MISTER HTEUR» qu’elle a réalisée avec Kantar Media. L’analyse statistique a mis en lumière deux axes principaux : le premier (besoin/plaisir) oppose la consommation pratique à la consommation de loisirs ; le second reflète la durée de vie du produit ou du bien (vision projective contre vision au jour le jour).
A partir de ces axes, 6 profils types d’hommes consommateurs âgés de 18 à 60 ans ont été définis. Les Selective (22%) et les Premium (15%) s’orientent fortement vers une dimension projective de la consommation, à la recherche de produits durables et d’avant-garde. A l’opposé, les 4 autres types (représentant 63% de la cible) privilégient la consommation au jour le jour. Ils sont plus impulsifs dans leurs achats, raisonnent court terme et recherchent une satisfaction immédiate. Ils se recentrent sur le collectif, le foyer. Parmi eux, les Technos (18%) et les Impulsive (12%) s’orientent plus vers la consommation de plaisirs et de loisirs tandis que les Basic (12%) et les Optimizer (21%) font preuve de pragmatisme et d’économie dans leur consommation.
Cette typologie a été réalisée à partir des résultats de l’étude SIMM-TGI 2010 de Kantar Media. Elle est basée sur 1934 interviews représentant un univers de 10 Millions d’hommes de 18 à 60 ans. Leur consommation a été étudiée pour 14 secteurs : l’hygiène beauté, la santé, l’habillement, les boissons, le grignotage, la banque, l’assurance, l’automobile, l’équipement de loisirs, la culture, les loisirs, le sport, les voyages et Internet. Les marques de ces secteurs peuvent ainsi connaître le profil type de leurs consommateurs et affiner leur ciblage, la typologie étant disponible dans les bandes de média-planning.

Sandrine Aleton retrouve la presse TV. Après avoir été Directrice de Groupe Commercial au pôle presse TV de Lagardère Publicité, elle a effectué une mission chez Initial Régie (Prisma Presse) au premier semestre 2010.
Elle gère aujourd’hui la commercialisation des titres Télé Star, Télé Poche, Télé Star Jeux et Télé Star Cuisine dans le département dirigé par Christophe Bonnet.

La famille Presse TV, forte de 68% des foyers touchés (AEPM 2009-2010) et de près de 765 millions d’exemplaires diffusés en 2009 (source : observatoire de l’OJD 2010) fait l’objet d’une attention particulière chez Mondadori.
La régie souhaite avec cette étude, «définir les liens entre les lecteurs et leur magazine TV et cerner les différentes personnalités de la Presse TV» . La régie de Mondadori décrypte naturellement ses deux titres, Télé Star et Télé Poche mais aussi ceux de son univers de concurrence.
Mondadori a choisi une approche à la fois qualitative et quantitative.
La partie qualitative composée d’entretiens filmés, exercices projectifs, carnets de bord et portraits chinois entrecroise approches ethnographique et sociologique et pénètre dans l'intimité de 24 foyers pour comprendre comment ces lecteurs «vivent» leur relation exclusive avec leur magazine TV.
La partie quantitative (1700 interviews) permet de valider de façon très significative ces territoires de marque à travers les valeurs et les personnalités attribuées à chacun des titres.
Les travaux ont été réalisés en collaboration avec l’institut Co-Meet.

L’axe du mentaliste choisi pour la communication de cette étude sera illustré lors d’un roadshow dans les principales agences médias programmé à partir du 2 décembre où un mentaliste viendra animer les débats.

Le Service Planning, annoncé avec la charte de qualité de la régie, sera dirigé par Anne Philip, Directrice Marketing et Qualité, et Gilles Carriou, Responsable Service Client et Planning.
Son rôle est d'être l'interlocuteur quotidien, complémentaire aux commerciaux, du suivi de l'achat presse et de la gestion des emplacements. Il sera aussi en charge des relances pour confirmer les achats.
Il est organisé par pôle et par agence. La répartition des Chargées de Planning par pôle est la suivante :
- Pôle Femme Grand Public : Anne-Laure Mazé et Corinne Gueguen
- Pôle Haut de Gamme et titres Science : Ellen Navarro et Sylvia Apodaca
- Pôle Star : Sabrina Rossi-Djenidi et Stéphanie Guillard
- Pôle Homme / titres Auto : Angélique Consoli.

Autour des valeurs de Proximité, Expertise, Créativité, la régie a mis en place une charte d’engagement en 10 points à destination de ses clients.
Parmi les engagements présentés par Valérie Camy, Directeur Exécutif de Mondadori France Publicité : une écoute permanente, un interlocuteur unique, l’innovation commerciale, un service de créations sur mesure et une implication dans le développement durable.
Anne Philip, Directrice Marketing et Communication de la régie a pour sa part communiqué le calendrier des événements de la régie : avant la fin de l’année, une étude sur la presse TV et la refonte du site Internet de la régie. Début 2011 : une étude sur l’univers féminin, la reconduction de l’étude Mister Hteur et la seconde édition du prix Femmes/Développement Durable.

Lors de son point de rentrée du 9 septembre dernier, Ernesto Mauri, Président de Mondadori France a souhaité montrer que Grazia ne constituait pas la seule actualité positive du groupe. Parmi les sujets évoqués, Biba qui fête ses 30 ans, avec, d’après les chiffres communiqués, des hausses de diffusion (+44% en 5 ans) et de part de marché publicitaire (+30%). Le mensuel féminin ne souffrirait donc pas du lancement de Grazia. Ernesto Mauri ne regrette pas « de ne pas avoir arrêté la parution de Biba » au moment où la question pouvait se poser.
Parmi les autres marques évoquées :
Modes & Travaux, dont la nouvelle formule sortie en juin 2010, aurait généré une hausse de diffusion de 30% depuis juin et Nous Deux qui devrait sortir une appli iPhone prochainement.

Pop Up, Enhance Reality, Sound & Led Insert ou Video In Print. Le département OPS de la régie propose un mini-site pour montrer des exemples de ces techniques appliquées par les médias du groupe en presse, sur Internet ou en téléphonie mobile.

Mondadori France Publicité propose directement en ligne ses meilleurs emplacements pour l’été. Le site est ouvert depuis hier et les espaces seront en vente du 3 au 12 mai.

Pourquoi la presse magazine masculine, à l’inverse de la presse féminine est-elle réduite à des énumérations de centres d’intérêts ? Pourquoi un regard différent est-il nécessaire sur cet univers ? L’univers de la presse news est-il le seul à pouvoir satisfaire les cibles Hommes CSP+ (univers magazine) ?
Le troisième volet de l’étude Mister H réalisé par les équipes Marketing de Mondadori France Publicité en collaboration avec Reload propose une approche différente :
Mettre au premier plan les fonctions des titres comme critère de sélection, en plus des critères socio-démo ou des critères contextuels.
La régie montre un redéploiement des titres à travers les fonctions Conseiller, Découvrir et Divertir. Cette segmentation permet de rapprocher les fonctions des titres et de leurs annonces et pourquoi pas d’apporter des nouveaux critères de media-planning.
 

Ernesto Mauri indiquait dans le buzz media du 18 décembre 2008 que le lancement de Grazia n’était pas gravé au premier semestre. Le Groupe Mondadori prévoit maintenant l’édition française de son magazine féminin Grazia en septembre 2009. Ernesto Mauri, Président de Mondadori France, a déclaré dans un communiqué : « Le lancement d’un magazine féminin d’actualités représente pour nous une énorme opportunité, et cela en dépit d’un contexte de marché très concurrentiel. Nous sommes convaincus qu’en France ce segment va rester porteur au cours des prochaines années. Grazia sera un magazine international doté d’un concept éditorial à la fois innovant et original, et adapté aux exigences du marché français ».
Si ce lancement se concrétisait, la France serait le 12ème pays où la marque Grazia serait présente après la Grande-Bretagne, les Émirats Arabes Unis, les Pays-Bas, la Russie, la Grèce, la Bulgarie, la Croatie, la Serbie, l’Australie et, plus récemment, l’Inde et la Chine.