La régie d’Adverline crée, en partenariat avec Rubicon Project, sa place de marché «The place to bid ». Elle comprend les inventaires de 70 sites : laposte.net, les sites du groupe NRJ, 118000.fr, les sites du groupe Karavel, societe.com, L’atelier des Chefs…
La plateforme propose trois clés d’entrée :
- une offre «Efficacité» incluant les formats homepage des sites,
- une offre «Thématique» comprenant 8 segments de sites (femmes, entertainment, voyages, BTB…),
- une offre «Media+Data», en partenariat avec nugg.ad, intégrant des cibles marketing (intentionnistes auto, passionnés de sport…).
En termes de volumes, la régie annonce «3 milliards d’impressions publicitaires mensuelles» pour toucher «18 millions de visiteurs uniques».

Passée sous le contrôle de Mediapost Holding en juin dernier (voir archive), Adverline annonce le gain de la gestion des espaces publicitaires du site acheter-louer.fr. Celui-ci vient compléter le pack «Immo» de la régie qui contient déjà Logic-immo.com (voir archive), Explorimmo.com (voir archive) et Lavielimmo.com (voir archive).
Par ailleurs, Adverline se voit confier «en non exclusivité» la régie des sites de voyages en ligne opodo.fr, edreams.fr et govoyages.com. Adverline Tourisme comprend ainsi 3 thématiques : Découvrir/Partir/S’offrir un voyage d’exception.

L’acquisition d’un bloc de contrôle majoritaire du Groupe Adverline (voir archive) s’accompagne de l’acquisition de sa filiale Vertical Mail. Mediapost a également acquis Cabestan, une société spécialisée dans la gestion de campagnes email et des solutions CRM. Cabestan propose une plateforme de gestion de campagnes marketing multicanal en mode SaaS (Software as a Service).
Jean-Michel Moulié devient directeur général de Vertical Mail (filiale du Groupe Adverline), leader de l’activité emailing BtoB offrant une prestation intégrée pour la communication BtoB : création, adresses, outil CRM et routage. Depuis 2006 et jusqu’à présent, il était président de WDM France Directinet, acteur dans le domaine du CRM et de la connaissance client.
Pour Nathalie Andrieux, présidente du Groupe Mediapost, «Ces opérations et l’intégration d’expertises nouvelles et complémentaires confirment l’engagement du Groupe Mediapost de proposer une solution média globale qui sait placer les marques directement au coeur de l’évolution des modes de vie des publics. L’ensemble de ces mouvements souligne aussi l’avènement d’un groupe média innovant et offrant un panorama à 360° de la relation client».

A la suite de négociations exclusives débutées en mai dernier (voir archive), Mediapost Holding, filiale du groupe La Poste, a acquis 86% du capital de Financière Adverline SA, les 14% restants étant aux mains des actionnaires fondateurs d'Adverline, Loïc de Kerdrel et Charles Costa de Beauregard. «Cette opération permet au Groupe Mediapost d’intégrer des canaux digitaux supplémentaires et d’enrichir son offre e-mailing élargissant ainsi la possibilité offerte à ses clients Grands comptes et Locaux de créer une relation annonceur/consommateur multi-canal dans la durée», précise un communiqué.
L’opération s’est déroulée en deux étapes. Les actionnaires fondateurs et minoritaires d’Adverline, qui détenaient 64,17% du capital, ont d’abord cédé leurs actions à la société Financière Adverline SA (filiale de Mediapost) pour un prix unitaire de 8,59 euros, ce qui valorise le capital émis d'Adverline à 48,4 millions d'euros. Les actionnaires fondateurs ont ensuite cédé à Mediapost une partie de leurs titres Financière Adverline.
Un communiqué de l'Autorité des Marchés Financiers (AMF) précisait hier que cette opération sera suivie d’un projet d’offre publique d’achat (OPA) simplifiée. L'OPA portera sur l’ensemble des actions Adverline qui restent en circulation.
La cotation du titre Adverline à la Bourse de Paris, suspendue depuis le 30 avril à la demande de la société, reprend aujourd’hui.

Le groupe Figaro Classifieds a confié à Adverline Régie la commercialisation en exclusivité des espaces display de 9 de ses sites, hors petites annonces et secteurs captifs. L’accord prend effet le 1er juillet. Il concerne 4 sites de recherche d’emploi et de formation (cadremploi.fr, keljob.com, cadresonline.com et kelformation.com soit 1,8 million de VU en avril 2012 selon Médiamétrie//NetRatings) et 5 sites spécialisés dans l’immobilier (explorimmo.com, explorimmoneuf.com, proprietesdefrance.com, bertrandvacances.com et bellesmaisonsalouer.com, soit 1,1 million de VU en avril 2012).
La commercialisation des espaces display pour la publicité commerciale hors captif de ces sites va entre autres permettre à Adverline Régie de renforcer son pôle immobilier, qui comprend déjà logic-immo.com, et de le compléter avec des contenus de biens de prestige et des locations saisonnières.

Loïc de Kerdrel et Charles Costa de Beauregard, actionnaires majoritaires du groupe média Adverline, et Mediapost Holding, filiale de La Poste, sont entrés en négociation exclusive «en vue de la cession du contrôle exclusif» d’Adverline. Ce groupe coté a demandé la suspension de son cours de bourse à compter du 30 avril 2012 au matin et ce «jusqu'à la parution d'un nouveau communiqué de presse». Dans l’hypothèse où les négociations aboutiraient, Mediapost Holding serait dans l’obligation de déposer une offre publique d’achat (OPA), conformément au règlement de l’Autorité des marchés financiers (AMF). On se situerait plutôt dans l'hypothèse d'un rachat avec la participation des managers actuels.
Spécialiste de la monétisation d'audience sur Internet, le groupe Adverline est présent sur trois métiers complémentaires : la régie publicitaire (qui commercialise un réseau de 20 millions de visiteurs uniques par mois et 2,2 millions d'adresses e-mail qualifiées BtoB), l'édition avec Societe.com et une dizaine de sites thématiques, ainsi que le micro-paiement.

Logic-Immo.com, site d’annonces immobilières, vient renforcer l’offre Immo-Maison-Déco de la régie publicitaire Adverline.

La régie publicitaire Adverline vient d’être accréditée par Facebook en tant qu’Advertising Provider et figure désormais parmi les 87 sociétés à travers le monde autorisées à gérer et à monétiser les espaces publicitaires des applications du réseau social.
Philippe Framezelle, Directeur de la régie, déclare «(…) Le long travail qui a été effectué avec les équipes technologiques de Facebook nous ouvre de nouvelles voies de développement dans la recherche d’inventaire toujours plus ciblé».

Adverline renforce son Pack Immobilier Maison Déco avec les espaces commerciaux des sites Lavieimmo.com, portail de l’immobilier proposant de l’information immobilière (prix, annonces, simulateurs….) et Maison-facile.com, site de vente en ligne de biens d’équipement pour la maison et le jardin.

La régie publicitaire Adverline propose désormais sa solution de retargeting dynamique sur son réseau de 21 millions de VU (source Médiamétrie//NetRatings-Novembre 2011, transmise par Adverline). Grâce à sa technologie propriétaire Adnext, Adverline offre la possibilité de «recibler» les internautes déjà clients, nouveaux clients et futurs clients (visiteurs ayant placé un produit dans le panier sans valider l’achat). L’achat se fait au coût par clic (CPC) ou au coût par lead (CPL/A).

La régie Adverline a profité de la trêve estivale pour présenter son nouveau logo suite à la refonte de sa charte graphique.
La régie a déménagé et se situe désormais 5 rue de la Terrasse, toujours dans le 17ème arrondissement de Paris.

La régie publicitaire on-line Adverline annonce la signature d’un contrat exclusif d’un an avec COTE CINE GROUP. Composé de plus de 170 sites Internet de salles (principalement des multiplexes), le réseau COTE CINE propose l’actualité des projections en salles d’exploitants dans toute la France. L’ensemble de ces cinémas du réseau a représenté 44 millions d’entrées en 2010 soit 21% des entrées nationales indique Adverline.

Adverline peut ainsi proposer une offre complète s'appuyant sur les sites du service public avec service-public.fr, vie-publique.fr, LaDocumentationFrancaise.fr, Boamp.fr et Bodacc.fr. L'ensemble de ces sites bénéficie d'une audience dédupliquée de 4,3 millions de VU (source Médiamétrie NetRatings, février 2011 communiqué par la régie) dont un peu plus de 4 millions pour le seul site service-public.fr (portail de l'administration française).
Ces sites seront ouverts à la publicité à partir du 15 mai 2011.

NRJ Group a confié à Adverline la commercialisation des espaces publicitaires de ses sites Internet. L’accord concerne uniquement les campagnes « pure Web ». Les opérations de crossmedia (radio+Web) et les opérations spéciales en ligne continueront d’être commercialisées par NRJ Global. A consulter sur le lien l’ensemble des nouveautés d’Adverline et l’intégration des sites NRJ dans les offres de la régie.

Karavel-Promovacances vient d’annoncer la nomination de Sophie Pailler au poste de Directrice du Développement. Elle est notamment en charge de la promotion des destinations, de la publicité et du développement des canaux de distribution.
Par ailleurs, les sites du groupe Karavel-Promovacances viennent de rejoindre Adverline pour la commercialisation de leurs espaces. La régie Internet renforce ainsi sa position sur l’univers du voyage avec une offre comprenant Promovacances.com, PartirPasCher.com, Abcroisiere.com, Tati-vacances.com, Jaimeleski.com, Voyagechic.com et Karavel.com.

A découvrir dans la newsletter datée octobre d’Adverline, trois nouvelles prises en régie : l’arrivée de Maison-Facile.com, Tourisme.fr et IdeesMaisons.com. Maison-Facile.com est intégré dans le pack Maison Déco (4,5 millions de VU / 45 Millions de PAP - Médiamétrie NetRatings août 2009). Tourisme.fr, l'annuaire officiel des offices de tourisme et syndicats vient quant à lui de s’ouvrir à la publicité. Il rejoint le pack Tourisme (3,78 millions de VU / 45 millions de PAP - Médiamétrie NetRatings août 2009). Par ailleurs, le groupe Durable.com qui édite Durable.com et Veosearch.com, présents dans le pack Développement Durable de la régie (1,3 million de VU / 17,3 millions de PAP - Médiamétrie NetRatings août 2009) vient d’annoncer l’acquisition de IdeesMaisons.com, spécialiste de l'information et des services dédiés à l'habitat « vert ». IdeesMaisons.com rejoint le pack Développement Durable de la régie.

Casting.fr (Femmes), Rap2France.com, (12-24 ans), Verif.fr, Auction.fr (BtoB et CSP+), Maison.com (Maison Déco), Balado.fr (Tourisme), Greenzer.fr (Développement Durable), Foot-national.com, SeRencontrer.com, Cum.fr (Hommes) et 7 sites enfants viennent rejoindre l'offre d'Adverline apprend-on dans l'édition de juin de la newsletter de la régie. Côté musique, Adverline annonce également la prise en régie de VidZone pour la France, le service de PlayStation3 de diffusion de clip musicaux lancé le 11 juin dernier.