L’Association des agences de communication événementielle (ANAé) a mis en place, avec l’institut OpinionWay, un nouveau baromètre de «valorisation et de positionnement des métiers de l'événementiel sur le marché de la communication».
64% des annonceurs interrogés investissent jusqu’à 24% de leur budget global de communication (hors achat d’espace) sur les opérations événementielles. Les 2/3 des annonceurs ont mené des opérations événementielles pour l’interne, la moitié d’entre eux a conduit des opérations corporate et BtoB. Ils sont un tiers à avoir mené des actions BtoC.
65% des annonceurs ont déjà mesuré l’efficacité de leurs opérations événementielles, et plus particulièrement ceux menant des actions sur des cibles BtoC (77%). Parallèlement, 67% des agences événementielles proposent à leurs clients un outil de mesure de l’efficacité des opérations.
Dans le cadre de la sélection de leurs agences, 71% des annonceurs déclarent procéder par appel d’offres. Les 2/3 des agences sortantes sont alors renouvelées. En moyenne, les entreprises interrogées ont mené 3,13 appels d’offres au cours des 12 derniers mois avec une moyenne de 4 agences mises en compétition.
56% des annonceurs déclarent que la confiance est le premier critère dans la relation avec leurs agences. Le prix et le relationnel avec les équipes de l’agence sont les autres critères importants. Du côté des agences, la confiance arrive également en tête des critères fondamentaux, dans leurs relations avec leurs clients.
Pour réaliser cette étude, l’institut OpinionWay a interrogé en ligne 150 annonceurs menant des actions événementielles, entre le 13 et le 27 juin 2012. 35% d’entre eux sont des directeurs, 33% des responsables événementiels-marketing-com et 32% des chargés de com ou autre. 47 agences de l’ANAé ont répondu à un questionnaire miroir administré par l’Association.

Après l’AACC (voir archive) et Communication & Entreprise, l’Association nationale des agences de communication événementielle (ANAé) a lancé un «appel du 18 juin» en faveur d’un Grenelle des compétitions pour faire «émerger de bonnes pratiques». «Depuis quelques mois, un nombre croissant d’appels d’offres et autres référencements imposent des conditions de fonctionnement dangereuses pour les agences et dommageables pour les annonceurs. Le nombre d’agences interrogées et l’ampleur du travail demandé en compétitions deviennent déraisonnables et nuisent tant à la créativité qu’à la réactivité des agences. Leur valeur ajoutée et leur santé économique sont attaquées», détaille l’ANAé dans son appel.
A la suite de quelques exemples récents, l’ANAé a contacté le médiateur de la République en charge des relations inter-entreprises pour l’accompagner dans une démarche de concertation. L’Association souhaite donc poursuivre cette action et s’inscrire dans le Grenelle des Compétitions appelé de ses vœux par l’AACC et qui n’aura de sens «que s’il réunit l’ensemble des parties prenantes».

A l’occasion de la Journée Mondiale de l’Environnement, le collectif Eco-événement.org a lancé un outil d’autodiagnostic RSE en ligne baptisé RSE-événement et destiné à tous les dirigeants d'entreprise de la filière de l’événementiel. Cet outil permet aux entreprises de faire le point sur ses engagements «dans une démarche de progrès et de formalisation». Chacun peut ensuite s'en servir en toute honnêteté et transparence afin de progresser. RSE-événement s’appuie sur le travail collectif de professionnels engagés pour l'amélioration de la filière événementielle, notamment sur les outils pédagogiques développés par le collectif Eco-événement.org. Pour réaliser son auto-diagnostic, l’entreprise doit créer son profil sur le site RSE-événement et remplir les 5 volets Engagement, Economique & Gouvernance, Social, Environnement et Sociétal, avant d’accéder à sa synthèse.
Eco-événement.org est un collectif composé des principales associations professionnelles de la filière événementielle : ANAé, CSPE, FFM2E, France Congrès, FSCEF, Synpase, Traiteurs de France.

L’ANAé (Association des agences de communication événementielle) a présenté, pour la 7ème année consécutive, l’étude ANAé-Bedouk, lors du Salon Bedouk. Cette étude a pour vocation de définir le volume d’activité des agences de communication événementielle en France, son poids économique, ses principales tendances et de mesurer les évolutions de ce secteur.
Pour l’année 2010, l’association a recensé 420 agences (contre 615 en 2009) entrant dans le périmètre de l'étude. Elles ont réalisé un chiffre d'affaires de 2,02 milliards d'euros, stable par rapport à 2009, tandis que le CA à périmètre constant (chiffres d’affaires déclarés comparés pour les mêmes agences en 2009 et 2010) est en hausse de 8%, avec un CA moyen par agence de 4,81 millions d’euros. Le nombre de salariés moyen atteint 16,5 personnes par agence, pour un total de 6 930 emplois permanents. L’étude montre également que 52% des répondants déclarent adhérer à des regroupements professionnels et associations internationales, nationales et locales.
Le marché est porté principalement par les entreprises (83,5% des événements déclarés sont commandités par les entreprises). Les secteurs d’activité les plus représentés dans la clientèle des agences sont, dans l’ordre :
- Le secteur Finance/Banque/Assurance.
- Le secteur de l’industrie (secteur Automobile compris).
- Le secteur Chimie/Pharmacie/Cosmétique.
- Le secteur Informatique/Bureautique/Télécommunications.
- Le secteur Commerce/Grande Distribution.
L’événement interne (séminaires, convention en France et à l’étranger...) représente 39% des événements déclarés en 2011 (+8% vs 2010) et passe devant l’événement Entreprise/Corporate ciblant partenaires, distributeurs, presse, BtoB, 2ème avec 26% des événements déclarés (-5% vs 2010). Les manifestations de plus de 500 participants représentent, en 2011, 18% des événements soit +6%.
Pour 2012, les prévisions des agences en matière de chiffres d’affaires demeurent dans des proportions plus modérées. Les retours des agences traduisent une vision stable de l’activité dont la légitimité grandissante, y compris sur de nouveaux secteurs, semble rassurer sur le potentiel du marché. Concernant les types d’événements et les grandes thématiques, les événements internes devraient rester à l’honneur en 2012. En matière de destinations, les tendances 2012 devraient se renforcer, mais un large choix de destinations semble retenir l’attention des agences cette année (Chine/Hong Kong, Brésil, Londres pour les JO et Ukraine/Pologne pour l’Euro 2012).
Étude réalisée sur la base de données qualifiées et enrichies par sirétisation, pour les données économiques et juridiques des 420 agences en périmètre, et la participation de 101 agences à l’enquête en ligne qui se sont exprimées sur leur vision du marché (activité & tendances). Véronique Charpenet-Bouchard, cabinet indépendant de Conseil en Marketing et Communication a assuré le suivi et la synthèse de l’étude.

L’Assemblée Générale de l’ANAé (Association des agences de communication  événementielle), qui s’est tenue le 8 juillet dernier dans le cadre des quatrièmes Universités d’été de l’événement, a permis de procéder à l’élection du nouveau Conseil d’Administration. Il est aujourd’hui composé de Michel Bensadoun (La Fonderie), Président, Nicolas  Dudkowski (Double 2), Vice-Président, Benoît Rastier (Poisson d’Avril), Secrétaire Général, Brice Mourer (Magic Garden Agency), Trésorier, Frédéric Bedin (Public Système Hopscotch), Administrateur, Bertrand Biard (C105), Administrateur, Dan-Antoine Blanc-Shapira (Sensation !), Administrateur, Gérard Denis (Denis & Co), Administrateur, Philippe Fournier (MCI France), Administrateur et Valérie Levasseur (Connect Factory), Administrateur.
Lors de sa première intervention, Michel Bensadoun, le successeur de Philippe Fournier au poste de Président, a réaffirmé l’importance de placer l'événement au centre des stratégies globales de communication. Il a rappelé que l’ANAé doit continuer à jouer un rôle moteur pour la valorisation du métier. Il a par ailleurs souhaité continuer de développer le rôle de formateur joué par l'Association auprès de ses adhérents, de toutes les parties prenantes de la filière et également auprès des écoles de formation initiale.

L’Association des Agences de Communication Evénementielle (ANAE) vient de publier les résultats de son 4ème baromètre flash, dont la principale conclusion pointe le coût des appels d’offre organisés par les annonceurs pour choisir leurs partenaires de communication. Une agence débourse en moyenne 4100 € pour participer à une compétition. Pour les événements de moyenne ou grande envergure, la facture peut même atteindre 15 000€. Ces résultats invitent agences et annonceurs à se référer aux recommandations du Guide de la Relation Annonceur-Agence conseil en communication événementielle rédigé l’année dernière par l’UDA, l’AAC et l’ANAé (disponible ici).
Ce document alertait déjà la profession du coût des compétitions et proposait de limiter à 3 le nombre d’agences consultées et rémunérer les agences non retenues.

Le Baromètre trimestriel effectué par l'ANAé (Association des agences de communication événementielle) auprès de ses membres témoigne d'un regain d'optimisme dans le secteur. Près de 75% prévoient une augmentation de leur business cette année. Depuis 6 mois, deux tiers des agences ont procédé à des recrutements et presque autant en prévoient dans les 6 mois à venir.
Séminaires et conférences internes continuent à dominer l'activité du secteur, suivies par les événements externes et les voyages de motivation et incentives. En revanche, les demandes, avec une dimension de développement durable, sont en stagnation.