Un potentiel de 20 à 30 Milliards de dollars pour le marché de la publicité sur mobile d’ici 5 ans

Le 15/06/2009

Même si le mobile présente des attributs personnels et interactifs précieux, il reste encore très peu utilisé par les annonceurs comme support publicitaire. Le marché mondial, et plus particulièrement l’Europe, se heurte à des freins (ergonomiques, techniques, réglementaires, absence de standardisation) qui ne pourront pas être réglés à très court terme. Afin d’y voir plus clair et de comprendre l’évolution de ce secteur, Ineum Consulting, société de conseil en stratégie, organisation et management des systèmes d’information, publie une analyse complète des enjeux et des perspectives de ce marché. Intitulée « Marché de la publicité : après l’essor du web, au tour du mobile ? », cette étude considère deux scénarios de croissance (optimiste et pessimiste) et estime ainsi que le marché mondial de la publicité sur mobile devrait se situer entre 20 et 30 Mds de dollars en 2014. D’ici 5 ans, ce marché devrait ainsi atteindre une taille suffisamment importante pour cristalliser l’attention de l’ensemble des acteurs périphériques du sujet, tout en restant en dessous des 3% du marché total de la publicité.

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