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Selon Nielsen, le marché publicitaire mondial des médias a augmenté de 3,3% dans le monde en janvier-septembre 2012 et baissé de -3,4% en Europe de l'Ouest

Le 24/01/2013

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Selon le rapport trimestriel «Global AdView Pulse report» de Nielsen, les investissements médias (TV, presse, radio, affichage, cinéma et display Internet) ont augmenté de 3,3% dans le monde, sur la période janvier-septembre 2012 par rapport à la même période de 2011. Les zones géographiques en croissance sont l’Amérique du Nord (+5%), l’Amérique Latine (+6,4%), la zone Asie/Pacifique (+2,7%) et la zone Afrique/Moyen-Orient (+18,9%). Seule l’Europe est en recul (-3,4%) avec des baisses fortes en Grèce (-25,9%), en Espagne (-16,2%) et en Italie (-9,9%). Le Royaume-Uni se situe à -1%, l’Allemagne à -0,3% et la France à +0,5%*.
Au niveau mondial et toujours sur le cumul des 9 premiers mois de l’année, seuls les investissements dans la presse magazine sont en baisse (-1,3%). Le cinéma (+9,2%) et le display Internet (+7,7%) sont les médias qui progressent le plus, devant la radio (+6,5%), l’affichage (+4,6%), la télévision (+4,3%) et les journaux (+0,8%).
Dans cet univers média, la part de marché de la télévision se situe à 61,8% et celui de la presse à 27,6%, dont 19,7% pour les journaux et 7,9% pour les magazines.

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Les secteurs économiques qui augmentent le plus leurs investissements médias sur cette période sont les télécommunications (+6,6%), le secteur des médias (+6,1%), l’automobile (+6%) et le secteur food ou FMCG (+6%).
Le Top 5 des annonceurs mondiaux est constitué de Procter&Gamble, Unilever, L’Oréal, Ford Motor et General Motors.
Sur le troisième trimestre seul (juillet-septembre), la croissance mondiale est de +4,3% en 2012 versus 2011, malgré le recul de 4,8% en Europe occidentale et grâce à la croissance en Amérique du Nord (+10,2%).
Au niveau mondial, le mois de juillet se situe à +6,1%, août à +4,7% et septembre à +2,2%.

* nb : pour la France, la source des données reprise par Nielsen est Yacast.

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