Près de 8 annonceurs sur 10 incluent l’«Advanced TV» dans leurs plans médias en 2015 selon l’IAB USA

La grande majorité des marketeurs et des agences (78%) consacrent déjà une part de leur budget média à l’«Advanced TV», un terme générique qui regroupe l’OTT, la VOD, le replay, la TV connectée, la TV interactive, etc., selon l’étude «Advanced TV : Ad Buyer Perceptions» réalisée par l’IAB USA et Advertiser Perceptions. Pour près des 3/4 des personnes interrogées (72%), l’«Advanced TV» devrait devenir une importante «plateforme» publicitaire d’ici les 5 prochaines années. En effet, si actuellement le budget moyen alloué à ce média est de seulement 1,4M$, 70% envisagent de l’accroître en 2016.

La télévision programmatique (59%) et la pub TV ciblée (46%) sont les plus investies en 2015 et devraient bénéficier de la plus forte croissance en 2016, avec respectivement 71% et 64% des investissements.

Enfin, les formats publicitaires les plus utilisés par les sondés sont les traditionnels spots de 30 secondes (62%) et les bannières (56%). Toutefois, d’ici 2016, les annonceurs investiront plus dans la publicité à la performance dont les publicités adressées (38% contre 28% actuellement), les publicités sur second écran (35% contre 23%) et les tags interactifs (30% contre 21%).

L’étude a été menée en ligne auprès de 255 marketeurs et agences, entre le 29 juin et le 8 juillet.