Metro, satisfait de sa nouvelle formule, noue un accord avec Melty et va intégrer des écrans GPS

Le plan de modernisation engagé par Metro France sur ses supports papier et numérique s’est traduit par des résultats positifs en termes d’agrément des supports papier, de téléchargement et d’usage des applications mobiles mais aussi au niveau publicitaire, ont indiqué hier Sophie Sachnine et Edouard Boccon-Gibod, respectivement directrice générale et président de Metro France, à l’occasion d’un bilan sur les innovations mises en place depuis le début de 2012 : nouvelle formule du quotidien en mars (voir archive), lancement des applications mobiles (voir archive) et mise en place du reverse publishing à la rentrée. Toutes ces innovations visent à couvrir de manière la plus optimale possible sa cible principale que sont les jeunes actifs urbains en mobilité, comme le montrent également les derniers développements en date. Metro France a ainsi annoncé un partenariat avec Melty qui lui permettra de toucher les étudiants à travers des offres qui seront dévoilées fin octobre. Une appli Windows 8 organisée sur une logique de feuilletage horizontal va être lancée. Le Mondial de l’Automobile sera aussi l’occasion de présenter plus en détail le système d’applications sur écrans GPS embarqués dans certains véhicules Renault : une voix de synthèse proposera les actualités de Metro quand le véhicule roule tandis que, à l’arrêt, le conducteur pourra accéder à un menu déroulant tactile avec des informations réactualisées toutes les 10 minutes.
Dans un contexte publicitaire difficile, Metro France indique avoir réalisé «une bonne rentrée» et annonce des recettes brutes en hausse de 7% et positives en net. «Nous avons fait venir de nouveaux annonceurs, notamment dans l’univers des télécoms, de l’alimentaire et de l’hygiène beauté. Nous finirons l’année 2012 en positif», a détaillé Edouard Boccon-Gibod. Le groupe continue de miser sur un retour à l’équilibre d’exploitation fin 2013.
Sur le numérique, le groupe annonce 85 000 téléchargements de son application pour tablettes lancée en mars (les objectifs 2012 avaient été fixés à 40 000) et 530 000 téléchargements pour ses applications mobiles. Le reverse publishing, qui amène la rédaction à produire de l’information au fil de l’eau pour les supports numériques et non plus en priorité sur le print, a permis de faire doubler l’audience de Metro (source : Google Analytics), a indiqué Sophie Sachnine.
Le quotidien gratuit va par ailleurs bénéficier dans les semaines qui viennent du même ad serveur que TF1 pour implémenter de la publicité sur les tablettes et le mobile, ce qui devrait représenter «un vrai potentiel de recettes complémentaires», a indiqué Edouard Boccon-Gibod.

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