Les séries TV sont à la fois plus cosmopolites et plus tournées vers une identité locales d’après Eurodata TV Worldwide

Au cours de la saison 2011-2012, les chaînes de la plupart des 16 pays étudiés ont remanié leurs grilles de programmation fiction grâce à de nouvelles séries. Les nouveautés représentent 36% des séries les plus performantes, soit une hausse de sept points par rapport à la saison 2010-2011. En Italie, parmi les 15 meilleures séries, 13 ont été lancées cette saison. Pour l’ensemble des séries, 86% sont des productions locales ou des coproductions (impliquant le pays diffuseur) contre 75% il y a un an. Dans la même veine, les trois quarts des séries les plus performantes sont des productions locales au Royaume-Uni, en Allemagne, Italie et Pologne. Aux Etats-Unis, les adaptations de séries proviennent de formats du Royaume-Uni comme «Shameless» sur Showtime (la deuxième série la plus regardée de la chaîne), du Danemark («Forbrydelsen» plus connu sous le nom de «The Killing» sur AMC), et d’Israël («Hatufim» qui a inspiré «Homeland» sur Showtime).
Si le volume d’import de séries américaines au sein des classements des séries les plus performantes est passé de 19% à 11% en 2 ans, les USA nourrissent néanmoins la création locale. Des étrangères deviennent également source d’inspiration : en Pologne, 4 des 15 séries les plus performantes sont des versions locales de formats italiens, québécois et allemands. En Suède, l’adaptation de la comédie britannique «The Office» est la quatrième série la plus regardée par les jeunes adultes. Et en France, la comédie «Scènes de Ménages» sur M6 est l’adaptation du programme espagnol «Escenas de Matrimonio».
Les coproductions continuent de se développer : en Italie, «Maria di Nazareth» (Italie / Allemagne) a été la série la plus regardée de la saison. En Suède, «Arne Dahl Misterioso» (Suède / Allemagne / Finlande / Danemark) a pris la seconde place du classement auprès de l’ensemble de la population, tout comme «Eva Luna» (Venezuela / USA) auprès des Vénézuéliens âgés de 18 à 34 ans.
Enfin, à l’heure de la TV connectée, les séries intègrent la dimension digitale à la source avec des stratégies cross média. Les contenus liés à la promotion (applications, Web séries, jeux sociaux) peuvent accompagner ou suivre la diffusion de la série. Aux Etats-Unis, la 1ère saison de «American Horror Story» sur FX a multiplié par 3 la moyenne de la case, boostée par un large dispositif cross média parallèlement à la diffusion.
La 3ème édition du Scripted Series Report par Eurodata TV Worldwide couvre la période septembre 2011-juin 2012 au travers de 16 territoires (Allemagne, Australie, Canada, Corée du Sud, Danemark, Espagne, Etats-Unis, France, Israël, Italie, Pologne, Québec, Royaume-Uni, Suède, Turquie et Venezuela).

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