L’Ere du Temps analyse plus de 90 études menées à travers le monde sur l’efficacité du placement de produit

Le 17/06/2010

Avec le soutien du SNPTV, la société de conseil Etude & Recherche, l’Ere du Temps a réalisé un rapport de veille internationale sur le sujet de l’efficacité du placement de produit. Ce document de 160 pages, s’appuyant sur plus de 90 études, recense « les meilleures pratiques à adopter pour optimiser son impact, qu’il s’agisse de fictions (cinéma, télévision), de jeux vidéo, de clips musicaux ou de contenus Internet (web séries, blogs, etc.). »
Quelques exemples d’enseignements extraits de ce rapport :
- dans les fictions, l’intégration au scénario booste l’impact du placement de produit en termes de mémorisation, avec un rapport qui peut être de 1 à 10, comparé à un placement non intégré,
- le sport est le contenu le plus générateur d’image pour les marques,
- dans les émissions de flux, ce sont les dotations cadeaux qui sont les mieux mémorisées,
- la présence dans les clips musicaux permet de cumuler l’efficacité liée au placement de produit dans une fiction et l’efficacité due à l’endossement de la marque par l’artiste.

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