Investissements publicitaires d’octobre 2009 : +3,5% et -1,1% en cumul 2009 d’après TNS media intelligence

Le 20/11/2009

En octobre, les investissements publicitaires plurimédia ont connu une hausse de +3,5% vs octobre 2008 portés par le secteur de la grande consommation. Si le cinéma (+17,6%), la TV (+15,5%) et la radio (+9,2%) voient leurs investissements progresser par rapport à octobre 2008, la presse (-4,1%) et l’affichage extérieur (-12,7%) restent orientés à la baisse. Une baisse qui se ralentit pour la presse (-4,1% en octobre vs -8,8% en septembre). Internet ralentit sa croissance à +1,9%.

Au total sur les 10 premiers mois de l’année 2009, les investissements plurimédia sont stables par rapport à 2008 (-1,1%) avec des disparités selon les médias : internet (+6,9%), radio (+6,3%), cinéma (+1%), TV (+0,9%), presse (-6,9% avec -11% pour la presse magazine et -4,5% pour les quotidiens), publicité extérieure (-9,6%).

Tendance confirmée au niveau du top 100 des annonceurs: 63% d'entre eux investissent davantage que l'an dernier. Côté hausses de budgets , on note les progressions pour Intermarché et pour BMW qui arrivent en première
et deuxième place devant Renault. Au global, le top 100 annonceurs investit +5,3% par rapport à janvier octobre 2008 à comparer à un global marché en recul de -1,1%. Ces 100 annonceurs soutiennent la presse davantage que le global des annonceurs
(+1,5% vs -6,9%). La TV reste toujours le média préféré du top 100 (39,3% de part de marché) devant la presse (18,2% de part de marché).

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