Gaumont Pathé va réduire la durée de la publicité sur ses écrans

Le 12/10/2012

En 2013, les cinémas Gaumont Pathé vont mettre en place des avant-séances d’une durée fixe de 15 minutes. La publicité locale sera supprimée alors que la durée de la publicité sera en moyenne de 4 minutes. «Plus de temps sera disponible pour des films annonces et des contenus sur l’actualité du cinéma», a indiqué hier Gaumont Pathé.
«Actuellement, les avant-séances, projetées avant le film, sont constituées d’une succession de films annonces et de publicités, présentées selon des contraintes d’exploitation issues du 35 mm. Elles sont souvent perçues comme trop longues et d’une durée qui n’est pas prévisible par les spectateurs», selon le réseau de salle de cinéma. «Redimensionnée sur le fond et sur la forme, l’avant-séance des cinémas Gaumont Pathé va significativement améliorer l’expérience des spectateurs en salles», a-t-il expliqué.
Mediavision est la régie publicitaire de Gaumont Pathé. Elle a été reconduite pendant l’été 2012 pour une durée de 5 ans à compter du 1er janvier 2013. Ce renouvellement de contrat comprenait à la fois un temps de publicité réduit pour la publicité nationale mais également l’abandon des annonces locales. Gaumont Pathé compte en France 73 cinémas et 740 écrans.

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