ENGAGEZ-MOI, SINON RIEN ! Un rendez-vous du Brand Content, par Laure de Carayon<br> 植入广告的时代！——植入广告的发展史 Laure de Carayon著

ENGAGEZ-MOI, SINON RIEN ! Un rendez-vous du Brand Content, par Laure de Carayon
植入广告的时代！——植入广告的发展史 Laure de Carayon著

Le 06/09/2010

SPÉCIAL CHINE – 1/4 : C’EST LA FAUTE À MAO !

Vulgaire, mais pas trop

D’après The Economist, le Président Hu Jintao a convoqué le 23 Juillet dernier son bureau politique pour discuter d’un sujet urgent : la Chine doit « fermement résister » aux formes de culture vulgaire, bas de gamme et kitsch. La « grande renaissance » du peuple chinois, a-t-il dit, en dépend (…).
Une nouvelle campagne contre ce que les officiels appellent les « trois vulgarités » a donc été lancée (…). Beaucoup d’incertitudes demeurent quant à l’envergure de la censure sur la liberté de pensée et d’expression (…), mais les médias officiels se sont attardés sur le divertissement « peu intellectuel » à la télévision et sur internet, dont les nombreux programmes de dating. Particulièrement celui à succès « If you are the one », diffusé sur une chaine du satellite de la province du Jiangsu, et dont les participantes ont osé admettre que la qualité première qu’elles recherchaient chez un mari était qu’il soit riche (…). Les répercussions n’ont pas tardé : fin du direct pour les programmes de dating, censure des références à la richesse et au background familial comme qualités désirées. Et embauche par la production d’« If you are the one » d’un officiel du Parti comme invité spécial pour donner à l’antenne des conseils sur la manière de conduire une relation (…).

BC5 CC