Be en campagne avec Havas Worldwide Paris

Le 03/10/2012

Avec son passage en mensuel et la révision récente de son identité de marque (voir archive), le magazine Be (Lagardère Active) lance une campagne publicitaire. Signée de l’agence Havas Worldwide Paris, la communication TV s’articule autour d’un spot de 30 et 15’ (TF1, M6, W9, Téva, Direct Star, Paris Première, TF6, AB1, June) assortie de deux spots radio de 15’ (Europe 1, Virgin Radio, MFM, Skyrock, NRJ, RTL2, Chérie FM) et du film Web d’une durée de 52’ (Réseaux sociaux et be.com) Selon l’agence, la nouvelle communication s’adresse «notamment à la communauté des fidèles de Be, les femmes actives, connectées et passionnées de mode».
Le film, explique l’agence, est «mu par la volonté d’illustrer l’état d’esprit du magazine («Be yourself»)» avec une «succession de saynètes comme autant de moments volés qui composent la vie d'une femme» : le matin au réveil, une sieste en amoureux, une mise en beauté en vue d’un dîner, une femme qui se rêve enceinte… A chacun de ces brefs moments d'intimité, il y a la découverte d’une attitude, d’une pensée, d’un style… «capturés sur le vif par Be qui souligne le propos : «Be ready», «Be on time», «Be careful», «Be the one», «Be yourself» «Before», «Be there», «Become», «Be in love» pour mieux conclure «Just Be».

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