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VERS UN MEDIAPLANNING 2.0

15/11/2017 - 09:00 - 17:45
21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
OBJECTIFS
 
• Exploiter la puissance des outils nés de l’expertise digitale et optimiser les stratégies de communication via les médias offline
• Comprendre les apports du Big data en marge du médiaplanning traditionnel
• Faire évoluer la mesure d’efficacité et la notion de ROI
 
PROGRAMME
 
Introduction et tour de table
 
1. Les bases du médiaplanning traditionnel et la mesure de performance
– Axiomes, benchmarks d’usages, indicateurs de suivi, experience-based
– Forces et faiblesses
 
2. Le médiaplanning digital, ses modèles, ses metrics (mobile, social)
– Identification des principaux canaux digitaux à mesurer selon les objectifs fixés
– La mesure contradictoire issue du digital 
– Les points de convergence et divergence entre le off et le online
– Les premiers outils 360°
 
3. L’influence du Big data 
– Choix des outils pour capter la donnée
– Le traitement des données : l’analytics, les courbes de réponse, l’économétrie,
les outils dédiés
– Comprendre les débats et querelles d’experts : GRP web, GRP vidéo, etc
– Revisiter les notions de ROI
– Etudes de cas 
 
4. Nouveaux modèles, nouveaux outils, nouveaux métiers
– De la mesure en silo aux outils 360 ?
– Du médiaplanner au data scientist ?
– Du médiaplanning au content-planning ?
 
Conclusion et échanges
 
DATES : 
 
15 novembre 2017
 
INTERVENANTS : 
 
Mathilde PASTY, Channel planning et créativité média - Mash Up Media
François LIENART, Directeur Général - SEKHEM
 
Tarif : 1 080 euros HT