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VENDRE LE MEDIA DIGITAL ET SES NOUVEAUX FORMATS

12/06/2018 - 09:00 - 13/06/2018 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
OBJECTIFS
 
• Connaître les nouveaux usages consommateurs et les attentes annonceurs
• Maîtriser le panorama des acteurs et offres du marché web et mobile
• Valoriser et vendre ses supports interactifs face aux offres concurrentes du marché (directes et indirectes)
 
BLENDED LEARNING
 
Un parcours elearning vous sera proposé en amont de la formation (2H)
 
PROGRAMME
 
JOUR 1
Introduction : investissements et tendances marché
 
1. Les nouveaux usages consommateurs
– Poids des adblockers et dépublicitarisation
– Modes d’accès à l’information (snacking, vidéo, web social, forum, UGC …)
– Complexification des parcours client
 
2. Les enjeux et attentes des annonceurs
– Efficacité et pression publicitaire
– Les composantes de l’ad verification (brand safety, visibilité, fraude)
Atelier : comprendre les objectifs de l’annonceur (ROIste, branding, etc)
 
3. Rassurer les annonceurs avec un environnement qualitatif
– Les normes de la visibilité publicitaire et mode de commercialisation (vCPM)
Atelier : exploiter les KPI de visibilité
– Les 2 grands types de fraude
– Assurer la Brand safety
 
JOUR 2
 
4. Respecter son contrat de lecture avec des formats publicitaires non-intrusifs
– Formats display et modes de facturation
– Les formats LEAN 
– Jouer l’intégration : native advertising, native publishing, brand content
– Les opérations spéciales et sociales (intégration éditoriale, social ads, ciblage)
Atelier : valoriser l’engagement qualitatif de l’éditeur et ses formats publicitaires
 
5. Les formats narratifs riches
– Les nouvelles narrations vidéo (Brut)
– Les formats créatifs mobile et social
– L’amplification sociale
Atelier créatif
 
6. Les nouveaux modes de commercialisation
– Les offres datas des principaux acteurs
– Fonctionnement des outils SSP, DSP, DMP et AdExchanges
Atelier : défendre son offre data et programmatique
 
CONCLUSION ET ECHANGES
 
DATES
 
12 et 13 juin 2018
13 et 14 novembre 2018
 
INTERVENANTS
 
Bertrand Laisné, Fondateur - Continent Digital
 
Tarif : 1 690 € HT