Une appli qui remplace la publicité

Le Musée d’Art Contemporain de Belgrade est fermé au public pour rénovation depuis près de 10 ans. Afin d’offrir à nouveau un accès à des œuvres d’artistes majeurs locaux et internationaux, l’agence McCann a créé, en partenariat avec de grandes marques présentes en Serbie, une application en réalité augmentée qui transforme l’affichage publicitaire dédié à ces marques en cadre pour visualiser les œuvres de l’artiste.
Ainsi, une affiche Coca-Cola se transforme sous le prisme de l’appli en Picasso cubiste… L’utilisateur peut même accéder à du contenu additionnel, comme des explications sur l’œuvre et sur l’artiste. Finalement, il s’agit d’un moyen efficace pour replacer l’art dans l’espace grand public, mais peut-être au détriment de l’espace publicitaire acheté.

En partenariat avec Adforum