http://www.offremedia.com/ fr Fri, 18 Jun 2010 00:00:00 +0200 Offremedia - RSS http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116062/newsletter_id=112856/ Ipsos Marketing lance une étude en multi-souscription, qui « analyse la manière dont les consommateurs perçoivent la masse d’informations à caractère écologique qui leur parvient » . Cet « Observatoire du Marketing Ecologique » vise « à identifier quels sont les messages, les positions ou les actions qui sont jugés les plus crédibles, à mettre en évidence les stratégies qui semblent les plus efficaces ou au contraire celles qui sont perçues...]]> Thu, 17 Jun 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116062/newsletter_id=112856/ http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=115460/newsletter_id=112856/ L’organisme inter-professionnel a publié son audit des deux mesures d’audience de référence pour le média télévision.
Dans un communiqué associé à cet audit, le CESP rappelle le contexte de l’année 2009 : mise en place progressive de l’audimètre « NG Premier » basé sur la technologie du « Watermarking », conditionnée par le « marquage » des chaînes.
Le CESP précise que « les efforts de recrutement...]]> Thu, 17 Jun 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=115460/newsletter_id=112856/ http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116071/newsletter_id=112856/ « Tout argumentaire scientifique, si sérieux et rationnel soit-il, n’est pas une fin en soi.» explique Katell Le Couëffic, directrice d’études chez Ipsos ASI.
« Les ingrédients, la composition, les brevets déposés ne sont que des supports pour démontrer la supériorité du produit ... Mais il ne faut pas oublier que la consommatrice recherche un bénéfice pour elle... du type mincir, paraître plus jeune ou avoir de plus beaux cheveux. C'est...]]> Thu, 17 Jun 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116071/newsletter_id=112856/ http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116063/newsletter_id=112856/ Reputation Institute est un institut privé spécialisé dans l’évaluation de la réputation, basé à New York, et le groupe i&e est son partenaire en France. L'étude menée dans 32 pays a été réalisée pour la première fois en France en janvier-février 2010 auprès de 2249 personnes représentatives de la population nationale. Pour chaque entreprise du CAC40, un minimum de 100 personnes « connaissant suffisamment l’entreprise pour...]]> Thu, 17 Jun 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116063/newsletter_id=112856/ http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116053/newsletter_id=112856/ Depuis plus de 15 ans, le Groupe Marie-Claire mesure l’impact de milliers de campagnes publicitaires parues dans le magazine Marie-Claire.
En 2009, 600 annonces ont été testées et 2400 lectrices du magazine interrogées via un questionnaire auto-administré, adressé trois semaines après parution. Sur le critère de la reconnaissance (« vous souvenez-vous avoir vu cette annonce ? »), les annonces les plus impactantes en 2009 sont celles de H&M (94%),...]]> Thu, 17 Jun 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116053/newsletter_id=112856/ http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116052/newsletter_id=112856/ Avec le soutien du SNPTV, la société de conseil Etude & Recherche,  l’Ere du Temps a réalisé un rapport de veille internationale sur le sujet de l’efficacité du placement de produit. Ce document de 160 pages, s’appuyant sur plus de 90 études, recense « les meilleures pratiques à adopter pour optimiser son impact, qu’il s’agisse de fictions (cinéma, télévision), de jeux vidéo, de clips musicaux ou de contenus...]]> Thu, 17 Jun 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116052/newsletter_id=112856/ http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116074/newsletter_id=112856/ 100%études : Observez-vous une accélération en 2010 de l'équipement des ménages en termes d'écrans TV ? quelles sont les spécificités du marché français ?

François Klipfel : Oui – c’est un peu plus de 1,2 million de foyers qui se sont équipés sur le premier trimestre 2010 soit 20% de plus que sur la même période de 2009. A fin mars, c’est près de 58% des foyers qui possèdent un écran plat selon nos...]]> Thu, 17 Jun 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116074/newsletter_id=112856/ http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116064/newsletter_id=112856/ L'étude qualitative du processus d'achat d'une voiture neuve, réalisée par le département marketing de Mondadori avec l’institut Adjuvance, intègre les trois composantes de la communication : les constructeurs (10 interviews), les médias (étude sémiotique de 370 communications plurimedia) et les consommateurs (tracking de 16 futurs acheteurs).
L'étude montre que « pendant tout le processus d’achat, le futur acheteur va conjuguer...]]> Thu, 17 Jun 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116064/newsletter_id=112856/ http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116069/newsletter_id=112856/ Le numéro de juin d'« INSEE Première » est consacré à la consommation des ménages en 2009, selon Georges Consalès, de la division Synthèses des biens et services de l'INSEE.
L'institut a mesuré une résistance, durant la récession de 2009, de la dépense de consommation des ménages, « qui continue de progresser, à un rythme toutefois modeste (+0,6% en volume après +0,5% en 2008) ».
Il note que le pouvoir d’achat des ménages «...]]> Thu, 17 Jun 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116069/newsletter_id=112856/ http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116072/newsletter_id=112856/ Le 10 juin, TNS Sofres a publié un rapport d'étude pour le GIFAM sur la « Cuisine fait maison » et son implication pour le PEM (petit électroménager). L'étude réalisée en février-mars 2010 a été réalisée en 2 étapes : une enquête de cadrage auprès de 950 individus de 18 ans et plus, représentatifs de la population française et interrogés par téléphone, suivi d'un terrain en ligne de 400 individus « pratiquant le fait-maison en...]]> Thu, 17 Jun 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116072/newsletter_id=112856/ http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116070/newsletter_id=112856/ L’institut Opinion Way a interrogé en ligne, entre le 7 et le 12 mai 2010, pour Espace Max, un échantillon de 1277 individus représentatifs de la population française des internautes de 18 à 65 ans. Parmi eux, 1032 individus ayant réalisé un achat en ligne au cours des 12 derniers mois ont été retenus pour étudier leurs achats en ligne « des produits de luxe, de grandes marques de mode, de décoration ou de design ».
28% des acheteurs...]]> Thu, 17 Jun 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116070/newsletter_id=112856/ http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116065/newsletter_id=112856/ L'institut de mesure d'audience de l'Internet français et la Fédération du e-commerce  et de la vente à distance ont publié le 6ème baromètre annuel sur ce sujet. 3 270 internautes ont été interrogés entre le 4 et le 12 mai 2010 sur leurs achats au cours des 6 derniers mois. Le rapport de l'étude observe que « le poids d'Internet s'accroît dans la préparation des achats ». 81% des internautes (contre 78% en 2009) déclarent consulter un site internet avant d'acheter...]]> Thu, 17 Jun 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116065/newsletter_id=112856/ http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116054/newsletter_id=112856/ INIT, société spécialisée en mesure de satisfaction clients, a réalisé un sondage via access panel Internet, auprès de 1 000 internautes clients de 5 sites puissants de e-commerce : Cdiscount, Fnac, La Redoute, PriceMinister et Amazon (200 clients interrogés par site).
Ils ont été soumis à un questionnaire portant sur la confiance des internautes dans les sites marchands. Des analyses statistiques ont permis à INIT d’estimer que « 53% du sentiment de...]]> Thu, 17 Jun 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116054/newsletter_id=112856/ http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116060/newsletter_id=112856/ A l'occasion de la Journée Mondiale sans tabac (le 31 mai), Harris Interactive a interrogé les Françaises sur leur rapport au tabac : perception de l'image, connaissance des dangers sur la santé, raison pour arrêter de fumer, impact des campagnes marketing.
Parmi les résultats, on retiendra que :
- les femmes sont aussi nombreuses, en pourcentage, à fumer que les hommes (23%),
- seulement 39% d'entre elles souhaitent arrêter de fumer,
- les femmes...]]> Thu, 17 Jun 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/topic_id=105740/article_id=116060/newsletter_id=112856/