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Tribunes

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21/04/2016

L’étude « focus émissions 4 écrans » a récolté 2 trophées Or lors des derniers Trophées Etudes & Innovations. L’un dans la catégorie Data et l’autre dans la catégorie Médias et audience. L’étude Media’Compo a reçu un trophée Argent dans la catégorie Innovation dans le recueil des données et l’étude « Touch » a également été récompensée d’un trophée Argent dans la catégorie Co-Création.

20/04/2016

A l’origine, une intuition d’InCapsule : les annonceurs ne sont jamais ou rarement exposés à la réalité de vie des individus, et pourtant il est aujourd’hui plus que nécessaire d’aller au-delà du déclaratif pour comprendre comment les gens vivent de l’intérieur, s’organisent et consomment. C’est ce qui a été possible de faire grâce à ce partenariat entre InCapsule by Ifop, entité conseil dédiée au management de l’innovation, et de la start up Click & Walk.

19/04/2016

Le livre blanc Pop-up stores vise à promouvoir le commerce éphémère comme territoire d’expression pour les marques. Il renforce l’expertise retail et la capacité de conseil de Klépierre, acteur majeur de centres commerciaux en Europe. Ce livre associe des compétences études (veille, décryptage sémiologique, quali exploratoire, entretiens d’experts) et éditoriales (style journalistique, direction artistique La Belle Agence).

Vincent Beaufils, Directeur de la rédaction de Challenges
18/01/2016

Chaque semaine, l’économie des médias est traitée en majesté dans Challenges grâce à la page que Marc Baudriller leur consacre, dans l’avant-première «confidentielle» de notre magazine. Challenges est donc ravi de s’associer comme partenaire à ce 3ème prix des Agences média de l’année, acteurs économiques essentiels de notre secteur.

12/01/2016

En cette période consacrée à la formulation des vœux pour l’année 2016, sans doute pouvons-nous souhaiter collectivement que la France retrouve sa place parmi les leaders européens et sorte de la spirale déflationniste dans laquelle elle est entrée en matière d’investissements publicitaires. En effet, le ratio Publicité/PIB de notre pays a touché probablement son plus bas historique à fin 2015 et les dernières prévisions d’évolution des dépenses médias pour 2016 placent la France en retrait par rapport à ses voisins (rapport «This Year next year» GroupM).

Et puisque notre pays recherche de nouveaux leviers lui permettant de retrouver des niveaux déjà atteints par de nombreux pays européens, il est essentiel de défendre le rôle clé de la publicité comme moteur de la croissance économique. La communication est un investissement qui crée de la richesse et de la valeur pour les marques et les entreprises ! C’est parce que nous en sommes convaincus que JCDecaux s’engage aux côtés des agences médias pour encourager les annonceurs à développer leurs investissements publicitaires.

11/01/2016

ADventori est au croisement de la data, du média et de la créa : notre position particulière nous a permis de voir les agences médias opérer un pivot en 2015.
Négligé par la révolution digitale, le sujet-clé de la création publicitaire est désormais source de performances nouvelles. Avec elle, la pertinence du message, poussée par la donnée, a permis d’ouvrir les horizons de la production d’un plan média.
L’intégration de ce nouveau KPI créatif a conduit les agences médias à épouser une nouvelle organisation, à laquelle elles n’étaient pas confrontées lorsque le traitement média d’une campagne était décorrélé de sa réalisation créative.

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