Fabrice Deschamps
Président
de
Presse-Pro

Dans un paysage médiatique particulièrement mouvant, la presse pro surprend par sa stabilité. Année après année, Ipsos confirme qu’elle est la première source d’information des cadres ; les statistiques de la DDM soulignent que ses amplitudes de CA sont très faibles sur la période 2003-2008 pourtant particulièrement agitée ; enfin, la récente étude Xerfi qui lui est consacrée indique que la presse pro est la famille de presse qui génère le plus de revenus par exemplaire diffusé, celle qui est la moins menacée par les gratuits et pour qui le numérique peut être une ressource de diffusion et pas seulement un nouveau support publicitaire.

Trois « mots valeurs » expliquent cette stabilité et ces perspectives positives : « qualité », « communauté » et « marque média ».

Plus que pour d’autres familles de presse, la qualité rédactionnelle est un impératif pour la presse d’information professionnelle dont les lecteurs sont des experts qui ne pardonnent ni les approximations ni les complaisances. Parce que l’information professionnelle a une vraie valeur, les professionnels acceptent de la payer et continueront de le faire comme l’indique l’étude Xerfi qui prévoit même une hausse de 1,5 % en valeur des recettes d’abonnement pour 2008.

La proximité de centres d’intérêt entre les professionnels lecteurs et annonceurs et leur presse pro fait par ailleurs de cette dernière un véritable animateur de communauté. La presse pro relaie des innovations, pointe des enjeux, propose des analyses et des outils, accompagne des combats et met en lumière celles et ceux qui font bouger les professions. A sa très forte valeur d’usage, elle ajoute donc une tout aussi forte empathie.

C’est cette plus forte utilité et cette plus forte affinité qui expliquent qu’autant de titres de la presse pro soient considérés par leurs lecteurs et annonceurs comme de véritables marques, référentes, porteuses de valeurs et ouvertes. Ces marques se déclinent logiquement sur les nombreux territoires de l’information professionnelle : salons, formation, bases de données et annuaires depuis parfois des décennies, Internet, approches pluri médias et services aujourd’hui et surtout demain.


NDLR : le 10e anniversaire du Palmarès de la Presse Professionnelle aura lieu le mardi 7 octobre 2008 au Pavillon Dauphine en la présence d’Eric Besson, Secrétaire d’Etat chargé de la Prospective, de l’Evaluation des politiques publiques et du Développement de l’économie numérique.

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Lors de la conférence de rentrée sur la presse du groupe Lagardère, Didier Quillot, Bruno Lesouëf et les directeurs de rédaction des principaux titres du groupe ont montré une stratégie offensive et portée vers la consolidation des acquis du groupe.
D’un point de vue général, les points forts du groupe ont été démontrés comme étant une présence rationnalisée sur les segments porteurs de la presse : une forte proportion d’hebdomadaires, une présence dominante sur les titres déco (le groupe détient les quatre premiers titres du segment), un fort ancrage sur la presse féminine haut de gamme et une présence sur la presse people.
Chaque titre phare du groupe a présenté ses innovations à venir.
Elle, largement leader en terme de contribution au CA pub du groupe, va renforcer sa proximité avec l’actualité et développer ses initiatives comme la « grille d’été » qui a connu un certain succès l’été dernier (+21% de vente déclarés vs été 2007 sans plus-produit)
Paris Match prépare une évolution de sa maquette plus visuelle. (voir image)
Evolution de maquette également pour le JDD qui étudie une édition anticipée le samedi afin de pouvoir bénéficier de deux jours de distribution.
Télé 7 Jours accompagne la mutation de la presse TV pour donner plus de poids au contenu « magazine » et « plus produit » par rapports aux grilles de programmes disponibles facilement en ligne.
Enfin, Public accompagne le traitement du people sur le net et prépare un nouveau site à partir d’octobre.

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Rentrée offensive pour l’afficheur spécialiste des piétons (urban trotters) qui annonce des nouvelles données sur ses réseaux qui regroupent 50 000 faces. Lors de la présentation de ses conditions 2009, Insert a comparé sa présence au mobilier urbain : 60% des panneaux Insert sont situés en centre ou hyper centre ville (vs 30% cités par Insert pour le MU), Beta de mémorisation équivalent au MU (3,6%) d’après des nouvelles études menées avec Posterscope.
Autres nouveautés : une nouvelle adresse au 62 avenue des Champs Elysées depuis hier et la création d’une régie propre, Urban Régie chargée de commercialiser les produits réseaux et événementiels de l’afficheur.

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Depuis hier, Liberation.fr (11,5 millions de visites - OJD juin 2008 / 2,01 millions de VU – Neilsen NetRatings - juillet 2008) propose une ergonomie et une offre éditoriale enrichies.
À travers sa nouvelle signature, « Découvrons-nous autour de l’actualité », la refonte du site fait partie du redéploiement du quotidien national initié il y a 18 mois. Elle est notamment axée sur l’innovation et la création de nouveaux moyens pour relier le titre à sa communauté de lecteurs. Au programme du nouveau site Libé : une nouvelle maquette, de l’info, un espace libé+ permettant aux internautes de dialoguer entre eux et de gérer tous leurs services, une Webradio et de nombreux partenariats autour de l’e-commerce, des contenus et services, et des jeux (fnac.com, Dailymotion, Butineo…).

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Refonte de l’interface, recherche cartographique, favoriser les avis des internautes dans l’éditorial, le « Scope.fr » fait peau neuve et s’oriente vers le 2.0. Le city guide parisien propose ainsi ses thématiques Restaurants & Bars / Cinéma / Théâtre & Spectacles / Arts & Expositions / Musiques, enrichies par ses visiteurs… Sans oublier les articles « sorties » produits par les rédactions du groupe Figaro et un Top5 de leur sélection. Parmi les services ajoutés, il est désormais possible, pour certains lieux, de réserver une table en ligne. Côté nouveautés à venir : des espaces personnels pour les internautes, une billetterie avec des tarifs négociés associée aux requêtes spectacles/concerts, et un développement de l’interface à destination des iPhone.

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www.menstyle.fr a été lancé hier par les Editions Digitales de Condé Nast. Menstyle propose une vision large du style autour des passions et centres d’intérêts des hommes : mode, bien-être, culture et lifestyle (high-tech, gourmet, voyages, automobile, sexe, voitures, portfolio), en s’appuyant sur les contenus de certaines publications phares du groupe : GQ, AD, Vogue Homme International, Condé Nast Traveller et Wired. Son équipe éditoriale repose sur une équipe de journalistes dédiée issue des médias presse, radio, web et TV, des contributeurs et des bloggers.
Carole Zibi, Directrice des activités Internet de Conde Nast en France nous précise que « le pouvoir de prescription d’Internet est différent selon que l’on soit un homme ou une femme, comme le précisera l’étude IPSOS sur les hommes et Internet que nous révèlerons vers le 22 octobre ».
Pour ce qui concerne l’actualité Net de Conde Nast, « Vogue.fr et Glamour.fr devraient être relancés d’ici quelques mois avec un objectif de 1 million de VU pour l’ensemble des sites français de Conde Nast début 2009 et 2 millions de VU pour fin 2009 » précise Carole Zibi.

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Le réseau inauguré avec le lancement de l’accord publicitaire avec NextRadioTV est constitué de : Tous les sites et services Web Yahoo! y compris les chaînes thématiques, Flickr et Kelkoo ; Les partenaires stratégiques dont Yahoo! assure la régie : 01Net., 01Men. et RMC.fr (Groupe NextRadioTV) ; Une sélection (non communiquée) de sites partenaires issus du TOP 250 NNR dont Yahoo ! pourrait être sous-régisseur ; Le réseau de partenaires Search (ex Yahoo! Search Marketing).

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Source AdAge. Encore inconnue au bataillon il y a 10 ans Google intègre le prestigieux top 20 des sociétés de médias américaines largement dominé par les médias « traditionnels ». Le top 3 reste constitué de Time Warner, Comcast et Walt Disney Company.

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Après La Bretagne, Les Alpes, Le Pays Basque et les Pyrénées, Milan Presse dédie un magazine à la région Nord-Pas de Calais : Ch’tis Magazine. Au sommaire du trimestriel lancé ce mois : Lille capitale ; Les villages bleus de l’Avesnois ; Le carnaval de Dunkerque ; Le modernisme nordique : La Côte d’Opale, et une incursion plus au nord, en Belgique, à Bruxelles et à Bruges… Tirage : 90 000 exemplaires.

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TNS Media Intelligence US a révélé les évolutions d’investissements médias entre le premier semestre 2008 et le premier semestre 2007. Au total, la baisse est de 1,6%. Les plus fortes baisses proviennent de la Presse Quotidienne (-7,4%) et de la radio (-6,5%, mais précisons que les réseaux sont eux en hausse de 3,4%).
En hausse, Internet (+8% , seul le display est mesuré) et l’affichage (+1,8%).

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Selon les derniers résultats de l’étude FCA Radio d’IPSOS, les cadres écoutent la radio près de deux heures et demie en moyenne par jour que ce soit en semaine ou le week-end. Ils sont par ailleurs 85.3% à écouter la radio un jour moyen de semaine et 64.5% le week-end. Leurs stations préférées restent les stations généralistes qui obtiennent en semaine une audience de 47.2% contre 39.1% pour les musicales et 22.2% pour les thématiques. Cette tendance s’accentue chez les dirigeants et cadres. En revanche le week-end, l’audience des stations musicales se rapproche de celle des généralistes avec respectivement 29.5% et 30.7% d’audience cumulée.
La télévision reste également un média prisé par les cadres avec 79.9% d’audience cumulée sur un jour moyen. Les possesseurs d’une offre élargie, qu’elle soit payante ou gratuite sont d’ailleurs plus enclins à la regarder : l’audience sur ces cibles passe en effet respectivement à 83.4% et 84.6%. Les cadres actifs regardent prioritairement la télévision à partir de 17h30, le pic d’audience se trouvant entre 21h15 et 21h30 avec une pénétration de 52.3%. Quant à la TNT, elle voit la couverture de ses chaînes fortement progresser auprès des cadres en passant de 18% en 2007 à 34% en 2008.

Etude réalisée auprès de 4 820 individus « cadres & actifs » ayant rempli un carnet d’écoute pendant 9 jours consécutifs

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Déclin du marché, érosion de la rentabilité, accroissement du nombre d’entreprises en difficulté, panne de créativité… tous les ingrédients d’une profonde restructuration du marché de la presse magazine semblent réunis selon la dernière étude publiée par le cabinet d’analyse stratégique Precepta (groupe Xerfi) : « La presse magazine : gérer les marges ou passer à la contre-offensive ? ».
Cette analyse, menée à partir d’observations et d’entretiens avec des dirigeants du secteur, décrypte les positionnements des acteurs et met en perspective les grandes tendances du marché. Toujours selon Precepta, l’offre va ainsi inévitablement se resserrer autour des titres et des entreprises les plus robustes et créatifs ; le chiffre d'affaires de la profession devrait baisser de 0,6 % en 2008.

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Quelles différences y-a-t-il entre un visiteur régulier de sites de guides d’achat ou de comparateurs de prix en ligne et les visiteurs réguliers de sites ou blogs de marques ? Tel est l’objectif de la dernière édition de l'observatoire européen NetObserver, menée par Harris Interactive auprès d'environ 250 000 internautes. De leurs profils socio-démographiques à leurs comportements, tant dans le domaine de l’e-commerce que dans celui de la publicité en ligne, l’étude d’Harris Interactive a en effet passé en revue les principales différences entre les audiences de ces 2 types de sites.
Ainsi alors que les sites de comparateurs de prix et guides d’achat sont majoritairement fréquentés par des hommes de 25-54 ans, les sites ou blogs de marques ont des visiteurs plus jeunes et plus féminins. Les comportements diffèrent également : les premiers sont ainsi de plus gros utilisateurs de sites d’enchères et de sites d’avis de consommateurs alors que les seconds sont plus nombreux à fréquenter les réseaux sociaux ou à avoir un blog. Sans surprise, ces derniers sont également plus réceptifs au marketing en ligne.

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Mediametrie vient de publier les chiffres d’audience TV du mois de septembre (1er au 28) témoins des résultats des programmes de rentrée.
Par rapport à septembre 2007, sur la cible nationale, les chaînes nationales perdent 6 points de PDA. Plus de la moitié de cette baisse pèse sur TF1 qui avec 28% de PDA demeure la chaîne la plus puissante du PAF devant France 2 (16,3% de PDA, -0,6pt vs septembre 2007). Canal + pour sa part gagne 0,5 point.
Côté TNT, TMC reste leader avec 2,3 pts de PDA. Plus fortes progressions pour Direct 8 et NRJ 12 qui font plus que doubler leur part d’audience.

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Yahoo ! lance Transformative Digital Ad Platform ou APT, son nouvel outil d’achat et de gestion d’espaces en ligne. La solution digitale d’achat média de Yahoo! sera mise en place début 2009 aux États-Unis en remplacement de la solution actuelle, AMP. Cette plateforme ouverte va permettre aux éditeurs, aux agences médias et annonceurs d’accroître leur audience sur Internet, de cibler avec davantage de précision les campagnes et de les gérer en temps réel. L’APT est mise en place par phases successives avec des éditeurs tels que Hearst Newspapers (San Francisco Chronicle) et MediaNews Group (San Jose Mercury News). Découvrir l’APT

Par ailleurs, après certaines chaînes câblées payantes du réseau NBC aux États-Unis, c’est au tour de Bloomberg de passer un accord avec Google pour la commercialisation de ses espaces via le système automatisé proposé par le « Google TV Ad System ». Les annonceurs qui le souhaitent peuvent désormais cibler les téléspectateurs de la chaîne financière. La plateforme Google permet, entre autres, aux annonceurs de connaître à la seconde près l’audience de leur message publicitaire à partir des données des décodeurs de l’utilisateur final.

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Afin d’affirmer sa position d’agence référente sur les marchés de la communication événementielle BtoB / BtoC et du tourisme d’affaires, l’agence Connect Factory, dirigée par Valérie Levasseur fait évoluer son nom et devient Connect Factory la Grande Maison de l’Evénement. Ce changement s’accompagne d’une nouvelle identité visuelle et d’un nouveau logo.

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La rentrée TV 2008 est riche en nouveautés : nouvelles émissions, nombreux transferts d'animateurs,... Le département R&D de ZenithOptimedia (Publicis Groupe Média) propose un 1er bilan des audiences sur les premières tendances observées au cours de ce mois de septembre.

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Valérie Schetzel, 42 ans, prend la direction des partenariats de Starcom France, filiale de Publicis Groupe Média après un parcours dans différentes agences de RP et d’événementiel en tant que directrice associée (Public Système et Publicis Events notamment).

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L’agence de barter MBB crée ,avec l’agence de voyage Exocet, l’agence de voyage MBB Exclusive. (51% MBB 49% Exocet).
MBB Exclusive répondra ainsi aux demandes d’organisation de séminaires, conventions et voyages RP de la part de ses partenaires médias /régies et de ses annonceurs.
MBB gère aujourd’hui les crédits barter de 80 annonceurs et déclare être devenu leader en France sur son marché

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Le mardi 14 octobre de 12h15 à 13h30, au salon des Micro Entreprises au Palais des Congrès, Porte Maillot, Thierry Amar, Fondateur et Directeur d’Offremedia.com animera le rendez-vous Rendez-vous Métiers de la Communication. Autour de lui, participeront au Rendez-vous Métiers : Emmanuelle Prache, Fondatrice de Prache Media Event ; Benoît Sillard, Gérant de Commentçamarche ; Serge Uzzan, Fondateur de l’Agence Famous.
Ensemble, ils évoqueront leurs expériences sur la création d’entreprise dans la communication.
L’entrée est gratuite et réservée aux professionnels du secteur. Une carte de visite professionnelle vous sera demandée à l’entrée.

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Le 17 octobre au matin, le club des directeurs marketing des médias et régies va rencontrer des membres de l’ADETEM. La rencontre, qui se veut un échange sur des thématiques communes annonceurs-médias va s’articuler autour de 3 thèmes : la gratuité, la prise de pouvoir des consommateurs/du public, l’acceptation des progrès technologiques par les consommateurs ou par le public.
La rencontre est ouverte aux non membres, sous conditions.

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