Pourquoi la presse magazine masculine, à l’inverse de la presse féminine est-elle réduite à des énumérations de centres d’intérêts ? Pourquoi un regard différent est-il nécessaire sur cet univers ? L’univers de la presse news est-il le seul à pouvoir satisfaire les cibles Hommes CSP+ (univers magazine) ?
Le troisième volet de l’étude Mister H réalisé par les équipes Marketing de Mondadori France Publicité en collaboration avec Reload propose une approche différente :
Mettre au premier plan les fonctions des titres comme critère de sélection, en plus des critères socio-démo ou des critères contextuels.
La régie montre un redéploiement des titres à travers les fonctions Conseiller, Découvrir et Divertir. Cette segmentation permet de rapprocher les fonctions des titres et de leurs annonces et pourquoi pas d’apporter des nouveaux critères de media-planning.
 

Mondadori France Publicité propose directement en ligne ses meilleurs emplacements pour l’été. Le site est ouvert depuis hier et les espaces seront en vente du 3 au 12 mai.

Pop Up, Enhance Reality, Sound & Led Insert ou Video In Print. Le département OPS de la régie propose un mini-site pour montrer des exemples de ces techniques appliquées par les médias du groupe en presse, sur Internet ou en téléphonie mobile.

Lors de son point de rentrée du 9 septembre dernier, Ernesto Mauri, Président de Mondadori France a souhaité montrer que Grazia ne constituait pas la seule actualité positive du groupe. Parmi les sujets évoqués, Biba qui fête ses 30 ans, avec, d’après les chiffres communiqués, des hausses de diffusion (+44% en 5 ans) et de part de marché publicitaire (+30%). Le mensuel féminin ne souffrirait donc pas du lancement de Grazia. Ernesto Mauri ne regrette pas « de ne pas avoir arrêté la parution de Biba » au moment où la question pouvait se poser.
Parmi les autres marques évoquées :
Modes & Travaux, dont la nouvelle formule sortie en juin 2010, aurait généré une hausse de diffusion de 30% depuis juin et Nous Deux qui devrait sortir une appli iPhone prochainement.

Autour des valeurs de Proximité, Expertise, Créativité, la régie a mis en place une charte d’engagement en 10 points à destination de ses clients.
Parmi les engagements présentés par Valérie Camy, Directeur Exécutif de Mondadori France Publicité : une écoute permanente, un interlocuteur unique, l’innovation commerciale, un service de créations sur mesure et une implication dans le développement durable.
Autour des valeurs de Proximité, Expertise, Créativité, la régie a mis en place une charte d’engagement en 10 points à destination de ses clients.
Parmi les engagements présentés par Valérie Camy, Directeur Exécutif de Mondadori France Publicité : une écoute permanente, un interlocuteur unique, l’innovation commerciale, un service de créations sur mesure et une implication dans le développement durable.
Anne Philip,...]]> Mon, 11 Oct 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/fiche_id=294/topic_id=/ http://www.offremedia.com/template=fiche/fiche_id=294/

Le Service Planning, annoncé avec la charte de qualité de la régie, sera dirigé par Anne Philip, Directrice Marketing et Qualité, et Gilles Carriou, Responsable Service Client et Planning.
Son rôle est d'être l'interlocuteur quotidien, complémentaire aux commerciaux, du suivi de l'achat presse et de la gestion des emplacements. Il sera aussi en charge des relances pour confirmer les achats.
Le Service Planning, annoncé avec la charte de qualité de la régie, sera dirigé par Anne Philip, Directrice Marketing et Qualité, et Gilles Carriou, Responsable Service Client et Planning.
Son rôle est d'être l'interlocuteur quotidien, complémentaire aux commerciaux, du suivi de l'achat presse et de la gestion des emplacements. Il sera aussi en charge des relances pour confirmer les achats.
Il est organisé par pôle et par...]]> Mon, 25 Oct 2010 00:00:00 +0200 http://www.offremedia.com/fiche_id=294/topic_id=/ http://www.offremedia.com/template=fiche/fiche_id=294/

La famille Presse TV, forte de 68% des foyers touchés (AEPM 2009-2010) et de près de 765 millions d’exemplaires diffusés en 2009 (source : observatoire de l’OJD 2010) fait l’objet d’une attention particulière chez Mondadori.
La régie souhaite avec cette étude, «définir les liens entre les lecteurs et leur magazine TV et cerner les différentes personnalités de la Presse TV» . La régie de Mondadori décrypte naturellement ses deux titres, Télé Star et Télé Poche mais aussi ceux de son univers de concurrence.
Mondadori a choisi une approche à la fois qualitative et quantitative.
La famille Presse TV, forte de 68% des foyers touchés (AEPM 2009-2010) et de près de 765 millions d’exemplaires diffusés en 2009 (source : observatoire de l’OJD 2010) fait l’objet d’une attention particulière chez Mondadori.
La régie souhaite avec cette étude, «définir les liens entre les lecteurs et leur magazine TV et cerner les différentes personnalités de la Presse TV» . La régie de Mondadori décrypte naturellement ses deux titres, Télé Star...]]> Mon, 22 Nov 2010 00:00:00 +0100 http://www.offremedia.com/fiche_id=294/topic_id=/ http://www.offremedia.com/template=fiche/fiche_id=294/ Sandrine Aleton retrouve la presse TV. Après avoir été Directrice de Groupe Commercial au pôle presse TV de Lagardère Publicité, elle a effectué une mission chez Initial Régie (Prisma Presse) au premier semestre 2010.
Elle gère aujourd’hui la commercialisation des titres Télé Star, Télé Poche, Télé Star Jeux et Télé Star Cuisine dans le département dirigé par Christophe Bonnet.