Thierry Amar
Fondateur d'Offremedia.com

La première régie publicitaire française connaît des mutations importantes. La plus récente est l’annonce du départ de Claude Cohen de la tête de TF1 Publicité. Pour ceux qui ne la connaissent pas, je voudrais décrire en deux mots cette femme d’exception : elle incarne la « force bienveillante ».
La force, c’est le talent commercial incomparable qui lui a permis, avec ses équipes, de transposer au niveau du chiffre d’affaires publicitaire les succès d’audience de la première chaîne privée en France. TF1 Publicité représente 15% des investissements publicitaires dans les grands médias en France. La bienveillance, c’est cette rare humanité qui en impressionne plus d’un. Malgré sa position de leader, elle a toujours refusé l’arrogance ; elle sait se rendre disponible pour toutes les causes et tous les projets, même pour les plus modestes, et tendre la main à ceux qui en ont besoin, en toute discrétion.
Ainsi elle réaffirmait aux Phénix de l’UDA son enthousiasme pour Nouvelle Cour, l’agence de pub installée dans les quartiers défavorisés grâce à son impulsion depuis novembre 2006. A l’heure où la page TF1 Publicité se tourne pour Claude, je me permets au nom de nombreux d’entre vous de lui dire simplement merci et bravo ! Et je souhaite le meilleur à Martine Hollinger, à qui revient la dure tâche de lui succéder.
Mais je ne lui dit pas adieu, car c’est certain, Claude Cohen saura encore dispenser sa force bienveillante dans les années à venir.

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Jean-Paul Baudecroux, actionnaire fondateur, a été élu vendredi 27 juin président de NRJ Group et nommé directeur général par le nouveau conseil d'administration. Il a mis en place la nouvelle direction pour poursuivre la mise en oeuvre de la stratégie multimédia et a procédé aux nominations suivantes : Maryam Salehi, directeur délégué à la direction générale ; Christophe Sabot, directeur délégué des médias musicaux, de l’entertainment et de l’Internet ; Gérald-Brice Viret, directeur délégué pôle télévision ; Emmanuel Roye, directeur délégué développement commercial ; Jacques Roques, directeur délégué pôle technique, et Jean-Pierre Trélat, en charge de la direction financière du groupe. Par ailleurs, le président du directoire du groupe NRJ, Marc Pallain, a annoncé le même jour qu'il quittait ses fonctions.

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Nokia Interactive et AlloCiné viennent de conclure un accord de régie Internet mobile dans le cadre d'AlloCiné Mobile sur Bouygues Telecom et Gallery. Le site s'adresse aux hommes et femmes de la tranche 15-45 ans au profil urbain, jeune, actif et cinéphile. A ce jour, AlloCiné Mobile enregistre un trafic de 400 000 impressions par mois.

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A partir du 1er juillet 2008, les sites Internet édités par Mondadori Digital viennent renforcer l’offre Web de M6 Publicité. Cette prise en régie s'inscrit dans la continuité des actions entreprises depuis le début de l'année par Mondadori France pour renforcer ses capacités technologiques et marketing et accroître sa présence en ligne. Forts de plus de 2,5 millions de visiteurs uniques par mois, bibamagazine.fr, canalstars.fr, closermag.fr, fhm.fr, guidetele.com, pleinevie.fr, telepoche.fr, telestar.fr, topsante.com, addxonline.com, autojournal.fr, autojournal4x4.fr et sportauto.fr rejoignent l'offre de 10,3 millions de visiteurs uniques (mai 2008 – Médiamétrie Nielsen NetRatings) de la régie de M6. Une occasion pour cette dernière de renforcer sa puissance et son expertise en tant que régie Internet-média avec près de 50 sites gérés.

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Le spécialiste de l’adserving et du marketing digital, Smart AdServer, vient de franchir le cap symbolique des 100 clients français sur les 120 qu'il compte en Europe. Créée en 2001 au sein du groupe AuFéminin, la société s’est rapidement développée pour devenir aujourd’hui un acteur incontournable avec son outil de gestion de campagnes publicitaires pour les agences, les régies publicitaires et les éditeurs, Smart AdServer. Parmi ses nouvelles références françaises, on compte Elsevier Masson, SeLogerNeuf, PIXmania, Groupe Smart&Co, Croisierenet.com et l’agence média du groupe FullSIX, 6:am (anciennement DMC). Côté chiffre d'affaires, la moitié de celui-ci est réalisée auprès des agences, l'autre auprès des régies et éditeurs via 1200 sites sur 4 continents.

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Pour la septième année consécutive, l'hebdomadaire le plus lu par les 7-14 ans (152 729 ex. DFP OJD /1,8 million de lecteurs – Consojuniors 2008), en collaboration avec ASO, consacre une édition spéciale Tour de France. A l'issue de la course quelque 350 000 exemplaires de ce numéro spécial du Journal de Mickey auront été distribués gratuitement à partir de deux voitures de la caravane habillées aux couleurs du magazine.

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Deux fois plus de luxe pour ses 80 000 acheteuses. Galvanisé par son succès, Marie Claire 2 change de périodicité et passe de semestriel à trimestriel. Le titre continuera de capter l'air du temps en explorant, au-delà des collections de PAP et les « must have » du moment, les secteurs de la joaillerie, de l’horlogerie et de la bijouterie. Ainsi, MC2 automne paraîtra le 26 septembre et Nouveau MC2 hiver, le 20 novembre.

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Le site d'emploi du groupe ParuVendu, CarriereOnline.com, vient de subir une refonte de son ergonomie. Il propose désormais 23 portails thématiques pour accéder aux annonces des entreprises qui recrutent, avec au programme 14 portails métier, 6 portails régionaux et 3 portails sectoriels. Autre nouveauté, l'arrivée de la vidéo à travers 7 chaînes dédiées à l'emploi et la possibilité de déposer son CV vidéo et d'effectuer des recherches par mots clés.

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L'univers people est devenu sujet d'étude. Le 17 juin dernier, Mondadori France Publicité organisait sa 19e Matinale. Au programme : « Marques & people, coup de foudre ou union durable ? » Les intervenants, Patrice Duchemin, sociologue de la consommation, Françoise Hernaez-Fourrier, directrice des études du pôle créations publicitaires de TNS Media Intelligence, Maxime Hibon, directeur exécutif de Havas Celebrities Consulting et Laurence Piau, rédactrice en chef de Closer, ont analysé la tendance people, sa montée en puissance de ces deux dernières années, ses valeurs... et dressé leurs hypothèses sur l'avenir, rose, de ce phénomène de société, apanage de l'univers féminin.

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Tous les professionnels, notamment les annonceurs, agences média et éditeurs, vont pouvoir consulter gratuitement (pour les abonnés) les données de fréquentation de pages vues, de visites et de visiteurs hebdomadaires et quotidiens pour l'ensemble des sites Internet souscripteurs OJD. A ce jour, la base contient plus de 500 000 données certifiées OJD établies depuis 2005.

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Dans une étude conjointe intitulée « Le luxe n'est plus ce qu'il était », AMI Software et l'Ifop dressent le nouveau portrait du luxe via le prisme de la blogosphère. L'étude met en exergue les tensions engendrées et les critiques émises par l'Internet à l'égard de cette industrie. Elle invite les marques à redoubler de vigilance marketing pour ne pas s'exposer au rejet en adoptant un discours soit ostentatoire ou au contraire, banalisateur.

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Internet représente 60% des dépenses de communication RH des grandes entreprises. C’est ce que révèle une étude Benchmark Group publiée le 30 juin. Ces dépenses « visent à assurer la promotion de la marque employeur et la diffusion des annonces », note l’étude. Et de préciser qu’en 2008 : « les budgets alloués au recrutement devraient progresser de 22% ». On apprend également que 83% des candidatures reçues par les grands groupes proviennent désormais d’Internet. Benchmark Group a par ailleurs analysé les valeurs les plus fréquemment citées sur les espaces de recrutement des sites. Arrivent en tête le respect (50%), l’innovation (38%), et ex æquo la créativité et la performance (29%).

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Aegis Media Expert annonce avoir quantifié le manque à gagner pour France Télévisions lié à la suppression partielle de la publicité après 20 heures, et totale à partir de 2012. Selon l'agence, il serait de 280 millions d'euros nets dans la phase partielle et devrait se reporter quasi intégralement sur le média télévision. Ce qui ne serait pas le cas, toujours selon Aegis Media Expert, après 2012, dans le cadre d'une suppression totale : le manque à gagner se répartirait entre tous les médias et avoisinerait les 650 millions nets. « La radio, l’affichage mais surtout la presse devraient voir leurs investissements souffrir au cours de la période 2009-2011 puis retrouver une bonne santé dès 2012, portés par des annonceurs s’exprimant plus particulièrement auprès de publics 35 ans+ et CSP+ », souligne l'agence. Autre quantification, l'agence estime qu'en 2011 le média télévision pourrait bénéficier d’un surplus d’investissement maximal potentiel de 365 millions d'euros issus, selon ses premières estimations : à 60/70% de la presse, 15/25% de la radio, 10/15% de l’affichage et pour une part mineure du cinéma.

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Commission Copé, effets de la suppression progressive de la publicité à France Télévisions, seconde coupure... La donne en matière de publicité télévisuelle est amenée à évoluer. Au tour cette fois de Zenith Optimedia d'analyser les effets de la suppression de la pub sur les écrans du service public. L'agence estime qu'entre 2009 et 2011, quel que soit le rythme d'application de la directive SMA relative aux quotas horaires et à la seconde coupure, « l'essentiel des montants » à savoir 300 millions d'euros, « sera absorbé par les autres chaînes de télévision », que les effets inflationnistes seront « négligeables » et le transfert en dehors du média télévision serait « limité » ; de 10 à 15 millions d'euros par an. Toujours selon l'agence, ce transfert serait porté à 600 millions d'euros en 2012 avec un report situé autour de 40 millions d'euros au profit des autres médias (presse, radio, affichage...) en provenance des annonceurs exclusifs de France Télévisions des cibles senior et cadres. « L'espace disponible sur le marché publicitaire de la télévision et de l'Internet sera donc suffisant pour absorber les montants en jeu, sans réel risque inflationniste », souligne-t-elle, dans un contexte d'espace publicitaire fortement dérégulé, une part d'audience des chaînes de complément à 35% et une part de marché publicitaire d'Internet supérieure à 15%.

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A l'issue de l'appel d'offre lancé par la Ville de Lyon qui l'opposait à Carat Fusion et Media Track, MPG Lyon (groupe Havas Media) a remporté le budget média de la cité rhodanienne. L'agence accompagnera la Ville sur l'ensemble des achats d'espaces média émis par ses différents services (Culturels, Sociaux...).

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Paul-Jean Toulemonde est nommé au poste de directeur du développement commercial de Posterscope Contact (Aegis Media) en charge de l’experiential marketing/sampling. Il a été précédemment durant six ans directeur du développement de Stella – Publicis Dialog.

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Le jeudi 3 juillet signe le grand retour de la Nuit du Marketing de l’Adetem ! Deux heures de conférences-débats autour des plus grandes figures entrepreneuriales, suivies d’un festival d’animations détonantes, d’expérimentations, de jeux et de surprises autour d’un immense buffet exotique et des acteurs majeurs de la profession. Donc à partir de 19 heures, un plateau de prestige : Max Guazzini, Président du Stade Français ; Malamine Koné, Président d’Airness ; Miss Tic, Plasticienne Poète ; et Vincent Bolloré, Président du Groupe Bolloré. Et à partir de 21 heures jusqu’à plus d’heure : Grande soirée networking, buffet high tech et exotique, open bar, animations, jeux, surprises … Tout cela dans le cadre extraordinaire du Musée des Arts Forains.

Et pour les membres d’Offremedia, un prix d’amis : 130 € HT au lieu de 150 € HT (prix "Membre Associations amies").

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Lors de l'université d'été du SNPTV qui s'est tenue mardi 24 juin dernier, Offremedia a présenté un panorama des nouvelles tendances de l'offre commerciale TV. La présentation est disponible en téléchargement

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