les collaborateurs de
France Télévisions Publicité

Je suis une entreprise rentable et prospère, condamnée à disparaître.

Je suis une société de 317 salariés, qui réalise 850 millions de chiffre d’affaires.

Je participe à la croissance de l’économie française tant au niveau national que régional ou dans les territoires d’outre-mer.

Entreprise de droit privé, respectée sur son marché et ambitieuse, mon sort dépend de lobbyings et des coulisses du pouvoir politique.

Je propose des solutions alternatives, qui sont jetées au panier comme les salariés qui y travaillent.

Je permets aux Français ne de pas subir d’augmentation de la redevance et à un groupe de télévision d’assurer son financement.

Je suis, je suis…

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La société Offremedia fondée par Thierry Amar éditrice du site Offremedia.com et de la newsletter 100%media vient de conclure une augmentation de capital et accueille dans son tour de table des nouveaux partenaires du monde du media business, de l’Internet et de la publicité : Startinvest, société dirigée par Olivier Chapuis et Jean Jacques Raynaut devient le second associé de la société avec 20% des parts. Offremedia reçoit l’appui du réseau de business angels, Les Chevaliers de l’Entreprise. La société ADFORUM fondée par Hervé de Clerck devient également un associé et partenaire privilégié de la société. Offremedia annonce également l’arrivée d’Eric de Rugy (Président Directeur Général de Né kid) dans son tour de table et la montée en puissance de Marc Bidou (Président Directeur Général de Maximiles) déjà présent depuis 2006

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Dans le numéro de juin de la newsletter de la régie, Catherine Arnaize, directrice commerciale, fait part des évolutions de l’organigramme de Prisma Pub. Une création de poste tout d’abord : Serge Hayek devient directeur des ventes. Il aura la charge de travailler la « nouvelle intelligence commerciale », soit les nouveaux outils, les simulations, la prospective… Le pôle grands-comptes se voit agrandi et passe de 18 à 40 annonceurs. Il est confié à Cécile Chambaudrie, laquelle conserve le pôle cadres. Enfin, Véronique Moulin conserve le pôle famille et prend en charge le pôle femmes. Côté départ, Luc Vignon quitte Prisma Pub et rejoint SFR Régie au poste de responsable commercial.

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Equipements, infrastructures, sécurité… L’équipe éditoriale de Bestofmedia Group couvrira tous les thèmes liant sport et technologie sur un site dédié spécialement créé pour l’événement. Que valent les produits high-tech siglés JO ? Quelle place pour les nouvelles technologies dans la vie d’un sportif ? Quels équipements permettent aux organisateurs de diffuser toute l’information aux médias en temps réel ?
Le premier site d’information éditoriale 100% sport et techno apportera les réponses à toutes ces questions sous des formes variées : interviews, actualités, dossiers…

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Relooking extrême pour À Nous (461 000 ex. OJD 2007). Exit la formule mise en place en 2003 après cinq années de bons et loyaux services. Hier vient de paraître À Nous paré de sa nouvelle formule millésimée 2008 pour l’ensemble de ses éditions (Paris, Lille, Lyon, Marseille-Aix et Nice-Côte d’Azur) disponibles via les 3100 points de distribution. Nouvelles typographies et colonages, la maquette et les rubriques évoluent vers un news-mag encore plus urbain et moderne. Côté contenus, le magazine est désormais structuré en trois parties, chacune identifiable autour des thématiques « tendance », « culture » et « vie de la ville ». Une organisation qui se veut plus claire et plus appropriable pour le lecteur. Changement de logo également, plus emblématique des valeurs d’appropriation de la ville. Enfin, pour accompagner cette nouvelle formule, l’hebdomadaire bénéficie d’une campagne de communication grand public print, radio et Web réalisée par l’agence Australie et s’offre une nouvelle signature : « C’est À Nous de vous dire ce qui se passe chez vous ».

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Pour faciliter l’accès aux services de marketing direct, MediaPost propose à partir de son site Internet un système d’élaboration de campagne disponible 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7. Au programme, une interface conviviale qui permet de préparer à tout moment une opération de communication sur mesure : de sa création à sa géolocalisation ; et du devis à la facturation. Un service principalement adapté aux patrons et gérants de petites et moyennes entreprises auxquels le temps fait défaut pour mettre en place une opération de communication.

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La version française du magazine britannique T3 sera dans les kiosques le 25 septembre. Déjà édité en 18 langues dans 23 pays, T3 se consacre à l’homme de 20 à 49 ans CSP+ à travers l’actualité des produits high-tech, loisirs et style de vie. Tout sur les tendances, les technologies et les tentations… C’est le groupe Future France qui éditera T3 dans l’Hexagone à raison de 12 numéros par an. Tiré à 70 000 exemplaires, le mensuel sera vendu 5,50 euros. 8000 euros la page quadri.

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France Télévisions Distribution et Fleurus Presse se sont associés pour lancer Foot2rue, un magazine destiné aux fans de la série du même nom diffusée dans la case jeunesse de France 3. Le bimestriel édité par Fleurus Presse est disponible depuis le 4 juin (2,50 euros, prix de lancement). Diffusé à 30 000 exemplaires, le numéro 2 sera dans les kiosques à partir du 27 août au prix de 3,90 euros.

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Nouvelle structure visant à étendre et dynamiser le réseau « Les Cars Air France », Aérolis, filiale d’Air France et de Keolis, exploite la nouvelle ligne baptisée 1*Étoile laquelle relie la place éponyme à l’aéroport d’Orly. Un service assuré depuis le 1er avril grâce à une flotte de 10 nouveaux véhicules de très grand tourisme en régie chez JC Decaux. Afin de renforcer son pôle commercial, la jeune structure s’appuie depuis sa création sur l’expertise d’Isabelle Ravachol (ex Nielsen), directrice marketing et commercial. Elle a pour mission l’élaboration et la mise en œuvre de la politique commerciale et marketing. Par ailleurs, la communication d’Aérolis a été confiée à Delphine Bollon auparavant responsable communication & relations presse des aéroports de Grenoble et de Chambéry (Keolis Airport - Vinci Airports).

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Efficacité et solidarité. Tel est le credo de VeoSearch, moteur de recherche solidaire des associations, qui vient d’annoncer le renforcement de son partenariat avec Yahoo !. Une annonce qui intervient après la décision de Google de cesser toute collaboration avec les moteurs de recherche solidaires. VeoSearch ajoute par ailleurs trois nouvelles fonctions de recherches en collaboration avec Kelkoo, Liligo et Wikio.

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Eurosport innove à orée de l’Euro 2008. Après la refonte d’Eurosport.fr en mai dernier, avec notamment un fort développement de l’interactivité et de la vidéo pour traiter l’événement, la chaîne paneuropéenne du sport lance une application multilingue destinée au réseau Facebook. Celle-ci permettra aux membres de la communauté virtuelle de faire des pronostics sur les matches du championnat depuis l’Angleterre, l’Allemagne, la France, l’Espagne et l’Italie. À la clef, une communication accrue sur la marque Eurosport et un écran plasma pour le meilleur pronostiqueur.

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Depuis le 29 mai, les programmes d’Arte sont disponibles sur la plateforme iTunes Store. La chaîne culturelle franco-allemande mise sur l’élargissement de son public et propose son univers de contenus accessibles aussi bien aux utilisateurs de Mac que de PC. Depuis le lancement du service, les magazines et collections emblématiques de la chaîne ont rencontré un très grand succès, avec plusieurs milliers de téléchargements. Arte promet d’enrichir son offre dans les prochaines semaines avec de nouvelles collections choisies au plus proche de la diffusion antenne.

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Depuis le 5 juin, les aficionados de DailyMotion, le site de partage de vidéos en ligne, peuvent découvrir l’espace MTV. Au programme, des extraits des émissions phares des chaînes MTV, MTV Pulse, Base et Idol. Dans le cadre de la journée mondiale de l’environnement, les internautes pourront retrouver un épisode entier de Pimp My Ride dédié aux véhicules polluant convertis au biocarburant ; et en guest star : Arnold Schwarzenegger, gouverneur de l’état de Californie.

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À lire sur PresseEdition.fr, le palmarès de la quatrième édition des PHR d’Or, les récompenses de la presse hebdomadaire régionale qui œuvre pour améliorer son contenu et sa lisibilité.

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Devenir la « référence d’une nouvelle génération de sites boursiers ». Telle est l’ambition du site Internet du Journal des Finances, JDF.com, qui vient de s’offrir une nouvelle version plus intuitive, plus épurée, plus claire… Le nouveau JDF.com mise sur la différence avec notamment une équipe de 40 journalistes laquelle collabore au quotidien avec la rédaction du Figaro Economie. Côté services aux particuliers, le site propose une panoplie d’outils d’analyse pour la gestion de portefeuille. Par ailleurs, dans le cadre de son élargissement au participatif, JDF.com permettra aux internautes avertis de devenir eux-mêmes source d’information. Enfin, vidéo oblige, la rédaction produira ses propres contenus sur des sujets économiques et financiers majeurs.

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Selon le Médiamat mensuel publié par Médiamétrie, la durée d’écoute du mois de mai est en baisse par rapport à mai 2007 et ce quelle que soit la cible. Ainsi les individus 15+ ont regardé en moyenne 3h29 de TV par jour soit 10 min de moins qu’en avril et 14 min de moins qu’il y a un an.
En terme de part d’audience, les chaînes nationales sont en recul de 1 point sur le mois au profit des chaînes gratuites de la TNT (– 7.1 points vs mai 2007 ). Une baisse essentiellement due aux chaînes de France Télévision en recul de 0.8 point sur un mois. TF1 a quant à elle stoppé ce mois-ci son érosion (-4.2 points en un an) et M6 progresse de 0.1 point.
Du côté de la TNT, les principales chaînes voient toutes leur PDA progresser. TMC et W9 restent en tête avec des PDA respectives de 2.1% et 1.8%. Direct 8 enregistre la plus forte progression avec une PDA de 0.7% (+0.2 en un mois).

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TNS media intelligence annonce la mise en ligne d’Adscope, son outil de veille des créations publicitaires. Complémentaire de Adexpress, le site online des investissements publicitaires, Adscope permet un suivi exhaustif plurimedia des créations publicitaires et ce quelques heures seulement après leur diffusion grâce à un système de mise à jour en temps réel. Parmi les nouveautés, Adscope intègre désormais le tracking des vidéos sur internet (campagnes de marketing viral, blogs et sites éphémères) ainsi que la TNT. L’outil bénéficie également des dernières innovations et technologies du Web 2.0 pour une plus grande ergonomie, plus de rapidité et de nouvelles fonctionnalités.

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Youtube, dailymotion, copaindavant, myspace, skyblog, facebook,… les sites de réseaux sociaux sont nombreux sur la toile mais comment sont-ils perçus et utilisés par les internautes ? Telle est la question à laquelle répond la nouvelle étude menée par le cabinet Harris Interactive pour Benchmark. Nous y apprenons ainsi que les 3 réseaux les plus connus (par plus de la moitié des internautes) sont Youtube (66%), Copains d’avant (63%) et Dailymotion (53%). Facebook, réseau pourtant fortement médiatisé est connu par 41% des internautes.
Du côté des usages c’est Copains d’avant qui remporte le plus de membres (43% des internautes) loin devant Youtube (20%) et Dailymotion (17%). Facebook est là encore loin avec 13% de membres.

Enquête menée entre le 9 et le 16 avril auprès d'un échantillon de 1.000 internautes âgés de 15 ans et plus.

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Une bannière a-t-elle autant d’impact qu’une vidéo ? Quel est le format le plus adapté pour améliorer l’image d’une marque ? Autant de questions auxquelles essaye de répondre la nouvelle étude menée par TNS Sofres et TF1 Publicité sur l’efficacité des formats publicitaires sur Internet.
Parmi les enseignements de cette étude soulignons la bonne perception de la publicité par les internautes avec un agrément global de 70%. Par ailleurs, les formats « classiques » (interstitiels, rectangles, bannières et méga-bannières) agissent principalement sur la notoriété et l’attractivité d’une marque. Les formats « vidéo » (grand écran web, billboards 15 et 30’’,…) quant à eux confèrent aux campagnes web une efficacité plus large avec de bons résultats d’impact et de reconnaissance des messages, de visibilité et d’attractivité des marques. Selon l’étude, ces formats permettent également de travailler l’image des marques et de développer des territoires de valeur.

Etude réalisée auprès d’un panel de 720 internautes âgés de 15 à 49 ans

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Téléphonie, Internet, musique, vidéos, jeux vidéos, … les technologies de l’information et de la communication (TIC) sont aujourd’hui partout dans les foyers et recouvrent une part importante du budget des ménages. La nouvelle étude publiée par le centre d’études et de conseil IDATE estime ainsi ce budget à 113 € par mois et par foyer.
Les mobiles pèsent pour près de la moitié de ce budget du fait du multi-équipement. Autres secteurs importants : la télévision payante et l’accès Internet stimulés par l'accroissement du nombre d'abonnés. En revanche, les marchés de la téléphonie fixe, de la vidéo et de la musique voient leur part dans le budget des ménages décliner.
En terme d’évolution, l’étude prévoit une progression lente : le budget TIC des ménages pourrait ainsi atteindre 121 € en 2011.
Enfin, l’étude présente également une typologie des utilisateurs de TIC qui montre les différences de maturité des consommateurs envers ces nouvelles technologies.

Enquête réalisée par IDATE auprès de 1 000 ménages français.

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Parmi tous les points de contacts potentiels entre une marque et son public, lesquels déclenchent réellement l’acte d’achat ?
C’est pour aider ses clients à répondre à ces questions que l’agence média du groupe Publicis a développé au niveau mondial les Touchpoints, une base de données multicanal qui regroupe plus de 325 000 interviews répartis dans 34 pays et près de 130 catégories de produits. Cette base a permis a l’agence de définir 140 types de points de contacts (touchpoints) qui vont du contact de moteur de recherche sur Internet à l’échantillonnage en passant par la notion de «conseils des proches» par exemple.
Une hiérarchie « lissée » sur l’ensemble des cas permet à ZenithOptimedia d’annoncer un classement des vecteurs d’influence : le point de vente, les « conseils recommandations » et les médias regroupent environ les trois quarts de l’efficacité des canaux d’influence.
Au cas par cas, l’application des touchpoints permet en amont à l’agence d’élaborer un support-planning qui dépasse largement le cadre média et d’ouvrir vers des mesures de contacts qui pourraient aller « au-delà du GRP ».

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La société Yahoo vient de conclure plusieurs partenariats qui devraient lui permettre de lancer avant la fin de l’année sa plateforme online de gestion de l’espace publicitaire AMP ! from Yahoo ! et ainsi concurrencer Google.
Havas digital s’associe ainsi au moteur de recherche américain et collaborera au développement de ce nouvel outil avec la société Right Media, spécialiste des échanges annonceurs/régies, achetée en juillet 2007 par Yahoo. Sorte de place de marché online, AMP ! from Yahoo ! devrait simplifier les processus d’achat et de vente de la publicité en ligne pour les professionnels.
Pour faire fonctionner cette base de données et bénéficier de la technologie de Yahoo dans leur développement online, près de 780 journaux américains ont par ailleurs rejoint le Newspaper Consortium et concluent un partenariat industriel avec le géant américain.

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A l’occasion de la fête de la musique, l'agence de communication extérieure Posterscope (groupe AEGIS Media) a imaginé une opération pour l’Institut National d’Education et de Prévention pour la Santé (INPES) dans le cadre de sa politique de prévention continue aux risques du VIH. Baptisée « Musique de chambre », l’opération ciblera le soir du 21 juin les 15-24 ans en leur distribuant 1,1 million de préservatifs. Plus de 600 personnes réparties sur 27 villes (23 villes de France métropolitaine et 4 villes des DOM) seront à l’œuvre pour la distribution prévue lors de 150 concerts .

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Omnicom Media Group annonce l’arrivée de Frank Ducret au poste de Directeur de la Stratégie Digitale pour ses activités en France. Il aura pour mission de déployer la stratégie digitale des agences d’OMG. Fort de 17 années d’expérience dans le domaine des nouvelles technologies dont 4 au sein de Publicis Network, Frank Ducret était dernièrement Directeur des opérations de Sports Médias et Stratégies.

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Quelles relations pour les marques-médias-consommateurs de demain?
Face au développement des nouvelles technologies, à l'internationalisation des marchés, et à l’évolution du comportement des consommateurs, les grandes marques doivent aujourd’hui faire face à de nouvelles réalités. Elles ont perdu de leur pouvoir et sont obligés d’instaurer une logique de partage avec leurs publics-cibles. Les responsables marketing doivent donc être de plus en plus réactifs.
Dès lors comment repenser la relation marques-médias-consommateurs à l'ère du consom'acteur ? Comment créer des stratégies de marques qui engagent les consommateurs ? Comment transmettre le même message en multipliant les canaux de diffusion?
Influencia organise une matinée le 12 juin prochain qui répondra à ces questions, avec la participation exceptionnelle de Maarten L. Albarda, Global Director of Media and Communication Innovation, de Coca-Cola USA et John Harlow Fondateur de NAKED USA.

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Le jeudi 3 juillet signe le grand retour de la Nuit du Marketing de l’Adetem !
Deux heures de conférences-débats autour des plus grandes figures entrepreneuriales, suivies d’un festival d’animations détonantes, d’expérimentations, de jeux et de surprises autour d’un immense buffet exotique et des acteurs majeurs de la profession.
Donc à partir de 19 heures, un plateau de prestige : Max Guazzini, Président du Stade Français ; Malamine Koné, Président d’Airness ; Miss Tic, Plasticienne Poète ; et Vincent Bolloré, Président du Groupe Bolloré.
Et à partir de 21 heures jusqu’à plus d’heure : Grande soirée networking, buffet high tech et exotique, open bar, animations, jeux, surprises … Tout cela dans le cadre extraordinaire du Musée des Arts Forains.

Et pour les membres d’Offremedia, un prix d’amis : 130 € HT au lieu de 150 € HT (prix "Membre Associations amies").

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Thierry Amar, fondateur du portail offremedia.com, animera la conférence "Les nouvelles tendances de l'offre commerciale TV". Au sommaire : Offres packagées, offres en net, offres hors média, tarifs à la seconde, etc... Comment évolue le marketing de l'offre TV en 2008. Détails par régie et perspectives. Rendez-vous le mardi 24 juin à 9h00 à Eurosites George V 28, Avenue George V. Accessible par inscription uniquement

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