Katiana Cohen
Aegis Cross Media

Plutôt que des communiqués « Cocorico » sur les pics d’audiences de chacun sur internet, il serait plus souhaitable que les marques de PQN expriment de façon collective leur puissance incontestable bi média : 7 marques de presse dont 5 en PQN se positionnent parmi les portails dans le Top 12 des sites « News & Information » (base Nielsen NR avril 08). Avec une infime avance de Yahoo! News (2 913 M VU), Le Monde et Le Figaro sont au même niveau à 2.8 M devant Google News et Orange News.
Dans le domaine de l’Actualité, les marques de Presse deviennent incontournables et ont gagné la bataille vs les pures playeurs.

Lors d’une actualité forte comme en Mars (Municipales), il est intéressant de noter que ces marques restent des références car elles ont bénéficié sur leurs audiences internet des progressions les plus fortes (+40 à +67%) et leurs ventes au numéro presse ont marqué des hausses plus sensibles de +3% en moyenne en mars (source OJD) : il est entre autre plus simple et moins couteux d’aller cliquer sur un site plutôt que d’aller en kiosque payer un quotidien.
Seuls Le Figaro.fr et 20 Minutes.fr ont conservé en avril ces progressions d’audience (vs février).
Instantanéité et interactivité du web, analyse et force du lien en presse, multiplicité des contenus et formats en web, crédibilité et fiabilité en presse, journalisme participatif en web, transmission-circulation d’un produit nomade en presse, cibles plus jeunes en web ... : 2 media complémentaires. Des Valeurs et des Engagements communs pour chacune des ces marques fortes.
Même si l’audience presse des principaux titres de PQN reste supérieure à celle du web, leur puissance bi media représente un vrai levier media planning pour les opérations Cross.
Nous attendons maintenant que les futures études d’audiences pluri media nous éclairent plus précisément sur les notions de duplication, audience exclusive....

> Suite de l'article et détails

C’est un magazine en pleine santé que cède Jean-Louis Servan-Schreiber à Lagardère Active (24 millions d’euros de CA prévu en 2008 et 15 millions de CA pub). En 2004, Lagardère était entré à 49 % dans le capital de Psychologies, titre créé dans les années soixante-dix, et relancé par le couple Servan-Schreiber en 1997. Dix ans plus tard, le mensuel est diffusé à 372 630 exemplaires et dispose d’une audience Internet forte d’un million de visiteurs par mois. Suite à cette cession, Jean-Louis Servan-Schreiber prendra la présidence du conseil de surveillance du groupe Psychologies et reçoit un mandat de contrôle de la qualité rédactionnelle des éditions de Psychologies magazine existantes et à créer. Perla Servan-Schreiber, qui entrera au conseil de surveillance du groupe, conserve ses responsabilités à la direction de la régie, Interpsycho.

> Suite de l'article et détails

Lagardère Active vient de confier la régie de l’espace publicitaire de l’hebdomadaire Pariscope à Option Régie (détenue à 34% par Lagardère Publicité). Pariscope affiche pour 2007 une diffusion France payée de 76 646 exemplaires et une audience AEPM 2007 de 496 000 lecteurs. Option Régie, dirigée par Eric Brame, assure quant à elle la commercialisation des magazines comme l’Argus, Photo, Onze Mondial, Tennis Magazine, Franck Provost Beauty, Je Mag, BB.9, L’Écho des Savanes.

> Suite de l'article et détails

Les femmes avaient déjà leur supplément dans le JDD avec Version Femina, les hommes ont désormais le leur depuis le 25 mai avec Sport Dimanche. Issu d’un partenariat entre le JDD et l’hebdomadaire Sport, Sport Dimanche propose des contenus spécifiques centrés sur les événements sportifs, les grandes compétitions, les stars, l’aventure, les sports loisirs et le bien-être. Et inclut notamment deux nouvelles rubriques sur l’automobile et le développement durable.
Pour le JDD, cette nouvelle offre vise à fidéliser et accroître son lectorat (1,358 million de lecteurs, +16 % en 2007-EPIQ). De son côté, Sport continue à être diffusé le vendredi (500 000 ex.) et bénéficie d’une diffusion supplémentaire de 210 000 exemplaires aux côtés du JDD.

> Suite de l'article et détails

En ligne depuis 3 semaines, BuyBuy.com, nouveau bimensuel dédié à la mode, publie son second numéro. Pour l’occasion, le Web magazine a su décrocher une exclusivité le 15 mai dernier avec la célèbre Maison de la rue Cambon en diffusant les coulisses du défilé Chanel Croisière présenté à Miami.

> Suite de l'article et détails

Le portail d’actualités Wikio vient de confier la commercialisation de son espace publicitaire à AOL Publicité pour la France. Dans l’Hexagone, Wikio.fr enregistre 1,6 million de visiteurs uniques par mois. Présent également en Allemagne, aux États-Unis, en Espagne, en Italie et au Royaume-Uni, Wikio a totalisé en mars 2008 selon Nielsen NetRatings quelques 7 millions de visiteurs uniques sur l’ensemble de ses sites.

> Suite de l'article et détails

La chaîne paneuropéenne du sport, Eurosport, étend sa marque à la presse papier avec la création du bimestriel Eurosport Magazine, édité conjointement avec GS Presse. Disponible dans les kiosques fin mai au prix de 4,80 euros, ce premier numéro tiré à 80 000 exemplaires est entièrement dédié à l’Euro 2008. Au programme, des interviews exclusives de Franck Ribéry, Lilian Thuram et Nicolas Anelka.

> Suite de l'article et détails

À l’heure où la Commission pour la nouvelle télévision publique présidée par Jean-François Copé présente ses propositions pour financer France Télévisions sans publicité, TF1, Canal+ et M6 ont annoncé mercredi dernier la création de l’Association des Chaînes Privées, l’ACP. Cette association vise à défendre les droits et intérêts professionnels des chaînes de télévision hertziennes privées à couverture nationale. L’ACP aura une présidence tournante. Le premier président sera Bertrand Meheut, président du directoire du groupe Canal+, pour une période de deux ans. L’ACP invite par ailleurs l’ensemble des chaînes de télévision privées à couverture nationale à rejoindre les membres fondateurs de l’association.

> Suite de l'article et détails

À Nous renouvelle l’opération de l’été 2007 et publiera deux hors séries intitulés À Nous l’été, les 16 juillet et 6 août prochains. Ils seront tirés à 700 000 exemplaires et distribués par colportage sur les plages de Saint-Cyprien à Menton et dans les iDTGV des lignes Paris-Marseille-Côte d’Azur. Au programme, un contenu ludique et éclectique (tendances, interviews, shopping, agenda des événements culturels, bons plans, recettes de cuisine, jeux/tests…). Les deux À Nous l’été feront cette année l’objet d’une nouvelle offre commerciale couplée facultative.

> Suite de l'article et détails

Sur une idée de Pédagogies magazine, AuCœurdesecoles.com est un nouveau site Internet participatif qui vise à relayer les avis émis par les parents sur les établissements scolaires. La recherche s’effectue par région et par ville. Le site compte plus de 34 000 écoles élémentaires recensées et près de 7000 collèges et 7000 lycées et affiche pour l’instant quelque 1300 avis de parents commentés. La commercialisation des espaces d’AuCœurdesEcoles.com a été confiée à Adverline ; les opérations spéciales et partenariats sont gérés par Potentiel Médias.

> Suite de l'article et détails

Avec windil.fr, ParuVendu.fr (6 millions de VU/mois – 92 millions de PV) se lance dans l’e-commerce. Le nouveau site permet à la fois de consulter les annonces et de mettre en vente ou acheter en ligne. Aujourd’hui le site compte plus de 900 000 produits accessibles neufs ou d’occasion répartis dans 8 grands univers (immobilier, automobile, emploi, bonnes affaires, vacances, animaux, services et affaires de pros).

> Suite de l'article et détails

Initiative locale en région Poitou-Charentes au début des années 90, Le Journal des Professionnels fête cette année ses dix-sept ans d’existence. Bimestriel gratuit aujourd’hui diffusé auprès de plus de 70 000 lecteurs dans plus de 2000 sites de distribution (PME, PMI et TPE, grandes entreprises, artisans, commerçants…), le JDP s’inscrit comme un acteur majeur de la presse économique de la région Ouest (Poitou-Charentes, Limousin, Vendée). Pour 2009, Yves Guérin son fondateur, veut étendre son savoir-faire à l’ensemble des régions et recherche actuellement des partenaires…

> Suite de l'article et détails

Haut de gamme à destination de l’aficionado de la photographie, VU Mag paraîtra le 5 juin. Côté contenu, des images à forte valeur émotionnelle saisies à travers le monde par les collaborateurs de l’agence VU. Au fil de ses 176 pages, VU Mag propose des textes bilingues Français-Anglais. Édité par Filigranes Éditions (collection Aman Iman), VU Mag est tiré à 5000 exemplaires et vendu 25 euros pour une parution biannuelle. La régie de l’espace publicitaire et les partenariats sont gérés en interne au sein de l’agence.

> Suite de l'article et détails

Un mois après les auditions des candidats à la Télévision Mobile Personnelle, le Conseil Supérieur de l’audiovisuel a autorisé l’opérateur TDF à procéder à une expérimentation de TMP à l’aéroport Roissy-Charles-de-Gaulle entre le 15 mai et le 31 juillet 2008. Côté lancement commercial, les dossiers retenus pour proposer une offre télévisuelle mobile devraient être connus entre la fin juin et début juillet. Une pré-commercialisation était initialement prévue pour les J.O. de Pékin. Reste à savoir si le calendrier le permettra.

> Suite de l'article et détails

Les sociétés Metrobus, Mediavision, Mediavista et Media & Regies Europe sont depuis hier à Issy-les-Moulineaux au 1 rond-point Victor Hugo.

> Suite de l'article et détails

Le projet cross-médias proposé par Médiamétrie et Audipresse élargit et renforce son champ d’action grâce à l’arrivée d’un 3ème partenaire, Affimétrie, qui mesure l’audience de la publicité extérieure. L’étude cross-media devrait à terme permettre aux annonceurs et agences media d’optimiser et analyser leurs performances à l’aide d’un seul outil et ce quel que soit le support. Avec l’arrivée d’Affimétrie, l’ensemble des medias sont désormais intégrés au projet via leurs études d’audience de référence.

> Suite de l'article et détails

Les sources d’information ne cessent de se multiplier mais comment sont-elles aujourd’hui consommées ? Tel est le principal enjeu de la nouvelle étude Passion Actu, menée par Ipsos Media auprès d’internautes fans d’actualité.
Parmi les principaux enseignements de l’étude, les medias restent très complémentaires dans le processus d’information. Ainsi, pour les internautes interrogés, multiplier les sources constitue le meilleur moyen de se tenir bien informé : 1/3 déclarent ainsi utiliser régulièrement les 4 medias - TV, presse, radio et Internet - pour s’informer.
Internet est leur 3ème source d’information (63% le consulte régulièrement) derrière la télévision (90%) et la presse (69%). Sur le web, la recherche d’information se fait soit d’un moteur de recherche (40% des internautes) soit directement d’un site media (35%).
Quant aux titres de presse et leurs déclinaisons internet, les fans d’actu les utilisent de façon complémentaire : l’essentiel de l’actualité à chaud en ligne, l’analyse et la lecture plaisir restant encore l’apanage du papier.
Enfin, interactivité oblige, plus de la moitié des personnes interrogées (53%) déclarent avoir déjà donné leur point de vue sur un sujet d’actualité dont 37% sur Internet.

> Suite de l'article et détails

64 % des annonceurs estiment qu'aujourd'hui la communication dans leur secteur d'activité est innovante. Seuls 37 % jugent qu'elle l'était déjà il y a deux ans. C'est le principal enseignement de la nouvelle étude UDA-PagesJaunes-TNS Sofres sur les nouveaux modes de communication. Autre enseignement de cette étude : la communication multicanal explose, les annonceurs étant de plus en plus nombreux à utiliser des combinaisons on-line, off-line et mobile. 66 % ont ainsi mené récemment une opération utilisant au moins deux de ces canaux.
Pour en savoir plus sur cette étude, rendez-vous dans la newsletter de l'Union Des Annonceurs dont le premier numéro vient de paraître. Autres sujets au sommaire ce mois-ci : la réforme du BVP, la signature de la charte éco-responsable par l'UDA, la question de la suppression de la publicité sur les chaînes publiques, la remise des trophées phénix ainsi que des informations études…

> Suite de l'article et détails

Avec 177,52 millions d'entrées, les salles de cinéma françaises ont enregistré en 2007 une légère baisse de leur fréquentation (-6%). Ce résultat reste toutefois légèrement supérieur au niveau moyen des dix dernières années précise le Centre National de la Cinématographie (CNC) dans son bilan 2007 publié la semaine dernière. Autres enseignements de ce bilan : la baisse de la part de marché des films français à 36,6 % en 2007 contre 44,6 % en 2006. Côté box-office, Ratatouille occupe la première place en 2007 avec 7,64 millions d'entrées.

> Suite de l'article et détails

Le Groupement des Syndicats Syntec des Etudes et du Conseil (GSSEC) annonce la création de l’ISEC, l’Institut Syntec des Etudes et du Conseil. Cet institut, composé à la fois de dirigeants d’entreprises dans le domaine des études et du conseil, d’universitaires et d’experts, aura pour vocation d’étudier la réalité des pratiques des métiers des études et du conseil, d’en faire l’analyse et d’élaborer des propositions concrètes (nouvelles pratiques, nouveau cadre réglementaire, nouveaux modes de rémunération,…) afin d’adapter leurs formes d’exercice aux réalités et aux nouveaux enjeux du 21ème siècle.
Précisons que le Groupement Syntec Etudes & Conseil rassemble 5 organisations professionnelles représentatives des métiers des Etudes et du Conseil (conseil en management, études marketing & d’opinion, conseil en recrutement, conseil en relations publiques, conseil en évolution professionnelle) soit près de 350 entreprises représentées.

> Suite de l'article et détails

Aegis Media Expert estime sur la base des investissements constatés en 2007, que les modalités de suppression de la publicité annoncées la semaine dernière par la commission Copé, pourraient avoir pour conséquence un manque à gagner minimum de 110 millions € nets pour l’année 2009 et de 280 millions € nets par an jusqu’en 2011.
Par ailleurs, en termes de pression publicitaire, cette mesure conduirait selon leurs estimations à se priver de 6% à 15% selon les cibles de l’offre GRP hertzienne annuelle. Les annonceurs pourraient reporter intégralement cet investissement sur les chaînes privées nationales historiques et/ou les chaînes de la TNT et autres thématiques, avec un niveau d’inflation dépendant de la transposition ou pas de la Directive SMA.
Aegis Media Expert estime ainsi à environ 10 points, la part de marché supplémentaire que pourraient se partager TF1, M6 et Canal+. Quant aux autres régies elles pourraient bénéficier de surplus minimum de l’ordre de 14 millions € bruts pour Lagardère Publicité, 8 millions € bruts pour TMC Régie, 6 millions € bruts pour MTV Publicité, 3 millions € bruts pour NRJ Régie et Nextradio, 900 000 € bruts pour Bolloré et Manchette. Aegis Media Expert revient également dans son analyse sur le détail des scenarii annoncés la semaine dernière par la commission.

> Suite de l'article et détails

L’A.AMI, Association des Agences Médias Indépendantes, juge que la suppression de la publicité à partir de 20h, sur toutes les chaînes du service public, serait une décision discriminatoire à l’égard des entreprises de taille moyenne en France. L’association estime en effet que cette décision génèrerait une tension extrême entre l’offre et la demande, et entraînerait de facto, une forte inflation des tarifs sur les autres chaînes, pénalisant ainsi les annonceurs de taille moyenne dont les budgets moins extensibles que les entreprises multinationales ne permettent pas de supporter ces augmentations tarifaires. L’A.AMI souhaite que cette condition de suppression de la publicité à partir de 20h soit assouplie, notamment sur les jours de semaine, ou en réintégrant les écrans au-delà de 22h.

> Suite de l'article et détails

Carat Culture (groupe AEGIS) et l’institut d’études Occurrence s’associent au Palais de Tokyo afin d’évaluer l’impact des différentes initiatives artistiques de ce lieu inspirateur et vecteur des tendances, laboratoire de la relation culture/marque. Les analyses, tant qualitatives que quantitatives – permettront notamment d’appréhender le ROI d’un événement culturel en terme d’audiences cumulées ou de coûts contacts ainsi qu’à terme la cohérence des messages délivrés par le Palais de Tokyo, le taux de notoriété et de reconnaissance de ses partenaires. Première manifestation culturelle analysée par ce nouvel outil : l’hôtel Everland.

Carat Culture renforce par ailleurs son équipe de direction avec l’arrivée d’ Alexandre Greep, nommé directeur de l’activité « musiques actuelles ». Après avoir passé 15 ans dans l’industrie musicale (dont Universal Music), ce dernier aura pour objectif principal d’utiliser la musique comme territoire d’expression en dotant l’identité des marques d’une dimension émotionnelle.

> Suite de l'article et détails

10 années après son lancement et de nombreuses refontes, Marketcom, site de ressources gratuites en marketing, communication et médias prend ses quartiers en solo, en profite pour changer de look et de nom : il devient www.marketing-marketing.fr.
Le site édité par Serge-Henri Saint-Michel reste fidèle à sa ligne éditoriale : libre, gratuit, ouvert, clair, (im)pertinent, humain et à jour… pour continuer à aider les internautes en recherche d’informations professionnelles et de qualité.

> Suite de l'article et détails

Thierry Amar, fondateur du portail offremedia.com, animera la conférence "Les nouvelles tendances de l'offre commerciale TV". Au sommaire : Offres packagées, offres en net, offres hors média, tarifs à la seconde, etc... Comment évolue le marketing de l'offre TV en 2008. Détails par régie et perspectives.
Rendez-vous le mardi 24 juin à 9h00 à Eurosites George V 28, Avenue George V. Accessible par inscription uniquement

> Suite de l'article et détails