Philippe Nouchi
Directeur des études audiovisuelles
ZenithOptimedia

Le marché des chaînes de complément (ou chaînes numériques) est en pleine mutation avec la montée en puissance de la TNT gratuite et, dans une moindre mesure, de la TV par ADSL. Cela se traduit par une forte évolution de la part d'audience du poste Autres TV dans l'étude Médiamat de Médiamétrie, qui atteint actuellement 23% sur les 4 ans et +.
C'est dans ce contexte que parait la nouvelle étude Médiacabsat (n°14) qui faisait autrefois office de référence pour la mesure des chaînes de complément et qui maintenant fait figure de dinosaure avec une méthodologie immuable, portant uniquement sur les abonnés au câble (au moins 15 chaînes !), à CanalSat et à TPS. Toutes les principales chaînes du cabsat (8 à ce jour) ont désormais rejoint l'étude dénommée "Médiamat TNT", conçue à la base pour mesurer l'audience des chaînes de la TNT gratuite. L'intérêt, pour ces chaînes du cabsat, est de proposer au marché des données plus fréquentes (6 fois par an vs 2 fois par an) et de couvrir l'ensemble de leur population initialisée, y compris les offres ADSL et satellites sans abonnement et les services antennes du câble, qui ne rentrent pas dans la mesure d'audience du Médiacabsat. Et cette tendance n'est pas prêt de s'inverser car d'autres chaînes puissantes du cabsat y réfléchissent également.
On peut se demander alors à quoi sert encore la Médiacabsat, étude qui raisonne encore en part d'audience sur les initialisés cabsat et en couverture cumulée base 1 seconde (soit une prise en compte systématique du zapping) alors que le marché publicitaire attend des résultats en base nationale, directement comparables aux autres études d'audience.

Les chaînes thématiques étudiées ont toutes un potentiel et un positionnement intéressant. Elles représentent de véritables valeurs ajoutées pour de nombreuses campagnes TV et, parfois même, des compléments de puissance sur certaines cibles. Elles peuvent en outre permettre à de nombreux annonceurs d’accéder facilement au média TV. Il est dommage que la perception de ces chaînes soit brouillée par une communication sur des indicateurs dépassés, même s’il est important de préciser que les hiérarchies et les progressions publiées sont réelles.

> Suite de l'article et détails

Sixième édition du Guide des chaînes numériques co-réalisé par le CNC, la DDM, le CSA, le SNPTV, l'A.C.C.e.S et Scholès Marketing. Véritable bible professionnelle, le guide renseigne sur les données structurantes du secteur (économie, cadre juridique, audiences, tendances...) et dresse un panorama chaîne par chaîne de l'offre télévisuelle numérique tant en termes d'audience qu'en termes de contenus, de distribution ou encore, de résultats financiers.
La rédaction du Guide des chaînes numériques s’est très largement appuyée sur les statistiques, rapports et études réalisés par le CSA et le CNC, ainsi que sur ceux de Médiamétrie, du SNPTV, de TNS Media Intelligence et de Yacast.

> Suite de l'article et détails

À travers ses sites ratp.fr, viamichelin.fr et les 10 sites AdLink Automobile, AdLink lance en partenariat avec Via Michelin, une offre publicitaire destinée aux enseignes organisées en réseau. Cette nouvelle offre permet à l'annonceur de communiquer de manière géolocalisée sur sa zone de chalandise. Il peut aussi limiter la diffusion de son message à une zone géographique et/ou à une thématique pour allier affinité géographique et contextuelle.

> Suite de l'article et détails

AOL vient de racheter aux États-Unis le réseau social bebo.com pour un montant de 540 millions d'euros (850 millions de dollars). En termes de popularité, Bebo, avec ses 40 millions d'utilisateurs, se place en troisième position des réseaux sociaux derrière Myspace et Facebook et bénéficie d'une place de choix auprès des internautes britanniques. Selon une étude eMarketer citée par AOL, d'ici 2011, le marché de la publicité sur les sites de réseaux sociaux devrait générer 4,1 milliards de dollars contre 480 millions en 2006.

> Suite de l'article et détails

M6Replay. Tel est le nom du service de catch up TV de M6 qui sera lancé demain sur Internet. M6replay.fr proposera de revoir gratuitement en streaming, une heure après diffusion, 95% des émissions de la grille 18/24 heures (séries, magazines, infos, divertissements). Le service est entièrement financé par la publicité et sera prochainement disponible sur les offres de télévision via Adsl. Le groupe M6 réfléchit également à des déclinaisons semblables pour ses autres chaînes, notamment W9.

> Suite de l'article et détails

Dans le cadre de la promotion du film "Disco", Microsoft Digital Advertising Solutions et Fanta ont mis en place une chaîne événementielle à partir de la page d'accueil de msn.fr. MSN Fanta Disco est disponible durant plus d'un mois à destination des 18,8 millions de visiteurs du portail. En plus des "must have" disco proposés, un advergame intitulé Fanta Dancing a spécialement été créé pour l'occasion.

> Suite de l'article et détails

Olivier Meinvielle et Adeline de Keresztessy annoncent que la plateforme d’achat d’espace on line MediaClosing, forte de ses premiers partenariats significatifs, hébergera un volume de 4000 offres presse et bi-media (presse+web) pour le mois de mai prochain.

> Suite de l'article et détails

Présent sur le marché américain depuis 1966, la version française de Runner's World est dans les kiosques depuis le 15 mars. Édité par ESI (groupe Multimedia Press), le magazine destiné aux coureurs bénéficie d'un tirage de 50 000 exemplaires pour une parution bimestrielle. La régie publicitaire est effectuée en interne.

> Suite de l'article et détails

Les éditions Ouest-France viennent d'annoncer un chiffre d'affaires record de 18,5 millions d'euros en 2007 (+ 11%). Le résultat net après impôts et participation de 1 009 000 euros enregistre une progression de plus de 56% avec une rentabilité de 5,5%. La maison d'édition revendique pour l'année 2007, quelque six best-sellers ayant dépassé 20 000 exemplaires parmi ses 150 nouveautés publiées annuellement. Après deux années successives de baisse d'activité, le marché du livre a renoué avec la croissance en 2007, avec une augmentation du bilan global des ventes de livres de 3%. Alors que les ventes stagnent ou se tassent dans les secteurs des essais, les ouvrages jeunesse, beaux livres et bande dessinée creusent l'écart. En France, la production de livres a franchi en 2007 la barre des 60 000 nouveaux titres après un bond de 8,5% en 2006.

> Suite de l'article et détails

Rentabiliweb vient de lancer ClicPlayer, un player vidéo intégrant la diffusion publicitaire. Il permet à un webmestre, un video-blogger ou à tout internaute de diffuser ses vidéos tout en y insérant une publicité ciblée en rapport avec le contenu visionné. ClicPlayer permet aussi à l'auteur de la vidéo ou à son diffuseur d'insérer leurs propres logos en bas à droite de l'image. Autre innovation : en deux clics, webmestres ou bloggers peuvent installer ClicPlayer et la vidéo sur leur site. L'insertion étant automatisée et tracée, tout internaute qui aura "copié-collé" la vidéo sur son propre site percevra la rémunération publicitaire générée par sa diffusion, tout comme le webmestre ou le blogger du site d'origine, selon le principe de l'affiliation.

> Suite de l'article et détails

Valérie Camy est nommée à la tête de la Régie publicitaire du Groupe Mondadori France. Directement rattachée à Ernesto Mauri, Directeur Général du Groupe Mondadori France. Directeur Exécutif de Mondadori France Publicité, elle aura en charge l'ensemble des équipes publicitaires (équipes commerciales, marketing & back office) et définira la stratégie publicitaire du groupe Mondadori France. Valérie Camy a fait l'essentiel de sa carrière au sein du groupe Lagardère (ex Interdeco). Elle occupait précédemment la fonction de Directrice Générale Presse de Lagardère Active Publicité en charge de la commercialisation France.

Cette nomination fait suite au départ annoncé de Bénédicte Half-Ottenwaelter de la tête de la régie de Mondadori France.

> Suite de l'article et détails

Harris Interactive propose de tout connaître de l'influence de la publicité sur les comportements d'achat des internautes à travers son étude intitulée NetObserver. Celle-ci a été réalisée auprès de plus de 265 000 internautes européens répartis en deux classes d’âges (15-34 ans et 35 ans et plus). Parmi les enseignements de l'étude, les jeunes internautes exploitent bien plus les dimensions divertissantes des médias que leurs aînés ; les décisions d’achat des 15-34 ans sont plus influencées par la publicité dans les médias que celles des plus de 35 ans ; le marketing direct joue un rôle important sur les décisions d’achat des plus de 35 ans. Enfin, les avis et conseils extérieurs exercent une influence comparable auprès des deux générations d’internautes étudiées.

> Suite de l'article et détails

Les élections municipales ont dopé la fréquentation des sites Internet d'information les 9 et 10 mars derniers. C'est ce que révèlent les audiences des sites d'information majeurs du paysage Internet français publiés le 11 mars par l'OJD.

> Suite de l'article et détails

Les jeunes Français sont férus d'Internet selon une enquête Forrester Research. En effet, la France se situe, après la Suède, au deuxième rang européen du plus grand nombre de jeunes connectés quotidiennement. Ainsi, 82 % des internautes français âgés de 12 à 24 ans se connectent quotidiennement au Web contre 88 % en Suède et 79 % sur la moyenne européenne. (Source : Youthletter de TPC France)

> Suite de l'article et détails

L'étude Epiq 2007 réalisée par TNS Sofres a été auditée et validée par le CESP. Epiq mesure l'audience des quotidiens nationaux, des quotidiens gratuits d’information titre à titre, de la PQR et de la PHR dans leur ensemble, sur une base annuelle et nationale. Le CESP considère que l’étude est satisfaisante sur le plan du sondage et sur la qualité de l’échantillon ; sur le recueil de l’information et le suivi de l’enquête sur le terrain ; sur le traitement des résultats de la phase téléphonique et enfin, sur le principe d’un recueil dans une même enquête de la lecture de la presse et de la consultation des sites de presse sur Internet.

> Suite de l'article et détails

La nouvelle version de Consojunior vient de sortir.
Le Pôle Média Consommation de TNS Media Intelligence s’est à cette occasion penchée sur une période complexe de l’adolescence, mystérieuse et pleine de contradictions : les années collège.
Premiers pas vers l’âge adulte, les années collège représentent un véritable champ d’expérience pour les jeunes. Tout est jeu et devient enjeu. Ils doivent trouver leur juste place au sein du groupe, de la famille et de la société.
La consommation devient aussi un territoire d’expression : comment s’imbriquent leur construction identitaire et leur envie d’acheter ?

Contact : catherine.ducerf@tnsmi.fr

> Suite de l'article et détails

Yahoo! France a récompensé 11 agences spécialisées en search marketing à travers le palmarès 2008 de son programme de certification. Avent Media, AWE, Ciblo, KeyLine, Relevant Traffic et Resoneo ont été primées dans le cadre du Programme Accréditation décerné deux fois par an et uniquement destiné aux agences spécialisées dans le search marketing. Aegis Media, esearchvision, Havas Media, Nextedia et Publicis ont quant à elles été récompensées dans le cadre du Programme Strategic Ambassador.
Ces certifications attribuées par Yahoo! constituent un label de qualité des agences qui se sont particulièrement distinguées par leurs performances dans le domaine du search marketing.

> Suite de l'article et détails

Rendre compte de l’efficacité des relations publiques. Tel est l'objectif de SOI, Share Opinion Index. Car si les campagnes de RP ont pour objet de faire évoluer l’opinion, mesurer cette dernière avant et après toute campagne demeure difficilement quantifiable. Afin de donner une mesure du retour sur investissement des RP, les agences membres de Syntec Conseil en relations publiques ont mandaté la commission "Évaluation de la performance des relations publiques" pour créer un standard de mesure d’intégration et de reporting des résultats des actions de RP. Une initiative dont la mise au point a été saluée par les professionnels des RP et par l’UDA.

> Suite de l'article et détails

Éric de Rugy, fondateur de Né Kid, agence conseil spécialisée dans l’architecture des plans de communication, succède à Natalie Rastoin, présidente de l’agence Ogilvy Paris, à la présidence du groupement marketing & communication d’HEC Paris.

> Suite de l'article et détails

Cosmopolitan : 1 307 000 lectrices (+11.8%), Marie Claire Maison : 2 212 000 lectrices (+1.3%), Marie Claire Idées : 2 305 000 lectrices (+3%), Marie Claire : 2 502 000 (+0.7%), Cuisine et Vins de France : 1 749 000 lecteurs (+5.5% de lecteurs et +12,3% de lectrices.

> Suite de l'article et détails

Plus d'un Français sur deux (53%) et d'une Française sur deux (58%) lit un titre de Prisma Presse. Sur 19 titres étudiés dans l'enquête, 15 sont stables ou en progression avec parfois des records.

> Suite de l'article et détails

L'Equipe réunit 7,5 millions de personnes chaque semaine autour de sa marque.

> Suite de l'article et détails

+7% pour le Nouvel Observateur leader de l'univers des news.
+404 000 lecteurs pour Sciences et Avenir.
Challenges progresse de 7,2%.

> Suite de l'article et détails

MTV :1ère chaîne musicale sur les 4 ans et plus.
1ère chaîne musicale et thématique sur les 15-24 ans.

Game One progresse de : +55 % en part d’audience 15-24 ans et de +85 % sur 15-34 ans.

> Suite de l'article et détails

Filles TV est numéro 1 sur les femmes 15-24 ans, en progression de 43 % par rapport à la dernière vague.
CANAL J et TiJi leaders sur la thématique jeunesse : CANAL J, numéro 1 sur les enfants. TiJi, numéro 2.
Mezzo est la 1ère chaîne en affinité sur les CSP++

> Suite de l'article et détails

Eurosport est confortée dans sa position de 1ère chaîne auprès de l’ensemble des abonnés au câble, au satellite, à l’ADSL et de 1ère chaîne sportive devant l’ensemble de ses concurrentes toutes mesurées dans ce Mediacabsat.

> Suite de l'article et détails

L'offre thématique de France Télévisions Publicité est leader en audience sur les iCSP+, 25/49 et Mén<50.

> Suite de l'article et détails