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Chaque mardi, l'essentiel de l'univers publicitaire
des médias
Mardi 04 décembre 2007 Numéro 35
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Au sommaire : Au sommaire : Christine David, Vivre côté Paris, Orange ciné, Clear Channel, JC Decaux, Scootpub, RegieObs, Icemedia, Le Parisien, Les Technosapiens |
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Le média presse magazine se modernise en évoluant vers plus de réactivité, d’expertise et de créativité.
Christine David
Directrice Déléguée à la Régie
Motorpresse France
Plusieurs chantiers sont menés actuellement de front afin de dynamiser l’image de la presse magazine.
Si l’aventure du 360°, synergie des médias autour des marques de presse magazine, a un caractère « promotionnel » et s’inscrit donc dans des stratégies propre à chaque groupe, d’autres démarches, celles-ci corporatistes, prennent une dimension plus universelle pour la modernisation de l’image de l’achat en presse magazine.
La décision prise par l’ensemble des éditeurs présents à l’OJD de réduire la périodicité des vagues de résultats de diffusion (semestrielles à trimestrielles), va dans ce sens.
Côté audience, l’appropriation et la remise à plat des études référentes par Audipresse sera, dans des délais relativement proches, un autre gage de la volonté des groupes de presse de faire avancer, de chœur, le média dans la bonne direction.
Enfin, la créativité est également de plus en plus sollicitée pour toutes les composantes des régies (marketing, commercial, fabrication) dans le cadre de compétitions, à la demande des annonceurs, sur des opérations spéciales, décloisonnant ainsi la création publicitaire et apportant une véritable « plus-value » par rapport à d’autres médias, plus limitée en termes d’innovations.
Motorpresse cautionne et participe à toutes ces démarches. Elle le fait également sous l’égide de sa participation à un groupe international, fort d’expertise (étude « Best Cars » de 300 000 répondants avec un terrain réalisé simultanément dans 21 pays, dont la Chine et le Brésil) et d’inspiration, avec de nombreux exemples d’idées d’opérations spéciales piochées dans les différentes publications du groupe.
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Paris aura son côté maison en 2008
"Vivre côté Paris", le nouveau titre du groupe Express Roularta Services, viendra le 4 avril prochain enrichir l'offre de la marque Maisons Côté (Sud, Est, Ouest), apprend-on dans la Newsletter d'Express Roularta Services. Avec 2 parutions en 2008, "Vivre côté Paris" entend faire découvrir et redécouvrir Paris à travers des portraits décalés, des reportages d'exception et des rencontres parisiennes. La Lettre d'ERS, édition particulièrement riche en information, révèle entre autres dans son n°14, les résultats d'une étude sur les réactions physiologiques du cerveau vis-à-vis des marques, annonce deux nouvelles méthodes pour mesurer l'émotion et l'efficacité, comment le jeu vidéo peut séduire les plus de 50 ans, et les bons résultats de la nouvelle formule d'Atmosphères.
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Orange ciné fait peau neuve
 À découvrir dans la dernière newsletter d'Orange publicité, un nouveau look pour Orange Ciné, le site du portail Orange dédié au cinéma. Un accès rapide à toutes les rubriques : les sorties, les bandes annonces, les avis des internautes et les échos de la presse... Orange Ciné est associé au Pack Ciné d'Orange publicité (cine.voila.fr + cityvox.fr/cinéma + cinefil.com) qui totalise 800 000 VU. Côté trafic, on y apprend également que 22% des internautes français consultent les contenus Orange, audiences à l'appui. Enfin, la régie propose une offre avec une remise de 50% sur les bannières et liens textes du portail mobile Orange World.
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Clear Channel va pouvoir afficher sur du papier 100% recyclé
 Acte citoyen et de développement durable chez Clear Channel. L'afficheur vient d'annoncer la signature d'un partenariat avec la société Arjowiggins, spécialiste de la fabrication de papiers techniques et de création. Les deux sociétés proposeront aux annonceurs la possibilité d’imprimer leurs affiches sur du papier 100 % recyclé. Après des séries de tests menées en association avec l’imprimeur Lithotyp Group (label Imprim’vert), Clear Channel France a proposé à la Ligue pour la Protection des Oiseaux, annonceur très sensibilisé aux questions de développement durable, de se prêter à un test grandeur nature : une quinzaine d’affiches 8m carrés ont ainsi été imprimées sur du papier « Eural » et mises en place dans des mobiliers du réseau Punch’R Prestige rétro-éclairés de Clear Channel France. Un résultat qualifié de positif tant sur le plan qualitatif qu'environnemental.
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Vers le site
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JCDecaux renouvelle douze contrats de mobilier urbain
JCDecaux a annoncé avoir renouvelé douze contrats de mobilier urbain en province au cours des derniers mois. Ces contrats portent sur 1495 faces publicitaires 2m² et 256 faces publicitaires 8m² réparties dans les municipalités suivantes : Albertville, Andernos-les-Bains, Belfort, Bourg-en-Bresse, Cenon (nouveau contrat), Chantilly, Cholet, Hyères, Menton, Montigny-les-Metz, Niort et Saumur. Les villes concernées représentent une population de plus de 400 000 habitants.
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En savoir plus
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AlloCiné lance une plateforme de télévision sur le web
 Allociné vient de lancer Tivimi, son service de télévision interactive gratuit. Cette plateforme mise sur la diffusion de contenus originaux, éditorialisés sur le cinéma puis enrichie avec des contenus fournis par WAT (groupe TF1), Trace TV, Culture Pub (CB News) et le producteur de dessins animés Xilam. Côté modèle économique, Tivimi est entièrement financé par la publicité avec des spots de 20 secondes maximum en pre-roll. Avec les 700000 visiteurs quotidiens d'Allociné, le service mise sur 40 millions de vidéos vues chaque mois dans un an. Par ailleurs, en plus de la reprise des contenus de culturepub.fr par Tivimi, Allociné commercialisera l'espace du site Internet dédié aux films publicitaires. Au programme : nouvelle genèse de l'émission Culture Pub en format de 15 minutes et la disponibilité à terme de proposer 50000 films de pub en streaming. Culturepub.fr ambitionne à moyen terme 1 million de visiteurs uniques par mois.
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Vers Tivimi
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Sky News accroît sa présence en France
 La chaîne d'informations en continu de BSkyB, Sky News, accroît sa diffusion en Europe et notamment en France avec la signature de nouveaux accords de reprise. Déjà disponible sur l'offre de Free, et depuis peu sur celle de Numéricâble, la chaîne vient de rejoindre les offres Adsl d'Orange et d'Alice. Courant décembre, Sky News figurera dans l'offre mobile de SFR.
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Scootpub, media tactique à deux roues
 La jeune société Scootpub propose une communication de proximité innovante et compétitive à travers sa flotte de 100 scooters publicitaires constitués d'un panneau d'affichage de 2 mètres carrés recto/verso remorqués. En plein développement, Scootpub a déjà reçu la confiance d'enseignes telles que La Maison de la literie, Thermoflash, Tapis et moquettes de France... les animateurs(trices)/conducteurs(trices) peuvent revêtir les couleurs de la campagne et assurer une distribution de flyers, goodies, échantillons, jeux concours... À titre indicatif, tout annonceur comptera sur 495 euros HT par jour et par Scootpub (animateur compris) pour s’assurer la visibilité d’un affichage à la carte.
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Vers le site Internet de Scootpub
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Wunderloop et Smart AdServer signent un partenariat technologique
 Le spécialiste du marketing interactif par ciblage comportemental, Wunderloop vient d'annoncer la signature d’un partenariat technologique avec Smart AdServer (marketing digital). Smart AdServer offrira à ses clients régies et éditeurs la possibilité de diffuser des campagnes publicitaires en utilisant la technologie de ciblage comportemental de Wunderloop. Cette technologie consiste à analyser le "surf" des internautes, leurs comportements et leurs centres d’intérêt pour leur proposer une publicité, un produit ou un service adéquat.
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Nouvelle formule pour Cuisine et Vins de France
La nouvelle formule du titre est attendue pour le numéro daté février 2008 (en kiosques en janvier)
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Réorganisation chez Régie Obs
 Anne de Potier, directrice générale de Régie Obs, vient de mettre en place une nouvelle organisation. Les équipes commerciales sont désormais organisées en quatre pôles : - on line/agences média Web, sous la responsabilité de David Licoys - presse/agences média/annonceurs, sous la responsabilité de Line Maître-Gasparini - presse/secteurs en développement et opérations spéciales/partenariats sous la responsabilité de Sophie Gadonneix, en provenance de Manchette Publicité, qui a rejoint la régie le 26 novembre - international et régions, sous la responsabilité de Guillaume Stucki Des services transversaux assureront les ressources à l'ensemble des pôles : le Marketing dirigé par Christian Stefani, la communication dirigée par Annie Tetart, les Relations publiques dirigées par Régine Remmache et le Planning, un nouveau département confié à Agnès Lafond.
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Un pack privilège pour Ice Media
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La régie publicitaire Ice Media, lance l’Ice Pack 10 et crée un club de 10 annonceurs. Pour une somme forfaitaire, les membres du club bénéficieront d’une visibilité sur la cible des jeunes de 11 à 25 ans scolarisés (11-14; 15-18; 19-25) à travers les titres gratuits SportU, Œdipe, L’Étudiant rusé, Le Lycéen avisé, Épicure, Vivre au lycée et Vivre au collège diffusés dans plus de 6000 points situés dans les établissements scolaires et universitaires à raison de 10 millions d'exemplaires distribués par an et 6 millions de lecteurs par mois. |
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Euro 2008 : Le Parisien/Aujourd'hui en France emboite le pas de l'Equipe et met en place deux offres
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Manchette Publicité propose deux offres packagées Euro 2008 valables du 1er janvier au 30 juin 2008. Le Pack 3 matchs de l'équipe de France compte 3 insertions dans Le Parisien - Aujourd'hui en France pour 145 000 euros net la page. |
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Paul a investi 2 millions d'Euros chez Lagardère Publicité pour faire revenir Emma
Lagardère Publicité a illustré concrètement sa diversité avec la campagne "Emma et Paul" dont la phase teasing s'est achevée mardi dernier.
Pour Constance Benqué, Présidente de Lagardère Publicité: Avec cette campagne qui nous a assuré une grande visibilité et a largement contribué à faire la démonstration de la puissance de notre offre, notre ambition est d’installer Lagardère Publicité comme régie innovante, pluri média et de faire ainsi de Lagardère Active, le premier groupe de média « cross », producteur de contenus pour tous supports, proche de ses annonceurs, de ses lecteurs, de ses auditeurs et de ses téléspectateurs.
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Les grands annonceurs B to B ont consacré 10% de leur budget pub sur le Web
Les grands annonceurs B to B dépensent 10 % de leur budget publicitaire en ligne selon une récente étude signée Benchmark Group. Des investissements renforcés dans ce média en matière d'e-publicité, campagnes d’e-mailing, liens sponsorisés. Soit deux fois plus qu’il y a deux ans. Pour plus d’un tiers des annonceurs, notamment en matière de services, le niveau de ces investissements se situe sensiblement au-dessus de cette moyenne. "Les campagnes d’e-mailing, l’achat de liens sponsorisés et la publicité en ligne sont pratiquement généralisés parmi les grandes marques B to B investissant sur Internet", précise l'étude Benchmark. La publicité en ligne qui représente le premier poste de dépenses avec un peu plus du tiers des budgets e-marketing B to B. Pour neuf entreprises sur dix, les campagnes d’e-pub servent d’abord à générer des contacts commerciaux. Mais ce levier sert aussi de plus en plus à renforcer la notoriété de la marque. Côté répartition moyenne des budgets e-marketing en 2007, Benchmark Group constate que les achats de mots clés représentent 26 % des budgets, ex-aequo avec l'e-mailing, l'achat d'espaces est prédominant avec 35 %. Reste 13% des budgets alloués à des postes d'investissements divers. L'étude prévoit cette tendance à la hausse pour l'année 2008 : près de la moitié des entreprises prévoiraient d’augmenter leur budget e-marketing de plus de 20 % sur la période.
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TNS Media Intelligence dresse le profil de l'Ado techno sapiens 
TNS Media Intelligence et Consojunior se sont penchés sur les moins 20 ans technophiles, les "Ados techno sapiens". Ces derniers maîtrisent tous les outils interactifs qui leur permettent de devenir de véritables acteurs des médias et d’en redéfinir les règles. L'étude est consacrée aux problématiques liées à la surconsommation de multimédia chez les jeunes. Où en sont les ados avec les nouveaux médias ? Quelles étapes structurent l’appropriation numérique ? Comment tisser de nouveaux liens et investir leur univers ? Comment intégrer les nouveaux médias dans une stratégie d’ensemble ? Quels contenus sont des valeurs sûres ?
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VSD accroît sa diffusion en 2007 
L'hebdomadaire VSD vient d'annoncer une hausse de 10 % de sa diffusion totale payée en 2007 laquelle s'élève à 230000 exemplaires. Croissance également sur les ventes au numéro en France avec 173 000 exemplaires (soit plus de 10 % vs 2006). Côté portefeuille d'abonnés, le magazine a déclaré une hausse de 25%, laquelle traduit une "fidélisation croissante des lecteurs". Cette tendance à la hausse est confirmée sur le troisième trimestre 2007 avec une DFP à 250000 exemplaires, soit +11% à travers des innovations en phase avec l'actualité : environnement, dossiers spéciaux et suppléments gratuits (VSD à Paris, high-tech, spécial Hommes) et les quatre numéros événements grands formats de l'année dont le prochain numéro paraîtra le 12 décembre.
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Bien Sûr Santé diffusé à 300 000 exemplaires 
La commission de contrôle de l’OJD vient de certifier la diffusion de BIEN SÛR Santé. Premier magazine de prévention
disponible gratuitement dans les salles d’attente des cabinets médicaux et les lieux de santé*, BIEN SÛR Santé est mis en
place dans 2 000 cabinets médicaux et 1 000 pharmacies adhérents du réseau « Relais Patients » de IDS France. Depuis le
mois de septembre, la diffusion de chaque numéro de BIEN SÛR Santé est de 300 000 exemplaires.
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WPP gagne le budget marketing mondial de Dell (4,5 milliards de $) et créé son agence
Selon Adage, Dell aurait confié son budget à WPP (en finale contre IPG, groupe Interpublic) après 7 mois de compétition.
Cette attribution est accompagnée de la création de la "Dell Agency" qui regroupera tous les métiers des services de la communication et du marketing (sauf l'achat d'espace pour des raisons de puissance d'achat). L'agence pourra accompagner d'autres annonceurs.
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Nostalgie habille les iDTGV de France
 Opération spéciale pour Nostalgie du 10 au 16 décembre prochains dans tous les iDTGV. La radio s'associe à la SNCF pour habiller aux couleurs de Nostalgie les espaces iDTGV de tous les TGV sur les axes Est, Nice, Marseille et Perpignan. Des animations de Noël seront également mises en place dans toutes les gares au départ de ces villes. Cette opération à été réalisée en interne par le service marketing et communication de la SNCF.
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Médias, votre public n'est plus dans la salle, un ouvrage de Marie-Laure Sauty de Chalon aux éditions Nouveaux débats publics
 100%media vous en propose la 4eme de couverture :
Au pays du peuple le plus vite connecté du monde, les médias traditionnels - incapables d'anticiper l'ampleur de la révolution numérique - perdent de leur audience et de leur influence. Au bout de leur souris, des bloggers anonymes sont en passe de devenir les futurs leaders d'opinion. Sur leur portable ou devant leur écran d'ordinateur, les «cybercitoyens» jeunes ou plus âgés usent et abusent des nouvelles technologies pour s'informer en temps réel, débattre avec le monde entier, télécharger à la carte, faire leurs courses ou encore rencontrer l'âme soeur. Face à ces mutations, nombreux sont ceux qui pronostiquent l'extinction de la presse quotidienne, la mort de la télévision, le silence des radios.
Il s'agit d'une «révolution silencieuse», dont l'origine est le formidable développement de l'Internet et de la téléphonie mobile qui, sans que nous y prenions garde, nous ont fait basculer dans l'ère du nomadisme et de la mobilité.
Comment les médias traditionnels vont-ils s'adapter à la déferlante Internet qui remet profondément en cause leur modèle ? Plus de situation acquise, plus de rente, chaque média doit être en mesure à chaque instant de séduire son public.
Face aux nouveaux consommateurs-acteurs de plus en plus volages, à quoi ressemblera la sphère médiatique et publicitaire d'ici à 2010 ?
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Séminaire média de l'IREP les 12 et 13 décembre
 L'Irep propose les 12 et 13 décembre prochains, un cycle de séminaires sur le thème de la rupture numérique. Agences de communication, agences médias, annonceurs, instituts d'études, régies publicitaires et pure players partageront leurs expériences.
Le Président du Comité de Programme sera, Bruno Schmutz.
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Forum Média 2008 à Marseille
Les 13 et 14 mars 2008, pour sa deuxième édition, le forum médias d’Euromed Marseille Ecole de Management propose à tous les professionnels des médias un cycle de conférences/débats gratuit autour des thèmes : « MODELES ECONOMIQUES ET CONNAISSANCE DES PUBLICS ». Le forum reflète la diversité des mondes de la création et de la diffusion en s'appuyant sur des intervenants représentant aussi bien les institutions publiques que les indépendants et les majors.
Partenaires principaux de l'édition 2008: Ina, Vivendi, Motion Picture Association, CNC, ARP, IUP AIC, IMPGT, Provence Promotion, Cinéma au Soleil, Medmultimed, l'Association Culture et Management, SPIR, LCM, IEC, Radio France, Sony, NBC-Global Network, Express-Expansion, La Provence.
Inscription gratuite
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