Xavier Dordor
Directeur général
APPM et AudiPresse

Le dernier changement date de 99 et avait apporté la méthode Double Capi.
Une révolution technique copiée depuis dans différents pays!

L’enjeu aujourd’hui? Une question de périmètre : mesurer plus de titres aujourd’hui et embrasser plus de Crossmédias dès septembre prochain. Un souci partagé par tous les utilisateurs, surtout quand cette ouverture s’accompagne de plus de précision dans la mesure (Présentation Simultanée des Logos, échantillon porté à 24 000 pour plus de fiabilité sur cible fine, QAA,…).
Penser Touchpoint s’accompagne, pour moi, d’une nécessité préalable de renforcer chacune des études d’audience par média pour lancer des passerelles inter-médias solides et durables.
Ces nouveaux enjeux compensent largement la difficulté de la non - comparaison de cette vague AEPM avec les vagues antérieures.
N’est- il pas ?

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Avec plus de 140 marques médias en presse, radio, tv, web, podcast, webradio, street-marketing…, la nouvelle régie aborde tous les centres d'intérets et toutes les cibles.
Forte de cette diversité inédite en France à ce jour dans une même entité, la régie promet des solutions médias intelligentes afin de répondre au mieux aux besoins des annonceurs, agences médias et agences conseils.

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Sans attendre le recours non suspensif de Clear Channel auprès du Conseil d’Etat, JC Decaux a signé le marché du « plan vélo » de la ville de Paris.Somupi (filale commune JC Decaux et Medias Regies Europe, groupe Publicis) va mettre en place une flotte de 20 600 vélos répartis en 1 451 stations, qui seront financés par l’exploitation de 1 628 mobiliers urbains d’information déroulants 2m² et 8m². Dès la mi-juillet, plus de 14 000 vélos seront mis en circulation

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Avec ce numéro de printemps, Marie France change de format, de maquette et de typo. Plus petit et plus aéré, le magazine offre un nouveau confort de lecture et s’inscrit dans les codes de la modernité. Ce daté avril bénéficiera d’une mise en avant dans les Maisons de la Presse et les principaux points de vente (en kiosque le 14 mars)

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Objectif : devenir le 1er Hebdomadaire d'actualité de la jeune génération.
Décryptage de l'actualité culturelle, people, économique, politique. en France et dans le Monde.
Pierre Lescure, notamment ancien PDG de Canal+ s'associe à ce lancement en qualité de Directeur Editorial.
Ciblé sur les - de 35 ans, Choc Hebdo sera vendu 2 € en kiosque avec un objectif de diffusion de 200 000 ex

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AB Group lance le 2 avril la régie Régis, qui vendra de l’espace classique, du sponsoring et des opérations spéciales, notamment des dispositifs éditoriaux et promotionnels croisés sur plusieurs chaînes. Plusieurs chaînes (en majorité actuellement en régie chez Lagardère Publicité) sont concernées par cette nouvelle structure :
AB1, AB Moteurs, Escales, Animaux, Toute l’histoire, Encyclopédia, Chasse et Pêche, Mangas, Action, Ciné FX, Ciné Polar, Zik’, Musique Classique, XXL, Videoclick et NT1 Remix.

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Selon les clés de la presse, le mensuel Action auto moto va modifier sa formule , avec une nouvelle maquette, plus épurée, plus élégante et plus sobre, et de nouvelles rubriques.

Famili crée "Ma première année avec Bébé» un hors série Famili cobrandé avec France 5, les Maternelles

Régions : Sports Toulouse confie sa régie locale à la régie "Aziliz et vous"

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Selon Satellifax, Jean Muller, pdt de NRJ Global, aurait quitté ses fonctions. Bruno Geoffroy, dg en charge des activités nationales, assurerait l’intérim

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Newzy : Stanislas Vinson, ancien directeur commercial de Com > Quotidiens et de Métro France, est nommé directeur de la publicité de Newzy, édité par Artémia Presse. Il aura en charge la commercialisation de l'ensemble des supports de la marque Newzy

Groupe Marie Claire : Florence Moine, ex-directrice de clientèle chez Osiris Presse, a été nommée directrice de publicité de Cuisines et Vins de France, en remplacement d’Elisabeth Billebault, qui a quitté le groupe. Daniel Dias est nommé chef de publicité sur ce titre. Anne Jannot devient chef de pub sur Avantages et Delphine Smat assure cette fonction sur Marie Claire Maison. Anne-Sophie Lacau devient pour sa part directrice de clientèle de Média Plus.

DI Regie : Hervé Noiret, directeur général adjoint de D.I. Régie, est promu directeur opérationnel de la régie, poste nouvellement créé.

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Cette étude de Médiamétrie, qui décrit les activités médias et multimédias des français et dont les résultats viennent de paraître, nous est précieuse : en restituant les schémas de comportements des individus depuis la télévision ou la radio, jusqu’aux jeux vidéo, en passant par le téléphone mobile, elle nous permet de mieux comprendre notre civilisation de « l’Entertainment », de plus en plus dominée par la technologie.

Mais attention : parce qu’il s’agit de déclaratif, et d’une mesure du contact au niveau du quart d’heure, cette étude ne permet pas de reconstituer des temps médias très précis. Alors, en conclure hâtivement que la consommation de tous les media augmente, en induisant qu’il s’agit de consommateurs réels, mais aussi d’audience, est abusif…

Pour preuve, l’audience à la télévision a baissé en 2006 - d’après son étude de référence Mediamat - exactement comme celle de la radio - d’après la 126000+ - tant en termes de nombre d’individus que de temps passé au quotidien.

Ce n’est pas par hasard que Médiamétrie a rebaptisé cette étude « Media In Life » au lieu du « Temps des Médias »…

Alors contentons-nous de nous attacher aux évolutions relatives qui, par exemple, font apparaître que chez les 13/17 ans, l’usage d’Internet et des loisirs numériques a plus augmenté que celui des media traditionnels !

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TNS Media Intelligence a acquis la société américaine Cymfony, spécialisée dans la veille Internet et dans le diagnostic du buzz marketing et de la réputation média de ses clients, y compris dans les médias 2.0. Cette expertise sera « très rapidement » transposée en Europe

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La vague 2006 de l’enquête EPIQ intègre une innovation importante, que n’est aujourd’hui à l’œuvre qu’en France, aux Etats-Unis et au Canada : la mesure conjointe des quotidiens, de leurs suppléments magazines hebdomadaires et de leurs sites web éditoriaux. 3 indicateurs ont été créés pour rendre compte des audiences additionnelles drainées par ces extensions des marques de presse quotidienne :
Indicateur QUOTWEB : audience -8 jours du quotidien et de son site web
Indicateur PRINT : audience -8 jours du quotidien et de ses suppléments magazines
Indicateur BRAND : audience -8 jours du quotidien et de tous ses supports
On observe ainsi pour la première fois quel est l’apport quantitatif (nombre de lecteurs) et qualitatif (quels publics différents touchés suivant les supports) des différentes déclinaisons d’une même marque de presse quotidienne.

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M6, Nouvelle Star : Plus de 5,7 millions de téléspectateurs ont regardé mercredi 28 février le lancement de la saison 5 de la Nouvelle Star sur M6. Il s’agit du meilleur démarrage de l’émission depuis son lancement en 2003. Un pic a été atteint à 6,8 millions de téléspectateurs

TF1, Les Enfoirés. Vendredi soir sur TF1, plus de 11.7 millions de téléspectateurs 4 ans ou + étaient rassemblés devant le spectacle proposé par Les restos du cœur, réalisant ainsi un record historique d'audience depuis la création des Enfoirés.

CANAL+, Le Grand Journal, la suite. CANAL+ vient d'atteindre de nouveaux sommets avec la présence exceptionnelle de Nicolas Sarkozy en tant que rédacteur en chef du GRAND JOURNAL le vendredi 2 mars. Le GRAND JOURNAL La Suite a en effet réalisé une audience historique en réunissant une moyenne de 2 242 000 téléspectateurs (4 ans et +).

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L’OJD (Office de Justification de la diffusion) a rendu public son rapport certifiant que 20 Minutes a atteint en décembre dernier son objectif de porter en 2006 sa mise en distribution à 870 000 exemplaires.
En trois mois, le quotidien a augmenté sa mise en distribution de 13%sur les huit agglomérations de son réseau (Paris, Lille, Lyon, Marseille, Bordeaux, Toulouse, Nantes et Strasbourg).

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Un mois après le relancement de femmeactuelle.fr, Prisma presse annonce que « plus de 120 000 femmes » se sont inscrites à la communauté Femme Actuelle. En janvier, le site est devenu le premier site de presse magazine féminine avec 549 000 visiteurs uniques (source Nielsen janvier 07)

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Le comportement de connexion des internautes français a changé. Selon le panel NetView de Nielsen//NetRatings, l’heure du déjeuner reste un moment important en termes de nombre de connexions, mais que le pic s’est déplacé vers la tranche 17h-18h, qui correspond au retour de l’école des enfants et à l’heure à laquelle les salariés rentrent à la maison. En janvier, 81% des internautes français se sont connectés à internet dans cette tranche horaire. Autre évolution : le mercredi détrône le lundi en termes de taux de connexion à internet. Les connexions se faisant de plus en plus à domicile, le samedi et le dimanche ne sont plus des jours sans internet.

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Les résultats de diffusion 2006 de près de 1.000 titres OJD sont disponibles sur le site de l'association ,ojd.com, soit 10 jours avant la date officielle obligatoire . Ceci est particulièrement vrai pour tous ceux dont l'audience est mesurée, par ailleurs, par Audipresse et Epiq

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AdAge présente les réponses des CEO US de Starcom MediaVest, Initiative, Universal McCann, Carat, PHD et MediaCom, afin de savoir s'ils se sentent prêts à véhiculer efficacement les messages de leurs clients aux nouveaux publics consommateurs

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