MediaCom (GroupM-WPP) vient de voir étendre sa gestion du budget Europe de l’Ouest de conseil média et d’achat d’espace des marques de pneumatiques Goodyear et Dunlop. Le réseau détenait en effet jusqu’alors une dizaine de marchés (Allemagne, Suède, Norvège, Autriche, etc.) et remporte 9 marchés supplémentaires dès 2013 : France, Royaume-Uni, Espagne et Italie, notamment. Havas Media détenait jusqu’alors le budget pour la France, l’Italie et l’Espagne.

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TF1 Publicité met à disposition dans les outils médiaplanning la nouvelle cible : Shoppers, composée d’actifs avec enfants de moins de 25 ans. Laurent Bliaut, DGA de TF1 Publicité, nous la présente en vidéo.

Le groupe de produits de soins de santé Johnson & Johnson vient de confier son budget de conseil média et d’achat d’espace EMEA à UM (Mediabrands-Interpublic) et MEC (GroupM-WPP), selon le site BrandRepublic. Estimé à près de 250 millions d’euros, le compte permet à MEC de créer une structure ad hoc baptisée Primus qui gérera les marchés France, Allemagne, Russie, Europe de l’Est et Centrale.

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72% des 7-11 ans jouent sur Internet, selon l’Observatoire des cours de récréation réalisé par l’institut d’étude Junior City. 80% jouent seul, 38% en réseau et 32% à plusieurs. Ils apprécient les jeux de combats (11%), les Sims 1/2/3 (10%), Harry Potter (10%) ou encore les jeux de moto (9%). Ils sont également 91% à posséder une console de jeux (97% des garçons, 86% des filles). En tête, la Nintendo DS Lite (58%) devant la Wii (57%), la PS2 (16%) ou encore la PS3 (13%) alors que leurs jeux préférés sont : Mario (23%), Mario Kart (18%), Pokemon et Fifa, 8% chacun. Les 7-11 sont 95% à jouer avec leurs copains, 77% avec leurs frères/sœurs, 66% avec leurs cousins, 58% avec leur père, 52% avec leurs grands-parents et 35% avec leur mère. Ils sont également 25% à jouer à la Wii et 18% aux jeux vidéo avec leur père. Ils ne sont en revanche que 14% à jouer avec leur mère à la Wii, 7% aux jeux vidéo et avec l’ordinateur. Lorsqu’ils ont école en semaine, les 7-11 ans sont 31% à jouer entre 1h et 2h/jour mais lorsqu’ils n’ont pas cours, ils sont 63% à jouer plus de 3h.
A la télévision, les 7-11 ans sont friands des jeux TV : «Le Juste Prix» (36%), «La roue de la fortune» (30%), «Koh Lanta» (22%), «In ze boite» (22%)… Un type d’émission qui selon Anne Doumenc, fondatrice et dirigeante de Junior City, permet aux jeunes téléspectateurs «de voir des cadeaux qui font rêver, de se moquer, de prendre parti…».

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52,4% des directeurs d’agences de RP ou représentants du top management de 25 pays considèrent le marché de relations publics comme très bien implanté dans leur pays tandis que 45,2% le considèrent comme assez bien établi, selon une étude menée en octobre 2012 par le réseau Ecco. Ils sont également 42,9% à considérer, soit que leur marché est en croissance sur les 24 derniers mois, soit stable. Pourtant, souligne l’enquête, les pratiques s’uniformisent pour répondre aux besoins des entreprises qui sont largement partagés au niveau mondial : les RP au service du marketing arrivent en première position des besoins avec une note globale de 4,29/5 devant la communication institutionnelle et la communication de crise (4/5), les missions digitales (3,88/5) et les campagnes d’intérêt public (3,71/5).
Par ailleurs, selon l’enquête Ecco, la profession «s’accorde à mettre les médias, nouveaux ou traditionnels, au cœur des pratiques du métier» même si 52,4% trouvent cela délicat mais gérable et 38,1% pensent que c’est un bénéfice mutuel gagnant-gagnant. Parmi les critères les plus importants pour les clients des agences RP : capacité à obtenir des résultats (66,7%) ; bon rapport qualité/prix (64,3%) ; proximité avec les médias et les autres parties prenantes (52,4%).

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Dans le cadre de l’enquête internationale «Etre belle aujourd’hui, ça veut dire quoi ?», menée par l’Observatoire de la Beauté, 10 175 internautes ont été interrogées en France, Belgique, Autriche, Canada, Espagne, Allemagne, Italie, Grande-Bretagne et Suisse, via un questionnaire en ligne sur aufeminin.com, afin de mieux cerner ce que représente la beauté pour les femmes aujourd’hui. L’Observatoire de la Beauté est un espace dédié intégré dans la rubrique «Beauté» des sites aufeminin.com et co-brandé Clarins & aufeminin.
Il ressort de cette enquête que 98% des femmes interrogées estiment qu’il faut avant tout être bien dans sa tête pour être bien dans son corps. Toutes les nationalités se rejoignent sur le fait que le comble de la féminité serait le naturel et la confiance en soi à 55%, loin devant les formes, les cheveux ou le regard. Pour 54% des répondantes, une femme belle, c'est une femme souriante et bien dans sa peau, quand 11% seulement sont séduites par un corps mince et un visage harmonieux. De toutes les parties du corps, c'est de leur visage dont les répondantes sont les plus fières (25%). Seules les Anglaises (22%) et les Allemandes (18%) répondent leurs cheveux. Ainsi, 61% des femmes prennent soin en priorité de leur visage à l’aide de crèmes de jour, soins éclat, exfoliants...

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Doctissimo (Lagardère Active) vient de lancer une application iPhone et iPad destinées aux futures mamans. Baptisée «Ma grossesse» et disponible sur l’App Store depuis le 29 octobre, l’appli «propose à ses utilisatrices d’accéder semaine après semaine à toute l’information indispensable au suivi de sa grossesse», explique le site spécialisé dans la santé et le bien-être. Elle propose en outre de bénéficier de conseils pour l’alimentation, l’activité physique, l’évolution du fœtus, les examens à réaliser, les dates des congés maternité, etc.

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AdVentori se distingue encore en cette rentrée en mettant sa technologie au service d’Havas pour le compte de KIA, dans le cadre d’une campagne vidéo innovante et exclusive permettant aux vidéonautes d’avoir en temps réel, toutes les informations relatives au point de vente le plus proche.

Cette technologie consiste à croiser en temps réel la base de données des points de vente de l’annonceur avec le lieu de connexion du vidéonaute et permet d’afficher les informations personnalisées dans un bandeau interactif en bas du spot.
En indiquant aux vidéonautes, en temps réel et pendant la diffusion du spot vidéo, toutes les informations relatives au point de vente le plus proche (adresse, numéro de téléphone, horaires d’ouvertures...), ils interpellent, suscitent l’intérêt, créent l’engagement et démultiplient la génération de trafic sur le point de vente pour booster les demandes d’essais.

«Le préroll géolocalisé "géoroll" est la solution idéale pour faire découvrir nos modèles et les faire essayer» déclare Olivier Lorenzelli, Directeur Publicité de Kia Motors France.
Plus d’informations sur adventori.com.

La conférence «Engage» organisée par l'Internet Advertising Bureau se tenait la semaine dernière à Londres et accueillait la crème des patrons du digital. Parmi eux, Dick Costolo, le PDG de Twitter, qui au cours d'une présentation a confirmé que le site de micro-blogging venait d'atteindre le cap des 500 millions de tweets quotidiens, selon une information relayée par le site V3. En juin dernier, Twitter avait déjà dépassé la barre des 400 millions.
Se laissant aller à d'autres confidences, Dick Costolo a également évoqué l'apparition d'un bouton «Like», à l'instar de son grand rival Facebook.

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Le 1er Forum du Digital Media se déroulera à Paris le 7 novembre 2012. Conçue et animée par Marc Dumas avec le soutien de la Digital Media Association France (DMAF), la manifestation se veut un «tour d’horizon à 360°» du digital media (marché des écrans publicitaires digitaux hors domicile) qui aurait généré en France un chiffre d’affaires de 123,5 millions d’euros en 2011 (voir archive) selon la DMAF. «L'ambition de ce rassemblement professionnel est également de combattre l'image souvent erronée du marché sur ce format de communication en lui donnant son statut de média numérique à part entière, innovant et impactant pour les annonceurs», avait indiqué en mai 2012 Marc Ballu, président de la DMAF (voir archive).
Au programme, trois chapitres : «Le digital media, le point de vente et les consommateurs» ; «Le digital media dans les entreprises et les espaces publics» ; «Le digital media et la communication publicitaire». Le matin, ce 1er Forum verra les interventions et les témoignages des dirigeants d’enseignes telles que Régis Schultz, président de But, Valery Heneaux, directeur concept store BMW mais également les dirigeants d’Orpi, Atol les Opticiens, La Poste, Monoprix, Fnac, Biocoop, Groupe Krys, etc. L’après-midi seront notamment présents Philippe Baudillon, président de Clear Channel, Nicolas Bordas, président de TBWA\France, Stéphane Dottelonde, président de l’UPE, Matthieu Habra, coprésident de Havas 360, Thierry Jadot, président d’Aegis Media France et Xavier Sorato, président de Screenbase.

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A l’issue d’une consultation lancée en mai 2012 qui opposait 5 agences, Marseille Provence 2013 a choisi Vivaki Performance (groupe Publicis) pour la gestion de son budget de conseil média et d’achat d’espace.
Marseille a été désignée en 2008 capitale européenne de la culture en 2013 pour la période du 12 janvier au 31 décembre. Elle proposera plus de 400 événements pendant cette période, et disposera d’un budget global de 91 millions d'euros (financé aux deux tiers par les collectivités, le dernier tiers par l'Etat, le mécénat et l'Union européenne).

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Edouard de Pouzilhac, président et fondateur de l'agence 5emegauche, vient d’être élu président de la délégation Interactive de l’Association des agences-conseils en communication (AACCi) pour un mandat de deux ans. Il succède à Mathieu Morgensztern, président-directeur général de Digitas France, qui conserve son titre de membre du bureau de l'AACC. Edouard de Pouzilhac sera accompagné dans ses fonctions par deux vice-présidents : François Garcia, directeur général de X-Prime et Jérôme Duchamps, directeur général de BETC Digital.
Edouard de Pouzilhac a déclaré : «L’AACCi est aujourd’hui un acteur incontournable de l'économie numérique et entend s’inscrire comme l’interlocuteur privilégié des instances et organisations représentant les annonceurs. Elle tient par ailleurs, à apporter par ses réflexions et un volet prospectif, de nouvelles inspirations pour imaginer et orienter le marché des agences digitales».

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