Lors de son premier Mediamorning, Kantarworldpanel a présenté les résultats d’une étude mesurant les relations entre le «like» et le «buy» à partir de son panel. Sur ses 20 000 foyers panélistes mesurés, Kantarworldpanel a isolé 65% des «likers» parmi 1 450 responsables des achats. Les marques ayant été elles-mêmes issues d’un classement comme celles ayant le plus de fans parmi les panélistes.
Le profil des 1 450 responsables des achats est plutôt composé de ménagères, jeunes, de CSP moyenne. Elles manquent de temps et sont de forts utilisateurs de drive. Elles sont à la recherche de promotions et de jeux concours.
Moins de la moitié des fans, soit 46%, achètent la marque likée selon l’étude. Ces derniers dépensent toutefois 2 fois plus que la moyenne des internautes.
Cette population est également un moteur important du secteur d’activité : elle dépense en moyenne 18% de plus sur la catégorie likée.
Kantarworldpanel précise également la volatilité des likers moins fidèles aux marques que la moyenne.

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13% des Français se disent prêts à passer au e-commerce pour tous les produits quand 70% sont prêts pour l’achat à distance «mais pas pour tous les produits», selon l’étude «Le futur du commerce» réalisée par OpinionWay pour eBay. Magasin et Internet interagissent dans la décision d’achat : 87% des personnes interrogées pensent effectuer des recherches sur Internet avant d’acheter un produit en magasin, quand 70% pensent se rendre en magasin pour voir un produit avant de l’acheter sur Internet.
De la même manière, la confiance vers les marques de distribution s’équilibre : 74% des personnes interrogées font confiance aux sites de e-commerce quand 75% font confiance aux moyennes et grandes surfaces alimentaires.
Étude réalisée auprès d’un échantillon de 1 009 personnes, représentatif de la population des internautes français âgés de 18 ans et plus.

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Le Collectif des Plateformes d’Affiliation (CPA), présidé par Amaury Delloye, par ailleurs directeur général de ValueClick France, vient de publier deux enquêtes parallèles sur l’usage de l’affiliation par les annonceurs et l’usage de l’affiliation par les éditeurs. Concernant les annonceurs, le CPA relève que sur les 60% de répondants déclarant avoir augmenté leur budget en affiliation ces deux dernières années, 18% ont augmenté leur budget de plus de 60%. 59% des personnes interrogées déclarent vouloir investir un budget plus important en affiliation dans les deux ans à venir. Sur les 30% de répondants déclarant enregistrer plus de 100 000 clics par mois grâce à l’affiliation : 36% réalisent entre 10% et 20% de leurs ventes en ligne et 27% génèrent plus de 10 000 contacts clients. 18% des répondants génèrent un chiffre d’affaires de plus de 300 000€ par mois via l’affiliation. 63% des personnes interrogées utilisent une plateforme d’affiliation. Selon l’enquête, tous les participants ont bien saisi les avantages de ce canal : capacité à générer du CA (93%), recrutement de prospects (98%), maitrise des coûts (93%). La notoriété est plus «faiblement» notée car plus liée dans l’esprit des annonceurs au search ou au display.

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Après Sud Radio, WitFM et les Indés Radio, TF1 Publicité va enrichir son portefeuille radio avec MFM Radio (Groupe Espace) qui a confié à la régie la commercialisation de ses espaces publicitaires (classique et parrainage). Le contrat de régie qui débutera le 1er janvier 2013 était jusqu’alors géré par NRJ Global. MFM Radio revendique un positionnement «100% musique française», en mettant à l’honneur les nouveautés musicales françaises ainsi que les artistes des années 80 et 90 avec un cœur de cible : les femmes 25-49 ans.
Selon la dernière vague d’audience nationale publiée par Médiamétrie et portant sur la période avril-juin 2012, MFM affichait 1,2% d’audience cumulée et 0,6% de part d’audience sur cible ensemble.

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Dans la lignée de la Food Factory, Beauty Factory et Fashion Factory (voir archive), et pour suivre les tendances décoration chez les Français, la GMC Factory (département publicité du groupe Marie Claire) a lancé la Design Factory. Marie Claire Maison offre une étude de manière exclusive à ses annonceurs et en répondant à leurs interrogations sur leur cible, leur comportement d’achat.
La Design Factory a interrogé un panel de lectrices, internautes et consommatrices de design et de décoration. La démarche sera renouvelée en vue «de créer un observatoire et de répondre aux problématiques actuelles du marché de l’ameublement et de la décoration», annonce la GMC Factory. Pour cette première étude, la Design Factory s’est positionnée sur quatre axes : la maison, l’ameublement et la décoration, les modes d’achat et les fonctions des magazines et sites.

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Après le golf, le vin, les enchères, la santé et le nautisme (voir archive), le Groupe Figaro lance une nouvelle «verticale» : LeFigaroEtudiant.fr. Cette nouvelle plateforme développée en interne «assure un suivi complet de l’actualité du monde étudiant, procure des conseils personnalisés et propose de nombreuses études et palmarès inédits (écoles de l’Internet, écoles de journalisme, écoles de mode, grandes écoles, par filière universitaire, etc.», indique le groupe. Elle propose également des bons plans et des informations pratiques destinés à faciliter la vie des étudiants et se penche sur les tendances et les modes de vie. LeFigaroEtudiant.fr met également à disposition des annonces de formation en partenariat avec Kelformation et des offres d’emploi avec Cadremploi, deux sites édités par Figaro Classifieds.

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Comme Coralie et Martin, 3 millions de français ont déménagé cette année.

Ils sont heureux, ils ont de nouveaux besoins, de nouvelles envies et un budget qu’ils vont se faire un plaisir de dépenser.

Naturellement, Noël sera pour eux un temps fort pour effectuer des achats et enrichir leur liste de cadeaux, autant d’occasions d’améliorer et embellir leur nouveau nid.

Ils auront aussi envie d’inviter famille ou amis pour les fêtes de fin d’année. Produits alimentaires, boissons, traiteurs, ... seront cette fois sur la liste des petits plaisirs et dépenses.

Ils ont de nouveaux besoins. Nous avons leur adresse... et le privilège de vous offrir un accès unique pour présenter vos produits et services à 900 000 d’entre eux.

Cible : foyers ayant déménagé depuis moins de 6 mois - 900 000 courriers adressés – 508 K€ ht (location du fichier + ciblage + affranchissement + abonnement 6 mois)

Pour découvrir nos autres dispositifs : 01 46 12 45 45 - mediapost-publicite.fr

Yasound, une plateforme française de radios sociales qui permet à ses utilisateurs de créer leur propre flux musical et de le partager en live, a présenté le 23 octobre ses évolutions. Uniquement présente, depuis mars 2012, via une application gratuite pour iPhone, Yasound change ainsi de dimension, et d’identité visuelle, avec la mise en ligne d’une version Web déjà disponible ainsi que la refonte de son appli en cours de validation par Apple, pour être compatible avec l’iPhone 5.
Sur le site, le membre de Yasound pourra à l’image de l’appli créer son propre espace en piochant dans le catalogue Yasound ou en important des playlists en provenance de Deezer ou d’iTunes. Mais il pourra également écouter les radios mises en ligne par les autres membres de la plateforme.

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Le Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) vient de dévoiler le calendrier de déploiement de la couverture de diffusion des six nouvelles chaînes HD de la TNT (HD1 (groupe TF1), Chérie HD (NRJ Group), L’Equipe HD (Groupe Amaury), 6Ter (M6), l'ex-Tvous La Diversité Numéro 23 (Société Diversité TV France) et RMC Découverte (Groupe NextTV Radio)) qui débutera le 12 décembre 2012 (voir archive). A cette date, ces chaînes seront accessibles gratuitement, par l’antenne «râteau», par 25% de la population métropolitaine. Elles seront disponibles gratuitement, le même jour, pour les personnes recevant la télévision par satellite ou abonnées au câble ou à l’ADSL.
La couverture de la diffusion terrestre sera «progressivement étendue, en 13 phases, jusqu’en juin 2015», explique le CSA pour que «plus de 97% de la population métropolitaine» soit couverte, avec le déploiement «de plus de 1 600 émetteurs, à l’instar des 19 chaînes nationales gratuites actuelles», souligne l’instance.

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Le groupe suisse PubliGroupe vient d’entrer dans le monde de l’AdExchange en faisant l’acquisition pour un montant non dévoilé de la plateforme SSP (Sell Side Platform) néerlandaise Improve Digital. La transaction, soumise à l’approbation de la Commission de la concurrence, devrait permettre «à PubliGroupe de devenir un acteur-clé dans le marché en croissance rapide du Real Time Advertising en Europe, tandis que son investissement accélérera l'expansion d'Improve Digital sur les marchés-clés européens», est-il expliqué.
Les deux fondatrices, Joelle Frijters, CEO, et Janneke Niessen, CIO, continueront de diriger la société et d'accompagner les prochains développements et phases d'internationalisation. Improve Digital opérera en tant que société indépendante au sein de PubliGroupe. Elle prévoit 20 millions de francs suisses de volume d’affaires en 2012, en progression de 100% vs 2011, et emploie 50 collaborateurs.

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Dans un communiqué commun, des éditeurs de presse français, italiens et allemands via respectivement l'association de la presse d'information politique et générale (IPG), la Fédération italienne des éditeurs de journaux (FIEG) et les associations BDZV et VDZ, ont appelé à «un développement économique pérenne de la presse» afin de «créer des relations économiques équilibrées entre les titulaires de droits sur les contenus d'information et les acteurs technologiques».
Visant clairement Google, les éditeurs français et italiens réclament la mise en place de «mesures indispensables pour assurer la pérennité de la société de l'information dans les deux pays», rappelant au passage l'exemple allemand qui a adopté à la fin de l’été dernier un projet de loi obligeant les moteurs de recherche à verser des commissions aux éditeurs. «Avec la décision du gouvernement allemand de porter devant son Parlement le projet de droits voisins, et l'annonce du gouvernement français d'étudier un dispositif législatif similaire, les éditeurs italiens décident d'ouvrir des démarches équivalentes avec leur propre gouvernement», précise le communiqué.

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La révolution Windows 8 est en marche ! L'OS est sorti officiellement hier 25 octobre. Dans son ouvrage «Windows 8», paru chez Pearson, Michel Martin liste les 10 principales innovations de l'OS «pour vous montrer à quel point vos habitudes de travail vont évoluer».

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Tradelab, société spécialisée dans le Real Time Bidding (RTB), vient de lancer Tradelab Tag Manager, un outil d’exploitation de la data annonceur tout en l’intégrant aux campagnes publicitaires. Selon Charles Gros, cofondateur et directeur associé de Tradelab, «cet outil (…) facilite d’abord l’exploitation des données que peuvent contenir» les sites des annonceurs car «un seul et même tag placé sur (les) différentes pages du site (…) développe des scripts sur-mesure et permet alors de collecter des informations précises (…) sur les visiteurs et leur navigation (…)».
Ensuite, Tradelab Tag Manager analyse et intègre l’ensemble des informations récoltées aux campagnes publicitaires des annonceurs. D’abord à un niveau micro avec l’analyse de l’état de prospection de chaque internaute pour une stratégie publicitaire plus individualisée et, ensuite, macro par l’agrégation de données des différents internautes via une méthode «look alike» qui permet d’identifier l’audience type du site de l’annonceur.

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Annoncée lors de la présentation de sa grille de rentrée (voir archive), NRJ 12 a officialisé le lancement sur son antenne de «La Star Academy», le 29 novembre prochain à 20h35. L’émission de télé-crochet avait été suspendue de l’antenne de TF1 il y a quatre ans.

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Déjà présente aux Etats-Unis, Canada, Inde, Italie, Royaume-Uni et Pologne, la chaîne Discovery Science (Discovery Networks) qui a été lancée hier vient de présenter sa grille de programmes. Disponible en exclusivité sur CanalSat (canal 18, 65 et 515), la nouvelle chaîne se veut «curieuse, qui sort la science du laboratoire et décomplexe le geek qui sommeille en chacun de nous» et ainsi en faire «sans conteste la chaîne de la pop science», explique Nicolas Bonard, senior vice-président de Discovery Enterprises International et directeur général de Discovery Channel France. Visant une cible jeunes adultes 25-39 ans (indice d’affinité : 227), Discovery Science propose des programmes qui «allient le divertissement à l’éducation pour mettre la science à la portée de tous».

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