Bruno Ricard, directeur Marketing, Etudes et Communication, SPQR

100%media : Plusieurs titres de PQR 66 montrent des évolutions positives en audience selon les résultats One. Sur quels segments s'effectuent ces progressions ?

Bruno Ricard : Il faut considérer les segmentations socio-professionnelles avec prudence, en tout cas pour ce qui concerne les zones d’habitat, car entre les deux vagues de One, l’Insee a modifié son découpage des zones urbaines.
Sur le PQR 66, nous observons une grande stabilité en terme d’âge et de CSP.
Notre progression de +0,2% par rapport à la période 2011-2012 provient principalement de l’augmentation des lecteurs occasionnels recrutés grâce aux événements du premier semestre (élections, sport). Quant aux réguliers, ils ne faiblissent pas grâce à notre mode unique de diffusion : plus de 50% de notre diffusion est réalisée par portage.

100%media : Les résultats généraux de One montrent également des progressions sur les lectures convergentes print et digital. Comment cela se traduit-il en PQR et pour PQR 66 ?

One est la seule étude d'audience proposant une single-source plurimédia, avec la mesure du print et du digital ; elle doit encore progresser vers une plus grande opérationnalité médiaplanning (c'est le sens des tests qui vont être réalisés avec Médiamétrie) mais le cœur du réacteur, y compris dans une fusion avec Médiamétrie//NetRatings, restera cette mesure à la source des duplications entre print et digital. L'essence des stratégies cross-canal c'est la maîtrise de la notion de duplication, ou de superposition d'un média avec d'autres.
La PQR et ses marques nationales (PQR 66, WEB 66, MOB 66), observent ainsi un reach mensuel exceptionnel de 78% (près de 40 millions de Français ayant au moins un contact avec une marque de PQR) ! Cette couverture énorme, qui ne peut se comparer avec les performances d'un seul support, sauf peut-être Google, témoigne au moins d'un fait rassurant : les marques de presse se déploient sur un socle extrêmement fort et trop peu valorisé par le marché, que sont ses marques, dont le halo profite grandement aux marques qui s'y associent.
On n'est même plus dans la préservation (transfert du print au digital) mais dans le développement de l'emprise des marques. Aujourd'hui, le reach quotidien de la PQR dépasse les 20 millions de lecteurs (print + digital) alors qu'il était de 18 millions dans les années 90. Les marques se développent, et ONE montre que c'est sur les supports mobiles que ce développement est le plus fort, avec une progression de +45% en 2011/2012 vs l'étude 2011.

Bruno Ricard, directeur Marketing, Etudes et Communication, SPQR

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Twitter a annoncé sur son blog le lancement avec l’institut Nielsen d’une activité d’enquêtes en ligne à destination des marques et des annonceurs. Jusqu’alors, les chiffres issus d’enquêtes relatives aux marques sur Twitter n’apparaissaient aux yeux des utilisateurs du réseau social «que comme des tweets promotionnels», souligne Joel Lunenfeld, vice-président Brand Strategy chez Twitter. Mais dorénavant, les résultats des études initiées par les annonceurs seront immédiatement repérables sous l’appellation @TwitterSurveys.

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JCDecaux a annoncé sa collaboration avec le Pavillon de l’Arsenal pour la création du «premier Atlas nocturne participatif» à l’occasion de la Nuit Blanche à Paris le 6 octobre 2012. Tous les acteurs et promeneurs de la Nuit Blanche à Paris sont ainsi invités à poster leurs photos de l’événement sur Twitter, Instagram, Foursquare ou Flickr. L’ensemble des photos sera diffusé en temps réel sur la maquette numérique Paris, métropole 2020, une initiative du Pavillon de l’Arsenal lancée en décembre 2011 en partenariat avec Google et JCDecaux basée sur la technologie et la cartographie du logiciel Google Earth qui permet de «découvrir la ville de demain».

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M6 Web et M6 Editions lancent le 8 octobre l'application «Un dîner presque parfait» pour iPhone et iPad. Disponible gratuitement sur l’App Store, l'application propose dès son lancement 300 recettes, un service d’organisation de dîners, l’accès offline aux recettes et la possibilité de les commenter ainsi qu’un lien direct vers le site mobile de l’émission. L’utilisateur a, en outre, la possibilité de créer sa liste de courses à partir des ingrédients des différentes recettes. Enfin, au fil des saisons, l’application développée par M6 Web sera amenée à s’enrichir.

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CNN International et CNN.com déploient un dispositif spécifique à l’occasion des débats présidentiels et vice-présidentiels du mois d’octobre outre-Atlantique. Pour les quatre soirées de débats du mois d'octobre (les 3, 11, 16 et 22 octobre) CNN propose une couverture en direct pour les spectateurs du monde entier, ainsi qu'un accès à ses programmes consacrés aux débats sur CNN.com et sur les applications iPhone et iPad de CNN. De 2h à 6h du matin, les internautes et mobinautes peuvent accéder au direct, aux analyses et émissions spéciales. La programmation spéciale de CNN sera diffusée dans un player vidéo HD 768x428 sur CNN.com/Debates, «destination interactive intégrant un blog, des vidéos, des articles, les profils des candidats, et qui fera la part belle aux réactions sur les médias sociaux», explique la chaîne. Le journaliste John King, notamment, répondra aux questions des téléspectateurs du monde entier, sur CNN.com et en direct sur Twitter @JohnkingCNN.
En complément, CNN.com dévoilera à l'occasion des débats de nouvelles fonctionnalités de partage d'extraits vidéo, qui permettront «à tous les internautes de s'improviser rédacteurs de CNN», souligne CNN International.

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Désireux de capitaliser sur une audience qui ne cesse de grimper et vient officiellement de dépasse le milliard d'utilisateurs actifs par mois, Facebook multiplie les annonces concernant ses décisions en matière de monétisation. Dernier projet en date, la possibilité pour les utilisateurs du réseau social de payer pour assurer une meilleure visibilité à leurs posts. Un service qui a d'abord été lancé en Nouvelle-Zélande en mai et qui fait donc son apparition aux Etats-Unis.

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A l’occasion du Mondial de l’automobile qui s’achèvera le 14 octobre, l’agence média Universal McCann et MSN se sont associés pour la mise en place du baromètre UM/MSN «Top 10 du buzz Auto». Celui-ci mesure pour les 10 marques les plus commentées par le Web français, le nombre de mentions sur les news, blogs, forums et sur Twitter ainsi que le sentiment de ces mentions et les thématiques associées.
«A travers ce baromètre motorisé par nos outils propriétaires, nous allons suivre comment les marques les plus commentées sur le Web évoluent pendant le Mondial. Quelles sont-celles qui font l’actualité ? Qui génèrent le plus de conversation ? De visibilité éditoriale ? Quels sont les thèmes que les internautes associent à chaque marque ?», expliquent les initiateurs de ce classement.

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Au cours de la saison 2011-2012, les chaînes de la plupart des 16 pays étudiés ont remanié leurs grilles de programmation fiction grâce à de nouvelles séries. Les nouveautés représentent 36% des séries les plus performantes, soit une hausse de sept points par rapport à la saison 2010-2011. En Italie, parmi les 15 meilleures séries, 13 ont été lancées cette saison. Pour l’ensemble des séries, 86% sont des productions locales ou des coproductions (impliquant le pays diffuseur) contre 75% il y a un an. Dans la même veine, les trois quarts des séries les plus performantes sont des productions locales au Royaume-Uni, en Allemagne, Italie et Pologne. Aux Etats-Unis, les adaptations de séries proviennent de formats du Royaume-Uni comme «Shameless» sur Showtime (la deuxième série la plus regardée de la chaîne), du Danemark («Forbrydelsen» plus connu sous le nom de «The Killing» sur AMC), et d’Israël («Hatufim» qui a inspiré «Homeland» sur Showtime).

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Pour le lancement de la nouvelle Renault Clio IV, et à l’occasion du Mondial de l’Automobile qui se déroule jusqu’au 14 octobre, OMD et Publicis se sont associés pour la mise en place d’un affichage événementiel à la station Franklin D. Roosevelt, sur la Ligne 1 du métro parisien. Le dispositif se décline en un adhésivage total des deux quais adapté à la station et où la création «est en cohérence avec la campagne de lancement «On se souvient toujours de la 1ère fois où l’on a vu la nouvelle Renault Clio» signée Publicis et orchestrée par OMD», expliquent les initiateurs de l’opération.

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A l’issue d’une compétition qui opposait l’agence V, la maison de production Les Télécréateurs et McCann, c’est à cette dernière que France 4 (groupe France Télévisions) vient de confier sa communication. Le nouveau positionnement de la chaîne publique créée en 1996 sera révélé au public dans une campagne print, Web et radio dans la seconde quinzaine du mois d'octobre.

«Notre rapport au temps, nos prises de distance, notre prisme du côté des territoires, la diversité et le pluralisme de nos invités, et notre programmation «maison» font de Public Sénat un véritable point de repère», selon son président-directeur général Gilles Leclerc. Pour sa grille de rentrée 2012-2013, la chaîne propose six nouveaux programmes mensuels le mardi et jeudi qui sont rediffusés tout au long des autres jours de la semaine qui suit («Un lieu, une histoire», «Itinéraire Bis», «Affaire à suivre», «Génération République» ainsi que la série documentaire «Les dessous de la mondialisation»). Une émission à diffusion «événementielle» fait également son apparition dans la grille de rentrée : «Sénateurs en mission».
Public Sénat profite aussi de sa nouvelle saison pour accélérer son développement numérique en lançant sa V3 «média social». Cette nouvelle version «média social» de Publicsenat.fr est une plateforme qui permet aux internautes «d’engager la conversation autour de la matière politique et s’inviter à tout moment et en temps réel dans le débat public. Ils peuvent ainsi exporter en un clic sur les réseaux sociaux la chaîne direct 24/24, les VOD, la grille des programmes et le fil d’information en continu», explique la chaîne.

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Le supplément hebdomadaire de la presse quotidienne régionale Version Femina (Lagardère Active) s’enrichit d’une 38ème édition et sera distribué chaque vendredi, à compter d’aujourd’hui 5 octobre, avec Le Républicain Lorrain.
Cette nouvelle association «permet d’accroitre la diffusion de Version Femina de près de 4%», indique le magazine.
Pour Edouard Minc, éditeur du titre : «Version Femina (…) poursuit sa croissance et affirme son leadership tant en audience qu’en diffusion».

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Baptiste Manin a rejoint eTF1 en tant que directeur marketing et innovation. A ce titre, il aura en charge le pilotage de l'ensemble des fonctions marketing (Acquisition, Fidélisation, CRM, Conception, Opérations spéciales, Etudes, Innovation/Roadmap) et contribuera au développement de nouvelles activités et de nouveaux produits pour eTF1. Il est placé sous la responsabilité d'Olivier Abecassis, directeur général d'eTF1.
Baptiste Manin était depuis 2009 directeur général d’Allokids (joint-venture entre Moonscoop et Allociné) pour notamment accompagner la création et le développement des sites Allofamille.fr et kawipark.com.

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