Propos non exhaustifs entendus lors des secondes rencontres de l’Udecam qui se sont déroulées hier (voir archive).

Alain Weill (Next RadioTV) : «Si on assouplissait la réglementation (secteurs interdits), on gagnerait des points de croissance»
«On ne demande pas des aides. On demande à l'Etat de libérer l'Economie»
Gérard Noël (UDA) : «La réglementation est une des raisons du sous-développement des investissements publicitaires en France»
«Pourquoi ne réfléchit-on pas à un «crédit investissement publicitaire» fiscalisé à la manière d’un «crédit impôt recherche» ?»
Philippe Baudillon (Clear Channel) : «La tendance du marché local est plutôt positive»
Bertrand Beaudichon (Omicom Media Group) : «Le digital est partout, c'est comme ça qu'on le vit en agence»
«Nous sommes légitimes sur le Brand Content. Les annonceurs nous demandent de mieux travailler ensemble (agences et médias)»
Dominique Kirmann (Kraft) : «Les agences ne peuvent pas être bonnes sans un bon client (et inversement). À nous aussi de former nos agences»
Corinne Mrejen (M Publicité) : «La pub sur mobile progresse certes mais sans aucune mesure avec la place du mobile dans notre vie de tous les jours»
Daniel Saada (France Télévisions Publicité) : «Le Brand Content est un mot valise qui comprend plusieurs catégories de communication»
Bernard Gassiat (Club des Annonceurs) : «Il faut commencer par rémunérer son agence correctement»
Luc Tran-Thang (SRI) : «Il faudrait optimiser la loi Sapin pour permettre le développement du digital. Car le digital crée de la valeur pour tout l'éco-système»
Constance Benqué (Lagardère Publicité) : «Mes collaborateurs m’appellent Maman»
Fabien Magalon (La Place Media) : «Le traitement de la data ne peut se faire seul dans son coin»
Jean-Paul Lubot (Groupe Marie Claire) : «Travailler avec des femmes apporte expertise et pragmatisme»
Audey Pulvar : «Les femmes sont majoritaires dans les écoles de journalisme»

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Le gouvernement a officialisé hier sa décision de ne pas demander au CSA d'attribuer de fréquences en radio numérique terrestre (RNT) pour la diffusion de Radio France et Radio France Internationale (RFI) sur les zones de Paris, Nice et Marseille (voir archive). «Le lancement à grande échelle de la RNT engendrerait des surcoûts significatifs pour les radios publiques, liés à la nécessité devant laquelle elles se trouveraient de diffuser à la fois en modulation de fréquences et en numérique», explique le ministère de la Culture et de la Communication dans un communiqué. Les pouvoirs publics invoquent aussi «un environnement économique et technologique très incertain, sans que les expériences conduites dans d’autres pays européens permettent de lever ces incertitudes». Le gouvernement se réserve toutefois «la possibilité d'un engagement futur de ces deux sociétés nationales de programme en fonction des résultats des travaux initiés sur le sujet».

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L’acquisition d’un bloc de contrôle majoritaire du Groupe Adverline (voir archive) s’accompagne de l’acquisition de sa filiale Vertical Mail. Mediapost a également acquis Cabestan, une société spécialisée dans la gestion de campagnes email et des solutions CRM. Cabestan propose une plateforme de gestion de campagnes marketing multicanal en mode SaaS (Software as a Service).
Jean-Michel Moulié devient directeur général de Vertical Mail (filiale du Groupe Adverline), leader de l’activité emailing BtoB offrant une prestation intégrée pour la communication BtoB : création, adresses, outil CRM et routage. Depuis 2006 et jusqu’à présent, il était président de WDM France Directinet, acteur dans le domaine du CRM et de la connaissance client.

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La question d’une modernisation et d’une adaptation de l’étude d’audience radio 126 000 réalisée par téléphone par Médiamétrie avait été demandée la semaine dernière par Alain Weill, président-directeur général de Next RadioTV, qui souhaite une mesure instantanée plus proche de celle effectuée en TV par exemple (voir archive).
Lors de la conférence de rentrée de RTL, Christopher Baldelli, président du directoire de RTL, s’est inscrit contre ce point de vue en précisant qu’«aucun grand pays d’Europe n’avait réussi dans ce type de mesure, que le suivi individuel des panélistes était très compliqué et que le travail de Médiamétrie était effectué par des personnes compétentes en CDI et non en CDD».

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Le groupe Social Mix Media, anciennement Come&Stay, entre au capital de l'agence mobile Appcity à hauteur de 25%. Une clause prévoit la possibilité pour le groupe de marketing digital d'acheter les 75% du capital restant d'ici fin 2015. «Cette opération est très synergique, puisque Appcity va nous apporter son expertise du mobile, et Social Mix Media Group va mettre toute sa puissance de diffusion à disposition de leur développement commercial», a justifié Carole Walter, PDG de Social Mix Media Group.

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L'audience de l'Internet mobile de juillet publiée par Médiamétrie hier pour la période du mois de juillet indique que 20,4 millions de Français se sont connectés au moins une fois à un site ou à une application mobile. Ils étaient 18,7 millions de mobinautes il y a 1 an. Les mobinautes représentent désormais la moitié du nombre d’internautes.
En juillet, les mobinautes se sont connectés en moyenne pendant 3h55 (3h46 en juin 2012) à des sites mobiles. La consommation des applications s’est également maintenue pendant les vacances avec 102 sessions par visiteur (96 en juin).

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Selon l’étude publiée aujourd’hui par la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad), sur les six premiers mois de l’année le montant total des ventes en ligne est estimé à 21,8 milliards d’euros, contre 17,8 milliards d’euros au 1er semestre 2011, en hausse de 22% sur un an.
Selon le nouvel indice du commerce mobile (iCM) mis en place par la Fevad, les ventes sur mobile poursuivent leur forte progression. Depuis le 1er trimestre 2011, le chiffre d’affaires trimestriel de l’Internet mobile a été multiplié par 4 et atteint 5% du chiffre d’affaires en direct du panel iCM (2% il y a un an).

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En zone commerciale, le panneau directionnel est le 1er outil de repérage des consommateurs (84%) cité devant le GPS (68%) selon l’étude. Les personnes interrogées jugent que les visuels permettent d'identifier clairement l'enseigne (89%), sont clairs et pratiques (87%) et utiles pour trouver le chemin (60%).
Plus de 9 personnes sur 10 estiment le fléchage, les promotions, les ouvertures (horaires) et ouvertures exceptionnelles indispensables sur les panneaux publicitaires. De même, ils apprécient les informations sur la présence d'un parking (76%), l'adresse (72%) et le temps pour se rendre au magasin (58%). Plus de 57% des consommateurs déclarent que la Communication Permanente les incite à venir dans les magasins.

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Divertissements, fictions et magazines sont toujours à l’honneur de la chaîne TNT et familiale du groupe TF1. L’animatrice Laurence Boccolini importe, sur TMC, le programme «Les 100 plus grands…», déjà connu des téléspectateurs de TF1. Elle continue aussi de présenter l’émission nostalgique «Fan des années».
Autre animateur emblématique du groupe TF1, Christophe Dechavanne proposera sur TMC un nouveau divertissement : «Drôle de bêtes», une soirée familiale autour de nos chers amis les bêtes. Rappelons que, sur TF1, Dechavanne a déjà présenté «Bêtes de scène», «Pas bêtes du tout» et «Une soirée de bêtes».
Forte du succès de la série «Les mystères de l’amour» et son héroïne Hélène, TMC lancera un nouveau rendez-vous hebdomadaire de 52 minutes autour de personnages déjà connus du public avec la série «Sous le soleil», dont le tournage des nouveaux épisodes démarrera à l’automne.

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Isabelle Decamp, directrice commerciale adjointe grands comptes chez Prisma Pub irait rejoindre prochainement la régie de Presse Quotidienne Régionale, Com Quotidiens comme directrice générale adjointe du commerce.

Afin de placer le digital au cœur de l’ensemble de l’offre de la régie Les Echosmédias, les directeurs généraux Cécile Colomb et Hervé Noiret ont mis en place une nouvelle organisation.
Sophie Antoine est nommée directrice de la publicité digitale et des opérations spéciales. En plus des sites Internet et des applications mobiles, sa cellule supervisera et coordonnera l’ensemble des opérations spéciales. Elle était précédemment directrice commerciale des sites Internet du groupe Condé Nast avant de participer au développement Live@home.
Alexandre Nobecourt, précédemment directeur des Evénements & Conférences du groupe Next RadioTV, rejoint la régie comme directeur délégué en charge des Echosmédias Factory. Cette nouvelle business unit sera une plateforme brand content. Il sera secondé par Cyrille Bellanger, responsable développement.
La publicité commerciale s’organise désormais en trois grandes directions marchés : Frédérique Testemale, précédemment directrice adjointe de la publicité digitale pour Les Echosmédias, est nommée directrice de la publicité pour le marché Business to Business. A ce titre, elle assurera aussi la direction de la publicité commerciale des Echos. Elle sera secondée par Amandine de Monestrol, directrice adjointe de la publicité d’Enjeux Les Echos. Emmanuelle Denis est nommée directrice de la publicité pour les marchés Banques, Assurances et Organismes financiers. Elle sera secondée par Marc Tredan qui assurera également la direction de la publicité commerciale d’Investir. Emmanuelle Denis a rejoint Les Echosmédias en 2010 comme directrice du marché Banques & Assurances. Anne-Valérie Oesterle, précédemment directrice du pôle Lifestyle des Echos, est nommée directrice de la publicité du marché BtoC (Luxe, Lifestyle et Automobile).

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Sandrine Tuil, précédemment responsable du développement de la stratégie communication des antennes du Groupe Sud Radio depuis 2010, rejoint Lagardère Active au poste de directrice de la communication du pôle Radios Musicales France. Rattachée à Richard Lenormand, directeur exécutif du pôle Radios/Télévisions de Lagardère Active, elle sera notamment en charge du développement de la communication digitale et de la notoriété des marques du Pôle.

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