Frédéric Montagnon
co-fondateur de Nomao et d'OverBlog

100%média : Le lancement de Facebook Places, moteur de gélocalisation de Facebook, a fait beaucoup parler de lui durant l’été. En quoi cette application est-elle stratégique pour le réseau social ?
 
Frédéric Montagnon : Les utilisateurs de Facebook font naturellement référence à l'endroit où ils se trouvent lorsqu’ils mettent à jour leur statut, en particulier lorsqu’ils le font depuis un téléphone mobile. En offrant la possibilité de lier un statut à un lieu, Facebook Places permet de simplifier le partage d'information (un seul clic pour signifier : « je suis là » en associant automatiquement une adresse complète), et marque le début d’une normalisation de la masse d'information publiée par les utilisateurs. Sans structure de l’information, il est en effet difficile d’imaginer que Facebook puisse exploiter ces microcontenus.
Facebook n’a rien inventé puisque cette fonctionnalité  de « check-in » ou « d’enregistrement » est le coeur de nombreuses applications mobiles comme Foursquare, Gowalla, ou Plyce. On se rend compte que le développement des usages sur le mobile est très lié aux capacités de géolocalisation. Même s’il est faible, il y a pour Facebook un risque de ne pas être le réseau leader sur le mobile. Or s’il y a bien un marché qui fait aujourd’hui rêver toutes les entreprises du secteur, c’est bien celui du mobile.

Quelles peuvent être les implications de telles applications au niveau publicitaire ?
 
FM : La normalisation dont je parle permet un ciblage géographique, à un moment où la publicité locale sur internet progresse plus vite que prévu. Le potentiel de revenu est colossal, surtout lorsqu'on parle de pouvoir communiquer en situation de mobilité. Par ex : les commerçants veulent depuis toujours communiquer auprès des personnes qui fréquentent des commerces concurrents dans des zones bien délimitées. La géolocalisation sera, à moyen terme, une possibilité de le faire. Facebook n'est pas le seul à courir après cet objectif, l'ensemble des services qui mettent en oeuvre des fonctions de géolocalisation s’y emploient via des offres de couponing, d’affichages ciblés, de messages en « push » sur les mobiles.

Les Français ne risquent-ils pas de rejeter en masse ce qui peut être perçu comme une intrusion dans la vie privée ?
 
FM : Les comportements sur Internet évoluent vite. Il y a 10 ans, rares étaient ceux qui acceptaient de mettre en ligne une photo d'eux! Aujourd'hui c'est plus de 50% des internautes français qui le font via Facebook. Le taux de blogueurs et d’utilisateurs des réseaux sociaux est particulièrement élevé en France. Il est évident que cette fonctionnalité sera décriée... avant d'être massivement adoptée. Je s

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CBS Outdoor International annonce le départ d'Emmanuel Schalit, Président du Directoire de CBS Outdoor France. Il sera remplacé par Pablo Gonzalez, actuellement Chief Sales Officer de CBS Outdoor International. Emmanuel Schalit avait remplacé François Morinière il y a tout juste deux ans. Ce mouvement intervient dans une période où l'afficheur assure la présidence du Grand Prix de la Communication Extérieure, nouvelle dénomination du Grand Prix de l'Affichage, qui se déroulera à partir du 24 septembre prochain. CBS Outdoor assure également en ce moment la présidence d'Affimétrie.

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Le magazine féminin-people du groupe Prisma Presse aborde la rentrée 2010 avec plusieurs initiatives éditoriales.
Après un spécial mode et un défilé sous le signe du cinéma, le numéro 900 de Gala du 15 septembre sera en 3D : des lunettes 3D seront offertes avec le magazine et toutes les rubriques seront en 3D. Enfin, après l'expérience du festival de Cannes, Gala va redevenir quotidien à l'occasion de la Fashion Week avec un Gala Fashion qui sortira du 28 septembre au 8 octobre. 10 000 exemplaires seront distribués chaque jour à l’entrée des défilés et dans différents lieux parisiens stratégiques.

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Le 9 septembre, l’hebdomadaire, qui se dote d’un nouveau logo, proposera à son public une formule plus rythmée et plus visuelle tout en conservant son format atypique, sa pagination et son prix de vente.
Depuis le 23 août, les applications iPhone et iPad de Courrier International sont en ligne. Courrier confirme ses affinités avec le monde de la musique en invitant ses lecteurs à un concert de Hindi Zahra après avoir diffusé en exclusivité un CD de Prince le 22 juillet dernier. Enfin, un livre événement des 20 ans de Courrier International est publié chez Flammarion : « 1991-2011, une contre-histoire ». L'ouvrage propose « dans le contexte assez noir de ces deux décennies, de repérer d’autres dynamiques à l’oeuvre, et de souligner les zones de lumière ».

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Mardi 31 août, Alain Weill, président de NextRadioTV, a réuni, sur un même plateau, les têtes d'affiche de RMC et de BFM TV pour une présentation conjointe des grilles 2010/2011, placées sous le signe de la continuité.
Insistant sur la particularité de son groupe, spécialisé dans l'info, et de son ciblage (« on n'est jamais trop CSP+ »), il a formalisé ses cinq valeurs : l'indépendance, la large place accordée aux débats d'opinion, les personnalités, la stabilité et l'innovation.
Alain Weill s'est félicité du nouvel équilibre géographique de RMC : le rapport de structure d'audience entre les 6 régions UDA Nord et les 3 régions Sud est passé à 44%/56% en 2010 alors qu'il était de 13%/87% en 2001 (source Médiamétrie 126000 Avril-Juin L-V 5h/24h). Pour cette rentrée, RMC tente une avancée de son Prime-Time : Jean-Jacques Bourdin démarrera à 6h au lieu de 7h, et tiendra toujours l'antenne pendant 4 heures.
Quant à BFM TV, elle met l'accent sur l'access prime-time : Ruth Elkrief présentera à 19h un show d'actualité personnalisé, avant un vrai JT de …20h, présenté par Thomas Sotto. Autre nouveauté notable : à 23h le week-end, BFM TV diffusera After Foot (animé par Courbis, Riolo et Brisbois), en diffusion simultanée avec RMC.
A noter que l'appli iPad de la chaîne affiche 65000 téléchargements depuis le 18 avril dernier.
Parmi les développements, sont attendus la chaîne BFM Business vers le mois de novembre, qui sera diffusée sur le canal de Cap24 racheté par le groupe, ainsi que la candidature du groupe à un canal national TNT HD pour la chaîne RMC Sport.

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Lors de la traditionnelle conférence de presse de rentrée, vendredi 3 septembre, le nouveau président de France Télévisions a exprimé des intentions claires pour le début de son quinquennat. Assumant entièrement l'héritage de son prédécesseur, en particulier la création de l'entreprise unique et les grilles de programmes présentées par les directeurs d'antenne, il souhaite maintenant redonner une identité forte, une « personnalité » à chacune des 5 chaînes, prenant comme modèle le groupe Radio France. Chaque chaîne aura sa propre Direction. La décision de diffuser un programme doit, selon lui, « revenir à la chaîne », et non au groupe.
Il n'exclut aucun genre de programmes à l'antenne, pas même la « télé-réalité » à condition de « valoriser l'individu et non pas l'humilier ». Il aimerait que France 2 trouve son feuilleton à l'image de « Plus belle la vie » sur France 3. Il se réjouit du passage de France Ô en TNT nationale le 14 juillet dernier et estime que France 4 constitue un « point d'appui important pour rajeunir l'audience du service public ».
Il a aussi affirmé que toutes les innovations technologiques n'auront qu'un seul objectif : « offrir le plus grand nombre de contenus de qualité au public le plus large ».
Concernant la régie publicitaire, qu'il juge « performante »,  Rémy Pflimlin a affirmé que « si l'on décide de surseoir la suppression de la publicité, la question de la privatisation de la régie ne se pose plus ». Pour atteindre ses objectifs, il lui faut « des recettes pérennes, prévisibles et dynamiques ». A ce sujet, il est particulièrement attentif à l'évolution du marché publicitaire sur la fin d'année 2010.

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Une nouvelle étape dans l’évolution de la marque Les Echos sera franchie à partir du jeudi 9 septembre prochain. Parmi les nouveautés annoncées : une nouvelle maquette pour le quotidien enrichi de nouvelles rubriques et nouveaux rendez-vous, une nouvelle version du site Internet et l’appli iPad permettant de suivre les infos en continu ainsi que la déclinaison de l’offre des Echos sur la quasi totalité des applications mobiles : iPhone, BlackBerry, Androïd, Nokia Symbian, Samsung BADA, Kindle.
Le quotidien économique reste fidèle à son modèle payant d’accès à l’information. Ainsi, l’offre la plus complète, « Le pack Premium » , est commercialisé à 44 Euros par mois et comprend le quotidien et ses suppléments, le web, l’iPad et le mobile.

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Yahoo! annonce le lancement du Search Retargeting, une « solution publicitaire mixant campagne d’achat de mots-clés et publicité graphique » permettant de « diffuser, auprès des internautes, des bannières publicitaires adaptées en fonction des mots-clés spécifiques saisis dans le moteur de recherche de Yahoo! ».
Selon Yahoo!, l’objectif est de « générer du trafic qualifié et de maximiser les recrutements tout en maîtrisant le coût par acquisition ». Testée avec l'annonceur Meetic, cette technique aurait permis « d’enregistrer un coût par acquisition représentant près de 50 % d’économie par rapport à une rotation générale sur le réseau Yahoo! ».

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Lors de la conférence de rentrée du 1er septembre à la Cinémathèque Française, le président allemand d'Arte, Gottfried Langenstein, a rendu un hommage émouvant au président français, Jérôme Clément, à la tête d'Arte France depuis son lancement il y a 20 ans. Ce dernier a précisé que son remplacement n'aurait pas lieu avant mars 2011, et qu'il resterait « actif, attentif et présent » après cette date.
Interrogé sur les niveaux d'audience d'Arte, Jérôme Clément a rappelé le contexte concurrentiel auquel sont confrontées toutes les chaînes historiques et a précisé qu'« Arte joue un rôle de repère culturel dans la société » : « le maintien de sa ligne éditoriale est plus important que l'audience elle-même ». « Les valeurs de la chaîne sont avant tout humanistes : respect, dialogue et liberté ».
Hormis une programmation spéciale 20 ans (du 2 octobre au 18 novembre), la rentrée d'Arte est complètement ancrée dans le numérique (3D, iPhone, iPad) et le web avec le lancement d'une nouvelle plate-forme dédiée à la créativité numérique (Arte Creative) et le lancement d'une chaîne sur YouTube. Par ailleurs, Arte investira 5,8 Millions d'euros supplémentaires dans les programmes en 2011.

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Le groupe de publications français, Les Éditions Jalou (L’Officiel, Jalouse, L’Optimum...) s’engage dans « un partenariat à long terme avec le groupe AST, numéro un de l’édition en Russie ». La première réalisation de ce partenariat sera la publication de L’Officiel Russie, en novembre. Sont également prévus sur le marché russe : le lancement du site Internet de L’Officiel, ainsi que des suppléments éditoriaux ou des publications dérivées comme c'est déjà le cas dans plusieurs pays (L’Officiel Hommes, L’Officiel Voyage). Les Éditions Jalou annoncent également le lancement avec le groupe Terranova de L’Officiel Central Asia (Ouzbekistan, Kazakhstan, Tajikistan, Turkmenistan, Kyrgystan) à la fin d’année.

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À compter du 10 septembre, la communauté flamande aura accès à Psychologies Magazine, grâce au lancement de cette double édition. Dossier d’actualité pour un pays qui voit deux communautés cohabiter pas vraiment sereinement : comment vit-on ces tensions lorsque l’on est un couple « mixte » ? Enquête de l’édition wallonne, tandis que l’édition flamande s’ancre plus résolument dans le Développement Personnel. Tirage : 2 X 35 000 exemplaires.

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A l'occasion des 20 ans de son magazine Maisons Côté Sud, le Groupe Express-Roularta a lancé « la première application iPad sur le marché de la Presse Déco ». Celle-ci propose le Collector des plus belles images de Côté Sud.

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Depuis le 2 septembre, Numericable propose à ses abonnés un portail de démonstration de la 3D-HD, en partenariat avec Panasonic. Accessible sur le canal 19 ou via la barre de navigation, il diffuse des extraits de films de fiction (Call of the Wild), d‘animation (Xenopod, 3D Soleil) ou documentaires (Tahiti 3D destination Surf, Les techniques du surf) diffusés récemment en 3D.
Numericable lancera ensuite une boutique VOD 3D-HD : « les abonnés Numericable munis d’un décodeur HD pourront recevoir la 3D directement sans changer de décodeur, grâce à une simple mise à jour logicielle ». Un nouveau service annoncé pour cet automne 2010.

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Le distributeur Relay.com crée son application iPad. Intitulée Le Kiosque Presse, elle propose deux forfaits aux lecteurs de magazines : le Forfait First (9 magazines pour 9.90€/mois) et l'éco-forfait illimité (17.90€/mois).  400 magazines français sont d'ores et déjà disponibles. Il est également possible d'acheter un titre au coup par coup.

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Les deux groupes ont annoncé, jeudi 2 septembre, que leur accord de partenariat, qui devait expirer en décembre, était renouvelé pour une durée de 5 ans. Google va fournir son moteur de recherche à AOL et l'accord inclurait un partage de chiffre d'affaires, mais aucun détail n'a été communiqué. Selon AdAge, Microsoft cherchait également à s'allier à AOL, mais ce dernier a préféré garder son partenaire de longue date, et géant du Search, Google.

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L'institut international de mesure d'audience d'Internet, ComScore, a annoncé le rachat de Nedstat, fournisseurs de Web analytics et de solutions de mesure vidéo, pour la somme de 36,7 millions de dollars.
Basée à Amsterdam, Nedstat dispose d'une technologie « installée sur des milliers de sites », ce qui permet de « renforcer la plateforme Unified Digital Measurement™ (mesure digitale unifiée) » de ComScore, combinant la mesure d’audience par panel aux données « site centric ».

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Mediapost Publicité
Eric Trousset rejoint MEDIAPOST Publicité en tant que Directeur général adjoint, en charge du Marketing et des Etudes. Il était depuis 2000, directeur marketing France de TNS Media Intelligence (devenue Kantar Media).
 
20 Minutes
Nathalie Desaix est nommée Directrice Marketing et Communication de 20 Minutes France. Précédemment directrice Marketing et Communication de France Galop, elle prendra ses nouvelles fonctions le 13 octobre.
   
JCDecaux
Fabienne Latour rejoint la Direction Générale Stratégie, Etudes et Marketing en tant que Directrice du Marketing Produit. Rattachée à Albert Asséraf, Directeur Général Stratégie, Etudes et Marketing, elle sera, en particulier, en charge de l’élaboration des offres commerciales. Fabienne Latour, 39 ans, est titulaire d’un DEA Transport des Ponts et Chaussées. Elle était précédemment Chef de produits puis Responsable Marketing et Communication UPS France.

Le Monde Publicité
Michaëlle Goffaux a été nommée Directrice Commerciale de la Régie par Bénédicte Half-Ottenwaelter. Arrivée le 1er septembre dernier après plusieurs années passées chez Figaro Médias, elle est en charge de la publicité commerciale, financière, internationale et des opérations spéciales.

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Le mois d’août  2010 se solde par des recettes brutes en hausse pour l’ensemble des médias. Le cinéma affiche la progression la plus significative (+18,4%) suivi par la télévision (+17,7%), la presse (+10,5%) et enfin la radio (+2,6%). La publicité extérieure reste stable (+0,3%). Au cumul, chacun des médias présente des évolutions positives en valeur.
Kantar Media précise que la presse est boostée par les recettes des quotidiens (+25,8%) qui voit son nombre de pages augmenter sur le mois (+4,8%). Cependant, si elle maintient  son nombre d’annonceurs (+0,4%) c’est davantage grâce à la presse magazine (+1,6%) qu’aux quotidiens (-6,6%).
La télévision en valeur, toujours boostée par la TNT (+33,8%) continue de progresser de manière significative en août (+17,7%) permettant au cumul annuel de se maintenir à +18,3%. Les volumes suivent la même tendance (+17,8% sur le mois et +17,9% au cumul). A fin août, c’est en télévision que le nombre d’annonceurs a la plus augmenté (+10,3%).

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L'ARCEP vient de publier son observatoire trimestriel des marchés de gros et de détail du haut et du très haut débit, portant sur le 2ème trimestre 2010. Il mesure, entre autres, le déploiement de la fibre. Ainsi 38 700 immeubles sont désormais équipés en fibre et raccordés au réseau, ce qui correspond à 910 000 logements éligibles aux offres de fibre. Au 30 juin 2010, l'ARCEP comptabilise 20,01 millions d'abonnements haut débit sur réseaux fixes supportant l'accès à internet (dont 19,07 millions via l'ADSL) et 365 000 abonnements très haut débit (dont 90 000 en fibre). Le cumul haut et très haut débit a progressé de 9% en un an.

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PHD, l'agence média du groupe Omnicom annonce avoir remporté après compétitions deux nouveaux budgets médias dans le secteur du tourisme. Le premier correspond à un contrat de 4 ans (publicité off et on-line) avec l’Agence Nationale pour les Chèques-Vacances, le second aux campagnes de communication « principalement digitales » de Fáilte Ireland, promouvant l’Irlande comme destination touristique dans 8 pays européens (dont la France) et aux USA.

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A l’occasion du lancement de la grille de rentrée et à partir du 9 septembre, les écrans digitaux du métro parisien afficheront dès 18h, les noms des invités de la matinale du lendemain sur RTL, à 7h50 (interview de Jean-Michel Aphatie), de 8h15 (interview de Yves Calvi) et 9h (rendez-vous culturel « Laissez-vous tenter »). Orchestrée par Posterscope, en partenariat avec Médiatransports, cette campagne digitale, « inédite en France » selon le communiqué, affichera simultanément les contenus de sa campagne sur plus de 300 écrans implantés dans près de 80 stations.

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Depuis le 1er septembre, les spectateurs des salles UGC sont exposés aux affiches et bandes annonces les incitant à découvrir le court métrage publicitaire de 5 minutes sur diorhommeparis.com, interprété par Jude Law, sur une musique du groupe Muse. Conçu par le département Cinéma de KR Media, ce lancement est réalisé en partenariat avec la régie Screenvision.

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Spécialisée dans le tourisme, l'agence de Relations Presse et de Relations Publiques TQC a intégré l’agence de marketing viral DEZEL, spécialiste des Médias Sociaux et éditrice du site chez-les-filles.com, une plateforme de 3000 blogs féminins. Créée il y a 3 ans, DEZEL propose une offre de community management adaptée à différents secteurs comme l’édition et le tourisme. Avec cette intégration, TQC crée un pôle « Nouveaux Médias » lui permettant de « former les acteurs du tourisme aux atouts du web ».

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Pour son édition 2010-2011, PagesJaunes a invité le créateur Jean-Charles de Castelbajac à relooker son guide « Vos loisirs de Poche ». Pour créer l’événement autour de la sortie de son guide, PagesJaunes a choisi un dispositif mixant print, web et hors-média imaginé par les équipes d’Amaury Médias. Le coup d’envoi de cette opération exclusive a été donné le samedi 04 septembre, à l’occasion de la parution de la Parisienne, le mensuel féminin du Parisien. 340 000 guides « Vos loisirs en Poche» ont été diffusés gratuitement avec le magazine.

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Guillaume Multrier, directeur général d’Aegis Media France, a nommé Pierre Désangles Directeur Général Délégué du groupe et membre du comité exécutif. Celui-ci prend la direction opérationnelle du pôle Conseil et pilotera l’équipe des Directeurs Associés en charge des grands comptes. Pierre Désangles a occupé successivement les fonctions de Président de l’agence Rapp Collins, de Directeur Exécutif du Groupe DDB France et de Directeur Général de Next Idea (Lagardère Active).

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SPÉCIAL CHINE – 1/4 :  C’EST LA FAUTE À MAO !

Vulgaire, mais pas trop

D’après The Economist, le Président Hu Jintao a convoqué le 23 Juillet dernier son bureau politique pour discuter d’un sujet urgent : la Chine doit « fermement résister » aux formes de culture vulgaire, bas de gamme et kitsch. La « grande renaissance » du peuple chinois, a-t-il dit, en dépend (…).
Une nouvelle campagne contre ce que les officiels appellent les « trois vulgarités » a donc été lancée (…). Beaucoup d’incertitudes demeurent quant à l’envergure de la censure sur la liberté de pensée et d’expression (…), mais les médias officiels se sont attardés sur le divertissement « peu intellectuel » à la télévision et sur internet, dont les nombreux programmes de dating. Particulièrement celui à succès « If you are the one », diffusé sur une chaine du satellite de la province du Jiangsu, et dont les participantes ont osé admettre que la qualité première qu’elles recherchaient chez un mari était qu’il soit riche (…). Les répercussions n’ont pas tardé : fin du direct pour les programmes de dating, censure des références à la richesse et au background familial comme qualités désirées. Et embauche par la production d’« If you are the one » d’un officiel du Parti comme invité spécial pour donner à l’antenne des conseils sur la manière de conduire une relation (…).

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Le groupe Midi Libre a annoncé le lancement de Midi Gourmand, disponible en kiosque et sur le site www.midilibre.com, au prix de 3,90€. Il démarre au rythme de 2 numéros par an, plus des hors-séries thématiques, avec l'ambition de passer trimestriel très rapidement.
Imprimé à 20 000 exemplaires, il occupera le créneau de la cuisine et la gastronomie de la région Languedoc-Roussillon et de l'Aveyron, « inspiré de Sud Ouest Gourmand, créé par Sud Ouest l'an passé ».
Il s'articule autour de 4 grandes thématiques : l'actualité et les reportages (« A grignoter »), les recettes (« Bon Appétit »), une sélection de restaurants et de portraits de chefs (« Toqués de cuisine ») et des idées d'escapades culinaires (« Echappées gourmandes »).

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L'agence conseil marseillaise (Cedric Maurin et Raphaël Raynaut) accompagne pour la quatrième année consécutive la Semaine économique de la Méditerranée, en faisant évoluer la charte graphique de l'événement afin de le positionner au niveau international.
La campagne de communication globale, financée par les grandes institutions marseillaises, met en place un dispositif plurimédia (site web, PLV, édition, campagne SMS...) avant l'événement qui aura lieu du 29 novembre au 4 décembre 2010. L'agence a par ailleurs été retenue par Giordano Industries, spécialiste des énergies renouvelables, afin de mettre en place une nouvelle stratégie commerciale et un nouveau positionnement. Klarté travaille sur ce dossier avec ses partenaires de la bastide de la com : Perfeo (référencement) et Quai 13 (développement web).

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Saatchi & Saatchi Afrique du Sud a créé une opération pour un centre de désintoxication via l’un des moyens les plus efficaces pour toucher les jeunes générations : Facebook.  Une top-modèle connue sombre peu à peu dans la drogue, montrant sa chute et ses nouvelles addictions sur facebook en révélant finalement la mise en scène pour promouvoir le Care Center et sensibiliser le public aux risques de l’addiction. Choquer son propre entourage, un autre moyen de parler de la drogue...

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