Ernesto Mauri, Président Mondadori France

100%média : Aujourd’hui, 31 août, Grazia a un an. Quelles sont vos impressions sur cette année de lancement ?

Ernesto Mauri : On pourrait résumer ma réponse en ouvrant le numéro 52 de Grazia : 240 pages, dont 72 pages de publicité avec, comme annonceurs, les plus grandes marques emblématiques. C’est davantage que pour le numéro 1.
Pour autant, le numéro 52 a énormément évolué par rapport au numéro 1. C’est tout à fait naturel quand on veut être un magazine novateur et très souvent copié par ailleurs.
Notre vision était d’imposer un nouvel hebdomadaire féminin haut de gamme aux côtés de Elle et Madame Figaro et on peut dire que nous y sommes parvenus.
N’oublions pas que Grazia est une marque internationale avec 16 éditions dans le monde, qui, après la France a été lancée en Thaïlande, Indonésie, Allemagne et Bahrein. Notre objectif dans tous les pays est d’inspirer le « ton Grazia » et que ce ton soit identifiable instantanément.
Notre succès montre que Grazia est dans l’air du temps. C’est sans doute cela ma plus grande satisfaction.

Comment qualifier le marché publicitaire français par rapport aux autres pays ?

EM : J’ai trouvé, au lancement, un marché difficile, voire conservateur, mais une fois qu’on fait ses preuves et qu’on est installé, la confiance est réelle et solide.

Lagardère Active et le Groupe Marie Claire viennent d’annoncer la fusion de Be et Envy pour ne faire plus qu’un titre à terme. Qu’en pensez-vous ?

EM : Je n’ai jamais considéré ces deux titres comme directement concurrents de Grazia. Que ce soit au niveau du positionnement haut-de-gamme ou au niveau de la cible. Il n’y a qu’à comparer les contenus publicitaires de chaque titre pour s’en rendre compte.
La meilleure preuve est que ces deux lancements n’ont quasiment pas impacté sur notre diffusion quand ils ont eu lieu.
Et puis, il était clair que le marché ne pouvait pas absorber 3 nouveaux hebdos féminins.
La presse féminine, ce n’est pas comme la presse people. Les lectrices de presse people ont une forme de « boulimie » de lecture. En presse féminine, on est, à mon avis plus sélectif.
Je salue donc cette sage décision.

Ernesto Mauri, Président Mondadori France.

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La rentrée du pôle média du groupe Bolloré s’annonce particulièrement active. Outre le lancement de Direct Star pour le 1er septembre (voir archive Offremedia), la grille de Direct 8 présentée le 26 août comporte 7 nouveaux visages et 9 nouvelles émissions.
La chaine fait ainsi sa rentrée avec 30% de nouveaux programmes dans la grille.
Yannick Bolloré a annoncé également l’arrivée prochaine d’un journal télévisé le 18 octobre prochain, d’une durée d’environ 20 minutes diffusé entre 19h00 et 20h00, qui se veut participatif et qui privilégie l’actu vue et commentée par le public.

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Le quotidien gratuit, déjà présent à Nice et Antibes a renforcé sa présence dans la région depuis le 25 août dernier avec l’extension de sa diffusion à Cannes.

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Rentrée groupée pour les 7 stations du groupe. Conformément au Contrat d’Objectifs et de Moyens signé l’été dernier (voir archive Offremedia), les investissements les plus importants de la rentrée portent sur Le Mouv'. La station est en effet celle du groupe qui affiche le plus de nouveautés et de visages « médiatiques ». Eric Lange, Frédéric Bonnaud, Philippe Dana, Jackie Berroyer, Laurent Garnier (entre autres) sont dans la grille de rentrée. Egalement mis en avant dans le COM, France Bleu ouvrira une 43ème station à Toulouse.
La saison 2010-2011 sera, comme prévu également dans le COM, l’année de la refonte numérique des sites, entamée avec France Culture, qui permettra d’écouter les stations du groupe avec toutes les ressources actuelles du Web.
Sur le vaisseau amiral, France Inter, Philippe Val installe, pour maintenir la matinale à un haut niveau d'audience, deux personnalités reconnues : Audrey Pulvar et Patrick Cohen.

Les grilles de France Inter, France Culture, France Musique, FIP, France Info, France Bleu, Le Mouv’ sont disponibles en téléchargement.

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Les structures des deux titres fusionnent sous la forme suivante (telle qu’annoncée dans le communiqué de presse) :
une société commune d’édition détenue à 80% par Lagardère Active et à 20% par le Groupe Marie Claire assurera l’édition du magazine fusionné Be. Elle éditera également l’hebdomadaire Public.
Anne Bianchi sera la Directrice de Rédaction du magazine fusionné Be. Oscar Beccera sera l’Editeur de Be et de Public. Nicolas Pigasse demeure le Directeur de la Rédaction de Public. La régie publicitaire sera assurée par Lagardère Publicité.
Le dernier numéro d'Envy est programmé pour le 30 septembre.

Rappelons que Lagardère détient 42% du Groupe Marie Claire et que cette décision intervient dans un contexte où les résultats publicitaires des deux titres montrent un retard certain en comparaison de Grazia du Groupe Mondadori, qui fête son premier anniversaire aujourd’hui même.
Voir notre tableau publié le 6 juillet dernier dans l’article « nouvelle presse féminine, où en sommes-nous ? ».

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La chaîne d’information du groupe Canal+ a mis à l’antenne sa grille de rentrée avec des nouveaux journalistes dont Olivier Galzi (ex France 2).
 

Le nouveau site permet de suivre la chaîne en continu et s’enrichit avec des reportages, des chroniques et des bonus tels que des interviews supplémentaires, des coulisses, des documents en intégralité.
Des applications mobiles (iPhone et iPad) permettront également de suivre en instantané et en images le cours de l’actualité.

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Yahoo! lance l’Ordre d’Insertion Électronique, une première en France sur le marché de l’achat d’espace publicitaire sur Internet. Ce service permet aux agences médias et aux annonceurs une simplification des procédures d’envoi des ordres publicitaires et une significative rapidité dans leur traitement. La mise en ligne de campagnes publicitaires s’effectue désormais en moins de deux minutes, annonce Yahoo!. L’Ordre d’Insertion Électronique sera également bientôt disponible pour toutes les campagnes d’achats de mots-clés.

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Frédéric Daruty, nommé Directeur du Pôle Internet et Nouveaux Médias, rejoindra Prisma Presse le 1er septembre prochain. Il occupait précédemment le poste de Directeur Général d’AOL France. Dans le cadre de ses nouvelles fonctions, F. Daruty intègre le Comité de Direction et sera directement rattaché à Rolf Heinz, Président de Prisma Presse.

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Extension de la marque Automoto et diversification du groupe, cette nouvelle activité s'inscrit dans la politique de déclinaison de marques et de diversifications autour des valeurs fortes de l'antenne et la volonté du groupe TF1 de développer sa relation directe aux consommateurs.
TF1 s'est associée à Assurland pour réaliser ce projet.
AutomotoCompare.fr permet aux internautes de comparer gratuitement et en temps réel, les meilleures offres de près de 40 assureurs auto et moto parmi les grands noms de l'assurance.

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Bauer Media

Anne-Charlotte Lejeune intègre les équipes publicitaires de Bauer Media pour gérer la marque Girls ! en tant que Responsable de la Publicité print et Web.
Elle était auparavant chez MRE en tant que Chef de Publicité pour le magazine Télé Z puis dans le Groupe Prisma Presse pour développer le portefeuille publicitaire des titres TV.

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En août 2010, on a davantage regardé la télévision qu’en août 2009 : 3h03 par jours vs 2h58 sur les 15 ans et +. La tendance s’applique sur toutes les cibles sauf pour… les 50 ans et + (stable).
TF1 reste proche de son plancher du mois de juillet : 24% de part de marché (23,9% en juillet).  France 2 subit un glissement important avec -4,2 pts de part d’audience à 14,7% de part d’audience. France 3 gagne 0,7 point à 10,9% de part d'audience mais est devancé par M6 grâce à une progression plus importante (+1,2 points à 11,2% de part d’audience contre 10,9% pour France 3). France 5, Arte et Canal + gagnent 0,4 point de part d'audience.
En TNT, TMC atteint un pic historique avec 3,7% de part d’audience et 0,7 pt d’écart avec W9 à 3% de part d’audience.

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Carat publie ses nouveaux chiffres de prévision de marché 2010-2011. Après une année 2009 marquée par l’ampleur de son recul (-9,2%), les prévisions affichent des chiffres positifs. D’après l’agence, les pays et régions moteurs de la croissance sont le Canada, l’Europe Centrale, l’Asie-Pacifique, la Chine et l’Amérique Latine.
La croissance de la France a été relevée à 2,9% en 2010 (contre 1,7% lors des prévisions de mars).
Internet, la TV, la radio et l’affichage devraient, selon Carat, être les principaux médias bénéficiaires de la croissance.

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Du chaos permanent au média « infini » Envisageons les scénarios de demain
Telle sera la thématique du prochain séminaire.
L’IREP précise que le Comité de Programme du séminaire Médias 2010 présidé par Jean-Marc Savigné, Directeur de la Publicité de Citroën, souhaite considérer l’écosystème médias dans sa globalité, sa diversité, son évolution, sa profusion d’innovations, ses nouveaux modèles, ses interactions… Il attend des réflexions et des analyses permettant de mieux le comprendre, notamment dans tout ce qui concerne les interactions entre « réel » et « virtuel ».
Réponses attendues le 30 septembre.

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Apres 9 années passées dans le Groupe WPP Thierry Perrin, (Directeur Général de MindShare – Directeur des Actions Transversales de GroupM), lance sa société, Media Servicing, aux côtés de Laurent Cros. Media Servicing cible les Agences Média, Régies Publicitaires, Annonceurs, Associations et Syndicats Professionnels. L’objectif de cette société est de fluidifier la communication entre les acteurs du marché publicitaire tant par l’optimisation des outils et process que par une bonne gestion des « Référentiels ».
Media Servicing est co-dirigée avec Laurent Cros actuellement consultant indépendant en système d’informations Média.

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Le Brand Content voit rouge en Septembre : rendez vous à partir du mardi 7, pour un « Spécial Chine ».

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Retrouvez toutes les interventions et tout le contenu des recontres qui se sont déroulées le 26 mai dernier en partenariat avec le Domaine des Fontaines, l'UDECAM et l'UDA

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Dans un marché très compétitif, Jung von Matt Hamburg souhaite recruter les futurs talents du monde de la communication à la source, directement à la sortie de l’école. C’est pourquoi leur agence suédoise a transformé l’entrée de Berghs (l’école leader du secteur dans le pays) pour proposer aux étudiants de postuler pour le job : une opération de guérilla marketing pas chère et facile à mettre en place.

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