Xavier Dordor,
Délégué Général Marketing et Publicité du SPM

100%média : Comment s’annonce la rentrée pour la presse magazine ?

Xavier Dordor : Plusieurs signes publiés cet été montrent une orientation particulièrement favorable :
Les 2 500 pages gagnées sur les 6 premiers mois et l’accélération continue de la croissance publicitaire jusqu’à 9% en juin constituent une base solide. Les portefeuilles des numéros de rentrée sont forts voire exceptionnels pour certains.
Cette croissance magazine n’est pas seulement hexagonale. Les éditeurs de magazine US dans AdAge viennent de pousser un « cock-a-doodle-do » : les paginations records des magazines féminins de rentrée matchent celles de 2008 !

Un motif de satisfaction majeur est le développement du CA numérique des titres : la base Kantar Média crédite la presse magazine d’une part numérique supérieure à 14% du CA pub global pour les titres actifs sur le Web. En net, les baromètres professionnels internes sont plus proches de 7%, mais pour des chiffres qui s’écrivent désormais en dizaines de millions d’euros pour le média magazine. « C’est du dur, commentait récemment une directrice de régie magazine, qui rappelait que près d’une consultation sur 2 inclut désormais un volet numérique »... Les annonceurs et leurs agences ont compris la pertinence numérique de nos marques.

Cette tendance est-elle durable ?

XD : Oui car la presse magazine est le média le plus référencé par les annonceurs nationaux. Au 1er semestre 2010 selon Kantar Média, ce sont plus de 6 700 d’entre eux soit plus de 60% qui ont choisi d’utiliser la force magazine. (soit 3 à 4 fois plus que les autres médias et deux fois plus que le Web...).
Cet indicateur est important pour les éditeurs et régies : quand il continue de s’accroître de +4,6% en un an, et de +3,7% en marques ou en produits actifs, c’est un vrai signe de confiance à l’égard du média magazine.
Qui plus est, les grands annonceurs sont en tête de ce renouvellement de confiance des annonceurs. La presse représentait 17,7% du TOP 100 annonceurs sur les 6 premiers mois 2009, 19,2% sur les 6 premiers mois 2010, et la barre des 20% a été dépassée en juin 2010. Un signe fort. Cette évolution positive du média magazine est structurelle, c’est pour cela qu’elle est solide.

Alors, la presse magazine serait le média gagnant de la rentrée ?

XD : Restons les pieds sur terre même si on ne saurait bouder son plaisir devant de tels chiffres. Le ranking de premier média référencé par les annonceurs crée aussi des devoirs et les éditeurs les prennent à bras le corps. La création du SPM regroupant APPM et SPMI en est un signe fort, le lancement de tests importants pour

> Suite de l'article et détails

C’est traditionnel. Certaines stations de radio n’attendent pas la rentrée des classes pour proposer leurs nouveautés aux auditeurs.
Parmi les nouveautés de la saison (liste non exhaustive) :

RTL enregistre l’arrivée de Yves Calvi le matin à 8h15. Jacques Pradel, transfert d’Europe 1, décline ses dossiers judiciaires à 14h00. A 15h00, Flavie Flament anime « Tout le plaisir est pour nous ».
Laurent Boyer n’occupe donc plus sa tranche habituelle de l’après-midi. Il anime le week-end en matinée un jeu « Le Grand Quiz des histoires de France ». Voir grille

Sur Europe1 Laurence Boccolini et Pierre Lescure vont épauler Nagui pour sa nouvelle émission du matin « Le Carré Magique ». Michel Field installe Café découvertes à 13h30. Les principaux changements ont lieu le soir avec Nicolas Demorand qui arrive aux commandes d’Europe1 Soir, Pierre-Louis Basse qui va occuper le 20h00-22h00 pour une soirée qui ne sera plus uniquement sportive. Plusieurs réaménagements ont été également mis en place le Week-End. Voir grille

Le 6-9 de NRJ poursuit sur sa ligne de l’an dernier avec Nikos Aliagas et une nouvelle arrivée, celle de Karine Ferri. Cauet prend place sur la grille du lundi au vendredi de 21h00 à minuit. Voir grille

> Suite de l'article et détails

Le compte à rebours est enclenché pour la chaîne du Groupe Bolloré qui va remplacer Virgin17 sur le canal 17 de la TNT nationale. La chaîne musicale annonce également sur son site une programmation Séries, Cinéma, Sports Extrêmes, Games et Manga. Au programme de la soirée de lancement, une soirée spéciale consacrée à Lady Gaga suivi du concert de Serge Gainsbourg au Casino de Paris en 1986.

La marque Direct Star est déjà présente sur Internet car « les futurs téléspectateurs de Direct Star sont d’abord des internautes et c’est prioritairement à cette génération du « digital » que la chaîne a décidé de s’adresser » indique un communiqué. La chaîne musicale a mis en place un dispositif « social media » avec une radio numérique (via Goom Radio) et le lancement via Facebook d’un jeu qui fait gagner un voyage pour le prochain nouvel an.

> Suite de l'article et détails

Télé-Loisirs a lancé une nouvelle formule et renforce sa pagination éditoriale totale de 8 pages avec « une maquette plus moderne pour un confort de lecture encore plus grand. ». Une nouvelle rubrique « La télé autrement » décrypte les nouveaux modes de consommation de la télévision. Autres nouvelles rubriques : « l’Agenda Môme », « Envie de surfer » et « Envie gourmande ».

Télé 2 Semaines de son côté lance « Le ciné-guide », un cahier de 13 pages consacré au cinéma avec huit pages dédiées aux films diffusés à la TV, les meilleures sorties en salles et en DVD, les meilleurs magazines ou reportages sur le cinéma toutes chaînes confondues.

> Suite de l'article et détails

Julien Arnaud avec Christophe Beaugrand vont proposer chaque vendredi La Mediasphere, une émission sur les nouveaux programmes et les événements du monde médiatique. Autres nouveautés : Think Tanks à propos des enjeux politiques, Travelling : magazine cinéma, Dans Nos Quartiers consacré à l'actu des cités.

> Suite de l'article et détails

La régie des marques Le Parisien/Aujourd’hui en France et l’Equipe propose depuis le 16 août aux possesseurs d’iPhone un accès direct à la nouvelle édition de son panorama de la presse quotidienne en France. Au sommaire de l’appli : l’histoire des titres et les historiques de diffusion/audience de l’ensemble des univers : PQN, PQR et PQUG.

> Suite de l'article et détails

Le groupe Spil Games propose une offre de sites de jeux en ligne touchant plus de 3 millions de visiteurs uniques chaque mois (source fournie par la régie : audience dédupliquée, Médiamétrie NetRatings, Juin 2010). Les sites, jeux.fr, jeu.fr et girlsgogames.fr, enrichis chaque jour en nouveaux jeux gratuits, permettent aux internautes de jouer en ligne à travers une multitude d’univers pour enfants et adultes. Les sites proposent également de télécharger une sélection de jeux gratuitement.
« Les marques et annonceurs peuvent utiliser des formats d’expression très efficaces (pré-roll, floor ad) et également créer des jeux Flash mettant en avant leurs produits ou services dans un environnement ludique. Les résultats sont très supérieurs aux campagnes d’affichage classique, notamment pour les acteurs du divertissement (jeux, jouets, cinéma). » déclare Edouard Dinichert, Directeur de la Régie 24/7 Real Media France.

> Suite de l'article et détails

Suite à l’arrivée officielle de Rémy Pflimlin, voici la liste détaillée des nominations en téléchargement.

> Suite de l'article et détails

En accompagnement du rapport d’activité de l’UDA, l’organisation publie le récapitulatif des chiffres clés des annonceurs. Les investissements pub et communication des annonceurs y sont déclinés par média, par secteur ou par nature d’annonceur. On y découvre un focus sur le secteur de l’industrie du médicament. Egalement : un historique de l’indice UDA-CRTM du coût des médias, la rémunérations des agences et d’autres données générales.

> Suite de l'article et détails

Le coût brut du panier médias moyen de l’annonceur a augmenté de 4,7 % au premier semestre 2010 par rapport au premier semestre 2009. Sur le premier semestre 2010, on constate que chacun des médias enregistre une évolution du coût du panier plus forte que celle de la performance (audience ou diffusion). Comme le mois dernier, cette remarque est particulièrement notable en télévision (coût + 5,9 %, audience – 2,4 %).

> Suite de l'article et détails

Selon The New York Times du 17 août, l’agence media a conclu un accord qui serait de plus de 100 millions de $ avec BermanBraun, une société de contenus Web et audiovisuels. L’accord concerne pour l’instant des partenariats de long terme avec des sites produits par BermanBraun, tels que Wonderwall.com (people) et Glo.com (beauté/santé).
A terme, il s’agit de proposer aux clients de l’agence média une participation aux contenus, en amont de leur production. « Our clients are rightfully demanding a more robust pipeline of digital programming options beyond what exists », déclare en VO Laura Desmond, chief executive de Starcom.

> Suite de l'article et détails

Dans le cadre de la loi en cours, il est prévu que le Gouvernement transmette au Parlement un rapport évaluant, après consultation des organismes professionnels représentatifs du secteur de la publicité, l’incidence de la mise en oeuvre de la suppression de la publicité sur l’évolution du marché publicitaire et la situation de l’ensemble des éditeurs de services de télévision.
Afin de préparer ce rapport, la DGMIC souhaite commander une étude sur l’incidence sur le marché publicitaire de la suppression de la publicité commerciale en soirée des services de France Télévisions. La date limite de réception des candidatures est fixée au 7 septembre 2010 à 16h.

> Suite de l'article et détails

Pour accompagner l’expansion du storytelling (ou « communication narrative ») au sein des stratégies marketing et communication des entreprises qui consiste à « créer ou à utiliser des histoires à fort pouvoir émotionnel, qui se propagent et qui font vendre », Sébastien Durand propose son nouveau site. Il professionnalise cette démarche en France depuis 3 ans après avoir occupé des postes clés au sein de marques leaders dans le tourisme, les médias et le divertissement. Il a également prêté sa plume à des grands patrons et à des hommes politiques.

Avec ce site accessible à l’adresse, SebastienDurandConseil.com, Sébastien Durand espère pouvoir aider ses clients dans leur approche narrative. « La crise a démontré l’efficacité du storytelling par rapport aux autres techniques marketing/com. Il est temps pour les entreprises de faire de leur histoire une belle success story ! ».

> Suite de l'article et détails

Avez-vous déjà vu quelqu’un offrir une partie de son site Web à une grande cause ? Ogilvy Brésil nous a montré que cela pouvait être facile. Afin d’aider des enfants malade du cancer, l’hôpital GRAAC collecte des fonds tout au long de l’année. En 2009, il a trouvé un moyen facile et interactif pour stimuler ses bienfaiteurs.

> Suite de l'article et détails