Olivier Bizot Secrétaire Général du Club des Annonceurs

100%média : Vous avez, la semaine dernière, organisé votre soirée annuelle et nommé 3 nouveaux administrateurs. Y a-t-il des nouvelles orientations à prévoir pour le Club des Annonceurs ?

Olivier Bizot : Le Club est ravi d’avoir nommé ces 3 nouveaux administrateurs nous permettant d’accueillir de nouvelles idées à partager et de nouvelles volontés pour faire avancer encore plus loin notre Club.
Ce renfort va nous apporter les ressources nécessaires pour créer encore plus de valeur pour nos membres et surtout pour le maintien de notre stratégie que l’on veut recentrer sur nos valeurs fortes que sont : la notion de « défricheur », la puissance d’un réseau, un vrai partage sur le métier d’annonceur ainsi que son développement, une convivialité et une proximité entre les membres qui nous permet d’être très réactifs et à l’écoute de nos marchés en constante évolution.
Nouvelle orientation, peut-être pas, mais consolidation de nos acquis, certainement avec l’apport de nouveaux talents disponibles et souhaitant s’investir dans notre aventure, une ouverture d’esprit sur notre métier de demain.

Dans le domaine des médias, on assiste de plus en plus à une schizophrénie dans l’attitude des annonceurs qui consiste à demander d’un côté davantage de qualité de la part des régies et de l’autre, renforcer la pression sur les budgets. Comment apaiser cette situation d’après-vous ?

OB : Ces régies font partie de notre panorama et se positionnent comme des partenaires d’annonceurs. Il est vrai que le climat économique actuel peut pousser à une demande de qualité toujours plus forte sans pour autant augmenter les budgets.
Il est très clair que les régies peuvent subir les contrecoups des annonceurs et sont directement liées aux résultats des marques. L’impact de ces résultats peut avoir une ramification directe avec nos investissements et par conséquent sur la pression de ces budgets.
Je pense que la situation ne pourra que s’améliorer dans le futur car d’un côté les régies veulent revaloriser leur offre, après des années difficiles, en créant toujours plus de valeur pour leurs annonceurs et de l’autre côté les annonceurs sont demandeurs de conseils, de solutions créatives, de proximité pouvant faire la différence dans leur marché.

Olivier Bizot, Directeur Marketing et Communication Volkswagen France et Secrétaire Général du Club des Annonceurs

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Spécialiste de la communication extérieure, Clear Channel France crée une direction de la stratégie et des nouveaux médias dirigée par Emmanuel Pottier (photo), précédemment chargé de mission auprès du PDG en charge de la transformation de l’entreprise et du digital. « Clear Channel doit être dorénavant un acteur des médias plein et entier » souligne Philippe Baudillon, PDG de Clear Channel France.
Ce dernier annonce le lancement à la rentrée d'un réseau mondial d’affichage virtuel : le 2ème Réseau, qui repose sur « l’insertion de publicités sur des espaces dédiés au sein de fictions TV grand public ». Lancée avec la société IMCA, cette offre consiste à insérer des publicités sur des « supports d’affichage naturellement intégrés dans le scénario de la fiction (abris voyageurs, mobilier urbain, affichage mural...) et placés à différents moments de la série ».
Par ailleurs, Clear Channel met à nouveau à l'honneur l'affichage 3D. Du 29 juin au 7 juillet, elle affiche la marque de whisky Grant's, conseillée par les agences Fred&Farid et Mediabrands, sur 50 emplacements de 2m² au sein de centres commerciaux d’Ile-de-France. Réalisée en collaboration avec PPDM-Vision, l’affiche « incorporée dans un caisson rétroéclairé » est visible sans lunette spéciale jusqu'à 50m de distance. Les 4 visuels de la campagne évoquent « différents lieux de consommation du whisky Grant’s rappelant la forme triangulaire de la bouteille : un piano bar, un salon, un jardin et un club ». « L’utilisation de la technologie 3D en Outdoor est un élément de réponse à la demande croissante de différenciation, d’émergence et de mise en scène des créations publicitaires élaborées au profit des annonceurs et de leurs marques », précise Frédéric Herbreteau, Directeur Commercial National Clear Channel.

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Dans un communiqué de presse, l'Elysée a annoncé, lundi 5 juillet que le Président de la République envisageait de nommer M. Remy Pflimlin en qualité de Président de France Télévisions.
Le CSA doit maintenant rendre un avis conforme, puis ce sera le tour des commission compétentes de l'Assemblée Nationale et du Sénat, selon les conditions prévues par la loi du 5 mars 2009. L'audition de Remy Pflimlin par le CSA aura lieu le jeudi 8 juillet à 15h00.
Agé de 56 ans, Remy Pflimlin est, depuis 2006, Directeur Général des messageries Presstalis (ex-NMPP). Diplômé de HEC, il a été Directeur de la Publicité de Jours de France (de 1979 à 1985), avant de rejoindre le quotidien régional Les Dernières Nouvelles d'Alsace. En 1991, il est nommé Directeur Général Adjoint de la Société Alsacienne de Publications, éditrice du quotidien L'Alsace, dont il devient Président du Directoire de 1993 à 1999. En 1999, il est nommé Directeur Général de France 3, où il restera jusqu'à l'arrivée de Patrick de Carolis en 2005.

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Nathalie Ayache, Présidente du Groupe Alain Ayache, a décidé de confier la commercialisation du magazine Réponse à Tout à Frédérique Guibal, (ex Directrice du pôle Femmes de Prisma Presse) et Catherine-Sophie Marteau (ex Directrice de Publicité de Top Santé et Pleine Vie du groupe Mondadori), dans le cadre de leur nouvelle régie et ce, dès le second semestre avec le numéro de septembre 2010.
Le communiqué rappelle que Réponse à Tout, qui existe depuis 20 ans, touche 1 368 000 lecteurs (source AEPM), et précise que MCS Régie, dirigée par Maud Cohen-Solal conserve la commercialisation de Questions de femmes, l’un des magazines féminins du Groupe Alain Ayache.

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La chaîne jeunesse Nickelodeon lance sa première campagne de pub en 3D en partenariat avec l'opérateur CanalSat. Le spot, conçu par la société Circus est « truffé de références à la culture geek » : la série Lost, le dessin animé Némo, La planète des Singes, Bob l'éponge, Patrick l’étoile de mer...
Le plan média de 1,7 Millions € bruts sera déployé cet été, sur le parc équipé 3D relief (plus de 200 cinémas) avec le suivi de 3 blockbusters 3D : Shrek 4 il était une fin, Le Dernier Maitre de l’Air et Toy Story 3.
Pour « donner envie aux spectateurs d'aller vivre cette expérience dans les salles de cinéma », Nickelodeon diffusera tout l’été un teaser sur les chaînes et sites Web du groupe MTV Networks France.

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Le 1er juillet, les groupes NextRadioTV et NRJ Group ont publié un communiqué de presse commun pour annoncer qu'ils « souhaitent se porter candidats auprès du CSA pour la création de 2 nouvelles chaînes nationales en télévision numérique terrestre gratuite, diffusées en haute-définition : respectivement RMC SPORT HD et CHERIE HD ». En effet, le Conseil supérieur de l’audiovisuel a récemment annoncé qu'il lancerait prochainement un « appel à candidatures pour 2 services nationaux de TNT gratuite diffusés en HD ».
NextRadioTV et NRJ rappellent qu'ils sont les « seuls opérateurs à ne détenir encore qu’une seule chaîne en TNT nationale », respectivement BFM TV et NRJ12, et qu'ils « sont menacés dans leur pérennité du fait de leur isolement, qui les pénalise tant pour l’achat de droits que pour la valorisation de leur espace publicitaire ».
Les deux groupes considèrent que « le poids des groupes historiques va se renforcer encore davantage avec l’octroi en 2011 de trois chaînes bonus », que « la candidature des deux groupes indépendants de la TNT pour deux nouveaux programmes en HD est seule de nature à préserver le pluralisme né du lancement de la TNT, à obéir aux prescriptions du Conseil Constitutionnel et à renforcer l’attractivité de la haute définition, appelée à devenir la norme de demain ».

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La messagerie instantanée de MSN, Windows Live Messenger a annoncé une trentaine de nouveautés. Parmi elles, la nouvelle page d’accueil permet de « suivre et de commenter en direct l’actualité sociale de ses amis (Facebook, Twitter, Myspace, ...) ». Les utilisateurs peuvent désormais « partager des albums photos et des vidéos en simultané, par glisser-déposer ou depuis le Web et YouTube, et bénéficient des conversations vidéo en HD ». Ils peuvent aussi partager « des jeux en live, des émoticônes personnalisées et tous les contenus MSN ».
MSN déclare toucher, avec sa messagerie, « 3,4 millions de mobinautes » parmi ses « 22 millions d’utilisateurs » en France, son application Messenger étant disponible depuis le 21 juin sur l'iPhone et « caracolant déjà en tête des téléchargements d'applications gratuites ». A la date du 1er juillet, nous avons vérifié qu'elle y occupait la deuxième place (derrière l'application « Sketch Me! »).

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Pour la 7ème année consécutive, un hors-série du Journal de Mickey est distribué cet été aux principales barrières des péages et aires de repos des réseaux ASF, ESCOTA et COFIROUTE. Diffusé à 1 million d'exemplaires, il est réalisé en partenariat avec Vinci Autoroutes, la Sécurité Routière et Gulli. Il met l'accent sur la sécurité et présente un bestiaire des animaux les plus incroyables vivants aux abords de l'autoroute.
Le Journal de Mickey poursuit également l'animation de ses clubs de plage - 104 clubs qui accueillent 400 000 enfants - ainsi que sa présence sur le Tour de France, du 3 au 25 juillet, avec la publication pour la 9ème édition consécutive d'un numéro spécial consacré à l'événement cycliste. Deux voitures aux couleurs du Journal de Mickey accompagneront la caravane du Tour et distribueront 300 000 exemplaires gratuits aux familles spectatrices.

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Dans un communiqué, l’Interactive Advertising Bureau rappelle que la directive européenne « Vie privée et communication électronique » (extraite du « Paquet Télécoms » voté fin 2009) se penche sur l’utilisation des cookies et souligne la nécessité d’obtenir « l’accord préalable de l’internaute pour stocker ou avoir accès à des informations stockées dans son équipement terminal ». Il est précisé que « l’utilisateur doit être également averti quant aux finalités du traitement de ces données ». En revanche, l'IAB relève que « la directive ne précise pas si cet accord doit être recueilli sous le régime de l’opt-out ou de l’opt-in ».
Rappelons que, dans le cas de l’opt-in, l’accord de l’internaute est explicite et résulte d’une démarche volontaire, tandis que l’opt-out est un consentement implicite de l’utilisateur, acquis par défaut.
Afin « d’assurer un usage déontologique des cookies », l'IAB Europe « réfléchit à une plateforme d’opt-out similaire à celle mise en place par le Network Advertising Initiative aux Etats-Unis ». Cet outil doit permettre de fournir « une information complète et transparente à l’internaute sur l’émetteur du cookie, sur les données stockées dans les cookies mais aussi une possibilité de les refuser », précise le communiqué de l'IAB France.

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Sticky ADStv, régie de publicité vidéo in-stream, a lancé son nouveau format : le « pré-roll augmenté » qui regroupe « un pré-roll vidéo et un overlay (ou toaster) qui s'affiche en surimpression pendant la diffusion de la vidéo et qui le plus souvent prend la forme d'un bandeau ».
Ce format qui « concilie le branding et la performance » est inauguré par l'annonceur Meetic, conseillé par TradeDoubler et présent cette année en TV, catch-up et bannières vidéos.

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Depuis le 30 juin, les foyers abonnés à l'offre TV de Free ont accès gratuitement à une offre de télévision de rattrapage de 33 chaînes. Ce portail de catch-up, Freebox-TV Replay, inclut l'offre de M6 Replay et W9 Replay, celles d'Arte, de Gulli, des chaînes de Turner et du groupe AB, et prochainement l'offre de France Télévisions. Réalisée par Hubee, le partenaire technique de Free pour « toutes les applications de télévision à la demande (VOD, Catch-up, Services interactifs sur TV) », cette plateforme est accessible directement sur la Freebox mais aussi sur la AliceBox HD. Les téléspectateurs peuvent revoir les émissions proposées durant les 7 jours suivant leur diffusion.
Par ailleurs, Hubee annonce avoir récemment réalisé et mis en ligne le service VOD d’UniversCiné (offre de  cinéma indépendant) et accompagné le portage de Coach Club (service interactif de coaching sportif) - tous deux sur Free - et avoir aussi réalisé le service interactif du Figaro sur le portail Net TV disponible sur les télévisions connectées de Philips.

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CBS Outdoor France
Philippe Calbel a rejoint le 1er juillet CBS Outdoor France en tant que Directeur du Commerce Local. Il succède à Nicolas Dumont qui quitte l'entreprise. Il est rattaché à Florent Chapus, DGA Commerce, et aura sous sa responsabilité « l'ensemble des Directeurs Commerciaux de Secteur dans le cadre de la nouvelle organisation cible qui sera mise en place à la rentrée de Septembre ». Philippe Calbel était précédemment Directeur Commercial Grands Comptes de Xerox Office France.

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Suite à l’arrivée de plusieurs communiqués de presse concernant les chiffres des derniers lancements de presse féminine, nous vous proposons une synthèse de l’ensemble des chiffres reçus.

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Kantar Media a publié les résultats de sa pige publicitaire des 3 premières semaines de communication des opérateurs de paris en ligne. Du 8 au 27 juin 2010, ils ont investi 21,7 millions € bruts sur la Télévision (63%), la Presse (28%) et la Radio (9%).
Les opérateurs historiques (la Française des Jeux et le PMU) représentent plus de la moitié des investissements avec 5,6 millions d’€ chacun. Ils devancent Bwin (4,1M.), Betclic (3M.), Sajoo (1,9M.) et SPS/Eurosportbet (1,5M.). Parmi ces 6 annonceurs, Bwin est le seul à avoir aussi communiqué en mobilier urbain (publicité extérieure).
Enfin, Kantar Media relève que la pression publicitaire est « de semaine en semaine... toujours aussi forte » et que tous ces annonceurs, ainsi que France Pari, ont communiqué sur Internet.

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Le Conseil Supérieur de l'Audiovisuel a réalisé une étude relative à la fiction télévisuelle sur 13 chaînes nationales gratuites (hors oeuvres d'animation et hors Arte). Elle porte sur l'offre et la consommation des programmes de fiction en 2008-2009, ainsi que sur la contribution des éditeurs au financement de ces programmes en 2008.
Le CSA observe que le volume horaire de ce genre télévisuel est passé de 10 000 heures en 2005 à 32 000 heures en 2009, grâce aux nouvelles chaînes de la TNT, même si l'apport financier de ces chaînes à la production des programmes de fiction reste néanmoins marginal (1,5 M€ investis en production inédite en 2008). En 2009, France 4 est la chaîne qui a diffusé le plus d'heures de fiction, devant TMC, NT1 et NRJ12.
Le volume horaire de diffusion de fiction a baissé de plus de 20% entre 2005 et 2009 sur les antennes des chaînes dites historiques, qui investissent 450 à 500 M€ chaque année dans la production inédite de programmes de ce genre.
Alors que l'audience moyenne de la fiction sur les chaînes historiques résiste mieux au phénomène de fragmentation que celle de certains autres genres de programmes, le CSA note que « le public se tourne de façon marquée vers les séries américaines... leurs performances d'audience en font la valeur refuge des chaînes historiques ». Ainsi, 63 des 100 meilleures audiences TV de 2009, tous programmes confondus, ont été réalisées par des fictions américaines de 52 minutes.

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Le réseau de l'agence média Initiative a réalisé une étude en ligne sur l'utilisation du Web mobile auprès de son panel de consommateurs, « Connections Panels ». 8 000 utilisateurs actifs de smartphones - en Italie, Suède, Royaume-Uni, USA, Australie, Chine, Inde, Corée du Sud, etc ... - ont été interrogés.
Sur l'ensemble des pays étudiés, l'étude intitulée « Unlocking the power of mobile » révèle que 65% des utilisateurs de smartphones se connectent à Internet tous les jours via leur téléphone. Les utilisateurs américains sont les plus réguliers, avec 78% accédant quotidiennement à Internet via leur appareil.
L'étude montre que le Web mobile touche toutes les tranches d'âge et ne se développe pas au détriment des autres médias. « La majorité des utilisateurs de smartphones utilisent leur Web mobile lors de leur temps morts ou en complément d’autres activités ».
Initiative constate que « l’Internet mobile est dorénavant plus utilisé à domicile (60%) qu'à l'extérieur du domicile... 30% des utilisateurs de Smartphone commencent leur journée en se connectant à Internet via leur mobile, et 45% la terminent de la même façon. En moyenne, les utilisateurs de smartphones ont téléchargé entre 12 et 13 applications sur leur téléphone et ils en utilisent régulièrement 8.

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D'après une étude menée par eBay Advertising (« The e-Buyer’s Mind ») auprès de 5 000 internautes, en France, Allemagne et Royaume-Uni, 61% des personnes interrogées déclarent être « plus attentifs aux messages publicitaires sur un site de e-commerce, contre 41% sur un moteur de recherche et 7% sur les réseaux sociaux ».
eBay Advertising explique qu'à « l’affût de bons plans lorsqu’il surfe sur eBay, l’internaute est véritablement à l’écoute des messages publicitaires et passe plus fréquemment à l’acte d’achat ».
Toujours selon cette étude, les publicités sur les sites de e-commerce sont « citées en premier comme déclencheur d’achat pour certaines familles de produits : produits high tech, maison/meuble/décoration, téléphonie, divertissements, vêtements/chaussures/ accessoires ».
Par ailleurs, l'étude relève que « 80% des répondants déclarent réaliser plus d’achat sur Internet que 6 mois auparavant ».

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Mardi 29 et mercredi 30 juin, des astronautes sont apparus dans les agences médias et les agences de publicité pour remettre à leurs dirigeants une enveloppe les invitant à gagner... de l'espace.
« Gagnez de l'espace » est un concours mis en place par Amaury Médias qui invite les agences à imaginer et créer leur propre communication dans des formats originaux à paraître dans les titres Aujourd'hui en France-le Parisien et l'Equipe. La clôture de la compétition est fixée au 31 août 2010.
Un jury de professionnels se réunira début septembre pour élire la meilleure création agence de pub et la meilleure création agence médias.
Les lauréats remporteront une campagne de publicité d’une valeur d’1 million d’Euros dans les supports print et Web de L’Equipe & Aujourd’hui en France / Le Parisien.

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Yahoo! a organisé le 30 juin une conférence « Experience & Brand Content : et ma marque dans tout ça ? » afin de partager « ses bonnes pratiques issues de cas concrets en France et à l’international » et les résultats d’une étude sur « la perception et les attentes des internautes face au Brand Content ».
A cette occasion, Yahoo! a annoncé le nouveau nom de son pôle opérations spéciales et sponsoring : Yahoo! Studio, cellule créative intégrée à la régie de Yahoo! et dirigée par Michèle Benzeno.
L'étude a été réalisée du 7 au 14 juin 2010, auprès de 1 091 internautes Yahoo! âgés de 15 ans et plus. Parmi les résultats, nous retenons que 52% des interviewés ont déjà consulté du contenu sponsorisé par une marque sur Internet et 72% jugent innovantes les marques qui créent du contenu.
Dans le cadre de son activité de création de contenus, Yahoo! s'engage auprès de ses annonceurs à « optimiser et mesurer l’efficacité » et propose un ensemble de mesures adaptées à ce moyen de communication : le ROA (Return On Attention) qui comprend « l’audience, l’expérience, la congruence et l’appropriation ».

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Il s'agit d'une campagne destinée à promouvoir le nouveau Touareg Hybrid de Volkswagen, lancé à seulement 100 exemplaires. L'agence de conseil en marketing on et off line, Ebb & Flow a imaginé une campagne « jouant sur l’exclusivité, la rareté et le prestige et déclinant tous les codes du luxe : création d’un coffret à l’image d’un écrin à bijoux et contenant un album illustré de superbes visuels de la voiture ».
30 000 clients potentiels ont reçu l'album et un accès personnalisé « à un site Internet offrant des contenus exclusifs de vidéo » ainsi que les services d’un « conseiller Volkswagen spécialement formé pour l’occasion ».
Selon Ebb & Flow, l’objectif de cette campagne est à la fois de « gérer la rareté du produit et de susciter le désir chez ses futurs acquéreurs ».

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Le nouveau Conseil d’Administration du syndicat Syntec Conseil en Relations Publiques, composé de 15 membres et élu lors de l'Assemblée Générale du 24 juin, s'est réuni le 29 juin pour élire son nouveau Président : Thierry Wellhoff, Président et Fondateur de l’agence de communication et relations publiques Wellcom. Il a également élu un Vice-président, Benoît Desveaux (Le Public Système), un Secrétaire Général, Daniel Dhombres (Greenwich), et une Trésorière, Florence Gillier (FG Communication).
Thierry Wellhoff est également « co-Fondateur du réseau international Ecco qui compte une quarantaine d’agences à l’international ».

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QUAND UNE MARQUE RESSUSCITE UN PROGRAMME TV MYTHIQUE

Lors de la production du 1er dessin animé Superman par les studios Fleischer dans les années 40, Krypton était décrit comme « une planète où la civilisation produisait une race de super-hommes dont le mental et les forces physiques atteignaient le paroxysme de la perfection humaine ». Ses habitants, les Kryptonians, faisaient usage de leur science pour créer un monde où les inventions scientifiques et la recherche influençaient une bonne partie de la vie quotidienne.

Quel challenge quotidien s’avère être plus indispensable, plus influent, et en même temps plus « invisible et silencieux » à la bonne marche du business, au succès, que celui de la recherche, de la science, de la technologie ?

Si les pilotes de F1 Lewis Hamilton et Jenson Buton ont leur avis sur la question dans ce réjouissant spot Vodaphone, l’agence media Drum PHD UK l’a elle mis en scène par le biais d’une association inédite pour son client B2B, le fabricant de software Sage.

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Le Coca Zero a le même goût que le Coca classique. Toutefois, les gens sont peu réceptifs aux publicités sur le goût. La solution choisie par McCann Erickson aura donc été une campagne interactive avec une démo produit en aveugle dans des cinémas, la révélation se faisant sur le grand écran. Les spectateurs ont été convaincus. La campagne aura empoché un Lion de Bronze à Cannes.

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