Ronan de Fressenel
M6 Publicité
Directeur Général Adjoint

100%média : Pendant la Coupe du Monde, diffusée sur TF1, France Télévisions et Canal+, adaptez-vous votre stratégie de programmation ?

Ronan de Fressenel : M6 continue d’avoir une offre ambitieuse, attractive et différente pendant et après les matchs de la Coupe du Monde, ce qui constitue une vraie alternative pour tous ceux et toutes celles qui ne sont pas fans de foot. En soirée, M6 propose de nombreux programmes inédits, avec des nouveautés comme la nouvelle série américaine Mercy Hospital et des grandes marques qui ont fait leurs preuves : L’Amour est dans le pré qui a connu un excellent démarrage, mais aussi Pékin Express et Nouvelle Star, deux formats dont la finale sera diffusée pendant cette période.

Finalement, n'est-ce pas une aubaine pour M6 qui peut capter tous les annonceurs ayant une cible féminine ?

RdF : Avec cette contre-programmation, qui s’appuie sur des programmes inédits et attractifs, les annonceurs savent qu’ils peuvent trouver sur M6 un large panier d’écrans sur les cibles mixtes et féminines. Sur certaines soirées, M6 sera de loin la chaîne qui proposera les écrans les plus puissants sur les cibles féminines.

Souhaitez-vous cependant développer la présence du football du groupe M6 ?

RdF : L’engagement de M6 dans le football est un engagement sur le long-terme : outre ses magazines 100% Foot et Sport 6, M6 diffusera la saison prochaine les matchs de l’Europa League, ainsi que 3 matchs de l’Equipe de France pour la qualification à l’Euro 2012, au Luxembourg, en Bosnie et en Roumanie. Et la chaîne poursuit son engagement auprès des Girondins de Bordeaux, avec la volonté d’installer durablement le club à la tête du football français.

Ronan de Fressenel, M6 Publicité, Directeur Général Adjoint en charge du Marketing et des Etudes

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Vendredi 11 juin, TF1 et Groupe AB ont annoncé dans un communiqué avoir « finalisé l'opération visant au rachat par TF1 de 100% de la chaîne NT1 et des 40% de la chaîne TMC détenus par Groupe AB » et ceci « après avoir obtenu les autorisations nécessaires de la part de l'ensemble des autorités compétentes ».

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Le panel Offremedia qui réunit maintenant plus de 1 000 membres professionnels de la décision média a été interrogé sur des questions d’actualité. 299 membres ont répondu.
3 sujets ont été abordés :
1- L’iPad : 48% des répondants estiment que les médias français qui ont leur appli ont une longueur d’avance. Pour 27% des réponses il s’agit d’un outil indispensable pour les acteurs de la presse tandis que 24% des interrogés estiment qu’il vaut mieux être prudent sur ce type d’investissement en ce moment.
2- Les investissements de rentrée : 73% des réponses indiquent que les plans de rentrée ne sont pas finalisés. Les événements du monde y sont pour quelque chose pour 38% des répondants.
3- Pour être performants à la rentrée : 6% des répondants indique que la baisse des prix est la solution pour émerger à la rentrée. 55% des réponses mettent en avant la créativité ou l’efficacité.

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Le 10 juin dernier, la régie de PQR a convié le marché à des Escapades Régionales. Une soirée où plusieurs intervenants ont décliné le thème de la Région sous plusieurs angles :
- la vie quotidienne des Français est faite de proximité(s) », par Pierre Jeantet, Président du SPQR & Président du Directoire du Groupe Sud Ouest,
- malgré la désaffection des bureaux de vote… , les Français aiment-ils encore les régions ? par Stéphane Truchi, Président du Directoire de l’Ifop,
- le sujet de « L’Entreprise » comme enjeu rédactionnel majeur par François-Xavier Lefranc, Rédacteur en Chef Adjoint de Ouest France, en charge des régions,
- le numérique : la fin des clivages territoriaux ? par Michaël Bourguignon, Directeur de la Dépêche Interactive,
- la Consommation dans les régions françaises par Clémentine Fischer, Expert Marketing ROI et Media - Nielsen,
- le sport, identifiant des régions par Jacques Camus, Président de la Commission d’Information du SPQR.

A cette occasion la régie a publié un opus « Le Régioscope », le premier journal de 29 titres de PQR ». Chaque article a pour but de dévoiler une vision originale des régions ou d’étoffer par des données inhabituelles la connaissance des territoires français. Les sujets sont divers et mettent en valeur le patrimoine naturel, culturel, économique des régions mais aussi ce qui construit leur avenir. Au sommaire également, des interviews de certains grands annonceurs de la PQR ; les études de l’Ifop et Nielsen.

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Axel Springer et Prisma Presse unissent leurs forces pour tester un nouveau magazine people, à partir du 8 juillet et pendant 6 semaines. Axel Springer, via sa filiale Publications Grand Public, sera « l'éditeur de ce magazine et en assurera la diffusion à la caisse de la grande distribution ». Prisma Presse assurera le « développement, la réalisation éditoriale et la régie publicitaire » de VOILA. Rappelons que Prisma Presse est l’éditeur des magazines people Voici et Gala et qu’Axel Springer diffuse en GMS les titres Télé Magazine, Vie Pratique Gourmand, Vie Pratique Madame et Vie Pratique Santé.

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Liaisons Sociales (marque de Wolters Kluwer) et L’Agence France-Presse créent un fil d’information sociale, qui « combine les articles issus des publications sociales et RH de Wolters Kluwer France et une sélection de dépêches de l’AFP ». Ce nouveau média s’appellera le Fil AFP Liaisons Sociales.

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JCDecaux annonce avoir renouvelé, suite à des appels d’offres, onze contrats de mobilier urbain en région Ile-de-France au cours des derniers mois. Les communes concernées sont Antony, Créteil, Ivry-sur-Seine, Le Pré-Saint-Gervais, Malakoff, Montesson, Romainville, Saint-Maurice, Suresnes, la communauté d’agglomération de Saint-Quentin en Yvelines, Boulogne-Billancourt et Sèvres. Ces villes représentent une population de 620 400 habitants et les contrats portent sur 2 152 faces publicitaires de 2m² et 441 faces publicitaires de 8m².

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Le magazine gratuit urbain A NOUS diffusera une nouvelle version d’ « A NOUS L’ETE 24h/24 », son hors-série spécial vacances, dans une vingtaine de stations balnéaires de Méditerranée, les 22 juillet et 5 août.
Diffusé à 350 000 exemplaires par numéro, il sera réversible, structuré en deux sections Jour et Nuit inversées, avec des rubriques déclinées en symétrique (style, high tech, agendas, …). Adapté à la plage, son format sera plus compact et léger, et son papier satiné.

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Smartclip
Sonia Mamin est nommée Directrice Générale de la filiale française de Smartclip, réseau européen de diffusion de publicités vidéo en ligne.

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Dès le 8 juin, date d’ouverture à la concurrence, le PMU et la Française des Jeux ont pris la parole. Betclic, Bwin, Sajoo et Eurosportbet ont attendu les matchs d’ouverture de la coupe du monde de football (le 11 juin) pour communiquer. Du 8 au 13 juin, Kantar Media a recensé 51 insertions presse, 22 spots radio et 192 spots TV soit, au global et pour l’ensemble de ces intervenants, 6,2 millions d’euros bruts d’investissements publicitaires sur 6 jours. Bwin est l’acteur le plus important (25% de part de marché) suivi par le PMU (23,4%) et par la Française des Jeux (22,8%). Parallèlement, l’ARJEL a lancé une campagne de prévention contre l’addiction en presse et radio (0,39 millions d’€).
 

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L’étude a été réalisée du 11 au 18 mars 2010 auprès de 899 individus de l’access panel propriétaire GroupM, représentatifs de la population nationale des 16-65 ans.
Réalisée pour la deuxième année, elle permet de suivre le boom d'Internet mobile :
- la proportion des possesseurs de portable pouvant se connecter à Internet avec leur terminal (57%) a augmenté de 10% en un an, et la proportion des souscripteurs à une option Internet (29%) a fait un bond de 62%,
- le nombre de mobinautes quotidiens (4 millions) a doublé,
- les forfaits Internet mobile illimités ont progressé de 79%.
L’étude fait un focus sur les smartphones : 84% des possesseurs de smartphone disposent d’au moins une application. En moyenne, ils en possèdent 15 gratuites et 2 payantes, et ils en utilisent 3,6 par jour.
Quand on leur demande quelle est l’application qu’ils utilisent le plus souvent, les réponses sont très variées, même si Facebook arrive nettement en tête (avec 21% des réponses), devant Windows Live Messenger / MSN (10%), Google (4%) et Shazam (4%).
Par ailleurs, les experts de GroupM observent que « les mobinautes sont des gros consommateurs de tous les médias » et qu’ils « souhaitent avant tout recevoir des informations commerciales adaptées au contexte de consommation du mobile ». Ils attendent « des messages de marques des informations (21%) mais surtout des promotions (27%) et des bons plans (30%). »  Les possesseurs de smartphone plébiscitent la géo-localisation « pour trouver de bons plans à proximité (42%) et des informations de quartier (47%) ».

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L’Interactive Advertising Bureau publie une étude réalisée avec Dynamic Logic, l’unité de Millward Brown spécialisée dans la mesure d’efficacité du marketing digital. Cette étude agrège les résultats de 2 512 tests menés dans le monde au cours des trois dernières années. Elle révèle que « les formats, la création publicitaire et l’interface de diffusion sont les principaux facteurs de l’efficacité de la publicité digitale ». Ainsi, les « formats émergents, displays dotés d’applications intégrées (jeux, vidéos, photos, flux ...), génèrent un effet plus important sur les marques » et la « publicité sur objets nomades a une excellente capacité à nourrir la marque, ... supérieure à celle des formats de type bannière ou de la vidéo sur Internet ». Par ailleurs, le rapport d’étude recommande plusieurs bonnes pratiques pour une création efficace des campagnes display : affichage de la marque tout au long de la publicité, cohérence créative entre campagnes on et offline.

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C’est mardi 8 juin qu’a eu lieu la présentation de la seconde vague de l’étude Affluent people. L’étude s’est sensiblement enrichie depuis la première vague de l’an dernier avec 10 secteurs d’activités (vs 7 l’an dernier), 170 marques annonceurs (vs 100) et 54 marques médias (vs 38). Affluent people permet, sans être une étude média marché, de croiser les aptitudes des marques médias avec les objectifs des marques annonceurs sur la cible sélective des 5% des plus hauts revenus en France. Soulignant les écarts entre le déclaratif (qui lisse les intentions de la cible) et les constats de l’étude, Corinne Mrejen, Directrice Générale, a précisé que les Affluent People « ne font pas ce qu’ils disent » et qu’ils sont « des relais de croissance pour les marques ». S’inspirant des conclusions de l’étude, FigaroMédias a également présenté des « best practices de dialogue marque-consommateurs ».

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Près de 9 millions d’internautes ont joué à un jeu d'argent en ligne au cours des 12 derniers mois, un chiffre qui progresse de près de 13% en moins d'un an, relève l’institut Médiamétrie, dans son baromètre publié le 8 juin.
Si l’on ajoute au Web les réseaux physiques (bureaux de tabac ou lieux spécialisés dans les jeux et paris), ce sont 20 millions d'internautes âgés de 18 ans et plus, qui ont joué « on ou off line » (63% des internautes).
Parmi eux, Médiamétrie comptabilise plus de 2 millions de parieurs en ligne pour les paris hippiques (+24% en un an), un peu moins de 2 millions pour les paris sportifs en ligne (+38%) et près de 1,5 million de joueurs au poker en ligne (+32%).
Au total, ce sont plus de 6,5 millions de personnes qui pratiquent au moins un de ces trois types de jeux - aussi bien sur Internet que dans les réseaux physiques - soit une progression de 34,5% depuis 2009.
Nul doute que ces chiffres vont connaître une croissance exponentielle avec la libéralisation du marché français des jeux d'argent en ligne (paris hippiques, sportifs et jeux de cercle). Ainsi, l’étude montre que :
- au mois de mai, 77% des internautes « se disent au fait de la libéralisation des jeux d'argent en ligne »,
- 17% des internautes ont « l'intention de parier à un match de la Coupe du monde de Football, aussi bien on line que off line » (soit 5,3 Millions d’internautes).
Rappelons qu’à la date du 8 juin, l’ARJEL (Autorité de Régulation des Jeux en Ligne) a accordé 17 licences à 11 opérateurs agréés.

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L’UDA et le CRTM observent un ralentissement de la hausse du coût du panier moyen de l'annonceur : elle se situe à +2,6% en avril 2010, après un premier trimestre à +5%. Sur l’ensemble du premier quadrimestre, la hausse est de +4,4% sur un an. L’UDA et le CRTM rappellent le rôle joué dans ces évolutions «  par l’effet de base observé depuis septembre dernier (coût en baisse en 2008 et pendant tout le premier semestre 2009) ». Notons qu’en janvier-avril 2010, le coût du panier télévision augmente de 6,2 % alors que son audience est en retrait de 2,7 %. Le constat est du même ordre pour la presse magazine : coût +2,2%, diffusion -6%.

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L'agence média du groupe Publicis remporte la consultation d’agences media portant sur le conseil en communication intégrée, le média-planning et l’achat d’espace initiée en mars dernier par Coca-Cola France  pour l’ensemble de son portefeuille de marques.La consultation réunissait Aegis Media (agence sortante), Havas Media et MediaCom.
La mission de Starcom démarre aujourd'hui pour la stratégie de communication intégrée des marques du groupe pour l'année  2011 et son mandat sur l'achat d'espace sera effectif  a compter du 1er Janvier 2011. Aegis média reste en charge de la mise en place des plans 2010  et de l'achat d'espace  de Coca-Cola France jusqu'a fin 2010.

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La première (Mindshare) s'associe avec la régie Amaury Medias pour lancer l’étude « Coupe du Monde : le match Crossmedia », une étude sur la fréquentation multimédia quotidienne des Français lors de cet événement (TV, Radio, Presse, Internet, Mobile) mais aussi sur « les discussions sur les réseaux sociaux et les expositions au sein et en dehors des foyers (bars, cinémas, grands écrans). »
L’étude sera quotidienne, cumulera un total de 6 000 interviews et fournira deux bilans intermédiaires « Le match Crossmedia, 1ère mi-temps », fin juin, et « Le match Crossmedia, coup de sifflet final », mi juillet, avec des analyses approfondies par cibles.

Omnicom Media Group active, lui, son réseau international pour faire partager durant toute la Coupe du Monde 2010 son analyse sur l’impact de cet évènement auprès des annonceurs et des marques : scores d’audiences dans 14 pays, impacts des sponsors, mesure du buzz.... A cette occasion, l’agence met en place une étude de tracking auprès de 6 800 répondants couvrant 14 pays. Elle publiera deux newsletters présentant les principaux enseignements.

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Laure de Carayon vous propose de retrouver Philips qui fait son cinéma sur le Web, les chips Walkers qui font un tabac et la mode qui a enfin sa télé-réalité à la TV.

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Jean-Paul Le Fur, qui a travaillé durant plus de 20 ans au sein du Groupe Aegis Media France, où il était précédemment DGA de Carat France, crée sa nouvelle agence média. « Deux maîtres-mots caractérisent l'offre MEDIALIST : Expertise et Engagement. Expertise dans le conseil stratégique et Expertise dans l'achat. Engagement dans les résultats des actions mises en oeuvre et Engagement dans l'accompagnement des entreprises et de leurs dirigeants. » précise Jean-Paul le Fur.
L’agence indépendante My Media présidée par Anthony Ravau, prend une participation de 50% dans cette nouvelle structure, en assure le soutien logistique, le back-office et l’hébergement au 34/36 rue Guersant à Paris 17ème.

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Depuis le 1er juin 2010, l’agence média PHD a mis en place une opération trade aux couleurs de la marque Canon : « Le Carnaval des Supporters ». Celle-ci fait « écho à la campagne de publicité plurimedia de la marque ayant pour cadre le Carnaval de Venise, en TV, presse et Web ». Un bus Canon aux couleurs du Carnaval sillonne la France à la rencontre des consommateurs de ses gammes de produits photos, vidéos et imprimantes. Grâce à un partenariat avec Yahoo!, les internautes ont l’opportunité de poster leurs vidéos, photos et de gagner des produits Canon sur un mini-site événementiel, animé par des reporters/blogueurs d’origine espagnole, italienne, portugaise, ivoirienne, algérienne et française relatant la vie de leur communauté de supporters.

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Evra et Lloris, capitaine et gardien de l'équipe de France, s’affichent en juin sur la façade de l'Opéra parisien, dans le cadre de sa restauration. L’agence spécialisée dans l’affichage grand format, Athem, et l’agence événementielle, Ubi Bene, ont proposé à Nike une mise en scène alliant le grand format extérieur et l’interactivité numérique. Sur la partie centrale de la toile, un mur LED interactif de plus de 20m de haut diffuse en direct les messages laissés par les internautes sur l’application Nike Football France de Facebook, où ils sont invités à réagir quotidiennement à l’actualité de la coupe du monde et aux matchs disputés par Evra, Lloris et leurs coéquipiers.

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Mediatables et Myelefant, sous l'impulsion de l'agence Mindshare proposent aux consommateurs de plus de 350 cafés de découvrir, directement sur leurs téléphones portables grâce à un code 2D, une vidéo de l’artiste Jenifer leur présentant l’offre FordMusic.
 

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L’agence RP Idenium, la Web-TV La Chaîne du Cœur et Sylvie Burger Conseil ont mobilisé 12 grands noms de la mode et du design (Marithé et François Girbaud, Kenzo Takada…) pour soutenir bénévolement l’opération « Be Cycle & Fashion ». Chaque créateur a customisé un vélo Peugeot, « symbole par excellence de l’éco-responsabilité ». Les premiers vélos ont été présentés en « teasing » pendant le festival de Cannes. Les 12 vélos seront dévoilés à partir du 21 juin à l’occasion du festival international de la publicité, toujours à Cannes. L’un des vélos y sera gagné par tirage au sort.
Les autres seront vendus aux enchères cet automne au profit de l’association ACT Responsible.

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Après 14 années passées dans les activités événementielles de Carat puis Havas, Pierre-Eric Stahl rejoint l’agence KR Media, où il dirigera KR Live, la structure de conseil en événementiel, créée en 2008 et ayant généré un chiffre d’affaires de 10M€ en 2009. L’agence média annonce également que Cécile Ournac (précédemment chez Carat puis 20 Minutes) intègre KR Live en tant que Directrice Conseil.

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La marque italienne d’huile d’olive, qui arrive en France cet été dans les rayons, a confié sa stratégie média et son média-planning à MediaTrack, l’agence média du groupe CoSpirit. Pour ce lancement, MediaTrack a mis en place, pour Monini, une présence dans la presse magazine cet été et jusque la fin de l’année, avec un plan de 550 GRP (sur cible Responsable d’achats CSP+ de plus de 35 ans) dans les titres de presse féminine, Cuisine et Art de vivre.

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L’opération a démarré le 11 juin à Paris (à la Villette) et se poursuit jusqu’au 9 juillet chaque vendredi, à Lyon puis à Bordeaux, à Toulouse et enfin à Nice. easyJet invite les internautes à « parcourir, bagage à la main, les rues de leur ville ». Les agents easyJet proposent aux « personnes ayant la tenue estivale la plus fun de partir immédiatement en direction de l’aéroport » dans un bus easyJet, afin de profiter de l’un des 5 week-ends pour 2 personnes à gagner dans chaque ville. Pour convaincre un maximum d’internautes de descendre dans la rue, NextIdea a mis en place un dispositif display, un mini-site événementiel, une campagne d’influence auprès des bloggeurs, une vidéo teasing sur Dailymotion et une page fan Facebook.

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Depuis le 7 juin et jusqu’au 26 juin, le groupe Off Track Média propose aux passants un Showroom aux couleurs de la marque Alvalle, la gamme de gazpachos et soupes froides du groupe Pepsico. L’opération couvre 5 villes (Paris/La Défense, Lyon, Nice, Bordeaux et Nantes). L’objectif est de « recréer une ambiance terrasse dans la rue afin de séduire les passants et leur faire déguster des verrines de gazpacho ». Des bons de réduction ainsi que des fiches recettes sont également diffusés.

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L’agence de marketing opérationnel et relationnel FM Media, spécialisée sur la cible des enfants, met en place un programme d’animation des kermesses scolaires pour BIC Kids, la marque « coloriage » de BIC. Pour la fête de fin d’année, BIC Kids offre à 1 000 écoles un stand de coloriage de 17m2, baptisé la « Box Bic Kids ». La marque récompense également les jeunes artistes en herbe avec des cadeaux : masques à colorier, stickers, ballons de plage, trousses...

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North Kingdom a réalisé l'adaptation allemande en ligne de la campagne internationale d'Adidas. « Chaque équipe a besoin d'un maillot avec une histoire ». A partir de ce constat, les membres de l'équipe allemande de football se sont vus transformés en superhéros de comics américains dans un jeu en ligne soutenu par une campagne d'importance. Un succès important en vue de la Coupe du Monde.

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