Maurice Szafran
Marianne

100%média : Marianne a rejoint l'OJD relativement récemment. Êtes-vous converti à ces chiffres ou peut-on leur faire dire ce qu'on veut ?

Maurice Szafran : Marianne est satisfait de son retour à l’OJD. Les chiffres que fournit cet organisme sont évidemment crédibles et, surtout, l’OJD a fait des efforts conséquents de transparence. Le problème est ailleurs : quelle crédibilité diffuseurs et annonceurs peuvent-ils accorder à un certain nombre d’abonnements et de ventes groupées ? Pour l’instant, Marianne se contente de poser la question.


La perception de Marianne par les annonceurs et agences médias a-t-elle d'après-vous évolué ? Comment les percevez-vous ?

MS : La perception de Marianne a en effet considérablement évolué, et en bien. C’est le fruit d’un important travail à la fois rédactionnel et publicitaire qui vise à tordre le cou aux clichés nous concernant. Marianne est un news magazine à part entière ; les lecteurs de Marianne peuvent se confondre en tout point avec les lecteurs des autres news magazine.


Comment voyez-vous évoluer le marché des news ? Quelles sont les clés futures du succès ?
MS : Depuis près de deux ans maintenant, le marché des news est gravement en crise. Est-ce une crise de l’offre ? Est-ce une crise de la demande ? Sans doute les deux. Les news vont devoir en passer par toute une série d’évolutions, sinon de révolutions. Quid de notre économie générale ? Quid de notre diffusion, kiosque + abonnements ? Quid de nos contenus, et c’est évidemment cela – les contenus – la question essentielle ? C’est au prix de cette triple remise en cause que les news seront en mesure de relever les défis que leur pose cette crise.

Maurice Szafran, President Directeur Général, Directeur de la publication de Marianne

Crédit Photo : Hannah

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Après Nice le 31 mars dernier, 20 Minutes paraît maintenant à Grenoble depuis hier 31 mai. Le quotidien gratuit annonce jusqu’à 20 000 exemplaires distribués chaque jour sur les principaux sites de transport en commun (gares, stations de tramway ou de bus), et sur une sélection de sites tels que les pôles d’affaires et universitaires.

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Le quotidien gratuit a mis en place depuis le 25 mai une nouvelle maquette afin de tenir compte des « nouveaux modes de consommation numériques des jeunes » et des « situations de mobilité ». Elle s’appuie sur « des repères visuels et des formats d’articles adaptés », une « plus forte présence d’infographies, de brèves illustrées, de chiffres et de données clés » et une « ligne éditoriale sans rupture graphique ». Par ailleurs, dans un souci de cohérence de marques, Direct Matin adopte un « logo plus arrondi dans la lignée du logo de Direct 8 ». Quant à la diffusion du journal, elle devrait passer progressivement de 750 000 à 850 000 exemplaires. Enfin, Direct Matin lance de nouveaux contenus multimédias pour le mobile, via l’application « Direct Flash ».

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MBB, spécialiste du Barter, publie aujourd’hui la dernière édition du Journal du Barter, sa newsletter mensuelle.
Au sommaire :
Julien Laporte, DG de Forté Pharma  explique comment les laboratoires Forté Pharma sont devenus numéro 1 de la minceur en France et expose les grandes lignes de sa stratégie pour le rester !
Didier Beauclair, Directeur des médias de l’UDA fait le point sur les relations agences-annonceurs. Il reconnaît qu’ « il reste du chemin à parcourir » pour apaiser les tensions budgétaires.

MBB est présidée par Philippe Gimond, son fondateur. MBB, gère aujourd'hui les crédits barter de plus de 70 annonceurs actifs, a fourni plus de 9 millions de prestations aux médias majeurs en France, ce qui la place en position de leader sur son marché.

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Jeudi 27 mai, FigaroMedias a inauguré un nouveau format de rencontres avec ses clients, annonceurs et agences : le Digital Day. Dans ses locaux, pas moins de 10 ateliers, avec des intervenants internes et externes (voir détails sur le lien en fin d’article), ont été proposés toute  la journée aux participants : du « Brand Content » au « Ciblage Comportemental » en passant par l’ « Efficacité » ou le « Community Managing ». Le Figaro a, à cette occasion, dévoilé son application iPad et Frédéric Filloux, éditeur de MondayNote, a présenté les enjeux pour les marques de presse de ce type d’outil. Selon lui, alors que le Web a « dispersé, isolé, fragilisé l’information en détruisant la valeur associée », « les tablettes et mobiles vont reconstituer cette valeur ». Trois annonceurs accompagnent ce lancement, pendant un mois, sur les conseils de Havas Média : Orange, BNP/Paribas et Citroën.
A propos du Digital Day, Luciano Bosio, Vice Président de FigaroMedias précise : « Cette première édition  « Digital Day »  illustre le nouveau positionnement de FigaroMedias, qui consiste à privilégier des initiatives utiles aux acteurs du marché publicitaire. La journée a réuni 102 participants. La qualité des intervenants et le mix des thématiques abordées durant les ateliers (enjeux actuels et démarches de recherche) ont contribué au succès de cette journée de partage d’expériences et nous encouragent à poursuivre dans cette voie ».

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Nonce Paolini, Président du Groupe TF1, a nommé, mercredi 26 mai, Martine Hollinger Présidente de la régie TF1 Publicité, fonction qu’il occupait jusqu’alors. Laurent Solly, actuellement Président de TF1 Digital (le pôle des chaînes thématiques du groupe), succédera à Martine Hollinger au poste de Directeur Général de TF1 Publicité le 15 juin prochain.

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Lancé par Pierre Gisclard (ancien Directeur Commercial de La Tribune) et son frère Thomas, ce site teste et note les montres de luxe. Composé d’une rédaction de 10 personnes, il comparera les données des constructeurs, l’avis de la rédaction et la note des internautes. Deux fois par semaine, de nouvelles montres seront essayées, et une section Annonces sera mise à disposition tant des professionnels que des particuliers.

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Pour la 7ème année consécutive, le magazine gratuit A NOUS est partenaire de la Fête de la Musique. Dans son édition du 14 juin, il diffusera un cahier détachable - de 28 pages à Paris et de 6 pages à Lille, Lyon et Marseille-Aix - présentant le programme des concerts et événements du 21 juin. A Paris, ce cahier sera tiré à part à hauteur de 120 000 exemplaires.

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Après les partenariats récemment annoncés avec Facebook et Twitter, le spécialiste des jeux intégrés aux réseaux sociaux, Zynga, annonce un nouveau partenariat, avec Yahoo!. Il permet aux internautes d’accéder aux jeux Zynga sur l’ensemble des services et pages de Yahoo!, dont la page d’accueil, Yahoo! Jeux, Yahoo! Mail et Yahoo! Messenger.

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Les régies Prisma Media et Dailymotion Advertising ont adhéré au Syndicat des Régies Internet (SRI). A cette occasion, le SRI précise que ces deux régies ont « signé la charte qualité du syndicat et s’engagent donc à respecter les règles de bonne conduite éditées par ce dernier », comme l’ont déjà fait les 19 autres régies membres.

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Le site de partage vidéo du groupe TF1 (WAT.tv) diffuse les deux derniers matches amicaux de l’équipe de France avant la Coupe du Monde : France-Tunisie diffusé le 30 mai dernier et France-Chine le 4 juin, deux rencontres diffusées également sur la chaîne TF1 et le site coupe-du-monde.tf1.fr. Par ailleurs, TF1 a annoncé qu’elle allait diffuser 5 matches du Mondial en télévision 3D - le match d’ouverture, une demi-finale, la finale et deux autres rencontres - en direct sur plusieurs réseaux ADSL, fibre et satellite.

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A l’occasion de l’ouverture du marché des paris sportifs en ligne, le PMU va ouvrir une rubrique « Paris Sportifs » sur la chaîne MSN Sports. Elle sera disponible dès l’ouverture de la Coupe du Monde de Football, donnera accès aux informations utiles à la prise de paris (conseils pédagogiques, avis d’experts, stratégies de jeu, aides au calcul de cotes) ainsi qu’un lien direct avec le site pmu.fr pour parier, parmi « un grand choix de paris tous sports confondus ». Cette rubrique sera soutenue par un onglet sur Windows Live Messenger, permettant d’accéder aux paris sportifs sur pmu.fr et par l’outil « Alertes Pronostics qui informera sur les paris en cours, l’évolution des cotes ou la mise en ligne d’un nouveau pari ». Par ailleurs, le PMU parrainera la rubrique « Allez les bleus » et les matches diffusés en live sur MSN, pendant la Coupe du Monde.

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SFR Régie développe son activité de régie externe en complément de son inventaire Wap et Iphone. SFR Régie commercialise 10 sites thématiques édités par Index Multimédia, soit plus de 2,7 M de PAP/semaine annoncés par la régie.

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A partir du 8 juin 2010, la chaîne de télévision MCE, lancée le 28 octobre dernier, sera accessible aux abonnés CanalSat par satellite, sur le canal 175. MCE, qui revendique « un territoire 100% étudiant », est également disponible sur les bouquets ADSL et via le satellite Fransat, opérateur qui diffuse les chaînes de TNT gratuite.

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NextRadioTV
Vincent Buffin réintègre le groupe NextRadioTV et est nommé Directeur Général du Groupe 01. Il avait quitté ses fonctions de Directeur Général de NextRégie en janvier dernier pour rejoindre le Groupe Comexposium.

Régie Obs
Adrien Jehanno rejoint Régie Obs au poste de Directeur Commercial Online (sites nouvelobs.com et challenges.fr). Il travaillait précédemment chez Lagardère Publicité Internet.

The Rubicon Project
Fabien Magalon est nommé Directeur Général de la filiale française de The Rubicon Project, Il était auparavant responsable EMEA de Microsoft Media Network.

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Au mois de mai 2010, les chaînes publiques remontent : France 2 (16,4% de part d’audience) gagne 0,7 point par rapport à avril, France 5 (3,3%) gagne 0,3 pt, France 3 (10,6%) progresse de 0,1 pt et France 4 est stable à 1,7%.
L’ensemble de ces 4 chaînes perd cependant 0,8 point en un an. Parallèlement, les trois premières chaînes privées souffrent : TF1 (24,0%) recule de 0,3 point en un mois et de 1,5 point en un an. M6 (10,2%) lâche 0,2 point par rapport à avril et 1 pt versus mai 2009. Canal+ (3,1%) recule de 0,5 point sur un mois et sur un an. Les « autres TV » (TNT+ CabSat) continuent à gagner du terrain, mais plus lentement. Elles atteignent 32,3% en mai, leur part d’audience étant de 32,1% en avril 2010 et de 27,3% il y a un an. Parmi elles, les chaînes de la TNT gratuite (20,1%) dépassent pour la première fois le seuil des 20% de part d’audience, gagnant 0,4 point en un mois. Le classement des chaînes TNT est inchangé : TMC (3,1%) devance toujours W9 (3,0%), Gulli (2,3%), NRJ12 (2,1%), Direct 8 (2,0%)...etc...
Sur un an, la plus forte progression, en valeur absolue et toutes chaînes confondues, est à mettre au compte de NRJ12 qui gagne 0,7 point de part d’audience.
Quant à la durée d’écoute par individu, elle s’est élevée en moyenne à 3 heures et 22 minutes par jour au mois de mai, en progression de 10 minutes par rapport à mai 2009. Pour rappel, elle avait déjà progressé, sur un an, de 4 minutes en avril 2010, 12 minutes en mars, 10 minutes en février et 2 minutes en janvier.

Source : Médiamat mensuel – Médiamétrie – ensemble 4 ans et plus.

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L’agence digitale Performics, membre de VivaKi (Publicis), a étudié la présence sur Facebook, en mars 2010, des 50 plus grands annonceurs display de l’année 2009. 92% d’entre eux sont présents sur Facebook, via une page, un groupe ou une application. Parmi eux, 70% ont une page officielle, et c’est le cas pour 100% des annonceurs du luxe et du high-tech. Performics observe que « seuls un tiers des annonceurs étudiés propose des applications Facebook » et « seuls trois grands annonceurs avaient plus de 50 000 fans ». 7 des 15 marques françaises ayant le plus de fans sont des marques du luxe et de la mode. Les 3 premières sont Lacoste, Louis Vuitton et Chanel. 4 marques de ce Top15 sont des marques médias : Canal Football Club (Canal+), Deezer, NRJ et Fun Radio. L’étude isole deux facteurs contribuant au développement du nombre de fans : la fréquence de l’animation réalisée sur la page et la présence d’applications.

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Hervé Ribaud, Directeur Délégué Adjoint expertise et achats depuis avril 2009, se voit confier la responsabilité du Département Presse d’Havas Media. Il remplace, à cette fonction, Jean Minost, qui avait la responsabilité du pôle Print (Affichage et Presse) et qui est nommé Directeur du nouveau pôle OOH (Out Of Home ou Publicité Extérieur) de Havas Media.
Ce pôle OOH est organisé de façon à intégrer toutes « les dimensions géolocalisation et mobile de la problématique outdoor ». Il fédérera les ressources suivantes : affichage et cinéma (directement rattachés à Jean Minost), affichage événementiel (dirigé par Jean-David Carlioz), affichage longue conservation (dirigé par Pascal Goumain), géolocalisation (dirigé par Elise Thienpont), mobile (dirigé par Dimitri Dautel) et street marketing.

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Les agences du nouveau réseau Isobar adopteront une identité commune et proposeront des « services de création, de planification, technologiques et data ». Au total, ce nouveau réseau intégrera « 2 000 collaborateurs répartis dans 30 pays » et sera dirigé par une équipe mondiale : Marck Crammer continue d’exercer sa fonction de PDG Monde et est épaulé par Pedro Cabral, Président (basé à Sao Paulo), Jean Lin, Directeur Stratégie (basée à Shanghai), Niku Banaie, Directeur Innovation et Mark Cridge, Directeur Général (tous deux basés à Londres).

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Pour la troisième année consécutive, Offremedia sera présent à l’événement organisé par le SNPTV.
Le syndicat et les régies membres (TF1 Publicité, M6 Publicité, Canal+ Régie, Lagardère Publicité, MTV Networks Brand Solutions et TMC Régie) accueillent de nombreuses personnalités spécialistes de la pub TV.

Dans ce cadre, Offremedia organise une table ronde dédiée à l'évolution de l'achat d'espace TV en agence média. Table ronde animée par Thierry Amar, Président d’Offremedia avec Marie-Pascale Berlouin, Directrice du Trading Media – GroupM ; Philippe Bigot, Directeur du Département TV - Havas Media ; Michèle Lebarque, Directrice Générale - Starcom ; Sébastien Perez, Directeur Associé - Media By Design.

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La marque d’Unilever, Skip, a contracté la licence « Un dîner presque parfait », l’émission diffusée sur M6, dans le cadre du lancement de son nouveau produit Skip Active Clean. Autour du thème « Libre de se salir, libre de s’amuser ! » un grand jeu concours sera organisé qui se concrétisera par une série de Web-reportages, diffusés, entre autres, sur MSN et sur le site de Skip.  Cette opération multicanale est soutenue par des campagnes presse, radio, Internet et des animations en magasins. La phase de recrutement a démarré le 24 mai et la diffusion de la finale est prévue à partir du 23 septembre.

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Les abonnés à la TV d’Orange ont accès, en cliquant sur des spots de publicité de Procter&Gamble diffusés sur TF1, à un portail interactif dédié à cet annonceur, où ils peuvent retrouver des informations sur les produits de la marque concernée. Selon Jean-Luc Chetrit, Directeur du Marketing opérationnel de P&G France, cette « initiative de TF1 Publicité » s’inscrit dans le contexte de « recherche permanente de nouveaux moyens d’entrer en relation avec nos consommateurs ».

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A l’occasion du lancement de HELP!, site de l’Union Européenne qui accompagne les fumeurs souhaitant arrêter de fumer, Lagardère Advertising et Carat Londres International ont orchestré une campagne de communication sur 12 sites ELLE européens, via l’habillage de l’ensemble des homepages. Lancée à l’occasion de la journée mondiale anti-tabac, lundi 31 mai, elle se prolongera jusqu’au 11 juin.

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L’application de Paris Match, déjà disponible depuis le 3 avril dans la version américaine de l’iPAD, a été enrichie lors du lancement français le 28 Mai, avec, entre autres, de nouvelles fonctions interactives (envoyer à un ami, poster sur Facebook, écrire à la rédaction, twitter). 5 annonceurs français accompagnent ce lancement pour une période de 7 semaines (le numéro 0 et les 6 suivants) : 4 marques du groupe LVMH, conseillées par KR Media (Dior Couture, Dior Parfums, Fendi Couture et Guerlain), et la marque Alfa Romeo du groupe Fiat.

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17 sociétés se mobiliseront toute la journée du 1er juillet pour faire découvrir ce nouveau site événementiel situé à Longjumeau dans l’Essonne. Ces sociétés qui interviennent dans des domaines très variés du secteur événementiel - loueurs, prestataires, importateurs, installateurs, distributeurs ou fabricants - présenteront leur savoir-faire à un public attendu d’organisateurs d’événements. A cette occasion, sera aussi inaugurée une pépinière d’entreprises « Le Pôle de l’Evénement ».

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A l’occasion des 2èmes rencontres Médias et Développement Durable organisées par le Domaine des Fontaines et Offremedia en partenariat avec l'UDECAM, l'UDA, l’institut Opinion Way (également partenaire de l'événement) a présenté en exclusivité les résultats de l’étude « Les Français, le Développement Durable et les Médias », réalisée du 19 au 21 mai 2010, auprès de 1 055 personnes de 18 ans et plus.
Ces résultats ont été comparés à ceux de la première étude réalisée en 2009.
Denis Pingaud, vice-Président d’Opinion Way, a tiré sept enseignements majeurs de cette étude :
- Les Français sont de mieux en mieux avertis de ce que signifie le développement durable : 63% en connaissent la bonne définition (« Un développement économiquement efficace, socialement équitable et écologiquement soutenable ») versus 40% en 2009.
- Ils sont plus sceptiques qu’en 2009 sur les capacités d’agir des citoyens, des entreprises, de l’Etat ou des médias. Seuls 51% estiment que « Chacun d’entre nous est responsable, par ses gestes, du développement durable » contre 70% en 2009.
- Les médias ne consacrent toujours pas suffisamment de place au développement durable. 57% trouvent qu’ « il n’y a pas assez d’information sur le développement durable dans les médias ».
- La qualité de l’information sur le développement durable dans les médias demeure très discutée : 33% jugent que « l’information sur le développement durable dans les médias » est de bonne qualité (vs 42% en 2009) et 57% la trouvent de mauvaise qualité (vs 45% en 2009).
- Les magazines spécialisés et les sites d’information en ligne sont les médias de référence pour le développement durable, devant la radio et les quotidiens nationaux. La télévision est le média qui inspire le moins confiance sur ce thème.
- La source privilégiée d’information sur le développement durable demeure Internet, qui est la première source pour 76% des sondés (versus 65% en 2009).
- Les Français sont très partagés sur le rôle principal des médias en matière de développement durable. Les quatre rôles proposés arrivent au coude à coude : apporter une information factuelle (31% de tout à fait d’accord), alerter sur les risques de catastrophes (30%), susciter le débat et les controverses (30%) et faire de la pédagogie (26%).

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Une idée et une campagne open source (tck tck tck) afin de mobiliser tous et chacun pour devenir des alliés climatiques (public, associations, agences de communication, annonceurs), par exemple, avec une pétition en ligne via  un téléchargement de chanson qui a obtenu sans véritable budget le ralliement de plus de 15 000 000 de personnes.

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