René Saal,
Directeur de l'Antenne,
Canal+

100%média : Que devient le cinéma sur les chaînes nationales ?

René Saal : Le cinéma jadis omniprésent dans les grilles des grandes chaînes hertziennes ne représente plus qu'une petite part de leur programmation en prime-time. La télé-réalité l'a depuis longtemps supplanté grâce à la récurrence de ses rendez vous, sa capacité à raconter elle aussi des histoires et sa participation incomparable au financement des chaînes via les recettes publicitaires que ses nombreux écrans de coupure engendrent.
Œuvre unique, souvent exigeante, nécessitant une attention soutenue et une grande disponibilité, le cinéma (sauf quand il s'agit de blockbusters) ne permet plus de fédérer de fortes audiences. Ne pouvant accueillir qu'une seule coupure de publicité il lui devient également de plus en plus difficile de garantir aux chaînes des recettes publicitaires en quantité suffisante par rapport avec son coût d'acquisition.
Seules les chaînes de la TNT tirent leur épingle du jeu en battant régulièrement leurs records d'audience grâce au cinéma.

Le cinéma est-il toujours aussi important pour le Groupe Canal+ ?

RS : Le cinéma continue de constituer pour Canal+, une motivation d'abonnement essentielle (avec le sport et la création originale).
Avec plus de 40 films inédits par mois et une chaîne entièrement dédiée au 7ème art : Canal+ Cinéma, le cinéma contribue fortement à l'image, à la consommation des chaînes et à la satisfaction des abonnés.
Le Festival de Cannes, est un moment essentiel pour réaffirmer la force unique de ce lien qui existe entre Canal+ et le cinéma. Cette année CARLOS, la série de création originale initiée par Canal+ a créé l'événement en étant en sélection officielle à Cannes prouvant que ce qui importe plus que tout, ce n'est pas le mode de financement mais bien l'ambition mise au service de la conception et de la réalisation de l'œuvre.

Quel avenir pour le 7ème art à la télévision ?

RS : Il est probable que la présence du cinéma sur les chaînes gratuites n'évoluera plus beaucoup. Les comédies, les films d'aventure et les films d'action qui s'adressent à tous les publics continueront de trouver une place de valeur dans les grilles. Néanmoins, le rythme de plus en plus rapide des rediffusions de grosses cartouches sur les chaînes hertziennes et la TNT peut mener si l'on n'y prend garde à l'épuisement de ce nouveau filon.
Concernant les chaînes payantes, le cinéma sous toutes ses formes (blockbusters et films d'auteur, films français et cinéma de tous les pays) restera pour de nombreuses années encore un genre essentiel à leur développement.

René Saal, Directeur de l'Antenne, Canal+

Les 65 000 abonnés du Figaro sur Paris RP recevrons tous les jeudis matin Sport encarté dans leur quotidien. Ce partenariat démarre jeudi 20 mai prochain. Sport est déjà diffusé à prés de 400 000 ex dans les 9 plus grandes villes françaises (source : éditeur). Il est en outre distribué dans 200 golfs, 350 parkings , des brasseries et distribué en colportage.

Le groupe de presse professionnelle gratuite annonce le lancement d’un titre destiné à la filière des hyper et supermarchés français. Prévu en Octobre 2010, le premier numéro de DISTRI Gratuit Pros sera distribué à plus de 100 000 exemplaires dans 1 500 hypermarchés, 1 000 supermarchés et dans les centrales d’achats nationales et régionales.
Créé en 2005, Groupe Gratuit Pros distribue déjà quatre titres : AUTO Gratuit Pros, BATI Gratuit Pros, RESTO Gratuit Pros et VUL-PL Gratuit Pros.

Tel est le thème du prochain séminaire de l’IREP qui se déroulera le jeudi 3 juin dans les salons de la Maison de la Recherche.
A cette occasion, 6 thèmes majeurs seront abordés :

• Les enjeux des marques face à la fusion virtuel – réel.
• Quel nouveau leadership pour les marques dans un contexte digital ?
• Nouvelles technologies au quotidien, quelles conséquences pour les marques ?
• Les « digital natives » et leurs relations aux marques.
• Nouveaux médias (mobile, publijeux...), nouvelles relations avec les marques ?
• Quand les nouvelles technologies créent de la valeur de marque pour l’entreprise.

Dans ce contexte en bouleversement profond, nous vous proposons d’entendre les avis de 15 experts annonceurs, agences, instituts d’études, régies, chercheurs pour vous éclairer et vous donner quelques clés de compréhension du monde dans lequel nous sommes et celui vers lequel nous allons.

Contact IREP : Philippe Legendre Tél. 01 45 63 71 73

Le principe d'une fusion du SPMI et de l'APPM (association pour la promotion de la presse magazine) ayant été décidé par les organes dirigeants des deux organisations, la création du SPM, nouveau Syndicat de la Presse Magazine, devra être formalisée lors d'assemblées générales ordinaires et extraordinaires de création et de dissolution le 24 juin prochain.
Dans le même temps, le syndicat propose au marché une nouvelle version de sa newsletter "Magazines". Mensuelle, et exclusivement en ligne,  elle souhaite défricher les tendances créatives,  médias et opinion du média magazine... dans le concert transmédias actuel. Sa rédaction est le fruit d’une collaboration avec Five (Françoise Vidal).
Tous les articles sont stockés sur le site pressemagazine.com et donc archivés, taggés pour permettre d’approfondir les recherches. La newsletter a été réalisée avec l'agence MAD.

i>TELE, et le groupe Figaro s’associent pour proposer des contenus audiovisuels aux internautes du Figaro.fr. Depuis hier,lundi 17 mai, Le Figaro.fr  propose aux internautes, grâce à ce partenariat,des contenus vidéo produits par la chaîne d'information du groupe Canal Plus.

Lors d'une conférence de presse, lundi 18 mai, animée par Thierry Saussez, directeur du SIG, en présence du Ministre de la Jeunesse Marc-Philippe Daubresse, Pierre Bellanger a dévoilé la deuxième étape de La Grande Consult', vaste consultation des jeunes menée par le SIG en partenariat avec Skyrock.com.
Le président de Skyrock a ainsi présenté la plate-forme Waka (qui signifie « Canoë » en maori), adossée à son site.
Outre la possibilité de continuer à participer à la Grande Consult' (déjà 135 000 répondants), les jeunes de moins de 25 ans peuvent commenter les mesures du gouvernement qui les concernent, participer à des forums, lancer de nouveaux débats, partager leur expérience…
Pierre Bellanger a souligné que « sur Internet, ce sont les abeilles qui vont aux fleurs » mais que « sur Waka les fleurs iront aux abeilles ». D'où la fonction « L'Orienteur » qui propose les mesures du gouvernement correspondant au profil donné par l'internaute sur Waka.

Bauer Media Group annonce préparer le lancement du premier féminin « Mindstyle » en Allemagne, prévu le 26 août 2010. Il s’intitulera Happinez, sera bimestriel et publié sous licence du titre néerlandais du même nom, déjà diffusé à 200 000 exemplaires. En Allemagne, le premier numéro de Happinez sera tiré à 150 000 exemplaires. Il cible les femmes actives et modernes de 35 à 50 ans, « curieuses de la vie et ayant soif d’information et de connaissances ».

A l’occasion de l’annonce de la liste de Domenech, TF1 a mis en ligne son site coupe-du-monde.tf1.fr, un site commun à TF1 et Eurosport.
Parmi les temps forts du site, les 27 meilleurs matches seront diffusés en live et les 64 matches de la compétition seront disponibles quelques minutes après leur diffusion, en catch-up TV.

Après 4 ans d'existence, WAT.tv , qui occupe la 3ème place du secteur de la vidéo sur Internet en France, lance plusieurs nouveautés :
- Le Player intègre une interactivité en un clic avec les médias sociaux et propose de nouveaux standards de diffusion HQ & HD.
- La « Chaîne » est un mini-site vidéo entièrement personnalisable.
- La Chaîne Dossier WAT.tv propose les meilleures vidéos autour d'une tendance, d'une actualité, d'un Buzz....
- L'interactivité : « J'aime », « Je Twitt », « Je publie », et « J'exporte » les vidéos en un clic et « je retrouve l'usage vidéo des mes amis Facebook sur WAT.tv ».
- Les Tops Vidéos : Le Top des vidéos les plus actives sur WAT.tv, Facebook ou Twitter.

Lors de leur assemblée générale annuelle, les membres de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) France ont élu pour deux ans leur nouveau Conseil d’Administration. Rappelons que l’IAB est l’association des professionnels du média Internet, et que « sa mission est de favoriser le développement des médias numériques et de protéger cette industrie ».
Le nouveau Conseil est composé de :
- Président : Jérôme de Labriffe (BNP Paribas),
- Vice-Présidente : Catherine Gotlieb (TF1 Publicité),
- Trésorier : Eric Trousset (Kantar Media),
- Administrateurs : Paul Amsellem (Appcity), Sébastien Badault (Google France), Philippe Boutron (Citroën), Pascal Dasseux (Havas Media), Jacques Kluger (Adven Studio), David Lacombled (Orange), Alain Lévy (Weborama), Vincent Montet (IRM Agency), Frédéric Prigent (TradeDoubler), Valérie Rudler (Microsoft Advertising), Richard Strul (RESONEO), Florence Trouche (Aegis Media/Isobar), Frédéric Winckler (JWT).
Par ailleurs, les travaux de l’IAB ont été réorganisés autour de 3 commissions :
- la Commission Branding, coordonnée par Fabien Omont (Springbird), Anne-Claude Poinso (Microsoft Advertising), Caroline Jacquot (Havas Media) et Matthieu Barbé (GroupM Interaction),
- la Commission Performance, coordonnée par Alexis Mons (groupeReflect), Julien Malique (Public-Idées) et Carine Huissier (Isobar),
- la Commission Innovation et Veille Internationale, coordonnée par Laurent Schummer (Allociné), Sophie Davidas (Vidéoplaza), Camille Morice (RESONEO) et Marie-Hélène Bolf Viard (Orange Advertising Network).

En 2009, 66 % des Français jugeaient que : « Il n’y avait pas assez d’informations sur le développement durable dans les médias ». 46 % des Français considéraient l’information sur le développement durable plutôt « de mauvaise qualité ». 87 % Français faisaient confiance aux magazines spécialisés (74 % à la radio) pour avoir une information fiable sur le développement durable. Seulement 54 % faisaient confiance à la télévision.
Quelle seront les chiffres de 2010 ?
Révélation exclusive des résultats 2010 aux 2èmes rencontres Médias développement Durable le 26 mai prochain.

Egalement au sommaire de la journée les interventions de Bettina Laville (à propos du Développement Durable comme levier économique des entreprises) ; Pascale Merzereau - Carat ; Patrick Widloecher – La Poste ; Pascal Tanchoux – Kraft Foods ; Martine Ghnassia (Le secteur du Luxe et Développement Durable). Table ronde Médias : comment les marques médias multiplient les initiatives et comment les pure-players fonctionnent.
Les initiatives des agences médias : OMG – Winoc Coppens ; GroupM - Thierry Perrin ; Havas Média – Alice Audouin.
Anis Ghoumidh – PriceWaterhouseCoopers. Présentation d’un outil pour la Presse : modele d’ACV du SPMI – Pascale Marie.

20 Minutes, s’associe au premier opérateur postal privé, Adrexo, filiale du groupe Spir Communication, pour lancer une offre commune dans les 9 plus grandes agglomérations françaises.
Le dispositif proposé est construit en 3 étapes :
- des colporteurs dédiés, habillés aux couleurs de l’annonceur, distribueront un leaflet, catalogue ou échantillon, avec le quotidien,
- l’annonceur sera présent en Une et au sein du journal 20 Minutes,
- enfin, Adrexo distribuera un document publicitaire de 4 pages dans les boîtes aux lettres de foyers sélectionnés sur la base d’une « typologie du lectorat de 20 Minutes, principalement actif et urbain ».
L’objectif est de créer « un lien continu avec le consommateur : l’imprimé distribué le matin avec son journal se retrouvera le soir même dans sa boîte aux lettres ».

A l’occasion du Festival de Cannes, Chérie FM a étoffé son offre de webradios présentes sur son site Internet, en lançant, le 12 mai, Chérie FM Cinéma.
La programmation est principalement composée de bandes originales de films, françaises et internationales. Des rendez-vous quotidiens, animés par Vanessa Habib sont également proposés aux internautes, pour suivre l’actualité cinéma.

Le CSA annonce l’arrivée prochaine de nouveaux services de télévision sur la TNT, faisant suite à l’arrêt de la diffusion des chaînes payantes AB1 et Canal J, et surtout en prévision des fréquences libérées par l’extinction, fin 2011, de la diffusion analogique.
Ainsi, France Ô sera disponible sur l’ensemble du territoire métropolitain dans les prochaines semaines.
Des appels à candidatures seront lancés, avant le 30 juin 2010, pour trois chaînes payantes et pour deux chaînes gratuites en haute définition qui viendront compléter l’offre actuelle HD (TF1, France 2, Arte et M6).
Enfin, rappelons que les groupes TF1, M6 et Canal + bénéficieront de « canaux compensatoires » en contrepartie de l’extinction totale de la diffusion analogique.

Créé en 2007, le groupe Media Etudiant poursuit « sa stratégie de couverture du monde étudiant en fédérant tous ses membres autour d’un seul site communautaire, Media Etudiant.fr ».
Le site propose des actualités, un espace de petites annonces gratuites, des conseils d'orientation, des forums, des échanges de bons plans et un espace « fun ». Parmi ses innovations, on remarquera l’Annuaire des étudiants inscrits sur Facebook et/ou Twitter.
L’objectif de Media Etudiant.fr est d’atteindre 1 million de membres - et 1 million de visiteurs uniques par mois - à la rentrée 2010, sachant que le groupe Media Etudiant revendique déjà 730 000 membres inscrits sur ses différents sites (Marketing-etudiant.fr, Doc-etudiant.fr, Devoirs.fr, EmploiCity.fr et Mon-Instit.fr).

Orange Advertising Network annonce la prise en régie du portail ludo-créatif Tête à modeler, qui cible les mamans avec des contenus « pour occuper intelligemment les enfants ». D’après Orange Advertising Network, le site compte plus d’un million de visiteurs uniques par mois (source : Médiamétrie/NielsenNetRatings - mars 2010).

Après la télévision (RFO, Trace TV), la radio (RFO), Internet (offre FTP) et la presse (Télé-Mag), FTP Outre-Mer Réunion propose un nouveau support de communication aux annonceurs de la Réunion : l’affichage publicitaire sur les chariots. 28 supermarchés et hypermarchés de l’île (Géant, Carrefour, Score et Jumbo Score) sont concernés, pour un total de 8 915 caddies équipés, grâce à un accord conclu avec la société Empreinte Locale.

Olivier Beaurain est nommé Directeur du service client de Specific Media, la régie publicitaire online, spécialiste des technologies de ciblage basées sur l’analyse d’audience. Il a auparavant travaillé chez Australie.com, TBWA\ Interactive et Nurun.

Julie Albessard est nommée Responsable de la Communication Externe et des Relations Presse de Clear Channel France. Au sein de la Direction du Marketing et de la Communication, sous la responsabilité de Caroline Mériaux, elle aura pour mission de développer la stratégie de communication externe de Clear Channel France, filiale de Clear Channel Outdoor, n°1 mondial de la Communication Extérieure. Elle sera également en charge des relations avec les journalistes et de la communication institutionnelle auprès des organismes professionnels et des Collectivités Locales.

Le CNC estime que la fréquentation cinématographique a atteint 77,1 millions d’entrées au cours des quatre premiers mois de 2010, soit 11% de plus qu’en janvier-avril 2009.
Cette hausse intervient après une année 2009 déjà faste pour le cinéma : 201 Millions d’entrées soit le plus grand nombre atteint depuis 1982.

Rejoignez le panel pro d'OFFREMEDIA et participez à nos consultations anonymes réservées aux professionnels de la communication. Vous bénéficierez ensuite d'un accès direct aux résultats, sans frais et sans obligation d'aucune sorte.
Vous connaîtrez ainsi les avis de vos pairs et de vos partenaires (agences, médias, instituts, etc.) avec notre garantie de fiabilité.

Dans quelques jours, les membres du panel seront consultés dans le cadre d'une enquête sur la presse féminine. Rejoignez-nous maintenant pour y participer et connaître les résultats de cette consultation en temps réel.
 

En attendant que le magazine Be figure dans les résultats AEPM, Lagardère Active a demandé à IPSOS MédiaCT de réaliser une étude de qualification de lectorat, sur ses 6 premiers numéros.
Menée on-line en mars-avril, auprès de 6 485 femmes de 15 ans et plus, celle-ci révèle :
- un âge médian de 32 ans,
- 47% appartiennent à un foyer CSP+,
- et 57% vivent en zone urbaine.

Hormis une présentation de la nouvelle entité Kantar Media, deux sujets figurent au sommaire du premier numéro :
- Tendances : La publicité en 3D. « Le cinéma a adopté la 3D, mais qu’en est-il des annonceurs ? ». Les directeurs de création de grandes agences américaines donnent leur point de vue.
- Etudes de cas : Le pouvoir du direct à la télévision. L’article montre, à partir des exemples américains, anglais et espagnols, comment les téléspectateurs demeurent attachés à la télévision en direct et pas seulement au football. Les cérémonies, divertissements caritatifs et concours de jeunes talents continuent à battre des records.
Kantar Media publie également le top 10 (en parts d’audience) des programmes en direct aux Etats-Unis en 2009, dominé par le Super Bowl - programme TV le plus regardé de l’histoire avec 106,5 millions de téléspectateurs et 49,6% de part d’audience -, la cérémonie des Oscars, la série NCIS et les talent shows (Dancing with the stars, American Idol).

Réalisée à partir de 14 campagnes mesurées via l’outil Nielsen BrandLift, l’étude « montre un impact positif sur l’efficacité des publicités comprenant un contexte social (des actions ou recommandations d’amis affichées au sein même des publicités). »
L’étude révèle une augmentation significative du taux de mémorisation (1,6 fois supérieur), de la notoriété de marque (2 fois supérieur) et de l’intention d’achat. Plusieurs niveaux d’intégration de la « caution sociale » ont été testés.
Par ailleurs, le communiqué de l’étude souligne que « les marques qui sont connectées sur des sites comme Facebook peuvent générer encore plus de soutien social : plus la base de fans est importante, plus le potentiel de générer un contexte social dans ses publicités l’est aussi. ».

L’OJD a publié le classement mensuel des sites et groupes Internet certifiés par son bureau. En avril, l’organisme accueille et publie pour la première fois les chiffres certifiés de Lafranceagricole.fr, Sciencesetavenir.fr et le Groupe EMAS Auto.
Le site d'informations économique et professionnelle du monde agricole affiche 231 010 Visites mensuelles (17ème site technique et professionnel sur ce critère) et 866 081 Pages Vues (13ème du classement), soit 3,75 Pages Vues/Visite.
Sciencesetavenir.fr affiche : 398 430 Visites – 1 424 649 Pages Vues - 3,58 PV/V.
Le Groupe EMAS Auto (autojournal.fr, addxonline.fr,…) affiche : 2 450 997 Visites – 8 575 199 Pages Vues – 3,50 PV/V.

Le coût brut du panier moyen de l'annonceur sur le premier trimestre 2010 est en forte hausse (+5%) par rapport à 2009. Il avait baissé d’environ 2% au 1er trimestre 2009 et d’environ 1% au 1er trimestre 2008.
Par ailleurs, pour chacun des médias, l’évolution du coût du panier est plus forte que celle de la performance (audience ou diffusion).
Ainsi, le coût du panier moyen de la Presse Magazine augmente de +3,2% alors que sa diffusion recule de -3,5%. Celui du panier des écrans de télévision croît de +5,6% tandis que leur audience baisse de -1,2%.

Médiamétrie et Talent Group ont publié le 12 mai les résultats d'une étude de lectorat sur les magazines de la presse gratuite cinéma de la régie, effectuée par l’institut en mars-avril 2010.
Les 3 titres mesurés rassemblent plus de 4 millions de lecteurs mensuels : 2,5 millions pour Le Magazine des Cinémas Gaumont Pathé, 1,8 millions pour Illimité (distribué dans les salles UGC) et 272 000 pour Kinémag (distribué dans les salles Kinépolis).
L’étude révèle aussi que 3 lecteurs sur 4 consultent ces magazines plus de 10 minutes, et que plus de 3 lecteurs sur 4 emportent le magazine à leur domicile.
Sans surprise, le profil du lectorat est très proche de celui du cinéma et l’étude montre l'influence des magazines auprès de leurs lecteurs dans le choix du film qu'ils vont aller voir au cinéma.

Thomas Jamet est nommé Président de Newcast, qui devient l’entité spécialisée en « Brand Content » de Vivaki (Publicis).
Newcast rassemble les équipes partenariats et production de contenu de Vivaki, qui regroupe les agences ZenithOptimedia, Starcom, Duke/Razorfish et Digitas.
Thomas Jamet était précédemment co-fondateur et dirigeant de Reload, l’agence de communication planning du groupe Vivaki.
Newcast annonce également l’arrivée, au sein de sa direction générale, de Gaël Solignac-Erlong, ex-Directeur Général de SiXtizen (filiale « Brand Content » de FullSIX).

Les Administrateurs de l’Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Médias ont élu deux nouveaux représentants :
- Bertrand Beaudichon, Vice-Président de l’agence média OMG, comme représentant de OMD et Trésorier de l’UDECAM,
- Magali Florens, Président de Mindshare, comme représentante de Mindshare.

Les autres membres du Bureau conservent leurs fonctions : Dominique Delport (Havas Medias) reste Président de l’UDECAM, Sylvie Decante (Mediacom) Vice-Président et Sébastien Danet (Zenithoptimedia) Secrétaire Général.

Vizeum, l’agence du groupe Aegis Média, annonce plusieurs gains de budgets : Sofitel, le groupe Cadum, l'Unicef, l'office du tourisme de la Réunion et Innocent. De plus, le groupe Panzani a décidé de confier ses budgets médias - déjà gérés par le groupe Aegis - aux équipes de Vizeum. Ces gains représenteraient, pour Vizeum, « 10% de croissance nette pour la filiale française du réseau ».

La marque Speedy a confié à l’agence média indépendante GDA ses actions publicitaires à compter du mois de juin. Les investissements médias de Speedy pour 2009 se seraient élevés à près de 10 millions d’Euros (source Yacast).

Novotel décline, pour la première fois, sa prise de parole média à l’échelle européenne, avec sa campagne famille « chez Novotel, les enfants paient zéro euro ».
L’annonceur a demandé à Lagardère Advertising de déployer un plan bi-média presse et web, dans 8 pays européens : France, Royaume-Uni, Belgique, Hollande, Espagne, Italie, Allemagne et Suisse.
La campagne européenne a démarré début mai dans les magazines du Groupe Lagardère (Elle, Parents, Paris Match, Red) et est relayée sur le web. Elle se déroulera jusqu’à la mi-juillet. Un jeu concours a également été mis en place sur 7 sites internet européens de Elle.

McDonald's et son agence DDB Stockholm sont à l'origine d'un jeu d'affichage interactif permettant aux passants de capter et photographier la promotion qu'ils peuvent obtenir au restaurant de la chaîne le plus proche.