Pierre Fontaine,
Président et Co-fondateur de Groupe TEC

La crise récente et l’inclination des annonceurs pour la moindre optimisation ont incité les agences media à s’intéresser aux techniques d’échange et de barter.

En France, deux agences media ont tenté sans succès de développer des départements internes de barter. Ces échecs sont liés à une méconnaissance des spécificités et techniques de l’échange ou du barter, très éloignées de celles des agences.

Or, la proposition d’un service Barter par les grandes agences media répond à une demande accrue des annonceurs, ces derniers souhaitant financer une partie de leurs achats media avec leurs propres produits ou services afin de diminuer leurs dépenses. Mais les agences media ne leurs apportent pas, aujourd’hui, de réponse structurée en France.

Jusqu’alors, elles avaient même tendance à déconseiller à leurs clients de réaliser ce type d’opération ou les laissaient traiter directement avec les sociétés de barter.

La collaboration entre les sociétés de barter et les agences media doit devenir plus systématique. Pour optimiser une campagne de barter, l’agence doit s’impliquer et veiller, en collaboration avec la société spécialisée, à ce que les règles d’acceptabilité des montants barter par les media soient respectées. Sans cette coordination, le mécanisme ne peut pas fonctionner.

Pour assurer le succès d’une opération il faut suivre des règles simples :
- Mettre en adéquation le montant du stock proposé et le montant média barterisable.
- Donner à l’annonceur une visibilité sur l’utilisation des crédits barter.
- Impliquer l’agence media.
- Respecter les contraintes des media.

Ces derniers mois, les grands groupes de communication se sont décidés à investir le marché : Mediabrand (Interpublic) a lancé Orion en France, GroupM (WPP) et Havas Media viennent d’annoncer la création de leur entité barter aux USA.
Est-ce le signe d’une future intégration des sociétés de barter au sein des agences media ?
Probablement !

Pierre Fontaine, Président et Co-fondateur de Groupe TEC

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C’est sur fond de chiffres positifs que le quotidien sportif a annoncé hier en conférence de presse son dispositif Coupe du Monde.
François Morinière, Directeur Général du Groupe l’Equipe a présenté des chiffres de diffusion en hausse : +4,8% de Diffusion France Payée au 1er trimestre 2010 vs 1er trimestre 2009.
Marianne Siproudhis, Présidente d’Amaury Médias a, quant à elle, annoncé un CA en hausse de 32% pour cette même période, dont 6% réalisées par des opérations spéciales.
Sur le plan éditorial, ce ne sont pas moins de 140 personnes qui seront mobilisées afin de permettre à l’Equipe de couvrir l’événement sur tous ses canaux (quotidien, magazine, Web, mobilité).
La structure du quotidien va être adaptée pour cette période spécifique avec la mise en place d’un système de double cahier du 22 mai au 11 juillet.
Une campagne de communication sera visible en TV à partir du 7 juin avec une nouvelle signature signée DDB : « partageons le sport » a annoncé Philippe Dardelet, Directeur Marketing et Communication.
Enfin, dans le même groupe, une nouvelle formule de France Football est attendue à partir du 1er juin.

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A partir d’aujourd’hui, Modes & Travaux annonce le renouvellement de son mix-produit. Parmi les nouveautés : un double format (grand et pocket), un nouveau logo, une nouvelle maquette, une nouvelle typo et un nouveau chemin de fer en 4 grandes rubriques (Mode et Beauté, Déco et Jardin, Cuisine et Saveurs, Bons plans) et des pictos.
Pour Patricia Wagner, Directrice de la Rédaction, « aujourd'hui l'envie créative est au cœur de nos loisirs ! Le développement des cours de cuisine, le formidable essor des blogs déco, le succès des émissions autour de la maison, l'avènement du plaisir du faire soi-même... Bref, les valeurs fondatrices de Modes & Travaux s'inscrivent totalement, et probablement plus que jamais, dans la modernité, dans l'air du temps. ».

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Face au dynamisme des opérateurs de l’ADSL, le principal acteur du Câble a annoncé mercredi dernier, lors de sa conférence de presse semestrielle, un grand nombre de résultats atteints, de lancements en cours et de nouveaux objectifs ambitieux :
- Une nette amélioration des indicateurs de satisfaction de ses abonnés (+40% d’indice de satisfaction, +33% d’indice de confiance).
- Une rapide montée en puissance de la couverture de la fibre optique : 3,7 Millions de foyers ont aujourd’hui accès à cette puissante technologie de diffusion. Parmi eux, 600 000 foyers parisiens sont raccordés, l’objectif étant d’atteindre le Million pour Noël.
- La poursuite active de son déploiement de la TNT et de la TNT HD, en avance sur le calendrier de l’extinction de l’analogique par région.
- Un nouveau système de numérotation des chaînes, uniforme sur le plan national et organisé autour de grandes thématiques. Remarquons que, si les chaînes gratuites de la TNT occupe leur place usuelle quand le téléviseur est allumé directement sur la prise du câble, ce n’est pas le cas si le téléviseur est allumé via le décodeur Numéricâble.
- La création de portails d’accueil thématiques (portails HD, Sport, Cinéma...) et le lancement de NumeriSPHERE, un nouveau guide des programmes interactifs, pour faciliter la navigation et la recherche de programmes. « Mon Portail Sport » est réalisé en partenariat avec L’Equipe TV.
- De nouvelles formules d’abonnement offrant plus de souplesse dans le choix des chaînes ou thématiques (offres NumériPass).
- Un partenariat avec BetClic dans le domaine des paris sportifs en ligne.
- Une campagne de publicité, avec Laurent Baffie, centrée sur les avantages du câble, comme la qualité de l’image HD.
- Enfin, la création d’une association (3D-HD Alliance), avec Panasonic, Cisco, Nagravision et Sagemcom, afin de promouvoir la TV 3D-HD en France.

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Le Conseil du groupe auFeminin.com a nommé Marie-Laure Sauty de Chalon Président Directeur Général d’auFeminin.com. Elle succède à Bertrand Stephann qui va se consacrer à un projet personnel.
Marie-Laure Sauty de Chalon était Présidente d’Aegis Media Europe du Sud depuis 2004. Elle devrait prendre ses nouvelles fonctions le 1er juin 2010. Le portail féminin est présent dans 11 pays, en France, Allemagne, Royaume-Uni, Belgique, Espagne, Italie, Pologne, Suisse, Canada, Maroc et Vietnam.

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Le service Yahoo! Questions / Réponses, lancé en 2006, annonce avoir franchi le cap du milliard de réponses. Yahoo! Q / R permet à chaque internaute de poser ses questions et de recevoir les réponses émanant des autres membres.
Selon Yahoo!, le site touche plus de 304 millions de visiteurs uniques dans le monde (source Comscore - mars 2010), dont près de 6 millions en France (Médiamétrie//NetRatings - mars 2010).
Les catégories de Questions / Réponses les plus visitées sont les rubriques « Education », « Société et culture » et « Amour et relations », devant les rubriques « Politique et Gouvernement » et « Santé ».

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Le lundi 8 novembre 2010 au Théâtre Marigny, La Tribune remettra son tout premier prix « La Tribune Women’s Awards ». Son objectif est de « valoriser des parcours de femmes d’exception, où la performance et l’innovation sont les fondements de la réussite, dans les univers encore très masculins que sont l’économie et le business ».

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À l’occasion du prochain Festival de Cannes, Metro annonce un dispositif éditorial spécifique pour la 6ème année consécutive et proposera une édition locale diffusée à 20 000 exemplaires, 7 jours sur 7. Sa pagination est renforcée de 4 à 6 pages pour l’occasion. L’édition nationale dédiera, quant à elle, deux pages quotidiennes à l’événement.

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La plateforme Public-Idées rejoint le syndicat CPA (Collectif des Plateformes d’Affiliation), qui regroupe déjà Affilinet, Commission Junction, Effiliation, Netaffiliation, TradeDoubler et Zanox.
Amaury Delloye, Directeur Général de ValueClick France (dont Commission Junction) devient Président du Syndicat. Cyril Toulet, Directeur de l'Innovation Groupe de Zanox reste Trésorier, et Sylvestre Kranjcevic, Directeur Associé d’Effiliation prend le poste de Secretaire Général.
Enfin, le CPA annonce le lancement imminent d’un baromètre trimestriel, qui suivra l’évolution de l’affiliation et du marketing à la performance.

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Après leur récent rachat par Uni-éditions, les titres Le Bottin Gourmand et L’Amateur de Bordeaux sont désormais commercialisés par la régie Le Liseur Media, qui crée à cette occasion un pôle gastronomie regroupant ces deux titres et le magazine Régal.

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A l’occasion de ses 10 ans, Mediatables adopte une nouvelle signature : « L’instant de pause au cœur de la mobilité ». L’afficheur présent dans les bars et restaurants, déclare recouvrir plus de 1000 établissements partenaires, soit 16 000 tables implantées dans 24 agglomérations françaises.

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Le site de e-commerce eBay.fr confie à Horyzon Media la commercialisation de son offre. Horyzon Media revendique ainsi la position de « première régie Display française ».

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Le portail de téléchargement légal VirginMega.fr a sélectionné 24/7 Real Media comme régie publicitaire exclusive.
Au-delà des dispositifs dédiés possibles sur VirginMega.fr, le site intègre le Pack Culture de 24/7 Real Media, aux côtés de Fnac.com, UGC.fr, MK2.com et NovaPlanet.com.

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Cyrille Rousseau est nommé Directeur Commercial de la régie publicitaire Digital Point de Vente, qui commercialise les écrans de BimediaTV, un média interactif de proximité adossé aux caisses multifonctions présentes chez les buralistes et les diffuseurs de presse. Dans son parcours professionnel, Cyrille Rousseau a travaillé pour Libération, Le Parisien et Havas media.

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Lors de sa Conférence de Presse du 6 mai, AlloCiné a présenté son nouvel observatoire. Sous forme de livre, Contrechamps donne les points de vue décalés et neufs de philosophes, historiens, économistes, écrivains, professionnels du cinéma, sur l’industrie du 7ème art et ses multiples interactions avec la télévision, Internet, les technologies déclinantes et modes émergeantes. Contrechamps est également accessible à tous via Internet, sur allocine.com/contrechamps.

Au cours de la même Conférence de Presse, ont également été présentés les résultats d’une enquête réalisée par Médiamétrie pour AlloCiné sur les Français et le Cinéma, parmi lesquels nous avons retenu que :
- les Français sont satisfaits du jour de sortie des films (le mercredi),
- ils apprécient l’avant-séance et 56% d‘entre eux pensent qu’elle pourrait être améliorée, avec davantage de bandes-annonces, des émissions présentant les sorties et des court-métrages,
- ils estiment que la 3D améliore l’expérience cinéma et sont prêts à payer le surcoût tarifaire lié à l’utilisation de lunettes spécifiques,
- le piratage et la nouvelle chronologie des médias (les DVD et la VOD étant disponibles 4 mois après la sortie en salles contre 6 mois auparavant) auraient très peu d’impact sur la fréquentation des salles.
2 399 spectateurs âgés de 15 ans ont été interrogés par Médiamétrie.

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En 2009, 66 % des Français jugeaient que : « Il n’y avait pas assez d’informations sur le développement durable dans les médias ». 46 % des Français considéraient l’information sur le développement durable plutôt « de mauvaise qualité ». 87 % Français faisaient confiance aux magazines spécialisés (74 % à la radio) pour avoir une information fiable sur le développement durable. Seulement 54 % faisaient confiance à la télévision.
Quelle seront les chiffres de 2010 ?
Révélation exclusive des résultats 2010 aux 2èmes rencontres Médias développement Durable le 26 mai prochain.

Egalement au sommaire de la journée les interventions de Bettina Laville (à propos du Développement Durable comme levier économique des entreprises) ; Pascale Merzereau - Carat ; Patrick Widloecher – La Poste ; Pascal Tanchoux – Kraft Foods ; Martine Ghnassia (Le secteur du Luxe et Développement Durable). Table ronde Médias : comment les marques médias multiplient les initiatives et comment les pure-players fonctionnent.
Les initiatives des agences médias : OMG – Winoc Coppens ; GroupM - Thierry Perrin ; Havas Média – Alice Audouin.
Anis Ghoumidh – PriceWaterhouseCoopers. Présentation d’un outil pour la Presse : modele d’ACV du SPMI – Pascale Marie.

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A l’occasion de la Coupe du Monde de Football 2010, le département Stratégies d’Opinion de TNS Sofres lance avec son partenaire Integration, une étude pour mesurer l’efficacité des investissements marketing des campagnes de sponsoring sportif : SPO (Sponsoring Performance Optimization).
SPO analysera auprès de différents publics, l’influence des moyens de communication pouvant être utilisés par les sponsors : bouche à oreille, événements, publicité on et off line ou TV, opérations sur le point de vente, marketing direct, people, blogs, mails…
Lors de la précédente Coupe du Monde, une étude menée par la société Integration avait notamment démontré que les opérations les plus payantes en termes de sponsoring étaient celles relayées par l’activation d’un ensemble de points de contacts médias et hors médias.

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L’ARCEP a publié son Observatoire trimestriel des services mobiles en France : avec 61,5 millions de clients mobiles au 31 mars 2010, le parc reste stable par rapport au 4ème trimestre 2009.
En revanche, le volume de SMS est toujours en forte croissance +14,6% : il atteint 22,3 milliards, soit 2,8 milliards de SMS supplémentaires par rapport au trimestre précédent.

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« En quoi les nouvelles technologies ont-elles changé et vont-elles changer les relations entre les marques et leurs publics-cibles », tel est le thème du prochain séminaire de l’Institut de Recherches et d’Etudes Publicitaires.
Il se déroulera le jeudi 3 juin à la Maison de la Recherche, à Paris.
Figurent dans le comité de programme (entre autres) : Ronan de Fressenel (M6 Publicité), Pascal Dasseux (Havas Media).
Parmi les intervenants : Marc-Antoine Jarry (Ogilvy), Caroline Hugonenc (Isobar), Mathieu Parisot (Philips), Nathalie Mandavit (GFK), Valérie Morrisson (TNS Sofres), Aude de Carcaradec (Orange), Juliette Delfaud (Ipsos), Edouard Le Maréchal (BVA), Xavier Ambrosini (La Poste)…

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Rejoignez le panel pro d'OFFREMEDIA et participez à nos consultations anonymes réservées aux professionnels de la communication. Vous bénéficierez ensuite d'un accès direct aux résultats, sans frais et sans obligation d'aucune sorte.
Vous connaîtrez ainsi les avis de vos pairs et de vos partenaires (agences, médias, instituts, etc.) avec notre garantie de fiabilité.
La décision média est entre vos mains.
Exprimez-vous et votre voix contribuera à donner l'opinion du marché sur les actualités et mutations médias.
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Médiamétrie et Nielsen Telecom Practice ont publié les résultats du 1er trimestre 2009 de Mobile Consumer Insight (MCI), étude sur les usages et comportements des consommateurs de téléphonie mobile.
20% des utilisateurs de téléphone mobile, âgés de 15 ans, et plus sont équipés de smartphones tandis qu'ils étaient 11% au 1er trimestre 2009.
60% d’entre eux se sont connectés à Internet depuis leur téléphone mobile au cours du dernier mois. Chez les possesseurs d’iPhone, ce sont même 9 équipés sur 10 qui surfent chaque mois sur Internet – applications incluses.
Cela explique la forte progression du nombre de Mobinautes (ou internautes mobiles) qui a atteint le niveau de 12,6 Millions (+20% en un an).

L’étude dénombre également 65 millions d’applications téléchargées en France au cours du dernier mois, par les Français équipés de smartphones. 87% sont des applications gratuites. En moyenne, les possesseurs de smartphones ont téléchargé 8,6 applications.
Les Français téléchargent avant tout ces applications pour s’informer et consulter la météo. Les applications sont aussi utilisées à des fins de divertissement (jeux), à des fins pratiques (navigation, cartes ou itinéraires) mais aussi pour rester en contact avec son réseau (réseaux sociaux).

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Comme chaque année, Médiamétrie réévalue la valeur d’extrapolation de son point d’audience Médiamat. Au cours des 12 mois précédents, 1% d’audience sur les 4 ans et plus représentait 581 000 téléspectateurs. Depuis le 3 mai 2010, il vaut désormais 583 770 téléspectateurs.

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C’est le défi que lance le département Havas Cross Media en organisant 6 soirées - les « Blue Box Soundz » - à Paris entre le 11 mai et le 17 juin, dans les nouvelles générations de concessions Peugeot Blue Box.
Radio Nova assure la programmation musicale, la production de l’événement ainsi que le dispositif média de promotion de l’événement (radio et Internet). L’opération est soutenue par une campagne de street marketing ciblée dans les rues de Paris et par une page « Soirées Blue Box Soundz by Nova » créée sur Facebook pour faciliter le recrutement. La première soirée, ce 11 mai, sera animée, aux platines, par la star de l’électro française Yuksek.

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La société de marketing cinéma CinéMarcel diffuse, depuis le 28 avril, une émission courte de cinéma durant l’avant-séance de près de 400 salles de cinémas numériques, dont la totalité des écrans du réseau CGR.
Dans l’émission intitulée Welcome, un acteur accueille le public, partage son expérience du cinéma et présente son prochain long métrage. Léa Seydoux, à l’affiche de Robin des Bois, s’est prêtée au jeu du premier numéro.
Welcome comporte quatre séquences de 30 secondes à 2 minutes chacune, constituant le fil rouge d’un avant programme toujours ponctué par les publicités et les films annonces habituels.
CinéMarcel, créée en avril 2010 par Julien Marcel, ancien Président de la régie publicitaire Screenvision, propose des dispositifs marketing et des contenus aux exploitants de salles, aux distributeurs de films et aux marques.

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Jean-Paul Le Fur, DGA de Carat France, a annoncé son départ de l’agence du Groupe Aegis Média France. Il avait rejoint Carat en 1990 et a accompagné des annonceurs historiques de l’agence média, tels que Pernod Ricard, Philips ou But. Sa nouvelle destination n’est pas connue à ce jour.

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Afin de toucher une cible plus jeune pour le modèle Aveo 5, Chevrolet a, au Moyen-Orient, créé l'Urban Challenge autour du tuning avec une présence forte en online et offline (en incluant du placement produit) ainsi qu'un concours permettant de remporter sa voiture customisée et des rassemblements grand public.

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