Elle a dirigé les médias chez GDF Suez et a repris depuis cette année la régie publicitaire de la marque Télé Z. Elle nous raconte le passage annonceur-régie.

Extrait de 100%MediaMoov, le magazine vidéo d’Offremedia. Au sommaire également de la dernière édition : Les lancements de presse féminine. Interview de Corinne Trupiano, Omnicom Media Group ; Les tendances du Web en 2010. Interview de Richard Strul, IAB ; Les chiffres clés du premier trimestre 2010.

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Gala Croisette verra le jour pour onze éditions le temps du Festival de Cannes en mai prochain. Chaque jour, le titre d’une vingtaine de pages, proposera aux lecteurs les plus belles photos des soirées cannoises et des montées des marches. Son format et la qualité du papier seront identiques à celui du magazine Gala (Prisma Presse). Le tirage sera de 5 000 à 10 000 exemplaires, selon l’actualité.

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MTV Publicité créée en 2001 pour commercialiser à l’époque la seule chaîne MTV en France, annonce son changement d’identité graphique et de marque et se nomme depuis le 29 avril, MTV Networks Brand Solutions. La régie annonce que cette évolution lui permet « de proposer les meilleures solutions de communication pour connecter les marques avec les moins de 35 ans, d’intensifier la valeur de chaque contact avec le média en recréant du lien avec le contenu acheté, de proposer des solutions simples, efficaces, qui intègrent les valeurs des marques et qui impliquent le consommateur ».
MTV Networks Brand Solutions gère l’ensemble des marques du Groupe MTV Networks en France sur tous les supports : En Télévision : MTV, MTV Base, MTV Pulse, MTV Idol, Game One, Game One Music HD, Nickelodeon, Nickelodeon Junior ; sur le Web : mtv.fr, gameone.net, nickelodeon.fr, GameTrailers, Ifilm, Xfire, Quizilla, Atom Entertainment, Addicting Games, Shockwave, Neopets ; les applications mobiles iPhone/iPad des marques ; les Communautés : Forfaits MTV de SFR, Pages Facebook et Twitter MTV & Game One ; en hors-média : la Parade NIckelondeon Junior, Le Air Guitar Tour Nickelodeon, Le MTV Shake Ton Booty Tour, le Van MTV Sound System, Game One Reporter, etc... ; les licences pour les marques de MTV, Game One, Nickelodeon et Nickelodeon Junior, en collaboration avec le Département intégré Produits Dérivés.

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Dès le 16 juillet 2010, le gratuit proposera son hebdomadaire lors des départs en vacances et sur les principales plages de France.
20 Minutes L’Hebdo de l’Eté sera distribué à 450 000 exemplaires chaque semaine dans les 9 plus grandes villes de France (le vendredi matin) ainsi que dans les grandes gares parisiennes (le vendredi soir et samedi matin) et sur plus de 220 plages.
La régie proposera aux annonceurs des opérations spéciales média et hors média, comme par exemple la codistribution des échantillons sur les plages avec l’hebdo de l’été.

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Depuis bientôt 5 ans, Offremedia est créateur de liens entre acheteurs et vendeurs d’espace publicitaire : base de données gratuite de tarifs, newsletters 100%média et 100%études, appli Iphone, magazine vidéo, etc...
Aujourd’hui, nous vous proposons de prendre la parole sur tous les sujets médias qui VOUS intéressent.
Si vous exercez chez un annonceur, une agence média, une agence de communication, une société de conseil ou un média vous pouvez adhérer à notre panel pro et bénéficier de ses résultats.

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Milllward Brown Precis (MB Precis) rejoint Kantar Media. Depuis le 1er mai 2010, la division MB Precis du réseau Millward Brown intégrera le secteur Intelligence de Kantar Media. « La fusion de MB Precis en Europe avec Kantar Media, constitue une avancée majeure dans le processus d’intégration des expertises du media intelligence au sein du Groupe Kantar. Elle renforce notre leadership européen dans le domaine des services de veille et analyse des contenus médias » précise Jean-Michel Portail, CEO Kantar Media Intelligence Europe. « Notre signature internationale « master the momentum of media », ajoute Jean-Michel Portail, démontre notre ambition, qui est d’offrir à nos clients une vision 360° avec une large gamme d’expertises medias veille et analyse des contenus éditoriaux et publicitaires, études media et marketing single source, plateforme d’analyse multimédia, incluant les media sociaux – des savoir-faire communs à MB Precis et Kantar Media. ». La nouvelle entité sera dirigée par Madeleine Kernot, Managing Director de Kantar Media Intelligence UK.

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Une nouvelle revue française destinée à un lectorat international voit le jour. Le contenu est en anglais et tous les articles sont également accessibles en français. ParisTech Review s'intéresse à l’impact des innovations technologiques et des grandes évolutions sur les entreprises, l’économie, la société, les individus. Ses auteurs : des managers, des experts, des chercheurs, français et étrangers, qui ont une expérience directe du sujet traité et une vision d’avenir. Son originalité : la liberté de ton, la rigueur de l’analyse, le refus de la pensée unique. Son objectif : sur chaque sujet, provoquer un débat dénué de toute référence idéologique ou politicienne (sauf à les dénoncer), et y faire participer ses lecteurs.
ParisTech Review s’adresse aux cadres dirigeants des entreprises privées en Europe, en Amérique du Nord, et dans les grands pays émergents. Elle s’appuie sur deux partenaires stratégiques, The Harvard Business Review et Knowledge@Wharton. Elle a en outre des accords de syndication avec Les Echos et L’Ecole de Paris du Management en France, Asahi Shimbun au Japon, The Times of India en Inde.
ParisTech Review est accessible à tout internaute gratuitement. ParisTech Review a pour actionnaires sept grands groupes français : AXA, France Télécom, LVMH, Safran, Thales, Vivendi, Wendel. ParisTech rassemble onze des plus grandes écoles d’ingénieurs françaises (Agro ParisTech, Arts et Métiers ParisTech, Ecole des Ponts ParisTech, ENSAE ParisTech, Polytechnique, Chimie ParisTech, ENSTA ParisTech, ESPCI ParisTech, Institut d’Optique, MINES ParisTech et Télécom ParisTech) et HEC Paris.

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Un partenariat a été annoncé en vue d'offrir aux abonnés d'Orange le portail MyTF1 ainsi qu'une offre de divertissement TF1 sur Internet et les mobiles Orange. A partir du 7 juin 2010, les abonnés à la TV d'Orange (ADSL et Satellite) auront accès à l'univers enrichi des programmes de TF1. Ils y retrouveront plus de 65h de programmes TF1 à revoir gratuitement chaque semaine en TV de rattrapage, les événements qui font l'actualité de la chaîne en vidéo, les derniers journaux et les dépêches, les résultats sportifs. A cette occasion, MyTF1 proposera une offre exceptionnelle autour de la Coupe du Monde de la FIFA 2010.

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Afin de donner à de nouveaux talents la chance d'émerger dans le secteur de la création/mode, 3 entreprises fondatrices du Conseil National des Entreprises pour la Banlieue : Randstad, Pull and Bear (Groupe Inditex) et JCDecaux, en partenariat avec ESMOD PARIS, Cap Digital et le Collectif, lancent un grand concours vers les créateurs des cités du 28 avril au 19 mai. Ce concours, lancé par des professionnels de la mode, du recrutement, des nouvelles technologies et de la communication extérieure, s’adresse aux jeunes de 18 à 26 ans, issus des quartiers populaires. Afin de démontrer son talent de créateur de mode, chaque candidat(e) réalisera en totale autonomie ou assisté(e) d’un logiciel, des dessins, des collages, des illustrations, d’une « collection capsule » (c’est-à-dire une mini-collection) « Urban-wear », pour la saison automne/hiver.

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Les autres TV (TNT + CabSAt) atteignent 32,1% de part d’audience en avril 2010, soit une progression de 1,2 pt par rapport à mars 2010. Dans le même temps, TF1 subit un dérapage avec -0,8 pt vs mars 2010 et -2 pts vs avril 2009. France 3 subit à peu près la même évolution (-0,7 pt et -1,7 pt). Canal+ est la seule chaîne nationale à progresser : +0,5 pt vs mars 2010 à 3,6% de part d’audience et stable vs avril 2009.
Sur la TNT, W9 regagne du terrain par rapport à TMC : +0,2 pt vs mars 2010 à 3% de part d’audience pour W9 et 3,2% de part d’audience pour TMC (stable). Virgin 17 et NRJ 12 progressent également de 0,2 pt par rapport à mars 2010.

Données source : Médiamat mensuel – Médiamétrie

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MAGNA, l’entité chargée des prévisions au nom de Mediabrands, publie une mise à jour de ses prévisions des revenus publicitaires français. Elle révise à la hausse ses prévisions de croissance pour 2010 à 2,3% au lieu de la projection précédemment publiée à +1,0%.
Les taux de croissance prévus sont ensuite de +0,2% en 2011 et moins de 1% pour les années suivantes. Les taux de croissance lissés sur la période 2010-2015 montrent que la TV reste un média solide avec 0,5% de croissance annuelle et représente la plus grosse part des investissements en France. La croissance pub d’Internet sur la même période est estimée à +6% par an. La publicité extérieure est le seul autre média estimé en croissance avec +0,8% pendant 5 ans.

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Afin de mesurer le nombre de personnes à l’écoute de la radio, ainsi que la fréquence d’écoute sur une période longue, Médiamétrie a recueilli l’audience des mêmes individus (panélistes) durant 23 jours. Deux panels ont été interrogés : du 26 septembre au 18 octobre 2009, et du 16 janvier au 7 février 2010.
Sur la période, il apparaît que le groupement des indépendants atteint 20,8% de couverture en 5 jours, 23,1% en 7 jours et 31,8% en 21 jours.
RTL est la première station en capacité à cumuler de l’audience en 5 jours (18,1%) et 7 jours (23,1%) devant NRJ (16,6% et 18,9%). En 21 jours, NRJ mobilise davantage d’auditeurs que RTL (27,7% de couverture pour NRJ, 26% pour RTL).

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Le modèle Poppy-Offremedia proposé sur offremedia.com grâce à Poppy (Ipsos) est à jour avec les dernières études AEPM & EPIQ 2009. Cette mise à jour intègre la réactualisation de 23 cibles socio-démo sur l’AEPM et 22 cibles socio-démo sur EPIQ. Le modèle intègre également les tarifs 2010 pour l’ensemble des titres.
Rappelons que le modèle Poppy – Offremedia permet de tester tous les plans presse sur des cibles pré-établies et d’accéder aux données médias professionnelles : couverture, GRP, répétition, nombre de contacts d’un plan, etc...

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JCDecaux Airport vient de présenter sa première étude « Airportstories », étude exclusive réalisée avec Opinionway auprès de plus de 500 passagers aériens pour décrypter, analyser et mieux comprendre le rôle et la perception des marques dans les aéroports. Pour l’afficheur, la synergie marque-passager « permet de construire une expérience de marque sans équivalent. L’étude Airportstories démontre que l’aéroport, lieu unique, d’échange et de mobilité, permet de construire une expérience de marque sans équivalent, qui s’articule autour de 5 axes structurants : devenir une référence mondiale ; s’affirmer comme une marque influente ; développer des valeurs de modernité et d’innovation ; développer une image de prestige ; entrer dans une relation de proximité avec le consommateur dans un contexte à part entière et qui permet de développer la proximité avec les points de vente. ».

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Groupm Interaction annonce la création du poste de vidéo planneur au sein de ses équipes.
La création de ce poste est basée sur plusieurs constats :
- une progression très forte de la part des formats vidéos dans les campagnes des marques. Au sein de Groupm, cette part a plus que triplé en 1 an et a impliqué du coup une vraie réflexion sur les solutions à apporter pour une meilleure utilisation de ce format sur le média
- une efficacité prouvée par plusieurs études citées par Groupm : Bêtas de mémorisation, Alenty, Smartclip / MNR, etc…
- une offre de contenu vidéo premium en forte progression : catch up TV, plateformes video (Wat, Youtube, etc…), réseaux vidéo (Smatclip, StickyadsTV, Adconion). Cette offre se structure pour proposer des solutions de couverture et d'affinité aussi intéressante que les offres display classiques.
Le communiqué précise que « la création de ce poste de video planneur implique des changements assez profonds dans l'approche du média, puisqu'au-delà des classiques critères de puissance et d'affinité qui sont généralement utilisés dans les exercices de médiaplanning, d'autres critères doivent être pris en comptes, tels que la durée de visite par emplacement, la meilleure connaissance des usages des cibles (...) ».

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Organisées pour la seconde année consécutive au domaine des Fontaines avec l’Udecam et l’UDA, ces secondes rencontres permettront un échange sans précédent entre annonceurs, agences médias et médias.
Au sommaire : Le Développement Durable levier économique pour les entreprises ; Annonceurs : l’influence du Développement Durable dans la communication et la stratégie médias et des entreprises ; Luxe et Développement Durable ; Les Médias : comment les marques médias s’adaptent et comment les pure-players fonctionnent ; Agences Medias : De nombreuses initiatives en tant qu'entreprises et conseil des Annonceurs ; Mesures et Evaluations des impacts.
Interventions des sociétés suivantes : Carat, Danone, Décisions Durables, GroupM, Havas Média, Ifop, JCDecaux, La Poste, La Tribune, Mc Donalds, Microsoft, Mondadori, Neoplanète, Omicom Media Group, Price Waterhouse, Schneider Electric, SNCF, Yves Rocher.

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L’Agence propose le « Video Music Match », la nouvelle expertise en placement de produit pour les marques dans les clips musicaux d’artistes. Cet outil permet aux marques d'accéder à une sélection optimale d'opportunités de placement de produit dans les clips musicaux des artistes français et internationaux. L’agence estime que « le placement de produits dans les clips musicaux d’artistes est en train de devenir un véritable eldorado pour les marques. Pas uniquement pour ce que représentent les diffusions sur les chaînes de télévision mais surtout pour les multiples diffusions sur les sites communautaires et de partage de vidéo clips d’artistes ».

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Elle co-dirigera l'agence aux côtés d'Emmanuel Gillibert, fondateur d'Eggs.
Eggs souhaite ainsi affirmer « son positionnement d'agence transversale, capable d'intervenir sur l'ensemble des problématiques des marques quel que soit le secteur d'activité et quel que soit le canal de communication. ».

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MBB, spécialiste du Barter, publie aujourd’hui la dernière édition du Journal du Barter, sa newsletter mensuelle. En vedette ce mois-ci, l’indépendance !
Au sommaire :
Vincent Leclabart, Président Fondateur d’Australie, dit pourquoi les structures indépendantes ont de l'avenir et reconnaît que le barter est en train d’acquérir « ses lettres de noblesse ».
Jean-Eric Valli, Président du GIE Les Indépendants, s’exprime en détails sur le plafond anti-concentration des stations analogiques et sur la RNT.
Au sommaire également, une analyse du marché des compléments alimentaires dont les investissements publicitaires sont toujours dynamiques et  font de plus en plus appel au barter.

MBB est présidée par Philippe Gimond, son fondateur. MBB, gère aujourd'hui les crédits barter de plus de 70 annonceurs actifs, a fourni plus de 9 millions de prestations aux médias majeurs en France, ce qui la place en position de leader sur son marché.

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N=5 a transformé les passants de Rotterdam et d'Amsterdam en témoins d'agressions dans la rue en les plaçant dans un dispositif grandeur nature avec d'immenses panneaux vidéos afin de les inciter à ne plus rester indifférents lorsqu'ils sont confrontés à la violence.

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