Antoine Laporte,
Editeur de L'Expansion

100%média : Une nouvelle formule de l’Expansion sort le 28 avril prochain. Quelles sont les principales nouveautés par rapport au lifting de l’an dernier ?

Antoine Laporte : Ce qui a été mis en place l’an dernier n’a clairement pas été à la hauteur de nos espérances. La nouvelle formule qui arrive est une réelle nouveauté à tous points de vue.
Nous changeons, bien entendu, toute la maquette et la une jusqu’à la typo de l’Expansion. Nous donnons davantage de rythme et de lisibilité à notre contenu avec les rubriques « décryptages » et « zapping ». Nous avons constaté qu’il manquait dans l’Expansion des rendez-vous. C’est pourquoi, nous mettrons en place dans un mois une page « médias » et nous donnons davantage la parole aux acteurs économiques.
Nous investissons également sur la « forme » avec un grammage de papier supérieur pour un rendu de meilleure qualité.

L’Expansion a été relativement discret ces dernières années. La période actuelle correspond-elle à une volonté de reprendre la main ?

AL : La marque L'Expansion a souffert d'un déficit de communication ces dernières années. Pas dans les faits, car notre diffusion a tout de même progressé de 5% sur les 10 dernières années (source OJD-DFP). Mais à une époque où tout le monde parle et met en avant sa marque média, nous n’avons pas été capables de valoriser au mieux la globalité de notre offre avec l’ensemble de nos produits print, notre site Web qui atteint le million de VU et notre appli iPhone. Nous avons également l’ambition d’être leader en mobilité avec notre future application iPad qui verra le jour fin mai 2010. Nous devons nous affirmer comme une marque attractive qui sait également renouveler son audience.

Antoine Laporte, Editeur de L'Expansion

Images de la nouvelle formule

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Le Groupe 01, filiale de NextRadioTV, devrait fusionner en juin prochain ses trois mensuels, L’Ordinateur Individuel, SVM et PC Expert sous la marque L'Ordinateur Individuel / SVM. Le nouveau mensuel cumulera 160 000 exemplaires par mois, dont 100 000 abonnés. Le communiqué précise que le Groupe 01 « après une année 2009 difficile devrait en 2010 retrouver stabilité et rentabilité. C’est à compter de 2011 que le plan d’action, qui avait été mis en place au début de l’année, devrait porter ses fruits pour permettre au Groupe de retrouver la croissance de son activité et de ses résultats. Positionné sur l’intermédiation dans l’univers du Hi-Tech, le Groupe 01 se déplace d’un marché difficile, celui de la presse magazine, vers un marché beaucoup plus porteur, celui de la mise en relation des consommateurs avec les constructeurs de matériels Hi-Tech grâce à Internet. ».

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Mondadori France Publicité propose directement en ligne ses meilleurs emplacements pour l’été. Le site est ouvert depuis hier et les espaces seront en vente du 3 au 12 mai.

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MBB, spécialiste du Barter, publie aujourd’hui la dernière édition du Journal du Barter, sa newsletter mensuelle. En vedette ce mois-ci, l’indépendance !
Au sommaire :
Vincent Leclabart, Président Fondateur d’Australie, dit pourquoi les structures indépendantes ont de l'avenir et reconnaît que le barter est en train d’acquérir « ses lettres de noblesse ».
Jean-Eric Valli, Président du GIE Les Indépendants, s’exprime en détails sur le plafond anti-concentration des stations analogiques et sur la RNT.
Au sommaire également, une analyse du marché des compléments alimentaires dont les investissements publicitaires sont toujours dynamiques et  font de plus en plus appel au barter.

MBB est présidée par Philippe Gimond, son fondateur. MBB, gère aujourd'hui les crédits barter de plus de 70 annonceurs actifs, a fourni plus de 9 millions de prestations aux médias majeurs en France, ce qui la place en position de leader sur son marché.

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Martine Hollinger Directrice Générale de TF1 Publicité nomme Laurent Bliaut, Directeur Général Adjoint en charge du Marketing, des Etudes, de la Stratégie et du Revenu Management de TF1 Publicité.
Chez TF1 Publicité depuis décembre 2006 au poste de Directeur du Marketing et des Etudes, il succède à Jacques de Regnaucourt qui vient de rejoindre l’agence de communication BLL Partners créée par Bertrand de Lestapis.
Par ailleurs, à la suite du départ de TF1 Publicité de Béatrice Leroux-Barraux qui souhaitait poursuivre un projet personnel, Sylvia Tassan-Toffola, Directrice du Parrainage et des Opérations spéciales étend ses responsabilités aux nouveaux médias et est nommée Directrice de TF1 Publicité 361 et des Nouveaux Médias de TF1 Publicité.
Myriam Levy demeure Directrice Générale Adjointe Commerciale en charge des chaînes de télévision commercialisées par TF1 Publicité et Jérome Dessaux dirige le pôle radio de TF1 Publicité.

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Stéphane Martin va devenir le nouveau Directeur Général de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), après avoir été depuis plus de 11 ans Directeur Délégué du SNPTV. Il prendra ses nouvelles fonctions à l’ARPP d’ici l’été 2010. Le Conseil d’Administration du SNPTV annoncera ultérieurement son successeur qui assurera la continuité des missions statutaires de l’organisation professionnelle des régies publicitaires des chaînes privées.

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Gulli offre désormais à ses téléspectateurs une grande partie de ses programmes gratuitement dès le lendemain de leur diffusion sur Gulli.fr. Programmes disponibles : Creepschool, La famille Pirate, Il était une fois la vie, Spirou, Rudolf, Nom de code : Kids Next door, L’école des fans, Gulli Mag, C moi qui régale, G Ciné, In Ze Boîte, Intervilles Juniors, ...

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M6 a lancé le vote interactif en direct, depuis la télécommande de la télévision, avec la neufbox de SFR.
Pour la saison 2010, les abonnés à l’offre TV de la neufbox de SFR peuvent voter directement depuis leur télécommande pour élire la Nouvelle Star 2010 en quelques clics. Depuis la chaîne M6, pendant l’émission Nouvelle Star, un simple clic sur le bouton OK de la télécommande de la neufbox de SFR permet d’accéder à une interface M6 / Nouvelle Star, spécialement conçue pour la télévision. Les téléspectateurs peuvent choisir leur candidat, tout en continuant à suivre l’émission en direct sur M6, la chaîne M6 étant intégrée à cette interface. Chaque vote est facturé 0,56€, décompté directement de la facture SFR.

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Le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel ouvre une consultation publique sur un projet de délibération relative aux conditions de diffusion, par les services de télévision et de radio, des communications commerciales en faveur d’un opérateur de jeux d’argent et de hasard légalement autorisé. Ce projet de délibération fait suite à l'adoption définitive, par l'Assemblée Nationale le 6 avril 2010, du projet de loi relatif à l’ouverture à la concurrence et à la régulation du secteur des jeux d’argent et de hasard en ligne. Les réponses à la consultation devront parvenir au Conseil Supérieur de l’Audiovisuel au plus tard le vendredi 7 mai 2010. Les contributions pourront être transmises par voie électronique à consultationjeuxenligne@csa.fr.

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« Offrir aux enfants la possibilité de se divertir tout en enrichissant leurs connaissances par le biais d’une publication de qualité et gratuite », tel est le pari du magazine « Récré Azur ». La publication qui est diffusée à 50 000 exemplaires sur la Côte d’Azur, arrive en région parisienne et souhaite s’étendre sur l’ensemble des régions françaises au cours de l’année prochaine. Lieux de diffusion annoncés : Ecoles primaires et élémentaires publiques et privées, réseau culturel, réseau institutionnel, distribution. Format 170 x 220, 64 pages réparties en 16 rubriques.

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Médiamétrie vient de publier l’étude 126 000 radio portant sur la période janvier-mars 2010 en Ile-de-France. Par rapport à l’audience nationale, les tendances sont différentes. Si l’étude confirme la hausse de l’audience radio par rapport à la dernière vague (81,3% d’audience cumulée, soit +3,4 pts vs septembre-décembre 2009), elle ne va pas dans le même sens que le national pour l’écoute des programmes généralistes (-0,5 pt vs dernière vague). Les programmes locaux sont ceux qui tirent leur épingle du jeu avec 21,9% de part d’audience (+3,4 pts vs vague précédente). En part d’audience, RTL qui perd 0,8 pt par rapport à la vague précédente reste leader avec 13,1% de part d’audience. Europe1 devient seconde station en IdF avec 10,4% de PdA (+0,4 pt). France Inter perd 0,6 pt de PdA et passe sous les 10% à 9,8%. Suivent Skyrock (+0,9 pt), RMC (+0,5 pt) et France Info (-0,4 pt). Autres progressions à noter : Ado FM (+1 pt), Générations (+0,6 pt) et Tropiques FM (+0,5 pt).



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Dans le dernier numéro de notre newsletter 100%études : Ifop Trends, la lecture à l’écran, l’efficacité vue par IRI, les annonceurs et le marketing participatif, le comportement des internautes à l’égard des moteurs de recherche, l’observatoire de la consommation numérique des CSP+, l’impact des réseaux sociaux à l’échelle de la planète, le discours corporate des entreprises à l’égard du développement durable et d’autres sujets à découvrir.
Prochaine parution de 100%études le vendredi 21 mai.

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Distribution, automobile et alimentation affichent de belles progressions, respectivement de +10,5%, +20,3% et +16,9%. Les établissements financiers reprennent massivement la parole sur le mois de mars (+44,6%). Seules les télécoms marquent un retrait en mars 2010 (-1,9%) ; le secteur se retirant nettement en publicité extérieure (-20,2%).

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Après Orion (Interpublic), récemment decliné en France et Icon du groupe Omnicom, WPP entre dans le monde du barter avec la création de Midas Exchange.
(source : AdAge)

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Le Crédit Agricole met en place un dispositif social complet avec une page Facebook Crédit Agricole, la création d’une chaîne Dailymotion et un compte Twitter. Chaque semaine, une scène de vie (la recherche d’appartement, la création d’entreprise, l’achat d’une voiture, ...) sera croquée par un auteur de BD et le community manager initiera le dialogue sur ces thèmes et proposera différents outils. La marque compte sur ce dispositif pour tisser une relation avec les jeunes et les aider lors de leur entrée dans la vie active. Pour chaque situation, un guide, un outil, un t’chat ou un service sera mis en avant sur la page. Pour initier cette étape, la banque verte a travaillé avec l’agence Isobar - Noyz spécialiste des problématiques des réseaux sociaux pour mettre au point un dispositif destiné aux Jeunes Actifs.

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Cream, service de business intelligence qui recense les meilleures innovations marketing et média dans le monde, publie chaque année la liste des 100 entreprises mondiales les plus innovantes.
Naked – Né Kid en France – figure dans ce palmarès dans la catégorie « catalyseurs », aux côtés de Droga5 ou Jung von Matt. Selon Cream, les catalyseurs sont « des agents d’innovation, y compris des hot shops créatives ou des consultants, qui sont appelés par d’autres pour les aider à piloter ou faciliter leurs innovations média, marketing ou business. Travaillant souvent dans l’ombre, leur heure de gloire a sonné ».
Eric de Rugy, Président de Né Kid : « Alors que l’intégration des communications (IMC) devient de plus en plus centrale dans le marketing anglo-saxon, la France reste en retard. Le marché devrait néanmoins évoluer rapidement car les besoins des annonceurs se font plus pressants. La pression qu’ils subissent sur les délais et les budgets joue en faveur d’une approche intégrée : à qui parler en priorité, où investir à bon escient et en toute neutralité, comment combiner résultats business et réputation, sont quelques-unes des questions lancinantes auxquelles l’intégration sait répondre. ».

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Le SNPTV souhaite indiquer aux parties prenantes les bonnes pratiques « indispensables pour que le placement de produit se développe et surtout de manière pérenne ». Le syndicat recommande fortement aux annonceurs et leurs conseils d’associer sans tarder la chaîne au moins primo-diffuseur et sa régie publicitaire avant toute décision. Il rappelle que demeure toujours dans la réglementation en vigueur l’interdiction explicite de la « publicité clandestine » à la télévision, auquel s’ajoutent des dispositions introduites en mars 2009 sur le placement de produit visées à l’article 14-1 de la loi de 1986, qui confortent le contrôle du CSA sur les chaînes. Ces dernières doivent, de plus, « clairement informer les téléspectateurs de l’existence d’un placement de produit. Le SNPTV proposera prochainement aux organisations représentatives un cadre que les chaînes et leur régie publicitaire auront par ailleurs discuté avec les représentants des producteurs.

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L’agence dirigée par Philippe Bonnel annonce un premier trimestre actif avec le lancement de nouvelles campagnes pour Monsieur Meuble, le CNDP (Centre National de Documentation Pédagogique), la ligne de cosmétiques biologiques Lift Argan, Hechter lingerie, Le laboratoire Nycomed, La Direction du Tourisme de Monaco, et prochainement le film 70'' de la Collective du Comté.

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Vocus, le leader en matière de prestations dédiées aux relations publiques en ligne, a annoncé l’acquisition de la société Datapresse, leader dans le même domaine en France. Fondée en 1989, Datapresse est spécialisée dans la conception et la mise en oeuvre d'outils dédiés aux professionnels des Relations Presse et de la Communication. La société compte plus de 2 000 clients. « Cette acquisition offre immédiatement à Vocus une position de leader au sein de l’une des plus grandes économies du monde et montre notre engagement à investir et à élargir nos opérations en Europe. » déclare Rick Rudman, Président et PDG de Vocus, Inc. Les opérations et le personnel de Datapresse resteront basés à Riorges (Rhône-Alpes, France).

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En partenariat exclusif avec la Fondation Yves Rocher, chacun des 8 magazines du groupe participant (Biba, Grazia, Closer, Modes & Travaux, Top Santé, Pleine Vie, Nous Deux, L’ami des Jardins et de la Maison) récompensera une action concrète développée en France, par une femme, via une association ou une entreprise, dans les catégories suivantes : l’engagement social, la protection de l’environnement, l’économie durable. Les rédactions de chaque magazine œuvreront ensemble et en même temps pour soutenir ce projet. Elles ont notamment fait appel à Isabelle Giordano, qui a accepté d’être la marraine de cette 1ère édition du Prix des Femmes pour le Développement Durable. Les appels à candidature auprès des lectrices auront lieu entre mai et juin dans chacun des 8 magazines ainsi que sur leur site Web. Après sélections, la remise des prix aura lieu fin septembre 2010 à Paris. Le jury, composé des membres des rédactions de Mondadori France, de la Fondation Yves Rocher et sous la présidence d’Isabelle Giordano, marraine du Prix, remettra aux 8 lauréates un chèque de 10 000 euros, soit un prix par magazine. Un site dédié va être mis en ligne : www.mondadorisengage.fr.

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Organisées pour la seconde année consécutive au domaine des Fontaines avec l’Udecam et l’UDA, ces secondes rencontres permettront un échange sans précédent entre annonceurs, agences médias et médias.
Au sommaire : Le Développement Durable levier économique pour les entreprises ; Annonceurs : l’influence du Développement Durable dans la communication et la stratégie médias et des entreprises ; Luxe et Développement Durable ; Les Médias : comment les marques médias s’adaptent et comment les pure-players fonctionnent ; Agences Medias : De nombreuses initiatives en tant qu'entreprises et conseil des Annonceurs ; Mesures et Evaluations des impacts.
Interventions des sociétés suivantes : Carat, Danone, Décisions Durables, GroupM, Havas Média, Ifop, JCDecaux, La Poste, La Tribune, Mc Donalds, Microsoft, Mondadori, Neoplanète, Omicom Media Group, Price Waterhouse, Schneider Electric, SNCF, Yves Rocher.

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Pour fêter les 50 ans de cette invention, Volvo a cherché à en faire un objet de mode en utilisant les outils traditionnels de communication de ce secteur et ce, pour un budget très réduit.

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